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Nuevas tecnologías, marketing político y campañas políticas: tensiones contemporáneas
entre los e-citizens, los e-voters y las nuevas dinámicas de comunicar en contextos
políticos tradicionalesCurso “Tecnologías de la visibilidad” - Especialización en
Comunicación Política
Camilo Tamayo Gómez
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Mapa de ruta
Primer momento
- Una breve cartografía del tradicional campo de la comunicación política en el marco de las campañas políticas.
Segundo momento
- Reconfiguraciones contemporáneas del campo de la comunicación política y del uso de las nuevas tecnologías en el marco de una campaña electoral. Caso de estudio: Obama (2008) (2012)
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Una breve cartografía del tradicional campo de la comunicación política en el marco de las campañas políticas
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Primer momento
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Campo enmarcado en un modelo dicotómico
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Campo enmarcado en un modelo dicotómico
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Campo enmarcado en un modelo dicotómico
1. Las tradicionales oficinas de prensa de los gobiernos centrados en hacer propaganda oficial.
2. Las tradicionales oficinas de marketing político para “vender” un político.
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Marketing político tradicional
Reconocimiento de virtudes entre uno u otro candidato.
¿Qué principios? ¿Qué valores? ¿Qué posiciono? Tradicional narrativa de marketing político.
Medición de poder político Vs poder comunicativo.
Combinación de lo objetivo y lo subjetivo: “causas racionales” - “causas emotivas”.
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Marketing político como confrontación
Agresión como marketing político : valores noticia.
Polarización. No debate.
Afecta el uso público de la razón.
Argumentos se desvirtúan. Lo emotivo florece.
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Reconfiguraciones contemporáneas del campo de la comunicación política y del uso de las nuevas
tecnologías en el marco de una campaña electoral
Segunda Parte
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Una nueva agenda para el campo
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Una nueva agenda para el campo Analizar el desplazamiento de las agendas informativas y periodísticas en clave político comunicativa
US Airways plane crashes into New York Hudson River (January 15 / 2009)
The New York Times Front Page
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Primera ReconfiguraciónNuevas identidades, nuevos nichos electorales
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Segunda ReconfiguraciónNuevas narrativas, nuevos modelos, nuevos medios
Narrativa de la cotidianidad.
Narrativa de la tradición.
Narrativa de la otredad.
Narrativa de lo intelectual - ilustrado.
¿Cuál es su narrativa? ¿Cuál se adapta mejor al contexto? ¿cuál medio es nicho?
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Tercera ReconfiguraciónMarketing político hágalo usted mismo
Fans – Identificación – Apropiación – Ficciones 2.0
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Cuarta ReconfiguraciónNo hay UNA audiencia online, hay MULTIPLES
audiencias online (Redes Sociales)
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Quinta ReconfiguraciónCrear contenido para que la gente comparta, yo soy
como el/ella (Redes Sociales)
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Sexta ReconfiguraciónNo se crean conversaciones, se crean agendas
(Trend Topics)
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Octava ReconfiguraciónCreación de ‘Audiencias Sociales’ para generar
impacto en los comportamientos sociales: la lógica del ‘peer to peer’ y’ social trust’ (The Like Revolution)
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Novena ReconfiguraciónLa sensación de ser ‘dueño’ de la campaña política: la
lógica del ‘Individual Agency” (Memes)
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Decima Reconfiguración
Las cuatro reglas digitales:
1. La consistencia es la clave
2. No ‘Pueblos Fantasma’ digitales
3. Marketing políglota: cada plataforma tiene un lenguaje distinto
4. Imágenes hablan más que las palabras
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Decima Reconfiguración
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Decima Reconfiguración
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Decima Reconfiguración
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Comunicación Política
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