nový občanský zákoník: dopady na reklamu ivan david

Nový občanský zákoník:

Dopady na reklamu

Ivan David

11.12.2013

I. REKLAMA = NÁVRH NA UZAVŘENÍ SMLOUVY?

Dle NOZ je návrhem na uzavření smlouvy (nabídkou) nově i neadresný projev vůle (veřejná nabídka).

= nabídkou je právní jednání splňující následující znaky (§ 1732 odst. 1 NOZ):

směřuje k uzavření smlouvy; obsahuje podstatné náležitosti smlouvy (tak, aby smlouva mohla být

uzavřena jednoduchým a nepodmíněným přijetím nabídky); a je zřejmá vůle navrhovatele být vázán smlouvou.

Má se za to, že reklama, katalog či vystavení zboží je nabídkou s výhradou vyčerpání zásob nebo ztráty schopnosti plnit (§ 1732 odst. 2):

obsahuje-li návrh dodat zboží nebo poskytnout službu; je určená cena; je učiněno při podnikatelské činnosti.

11.12.2013

Hlavní koncepční změna v Hlavní koncepční změna v pohledu na reklamupohledu na reklamu


Možné kritické výtky:

Dosud spíše opačný přístup českých soudů (např. rozsudky Vrchního soudu v Praze sp. zn. 3 Cmo 33/2007, resp. sp. zn. 3 Cmo 187/2007):

podstatou reklamy je nadsázka, tedy principiálně není myšlena jako závazné sdělení = reklama dosud chápána tak, že zpravidla není návrhem na uzavření smlouvy, není-li prokázán opak.

Přístup evropské legislativy i judikatury při posuzování „průměrného spotřebitele“ jde také spíše opačným směrem:

ESD klade na spotřebitele větší nároky: má jít o spotřebitele přiměřeně pozorného, opatrného a informovaného.

I dle ust. § 3 odst. 2 písm. c) NOZ nikdo nesmí bezdůvodně těžit z vlastní neschopnosti k újmě druhých.

11.12.2013


Reklama, která nespadá do definice nabídky, má povahu (§ 1733 NOZ):

Důsledky pro praxi?Důsledky pro praxi?

Je-li reklama považována za (veřejnou) nabídku, pak:

• odvolání nabídky musí být uveřejněno před jejím přijetím + způsobem, kterým byla nabídka zveřejněna (§ 1781 NOZ; obdobně u veřejného příslibu § 2885 NOZ);

• povinnost všem, kdo zareagují, oznámit, zda byla, nebo nebyla uzavřena smlouva = jinak uzavřena se všemi! (§ 1784 odst. 2 NOZ).

Jak předejít u případů, které jsou na hraně? – vhodný disclaimer, např.:„Všechny uvedené údaje mají pouze informativní charakter a nepředstavují návrh na uzavření smlouvy (nabídku) ani veřejný příslib.“

11.12.2013

veřejného příslibu (§ 2884 – § 2889 NOZ), obsahuje-li alespoň slib plnění za určitý výkon nebo výsledek;

jinak jde pouze o výzvu k podávání nabídek.


11.12.2013

Jde od 1. 1. 2014 o (závaznou) nabídku?

II. REKLAMA A NEKALÁ SOUTĚŽ

V zásadě je v úpravě nekalé soutěže vše při starém.

Nekalou soutěží je nadále (§ 2976 NOZ): Jednání v hospodářském styku, které je v rozporu s dobrými mravy soutěže a je způsobilé přivodit újmu jinému soutěžiteli nebo zákazníkovi,

Nová skutková podstata dotěrné obtěžování (§ 2986 NOZ):

Sdělování údajů o soutěžiteli, jeho výrobcích či službách s využitím e-mailu, faxu, telefonu nebo podobného prostředku, kdy si příjemce toto sdělování zjevně nepřeje, nebo odesílat znemožňuje

svojí identifikaci.

= už je v podstatě pokryto současnou úpravou zákazu spamování (viz např. § 7 zák. č. 480/2004 Sb.)

11.12.2013

Co je nového v nekalé soutěži ve Co je nového v nekalé soutěži ve vztahu k reklamě?vztahu k reklamě?

II. REKLAMA A NEKALÁ SOUTĚŽ

Oproti současnosti odstraněn výslovný zákaz podvodných katalogových nabídek (§ 46 odst. 5 současného Obchodního zákoníku).

Změny ve formulacích některých skutkových podstat NK, např.:

Srovnávací reklama (§ 2980 NOZ):

dle současného znění § 50a odst. 2 písm. c) musí reklama objektivně srovnávat jeden nebo více základních znaků daného zboží nebo služeb, které jsou pro ně důležité, ověřitelné a charakteristické, mezi nimiž může být i cena.dle nového znění § 2980 odst. 2 písm. c) musí reklama srovnávat objektivně jednu nebo více podstatných, důležitých, ověřitelných a příznačných vlastností zboží nebo služeb včetně ceny.

Je tedy cena nově povinnou součástí každé srovnávací reklamy?

11.12.2013

IV. REKLAMA A OCHRANA SPOTŘEBITELE

Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele zůstává plně zachován (vč. zákazu klamavých obchodních praktik a agresivních obchodních praktik).

V NOZ ještě větší důraz na poctivost a pravdivost reklamy ve vztahu ke spotřebiteli, např.:

je-li na obalu zboží nebo v reklamě uvedena „záruční doba“ = stejné, jako kdyby byla záruka za jakost sjednána ve smlouvě (§ 2113 NOZ),

smlouva musí vždy obsahovat údaje sdělené spotřebiteli před jejím uzavřením (tj. vč. údajů uvedených v reklamě); tyto údaje lze změnit jen se spotřebitelovým souhlasem, jinak platí pro obsah smlouvy údaj pro spotřebitele příznivější (§ 1822 odst. 1 NOZ)

11.12.2013

Co zůstává stejné a co se mění u Co zůstává stejné a co se mění u ochrany spotřebitele?ochrany spotřebitele?

DĚKUJI VÁM ZA POZORNOST!

11.12.2013

nový občanský zákoník: dopady na reklamu ivan david

Documents