nos vemos en tu movil
DESCRIPTION
Describe la estrategia multiplaforma desarrolla por el equipo de Digital Media en MTV España. Esta presentación ganó el premio a la mejor Ponencia en AEDEMO, fue requerida luego para repetir la presentación ante equipos de OMD, Ogilvy, la Universidad de Deusto y el foro Korea-Spain. Creada y diseñada con la colaboración de Sofía Fernández, Pablo Escarabajal y Quim Ribes.TRANSCRIPT
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Nos vemos en tu móvil
Víctor PuigHead of Digital Media
MTV Channel España
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Nos vemos en tu móvil
Víctor PuigHead of Digital Media
MTV Channel España
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¿Telespectador?
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¡Multiplataforma!
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Los cambiosya están aquí
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38%
62%
+ de 5 años resto
Son usuarios expertos
fuente: AIMC feb 2006
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9%
91%
desde casa resto
Tienen un fácil acceso
fuente: AIMC feb 2006
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21%
79%
a diario resto
Usan Internet a menudo
fuente: AIMC feb 2006
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13 Millones (60% entre 20 y 24 años)
¿Cuántos usuarios?
fuente: AIMC feb 2006
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Blogs
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Blogs
• creación: sencilla
• contenido: texto / video / fotos
• interacción: opinión de los visitantes
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Blogs
0%
8%
15%
23%
30%
2005 2006
29%
11%
Acceso a Blogs en el último mes
fuente: ZenithOptimedia
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¿Qué es web 2.0?
•El usuario elige el contenido
•El usuario valora nuestros contenidos
•El usuario genera su contenido
•Los usuarios consumen a otros usuarios
•Los usuarios traen a más usuarios
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Herramientas web 2.0
•Blogs: creación, redes de blogs, rankings, directorios, videoblogs
•RSS: agregadores, lectores, páginas de inicio
•Compartir multimedia: videos, fotos, audio
•Podcasting
•Redes sociales
•Tags
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• http://www.microsiervos.com/archivo/tecnologia/mapa-visual-web-20.html
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TV en Internet
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TV en Internet
15%
85%
banda ancha resto
fuente: AIMC feb 2006
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TV: Nuevos soportes
35%
65%
ordenador resto
Visionado películas
fuente: The Cocktail Análisis
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TV: Nuevos soportes
71%
29%
paginas web resto
Visionado videos
47% (16 / 24 años)
fuente: The Cocktail Análisis
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¿TV o Internet?
68%fuente: AIMC feb 2006
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Música en Internet
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Música en Internet
“Bajar”música
+ 50%
fuente: AIMC feb 2006
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Competencia:TV - TV
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Competencia:Tiempo de ocio
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Móviles en todas partes
106%
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Móviles en todas partes
3G: 4.5 Mfuente: Movistar
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Los móviles y la música
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Los móviles y la música
78%
22%
ventas en móvilresto
Ventas de música (2007)
fuente: Jupiter Reseach
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Los móviles y la música
74%
26%
móvil resto
Móvil = reproductor(UK)
fuente: Sense Worldwide
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Los móviles y los jóvenes
10%de su dinero
fuente: Jupiter Research
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Los móviles y los jóvenes
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Los móviles y los jóvenes
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Los móviles y los jóvenes
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Sin móvil no eres joven
• Factor de moda / Comunicaciones
• Símbolo de status
• Elemento de inclusión en grupo (Melodías)
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El entorno WAP
•Para darnos a conocer
•Como fuente de ingresos
•Para dar a conocer a nuestro anunciante
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WAP
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WAP Off-portal
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WAP Off-portal
• Descarga de logo
• Imágenes de producto
• Visualización de Demo
• Descargar “cupón”
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Fidelidad Móvil
•Alertas SMS
•Alertas MMS
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Móvil y TV
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Móvil y TV
Usuarios DVB-H en el
mundo (2006)
1 Millón
fuente: Informa
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Móvil y TV
Usuarios DVB-H en el
mundo (2010)
+50 Millones
fuente: Informa
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Móvil y TV
0M
8M
15M
23M
30M
2005 2010
30M
1M
Suscripción de pago TV en móvil (USA)
fuente: Informa
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Televisión en el móvil
• consumo/mes: 35 min.
• conexión: 2 a 5 min.
