nuevos medios nuevos usuarios
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Ponencia impartida por el Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo en la Universidad Pedagógica Nacional el 24 de abril de 2008TRANSCRIPT
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Nuevos medios,Nuevos usuarios,Nuevas identidades¿Nueva alfabetización hipermedial?Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)Escuela de ComunicaciónUniversidad AnáhuacJorge A. Hidalgo [email protected], 2008 México, Universidad Pedagógica Nacional
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
CONTENIDOS
• ¿Qué implicaciones tienen las transformaciones mediáticas en el uso y consumo de medios de las nuevas generaciones?
• ¿De qué forma está cambiando la conducta humana la interacción con computadoras, los dispositivos móviles y la conexión permanente a la red?
• ¿Qué tipo de identidades culturales están surgiendo como consecuencia de la hibridación tecnológica, los nuevos modelos de negocio y las cadenas de valor semántico?
• ¿Qué tipo de ultra-alfabetización se requiere para establecer un diálogo empático con dichas audiencias?
1 Nuevos medios
2 Nuevos fenómenos
3 Nuevas audiencias
4 Nuevas identidades
5 Nuevos retos
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
(Howard Rheingold)Fuente: Rheingold, H. (2004) Multitudes inteligentes: La próxima revolución social. (Smart Mobs). España: Gedisa
“Los cambios más impactantes provendrán, como suele suceder, de los tipos de relaciones, empresas, comunidades y mercados que surjan con la nueva infraestructura”
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Nuevos medios
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
LOS MEDIOS COMO AGENTES DE SOCIALIZACIÓN
Las industrias del entretenimiento son los nuevos misioneros en la conquista por las identidades de niños y jóvenes
5.66.5
11.6
8.2
6
0
2
4
6
8
10
12
Porcentaje estimado de crecimiento de 2004-2009
Estados Unidos
EMOA
Asia/Pacífico
América Latina
Canadá
690
572
432
47 37
0
100
200
300
400
500
600
700
Inversión (Trillones de dólares)
Estados Unidos
EMOA
Asia/Pacífico
América Latina
Canadá
En 2004 facturó $1.3 trillones de dólares y se espera que para el 2009 alcance la extraordinaria cifra de $1.8 trillones, presentando un incremento promedio anual de 7.3%.
Fuente: Winkler, P. (2005). Global Entertainment and Media Outlook: 2005-2009. Global Overview. New York: PriceWaterHouseCoopers LLP.
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Posesión de bienes en la vivienda
Fuente: Sigma, 2005
Fax, 6
Radiolocalizador, 8
DVD, 10
Contestadora, 12
Cámara de video, 15
Videojuegos, 17
TV B/N, 19
TV de paga, 25
Impresora, 26
Automóvil, 35
PC, 39
Cámara fotográfica, 44
Teléfono Celular, 45
Videocasetera, 47CD, 53
Tv Color, 81Radio, 100
Teléfono fijo, 57
0 20 40 60 80 100 120
%
Radio
Tv Color
Teléfono fijo
CD
Videocasetera
Teléfono Celular
Cámara fotográfica
PC
Automóvil
Impresora
TV de paga
TV B/N
Videojuegos
Cámara de video
Contestadora
DVD
Radiolocalizador
Fax
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Nuevos alcances de los medios
15 mill. Lectores potenciales
31 mill.Líneas fijas
62 mill.Usuarios
22.7 mill.Usuarios
1.7 mill.Usuarios
12.5 mill.computadoras
50 mill.dispositivos
113 mill.dispositivos
18.6 mill.Usuarios paga
2.6 mill.unidades
31.8 mill.lectores
4.4 mill. unidades
14.5 mill. espectadores
26.13 mill. viviendas 106.4 mill.
personas
Fuente: Elaboración propia
97,014 mill.usuarios
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TENDENCIAS DE LA HIPERMEDIALIDAD
Buffet de hipermodernidad
Tendencias Microtendencias
Mayor acceso a los medios de comunicación
Movimientos globalizadores
Transculturación
Mestizajes
Sincretismos
Ciclos de hibridación cultural
Multietnicidad
Hibridación de géneros y plataformas mediáticas
Convergencia tecnológica
Engranaje de medios
Cruces entre lo multimediático y lo multicultural
Revolución de las tecnologías de información
El crecimiento de los servicios digitales
Convergencia digital
Integración multivía
Atención a mercados emergentes
Aumento de la banda ancha y los sistemas wireless
Ampliación del mercado mediático
Dispositivos móviles
Comercio legal y electrónico
Emisoras digitales
Inmersión interactiva
“La reconversión social, económica y simbólica nos llevan a replantearnos y redelimitar las identidades”
Fuente: Elaboración propia
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Nuevos Medios
NATURALEZA
Periódicos
Revistas
Libros
Radio
Discos
TVabierta
TVpaga
Cine
Tradi-cionales
Chats
Ivoice
ForosNet-labs
Simuladores
EncuestasVideojuegos
Internet
Blogs
Webradio
Phonecast
Podcast Videocast
Webtv
Secondlife
Fuente: Elaboración propia
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NUEVOS MEDIOS
Descentralización de la comunicación, participación de audiencias mensajes multidireccionales y asimétricos: Cultura mediática 2.0
Convergenciadigital
Broadcasting Narrowcasting
Medios masivos
MediosDe interesespersonales
Mediosinteractivos
Hipermedios
Reducción deprecios
Producciónindividual
Podcasting
EconomíaLong Tail
Nuevas brechasdigitales
AlfabetizaciónMedial e
hipermedial
MediacionesRemediaciones
PersonalizadoY portatil
Fuente: Elaboración propia
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Nuevos fenómenos
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• Web 2.0 es una referencia del cambio del uso y comportamiento de la red.
