novas mídias: a tecnologia como plataforma da comunicação digital
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Palestra que apresentei na 10a. Jornada de Informática da Unesp Bauru, no dia 21/10/2009, para aproximadamente 50 alunos.TRANSCRIPT
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Novas MídiasA tecnologia como plataforma
da comunicação digital
10ª. Jornada de InformáticaUnesp Bauru – 21/10/2009 Paulo Milreu
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www.acopadi.com.br
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http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
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Em que
momento
vivemos da
mídia e da
tecnologia?
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Quem é o consumidor?
O que ele quer?
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http://www1.folha.uol.com.br/folha/especial/2005/10anosdeinternet/momentos_da_historia_da_internet.shtml
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14 anos de Internet...• Quem é o consumidor?
• Quem nasceu em 1995 tem 14 anos.
• Quem tinha 14 anos, tem agora 28 anos.
• Esse consumidor não conhece um mundo
sem internet, sem e-mail, sem
messenger, sem orkut, sem twitter, sem...
• Será que ele toma suas decisões da mesma forma?
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Um novo consumidor
• Valoriza menos a propaganda.
• Ouve mais indicações de amigos, experts
e até mesmo de marcas que ele
considera relevantes.
• Seu impulso de compra é motivado pela
tentativa de se sentir parte de uma
comunidade.
• Para atingir esse consumidor são
necessárias ações de cross-media.
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O que as pessoas estão
fazendo na internet?
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“O maior impacto da internet
não foi por ter surgido como
uma nova mídia e sim por ter
mudado o comportamento
do consumidor...
sturchi / ESPM
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... e essa mudança se deu
principalmente pelo
surgimento das comunidades
virtuais e intensificação da
atuação do internauta como
ator principal.”
sturchi / ESPM
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Um pouquinho de história...
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loucos a
nos 2
0novos valores
novos hábitos
novos comportamentos
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nasce a
cultura
de m
assas
desenvolvimento dos transportes e comunicações
expansão da classe média
maior participação do cidadão na vida política
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imprensa
rádio
cinema
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o progresso das comunicações
Rádio, 1915. Vozes humanas são transmitidas de um lado a outro do
Atlântico, entre Arlington, nos EUA, e a torre Eiffel, na França.
Cinema falado, 1920. Chegada dos filmes com som, desprezados pelo
público até a origem de "O Cantor de Jazz", com Al Johnson, em 1927.
Televisão, 1926. Instituto Real de Londres, por John Baird.
Gravador, 1935. A AEG, da Alemanha, desenvolve o princípio do
magnetismo permanente para permitir a gravação dos sons sobre uma fita
plástica. Nascem as bases do videotape.
Internet, 1969. Interligava originalmente laboratórios de pesquisa, nos
Estados Unidos. Era o auge da guerra fria.
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customização de serviços e programação
interatividade
canais bidirecionais de relacionamento
convergência com telefonia celular
convergência com internet
tendências dos meios de comunicação
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com
o a
tin
gir
o c
on
sum
ido
r?fragmentação
do consumo
de mídia
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interação
canal
emissor receptor
› unidirecional
› transmissionista
› one-way
› um-muitos
› palestra
interatividade
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› pluridirecional
› comunicacional
› two-way
› muitos-muitos
› diálogo
interaçãointeratividade
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diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
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diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
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O que são
mídias sociais?
...ou socialmedia?
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O conceito de Mídias Sociais (social media) precede a Internet e as ferramentas tecnológicas -ainda que o termo não fosse utilizado.
Trata-se da produção de conteúdos de forma descentralizada e sem o controle editorial de grande grupos. Significa a produção de muitos para muitos.http://pt.wikipedia.org/wiki/Mídias_sociais
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As "ferramentas de mídias sociais" são sistemas online projetados para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos.
Eles possibilitaram a publicação de conteúdos por qualquer pessoa, baixando a praticamente zero o custo de produção e distribuição ao longtail- antes esta atividade se restringia a grande grupos econômicos.
http://pt.wikipedia.org/wiki/Mídias_sociais
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O que são Mídias Sociais?
As Mídias Sociais são espaços de
interação entre usuários. São
considerados exemplos de mídias
sociais: blogs, redes sociais
(Orkut), fóruns, e-groups, instant
messengers, wikis, sites de
Sharing (YouTube, Flickr).http://www.riot.com.br/?page_id=33
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O que são Mídias Sociais?
Nestes canais, as pessoas podem
dialogar e compartilhar informação. O
conteúdo de uma Mídia Social tende
sempre ao infinito, uma vez que
qualquer membro pode contribuir a
qualquer momento. Este diálogo entre
usuários constitui blocos
colaborativos de opinião.http://www.riot.com.br/?page_id=33
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Maiores (ferramentas) de mídias sociais de 2008
1. Blogger (222 milhões)2. Facebook (200 milhões)3. MySpace (126 milhões)4. Wordpress (114 milhões)5. Windows Live Spaces (87 milhões)6. Yahoo Geocities (69 milhões)7. Flickr (64 milhões)8. hi5 (58 milhões)9. Orkut (46 milhões)10.Six Apart (46 milhões)
Fonte: ComScore Inc.
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Estatísticas do Orkut em 21/10/2009
http://www.orkut.com.br/Main#MembersAll.aspx
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26/09/2009
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A tecnologia como plataforma
da comunicação digital.
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Foco nos negócios.
Foco na estratégia.
Foco na solução.
Foco na necessidade.
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www.novasmidiasdigitais.com.brOFICINAS
24/OutubroUtilização do Twitter como estratégia corporativa
31/OutubroPlanejamento Estratégico de Comércio Eletrônico
14/NovembroPlanejamento Estratégico de E-mail Marketing
28/NovembroMétricas e Indicadores de Performance na Web
05/DezembroWeb Analytics: KPI e Resultados
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obrigado!
Paulo Milreu
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Inteligência em estratégias na internet
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