nuevas tecnologías aplicadas al marketing y la publicidad: la realidad aumentada
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Conferencia de "Realidad Aumentada" en el Workshop "Nuevas Tecnologías aplicadas al marketing y la publicidad" Ponente: Toni Úbeda (http://www.ediamsistemas.com) 8 de septiembre de 2011 ValenciaTRANSCRIPT
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Realidad Aumentada
Nuevas tecnologías aplicadas la marketing y la publicidad
Toni Úbedawww.ediamsistemas.com
Valencia 8 de septiembre de 2011
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Realidad Aumentada
La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta en tiempo real.
Wikipedia
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Realidad Aumentada
Todas aquellas tecnologías que superponen una visión de un mundo virtual sobre una visión de un mundo real.
Mundo Real
Mundo Virtual
ImágenesAnimacionesObjetos en 3DVideosTexto
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Realidad Aumentada
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Realidad Aumentada & Realidad Virtual
http://www.google.com/insights/search/#q=realidad%20aumentada%2Crealidad%20virtual&geo=ES&cmpt=q
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Elementos de un sistema de Realidad Aumentada
Equipos de sobremesa (Pc/Mac) Móvil
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Elementos de captura
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Elemento donde proyectar
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Elemento procesador
PC/MACAplicaciones
MóvilAplicaciones
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ActivadoresImágenes Marcadores
Coordenada GPS
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Activadores –Imágenes-
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Activadores –Marcadores-
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Activadores –Coordenadas GPS-
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Análisis de casos reales
Elemento de captura:– Webcam
Elemento de proyección:– Monitor
Tipo de activadores:– Imágenes – Marcadores
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#1Campaña concienciación en defensa del tigre por WWF
• Activador: Camiseta• Objetivo:
• Notoriedad • Incrementar base
de datos
http://youtu.be/KSkX87BiV3M
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#2Promoción marca Tissot
• Activador: Marcador• Interactividad• Canal de información• Objetivo:
• Notoriedad • Incremento venta• Incrementar base
de datos
http://youtu.be/sM70yME1OLk
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#3Promoción marca Lego en punto de venta.
• Activador: Packaging• Objetivo:
• Notoriedad • Información del
producto
http://youtu.be/mUuVvY4c4-A
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#4Promoción McDonald's - El Espejo Feliz -
• Activador: Marcador• Interactividad• Objetivo:
• Notoriedad• Experiencia
http://youtu.be/F2iUiN-xgzc
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Aplicaciones móviles de Realidad Aumentada
iOSiPhone-iPad
AndroidSmartphone
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Aplicaciones móviles de Realidad Aumentada
ikea interactive catalogue
http://youtu.be/tqeLNxoBtjM
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Aplicaciones móviles de Realidad Aumentada
Gratuitas iPhone y Android
Accesos directos a contenido propio
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Aplicaciones móviles de Realidad Aumentada
LAYAR
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Aplicaciones móviles de Realidad Aumentada
JUNAIO
Búsqueda
Lector de QRCodes
Canales geolocalizació
n
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Aplicaciones móviles de Realidad Aumentada
JUNAIO
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Aplicaciones móviles de Realidad Aumentada
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Análisis de casos reales
Elemento de captura:– Cámara del móvil
Elemento de proyección:– Pantalla móvil
Tipo de activadores:– Imágenes – Marcadores
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#1Sausalitos – Publicidad impresa -
http://youtu.be/BTeJW3IDrI0
• Código promocional• Creatividad 3D• Interactividad• Objetivo:
• Notoriedad• Incremento base
de datos
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#2ABSOLUT Vodka – Presentación nuevo formato -
http://youtu.be/kQOdViDB5-Q
• Presentación producto
• Creatividad 3D• Interactividad• Objetivo:
• Notoriedad
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#3LiveViewStudio – Project YeAR2011 -
http://youtu.be/X19tKvIrD3U
• Exposición• Creatividad 3D• Interactividad• Objetivo:
• Notoriedad
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#4Turismo Valencia – Geolocalización puntos de interés -
http://youtu.be/OMJnOmLop6U
• Geolocalización • Interactividad• Refuerzo marca• Objetivo:
• Notoriedad• Canal de información
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#5Geoturismo – Tarjeta de presentación -
• Creatividad 3D• Interactividad• Refuerzo marca• Objetivo:
• Notoriedad• Canal de
información
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#5Geoturismo – Tarjeta de presentación -
• Creatividad 3D• Interactividad• Refuerzo marca• Canal de información
Blog
FacebookVideo de presentación
Geolocalización
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Muchas gracias
Toni Úbedawww.ediamsistemas.com