nowy standard pomiaru widowni internetowej w polsce 2016-20120
TRANSCRIPT
Andrzej Garapich Prezes Zarządu, PBI
Matthias Hartmann Chief Executive Officer, GfK SE
Nowy standard pomiaru widowni internetowej w Polsce (2016-2019)
Polskie Badania Internetu Rok powstania: 2001
Udziałowcy:
Zgodność z wytycznymi ESOMAR
Partnerstwa branżowe: Szerokie Porozumienie na Rzecz Umiejętności Cyfrowych w Polsce przy MAIC, IAB Polska, SAR, EMRO, I-COM
Atuty PBI:
✔ Sprawdzona metodologia badawcza
✔ Wiedza ekspercka na temat badań internetu
✔ Rekomendacje dla biznesu
Dlaczego zorganizowaliśmy konkurs?
Zwyczajowe postępowanie
przy standardach pomiaru mediów
Konkursy stosują
zagraniczne odpowiedniki
PBI
Uzyskanie oferty najbardziej
dopasowanej do aktualnych
potrzeb
Kluczowe trendy
Popularność internetu,
jako medium
Liczba internautów w Polsce
– około 22 mln
Przesuwanie się budżetów reklamowych
do online
+7,2% dynamika R/R (IAB AdEx)
Przebieg konkursu ofert
Cały proces – od strony organizacyjnej, merytorycznej oraz prawnej – był koordynowany przez PBI
Merytoryczną analizą ofert oraz rekomendacja najlepszej metodologicznie oferty leżała w gestii Komisji Konkursowej
W skład Komisji Konkursowej weszło trzynaście osób dysponujących prawem głosu, w tym dziewięć osób wskazanych przez wspólników PBI oraz czterech przedstawicieli rynku: po jednym z organizacji SAR (Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej), z IAB Polska, reprezentant domów mediowych oraz reprezentant sieci reklamowych
Ostateczny wybór oferty, w oparciu o warunki metodologiczne i biznesowe, leżał w gestii Zgromadzenia Wspólników PBI
Przebieg konkursuI etap: publiczne ogłoszenie konkursu
Spotkania z uczestnikami I etapu
II etap konkursu: zapytanie do czterech uczestników
Ocena ofert przez Komisję Konkursową
Termin zgłoszeń, 7 uczestników
Formułowanie potrzeb i uzgadnianie zapytania
Spotkania z uczestnikami II etapu
Decyzja Walnego Zgromadzenia Wspólników PBI
25 kwietnia
2013
23 maja 2013
Luty-marzec
2014
Wrzesień 2014
10 grudnia
2014
Marzec-wrzesień
2014Listopad
2014
26 maja 2015
Podejście do analizy i oceny ofert
Koordynacja całości procesu przez PBI od strony organizacyjnej, merytorycznej i prawnej. W skład Komisji Konkursowej wchodzi trzynaście osób dysponujących prawem głosu: dziewięć osób wskazanych przez wspólników PBI oraz czterech przedstawicieli rynku: po jednym z organizacji SAR, z IAB, reprezentant domów mediowych (wskazany przez SAR) oraz reprezentant sieci reklamowych (wskazany przez IAB).
Wielostopniowa procedura analizy dostępnych metodologii i ofert rynkowych
przegląd oferowanych na rynku metodologii, wymiana doświadczeń z innymi JICs (spotkania i-Club, EMRO)
wystosowanie szerokiego zaproszenia do firm badawczych (odpowiedziało na nie 7 firm, w tym wszyscy najważniejsi dostawcy badań typu audience)
wstępne prezentacje metodologii badań audience przed Komisją Konkursową
analizy SWOT ofert dokonywane przez członków Komisji Konkursowej
szczegółowe ilościowe analizy ofert przez Komisję Konkursową (etap I i II)
prezentacje ofert przez Oferentów na spotkaniach Komisji (II etap)
dyskusje rozwiązań metodologicznych w gronie Komisji (pięć posiedzeń)
testy rozwiązań post-buy i site-centric
Ocenianie ofert
Domy mediowe
Sieci reklamowe SAR
Wspólnicy PBI (biznes, finanse)
Wspólnicy PBI – eksperci badań
Komisja Konkursowa
(ocena merytoryczna)
IAB
Kryteria oceny ofert
Rozwiązania stosowane do badania
użytkowników stron i aplikacji internetowych
na urządzeniach PC i non-PC
Moduły stream (pomiar wideo)
i post-buy (pomiar efektów
pojedynczej kampanii)
Doświadczenie oferenta
i standardy pracy
Dystrybucja danych
i narzędzia analityczne
Dlaczego GfK?
