nuestro compromiso para mejorar el mundo fundación avon méxico
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Nuestro compromiso para mejorar el mundo
Fundación Avon México
Nuestro compromiso para mejorar el mundo
• Cruzada contra el cáncer en la mujer
• 15 años• +10 millones de
mujeres beneficiadas
• Alza la voz contra la violencia doméstica
– 5 años– +18 millones de dólares
Cruzada Avon contra el Cáncer en la Mujer
Antecedentes
1994 - 1999
2000 - 2004
10º. Aniversario
2005 - 2009
15º. Aniversario
Clínica de Mama Avon en el Instituto Nacional de Cancerología (INCAN)
Productos con causa
Concientización
Lanzamiento
15 Carreras-Caminatas contra el Cáncer en la Mujer
1er. Producto con Causa y
1ª. Carrera Femenil Avon
Concierto de Aniversario
$ 119 Millones de Pesos$ 119 Millones de Pesos Recaudados y Donados
10 Millones de 10 Millones de MexicanasMexicanas
Beneficiadas con tratamientos, cirugías,
prótesis, reconstrucciones y apoyo psicológico
Campaña en Medios
Productos Cosméticos con causa
13 Unidades Móviles Donadas que recorren el país y realizan estudios gratuitos
Vocera e Imagen de la Cruzada
Objetivo General
Sensibilizar a la sociedad femenina mexicana de
que el cáncer de mama, detectado a tiempo es
curable; fomentando una cultura de prevención y
detección oportuna.
Ser la Fundación líder en México en Lucha contra el Cáncer de
Mama y ser un actor clave en el incremento de la
Detección Oportuna e Investigación para encontrar la cura.
Carreras Caminatas contra el Cáncer en la Mujer
16 Años de tradición
Evento 100% femenino y 100% con causa
Cada inscripción se aporta íntegramente al Donativo Avon.
Tres ciudades: D.F., Celaya y Monterrey
16mil inscritas y 22mil asistentes
Cada año, la esperanza de un futuro sin cáncer en la mujer,pinta de rosas las calles.
Compartiendo la experiencia
La ayuda en números
$9.2
Mill
ones
de
Peso
s D
onad
os
La ayuda en programas y equipos
• $119 Millones de pesos donados en 16 años
•10 Millones de Mujeres Mexicanas beneficiadas
•22mil mujeres anuales atendidas gratuitamente en la Clínica de Mama Avon “Fernando Lezama”, en el Instituto Nacional de Cancerología
•13 Unidades Móviles que recorren el país y dan estudios de Mastografía y Papanicolaou gratuitamente
•54 Mastógrafos
•35 Becas para Certificación Técnica de Radiólogos
Programa Reactivo Cruzada Avon
Programa Reactivo para Representantes diagnosticadas con Cáncer de Mama
• Fase 1 Definición: 2008, elaboración de lineamientos para el apoyo a la fuerza de ventas (No familiares y Sólo Cáncer de Mama)
• Fase 2 Alianza AMLCC: Alianza con la Asociación Mexicana de Lucha contra el Cáncer (AMLCC) para la administración anual del fondo económico para los apoyos a la fuerza de ventas en todo el país.
• Fase 3 Atención y Seguimiento: Atención directa de cada caso vía telefónica y seguimiento para el envío de apoyos económicos o en especie.
Campañas web: www.avoncruzada.mx
• Lanzamiento:
Agosto 5, 2010
Productos con Causa
Resultados 2009
•Producto con causa– Mascara Pestañas
•Recaudación:– $ 9,205,000 pesos
Alza la voz contra la violencia doméstica
Antecedentes
Launch
2004 2006 2007 2008
College contest for
product cause image
Print Ad
Daniel Espinoza/
Pineda Covalin
Short Film Contest
2nd Year
Short FilmContestLaunch
2005
PUNCH
AllianceCollege contest
2nd Year
Opinion Leaders Luncheon
AdCampaign
EmpowermentBracelet
Concientización
2009
Opinion Leaders Luncheons
EmpowermentNecklace
Short Film Contest 3rd Year
Los líos de Lía
Blog
Objetivo General
Posicionar a ALV como un
referente de prevención
sustentado en el empoderamient
o de la mujer
“La otra forma de vivir” entendida como la manera de construir relaciones basadas en el respeto, la comunicación y el amor.
Programa Vida sin Violencia Avon
• Fase 1 Sensibilización: Entrega de materiales a GZ
• Fase 2 Embajadoras ALV: Cascadeo de información (seguimiento con Empresarias y Representantes)
• Fase 3 Consolidación: Utilización de la línea de ayuda por las Representantes y su atención y/o canalización
Programa para atención de Representantes afectadas por situaciones de violencia doméstica.
PVSVA
• Avon aporta una estrategia de sensibilización innovadora y un público objetivo cautivo
• INMUJERES brinda atención psicológica/ legal y/o canalización nacional
• UNIFEM regional, da seguimiento para medición de impacto
Modelo de atención intersectorial
Compartiendo la experiencia
Concurso de Cortometrajes…
2007 Surge el concurso Alza la voz contra la violencia doméstica
2008 2ª edición, datos duros
2009 Lanzamiento en el Festival de Cannes
2010 Posicionamiento global del concurso: 2do año en el Festival de Cannes
El concurso en números
• Cortometrajes recibidos año por año
209
93
652007
2008
2009
33
22
92007
2008
2009
• Número de países participantes
El concurso en el mundo…
Campañas web: www.avonalzalavoz.mx
Los líos de Lía
Empoderamiento
LLL
Donativos
Material para sesiones
grupales,
Alianza con otros mercados
Ligas PW
Apoyo prensa
Íncremento base de datos
Versión impresaGZ
Recaudación web
Recaudación offline
Blog: Lía cuenta su historia, las mujeres recomiendan y una
psicóloga da respuesta
Aplicación para facebook, twitter y otras
redes sociales
Semblanza de Lía en Wikipedia
Notas para sms y aplicación celular “Lía
dice”
Newsletter
Email blast
Souvenirs Lía
Blog la Otra Forma de Vivir
• Una psicóloga en línea contesta los comentarios que se dejan y
• Escribe artículos semanales– Violencia– Pareja– Empoderamiento
Productos con Causa
Resultados 2009
•Productos con causa– Brazalete– Collar
Gracias!Gracias!