• eventos deportivos (directo)
• música: piezas cortas
• programas cortos
• noticias en directo
• contenidos de usuarios
Consumo
Producto
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Televisión en el móvil
2%3%4%8%
16%
28%
Canales Ideales (Finlandia)
fuente: Sense Worldwide
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Televisión en el móvil• MTV Music
• A3 Noticias
• CNN+
• Historia
• Sol Música
• Extreme Sports TV
• Los Guiñoles TV
• Lo mejor de A3
• Canal Cocina
• ParamountComedy
• Nick
• Sexy (Playboy, Top Models)
• Intereconomia
• BloombergTV
• EBC
• Canal + Deporte
• Canal Promo Imagenio
• Yo! Melendi
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Televisión en el móvil• Fox
• MTV Music
• ParamountComedy
• Calle 13
• Cartoon Network
• Nick
• Euronews
• BloombergTV
• National Geographic Channel
• Sci-Fi
• TV3i
• Adultos (Playboy, Blue)
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Televisión en el móvil• Digital +
• (40TV express, 40 latino, CNN+, Cuatro, Viajar, Cnal
+ Movil, Jetix, Meteo, Taquilla X, Caza y pesca)
• Entretenimiento
• (A3, ParamountComedy, HBO, Hollywood, Fox,
FashionTV, Canal Cocina)
• Música
• (Sol Música, MTV Music, MTV Mix)
• Noticias y deportes
• (Eurosport, Euronews, UEFA, Chilly, Extreme Sports)
• Documentales
• (Historia, Discovery Channel, Odisea, The Biography
Channel)
• Infantil
• (Cartoon Network, Nick)
• Adultos
• (Playboy, Blue)
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Televisión en el móvilProducción ad hoc para móviles
(Barrio 19)
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Televisión en el móvilProducción ad hoc para móviles
(Backstage / Entrevistas)
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Televisión en el móvilProducción para todas las
plataformas
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Televisión en el móvil¿Hay mercado?
¡Sí!
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Televisión en el móvilUsuarios de móviles con vídeo (España)
76%
24%
Pagarían resto
fuente: Jupiter Research
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Televisión en el móvilUsuarios totales de móviles
(España)
93%
7%Pagarían resto
fuente: Jupiter Research
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Televisión en el móvilUsuarios de 3G (España)
67%
33%
Han probado MobileTVresto
fuente: The Cocktail Análisis
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Televisión en el móvil
Reino Unido Alemania Italia
78%72%
79%
Pagarían 5€/mes
fuente: Wireless World Forum
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Televisión en el móvilEjemplo
fuente: Wireless World Forum
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Televisión en el móvilEjemplo
Disney-i: 3.6 Millones
fuente: Wireless World Forum
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Televisión en el móvilEjemplo
fuente: Wireless World Forum
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Convergencia de medios
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Convergencia de medios
![Page 62: Nos Vemos En Tu Movil](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051313/5494fc6eb47959654d8b4c4a/html5/thumbnails/62.jpg)
¡Multiplataforma!
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Multiplataforma = Multiventaja
360º
![Page 64: Nos Vemos En Tu Movil](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051313/5494fc6eb47959654d8b4c4a/html5/thumbnails/64.jpg)
Multiplataforma = Multiventaja
360º
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Multiplataforma = Multi-ingresos
0M
38M
75M
113M
150M
2001 2006
120M
60M
Inversión Publicitaria
fuente: Infoadex
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Multiplataforma = Multi-ingresos
360º
![Page 67: Nos Vemos En Tu Movil](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051313/5494fc6eb47959654d8b4c4a/html5/thumbnails/67.jpg)
¿Televisión Interactiva?Por lo menos, participativa
![Page 68: Nos Vemos En Tu Movil](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051313/5494fc6eb47959654d8b4c4a/html5/thumbnails/68.jpg)
No se vayan todavía,aún hay más...
![Page 69: Nos Vemos En Tu Movil](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051313/5494fc6eb47959654d8b4c4a/html5/thumbnails/69.jpg)
MTV Overdrive:el usuario elige su TV on line
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QOOB:Comunidad de creadores
![Page 71: Nos Vemos En Tu Movil](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051313/5494fc6eb47959654d8b4c4a/html5/thumbnails/71.jpg)
Lazona:Comunidad de músicos
![Page 72: Nos Vemos En Tu Movil](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051313/5494fc6eb47959654d8b4c4a/html5/thumbnails/72.jpg)
MTV News:el Podcasting de MTV
360º
![Page 73: Nos Vemos En Tu Movil](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051313/5494fc6eb47959654d8b4c4a/html5/thumbnails/73.jpg)
Eskerrik asko , muchas gracias
...y superdigitalizarse.
![Page 74: Nos Vemos En Tu Movil](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051313/5494fc6eb47959654d8b4c4a/html5/thumbnails/74.jpg)
¡Gracias!Víctor Puig
Head of Digital Media