Krótki czas realizacji badania
Wysokiej jakości panel
w całości rekrutowany
offline
Opcja udostępniania
danych dziennych
Zintegrowany moduł
do planowania kampanii
Mierzenie wspólnego
zasięgu urządzeń PC i mobilnych
Cornerstones of the new standard
Locally focused
Global technology and know-how tailored
to specific needs of Polish online players
Develop online
Support dynamic and stable growth of online advertising
enabling Polish online industry to win new clients
and increase advertising investment of current ones
Innovative
Covering consumption
of all online formats on all relevant devices
Flexible
Ease to enrich measurement with
new required components (ROI, efficiency,
cross-media)
Future proof
Guarantee to include all important aspects
of online usage that will appear on the market
„Podejście hybrydowe”: census site-centric i panele
Pomiar internetu na wszystkich ekranach
CO?Pomiar treści
KTO?Pomiar użytkowników
Pomiar site-centric treści (serwisy, aplikacje, treści strumieniowe)
oraz reklamy
Pomiar user-centric w panelu by uzyskać
dane o widowni+Ad
Miernik na urządzeniu w oparciu o Cookie-/Device-ID
„Podejście hybrydowe”: census site-centric i panele
User-Centric Site-Centric Hybrid
Kompleksowość (korzystanie / urządzenia)
Demografia
Kontrola ze strony firmy badawczej
Powiązania cross-platform
Niski koszt dla pogłębionych danych
Dane nieobarczone błędem
Wszystkie platformy
(Prawie) wszystkie urządzenia
Pomiar niezależny od użytkownika
Niższy koszt wdrożenia
Panel user-centric
Panel user-centric rekrutowany off-line.
Wielkość panelu: PC – 7 500 osób w pierwszym
roku, 10 000 osób w kolejnych latach
Urządzenia mobilne – 2 000 osób
Dane dla wydawców biorących udział w pomiarze site-centric
raportowane na panelu liczącym 50 000 osób
PC
Mobile
Zbieranie danych: technologie GfK
Pomiar treści Site-centric
GfK SENSIC®
Pomiar użytkowników
Panel
GfK LEOtrace®
GfK SENSIC (pomiar site centric)
Obejmuje wszystkie urządzenia (PC, tablet, smartfon), sposoby dystrybucji (przeglądarki, aplikacje) oraz typy treści (serwisy, treści strumieniowe, reklamy)
Browser
Apps
SitesJavaScript
TrackingTag
StreamsMedia Player
CampaignsJavaScript or HTML
TrackingTags
App usageSoftware Development Kit (SDK)
<> <> <>
<>
Stream Agent Campaign TrackerSite Tracker
GfK LEOtrace® (Oprogramowanie w panelu)
LEOtrace działa na PC, tabletach i smartfonach
Pasywny pomiar konsumpcji internetu w przeglądarce lub na danym urządzeniu
Obejmuje najważniejsze systemy operacyjne
Analiza i planowanie mediów
Software do analizy danych jest zoptymalizowany do potrzeb domów mediowych i obejmuje dodatkowy moduł do optymalizacji kampanii reklamowych. Dodatkowe, dane będą udostępniane w formacie API.
Podstawowe zalety nowego standardu
Kompleksowość
Pomiar obejmujący serwisy, aplikacje i treści strumieniowe
Pomiar na PC, tabletach i smartfonach
Szybkość publikacji
Wyniki publikowane co miesiąc w ciągu 8 dni roboczych po
zakończeniu mierzonego miesiąca
Transparentność
Transparentna metodologia. Kontrola PBI nad procesami
prowadzenia badania, zbierania i analizy danych.
Wyniki dostępne na rynku dla wszystkich graczy w tym samym
momencie
Zintegrowane wyniki
Zintegrowane wyniki pokazywane w jednym zbiorze
danych pozwalającym na analizę wszystkich typów treści
i urządzeń
Intuicyjne i przyjazne oprogramowanie
Kalendarz projektu
Początek skryptowania serwisów, aplikacji i streamów
Szkolenia dla wydawców
Lipiec 2015
Wrzesień 2015
Szkolenia z prezentacji nowego narzędzia raportującego GfK Probe dla wydawców, agencji i reklamodawcówDostarczanie danych testowych do PBI
Rozpoczęcie pomiaru produkcyjnego
Grudzień 2016
Styczeń 2016
Dostarczenie pierwszych danych na rynek
Polskie Badania Internetu Sp. z o.o.Al. Jerozolimskie 65/79, pok. 3.175
00-697 Warszawa
tel. (48) 22 630 72 68
fax. (48) 22 630 72 67
Więcej informacji:www.pbi.org.pl