UsuariosMy Media Generation
TecnologíaArquitectura participativa
Leer y EscribirEn la red
ProcesosNuevos modelos
de negocio
Publicidad(adsense, adwords,Yahoo publisher)
Sindicación(rss, xml, entradas)
Diseño(iconos, colores y logos)
Linux(apache, php y mysql)
Código(css, xhtml y javascript)
Fuente: Basado en O’Really, T. (1999) Open sources: Voices from the Open Source Revolution
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• Feeds rss• Participación• Reutilización• Trackbacks• Tags
ComunidadRedes sociales de trabajo (Linkid)
Redes sociales de relaciones (My Space)Redes de juegos (Second life)
AplicacionesCalendario (Google),
Correo (Zimba)procesador de texto (Writely),
Álbum de fotos (Flickr), Marcadores (deli.cio.us)
ContenidosNoticias, fotos, blogs
Videos y música
Fuente: Elaboración propia
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Mash ups y agregadores
Redes persona a persona
Ediciones colaborativasPublicación colectiva
Entramado social
Inteligencia colectiva
Experiencia enriquecida
Programación de bajo pesoY modelos de negocio
La información como inteligencia interior
Servicios webLa red como plataforma
Web 2.0
Software social
Redes sociales
Periodismo ciudadano
Filtrado colaborativo
Interfaces ricas
Participación
Movilidad
Conversación
Remezcla
Compartir
Simplicidad
Experiencia divertida
Creative commons
Recomendaciones y reputación
Multitudes inteligentes
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CulturaGlobal
CulturaLocal
CulturaRegional
Microculturas
Culturas de nicho o tribus culturales
Ofertas de fragmentación cultural
CULTURA LONG TAIL
Regla 80/20: Cultura de masas, grandes audiencias
El 20% de las expresiones culturales generanEl 80% de la cultural global
Regla 98%: Micro culturas, Nano audiencias
La larga cola cultural es más extensa de lo imaginadoExpresiones más accesiblesSi se suman los nichos representan tendencias significativas
InternetBanda anchaDispositivos móvilesTelefonía celularComunicación satelitalComercio electrónico
Acceso directo e ilimitado a la cultura,Contenidos de todo tipo,Desde tendencias generales hastaMovimientos clandestinos y marginales
Fusión de contenidos comerciales, profesionales y no profesionalesMedios tradicionales, interactivos y sociales
Personalización en serie y exclusividad masiva
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CulturaGlobal
CulturaLocal
CulturaRegional
Microculturas
Culturas de nicho o tribus culturales
Ofertas de fragmentación cultural
LOS NUEVOS MERCADOS CULTURALES
Antes: Cultura unificada
Un conglomerado, gran infraestructura de distribuciónY medios de comunicación masivos
Ahora: Cultura fragmentada
Múltiples conglomerados y prosumers, nuevas tecnologíasY medios virales de comunicación (web 2.0), mezcla deContenidos, economías independientes: micropopularidad.
Las nuevas audiencias quieren tener el control, no quieren ser controlados
1. Hay más expresiones de nicho que culturas globales
2. Costes de acceso bajan3. Los filtros orientan la demanda4. Con la variedad la curva de
demanda se aplana5. Las culturas de nicho rivalizan
con la global6. Se revela la forma natural de la
demanda cultural: libre de distribución, escasez de información y foros
• Democratizar las herramientas de producción: más formas culturales
• Democratizar las herramientas de distribución: más acceso a nichos
• Conectar la oferta y la demanda: reorientar las expresiones
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CulturaGlobal
CulturaLocal
CulturaRegional
Microculturas
Culturas de nicho o tribus culturales
Ofertas de fragmentación cultural
ESCALAS CULTURALES
Culturas físicas
Culturas híbridas
Culturas digitales puras
Democratizar la producción
Fabricantes de herramientas
Democratizar la distribución
Agregadores
Conectar la oferta y la demanda
Filtros
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CulturaGlobal
CulturaLocal
CulturaRegional
Microculturas
Culturas de nicho o tribus culturales
Ofertas de fragmentación cultural
GRADOS DE HIBRIDACIÓN
Mayor hibridación
Umbral de aceptación
Mayor filtra
do
Cultura masiva será menos masiva,Cultura de nicho será menos desconocidaCultura masivamente paralela / tribus de interés
Fuente: Basado en Anderson, Chris (2007), La economía Long tail. España: Urano
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Fuente: Basado en Todd Stein, Cómo maximizar las portunidades del mercado potencial. Biblioteca Estrategias de Marketing y Clientes DQ-Expansion
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NUEVAS COMUNIDADES DIGITALES
Las estructuras históricas de la comunicación se han quebrantado
De unoA muchos
De uno A uno
• comunicación fuertemente jerarquizada y estructurada,
• Poca interactividad
• La autoridad estaba predeterminada por el que difundía el mensaje.
