Nueva audiencia y medios de comunicación

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Lic. Reynaldo Cruz Zapata Universidad Nacional de Piura Escuela de Ciencias de la Comunicación Social Organización y gestión de la empresa periodística

La audiencia es un concepto social construido para designar el público que interactúa con un medio de comunicación, ya sea cine, televisión, radio, entre otros. (Domínguez, 2010)

En términos más simples es el número de personas que reciben un mensaje a través de cualquier medio de comunicación. (RAE,2012)

Los medios de comunicación son instrumentos que sirven para informar y comunicar de manera masiva a la sociedad. Por medio de ellos las personas se enteran de lo que sucede a nivel económico, social, político, cultural, etc. (“¿Qué son los medios de comunicación?,” 2010)

La nueva era de la comunicación, con todos sus avances tecnológicos, ha conducido a las audiencias pasivas del pasado a interactuar con los medios de forma más activa para adaptarse a los tiempos actuales.

Existen cuatro fases históricas de la teoría de efectos que demuestran el cambio en la sociedad y su forma de interactuar con los medios a lo largo de la historia. (Lou, 2011)

1° Fase: “la teoría de los medios todopoderosos” (1900 a 1930) El papel del receptor es nulo.

2° Fase: “la teoría del efecto limitado” (1930 a 1960) Medios afectan a — mediadores—afectan a audiencia.

3° Fase: “ El redescubrimiento de los medios poderosos”, (1960 a 1970) Los medios influyen en actitudes, emociones, opiniones e ideologías del público

4° Fase: “ Teoría de la influencia negociada de los medios”, (1970 - ) Aumenta el poder de la audiencia. ¿Qué hacen las audiencias con los medios?

CONSUMIR PRODUCIR DISTRIBUIR

“El reto que tenemos los medios y periodistas es demostrar a la audiencia que podemos ser útiles, relevantes y necesarios”

Gumersindo Lafuente Adjunto al director/ responsable estrategia digital en El País