nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfzmiany w...
TRANSCRIPT
![Page 2: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Czym jest komunikacja marketingowa?
Zmiany w komunikacji
Zmiany w mediach
Uwarunkowania zachowań nabywców
![Page 3: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/3.jpg)
Zaliczenie
• Test pisany na ostatnich zajęciach 22 maja
• 30 pytań – 30 minut
• Zaliczenie od 60% punktów
• Materiały:
– Rynkologia.pl/ dla studentów (login: retro, hasło: marketing) http://rynkologia.pl/dla-studentow/
![Page 4: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/5.jpg)
Google trendy
![Page 6: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/7.jpg)
Brand 24.pl
![Page 8: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/23.jpg)
Pawilon Altered Carbon - Netflix
• Placu Trzech Krzyży 10/14 w Galerii Ethos.
![Page 24: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/25.jpg)
ABCDE?
• Anyplace,
• Brand,
• Communication,
• Discovery,
• Experience.
„Digital Age” – Don Tapscott
![Page 26: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/26.jpg)
4E
• Experience
• Everyplace
• Exchange
• Engagement/Evangelism
![Page 27: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/28.jpg)
Cechy współczesnej komunikacji (przynajmniej 2/3):
Ważna
Użyteczna
Rozrywkowa
![Page 29: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/29.jpg)
Zmiany w komunikacji marketingowej
Komunikacja marketingowa – proces wymiany informacji między przedsiębiorstwem a jego otoczeniem, służący realizacji określonej strategii marketingowej przez przedsiębiorstwo
Zmiany:
• Fragmentaryzacja tradycyjnych mediów
• Pojawienie się nowych sposobów komunikacji
![Page 30: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/30.jpg)
Nowe sposoby komunikacji
• Metody komunikacji oparte na nowych technologiach
• Integracja różnych metod i środków komunikacji (zintegrowana komunikacja marketingowa – TTL)
• Powstawanie metod i środków „na styku” -OTL
![Page 31: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/31.jpg)
Uwarunkowania rynku mediów
https://socialpress.pl/2017/12/jak-zmienia-
sie-wydatki-na-reklame-w-2018-roku/
![Page 32: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/32.jpg)
fot. infografika Zenith
![Page 33: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/35.jpg)
Media opłacone, własne, pozyskane
![Page 36: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/36.jpg)
Z czego wynikają zmiany?
• Zmiany technologiczne
• Zmiany w zachowaniach nabywców
![Page 37: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/37.jpg)
Zmiany technologiczne
• Internet
• Technologie mobilne
• AR, VR
• Sieci neuronowe, AI
![Page 38: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/38.jpg)
Wpływ nowych technologii na działania marketingowe
• dzięki nowym technologiom przekaz informacyjny jest komunikowany bardziej skutecznie i efektywnie (przekaz indywidualny, interaktywny)
• poprawiając jakość i dostępność informacji wpływają na proces podejmowania decyzji (możliwość podzielanie się opinią z innymi klientami, zebrania w krótkim czasie różnych ofert)
• nowe produkty i usługi mogą być wprowadzane szybciej
• mogą zmieniać sposób prowadzenia i funkcjonowania biznesu (np. sklepy internetowe)
• mogą poprawiać efektywność personelu bezpośredniego kontaktu z klientem
![Page 39: Nowe narzędzia komunikacjirynkologia.pl/wp-content/uploads/2018/03/nowe_narzedzia_kom1.pdfZmiany w komunikacji Zmiany w mediach Uwarunkowania zachowań nabywców. Zaliczenie ... Zmiany](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052018/6031a2abe458350ab05930ee/html5/thumbnails/39.jpg)
Dziękuję za uwagę
www.twitter.com/rynkolog
www.facebook.com/rynkologia