• La que se da en el contacto personal
• De forma libre
• Desestructurada.
• Emocional
• La conversación, el tono y la retroalimentación marcan el contenido.
Paso de latransmisión
Involucrar Experiencia
GenerarRelacionesConfianza
Fuente: Elaboración propia
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Fuente: Basado en Camargo, F. (2007) E-labs: Tecnología en movimiento.
NIVELES DE INMERSIÓN
Administración del Conocimiento
• Generar• Administrar• Colaborar
Bajo
Medio
Nulo
Alto
Inmersión
Nulo Bajo MedioAlto
Efe
ctiv
idad
Courseware (Learning by Reading)
Demostraciones (Learning by Watching)
Simulaciones (Learning by interacting)
Medios socialesMedia Labs
(Learning by doing)
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Nuevas audiencias
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Fuente: Bridge Ratings, (2007) A bridge ratings analysis – The Digital Media Generation Gap.
Brecha generacional en el consumo de medios
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NUEVAS AUDIENCIAS
Lo que buscan son relaciones uno a uno
MTV Generation Click Generation Net Generation Media Generation My Media Generation Tweens
• En línea• Profundamente comprometidas• Hambrientas de expresión• Descubrimiento• Autodesarrollo
Generaciones altamente mediatizadas
1. Atrevidos2. Independientes3. Analíticos4. Creativos5. Curiosos6. Respetuosos de la diversidad7. Socialmente conscientes y orientados
globalmente
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CAMBIAN LAS AUDIENCIAS
Nace My Media Generation
• Nacieron y crecieron con medios interactivos e inalámbricos
• Poseen gran número de medios portátiles propios
• Adoptaron como suyas las TI móviles e Internet.
• Los medios tradicionales para saber de: moda, belleza, celebridades, actitudes a imitar.
• Multitasking
• Acostumbrados al engranaje mediático y publicitario.
Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005
EUA México
PC
86%
59%
Celular
72%
91%
Videojuegos 61%
58%
Mp3
28%
60%
PDA’s con internet
2%
23%
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NUEVAS IDENTIDADES
Su principal motivación es la interconexión
Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005
MúsicaInternet
Dispositivos móvilesVideojuegos desplazan
Prime time TV
Comunidad(pertenencia)
Personalización(identidad)
Autoexpresión(Grafitear el mundo
con su voz)
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CAMBIAN LAS AUDIENCIAS
Sus principales fuentes
Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005
Deportes Música Eventos Comedia Drama Autoayuda Celebridades Moda Cine Restaurantes Tecnología Videojuegos
Internet Internet Internet TV Internet Internet Internet Revista Internet Internet Internet Internet
TV Radio Periódico
Internet TV Libros Revistas Internet TV Amigos Revistas Amigos
Periódicos TV TV Amigos Periódicos
Revistas TV TV Periódico
Periódicos TV Revistas
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
CAMBIAN LAS AUDIENCIAS
Buscan lo que genere conexión emocional
• La televisión: Está de fondo. Los programas “básicos” les dan tema de plática.
• La radio: Crea vínculos con pares y para conocer nuevos artistas.
• Revistas: cubre sus intereses, estados de ánimo, permiten compartir información.
• Periódicos: buena fuente para información local y eventos.
Fuente: Encuesta nacional de juventud, 2005
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Medios masivos
Sala de chat
Viral
Juegos
SMS
Comunidades en línea
P2P
Aula
Periódico escolar
Sitios de tareas
Evento académicos
Actividades extraescolares
Actividades culturales
Apoyo en
pares
Red viral de comunicación
juvenil
Escuela
EnLínea
TV
Radio
Espectaculares
Revistas
Videojuegos
Carteles
Personal
Centros comerciales
Centros de reunión
Conciertos
Medios
En la comunidad
Fuente: Basado en Martin Lindstrom, (2007) Brandchild: estrategias innovadoras de marketing para niños. México: CECSA
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
• Quieren todo al instante• Controlan más cosas que
generaciones anteriores• Comprenden iconos antes que
leer• Son más globalizados y
multiculturales• Aceptan naturalmente la
sobrecarga de información• Quieren ser amados, ricos y
famosos• Son muy escépticos• Se quejan ante inconsistencias de
los adultos (dicen y hacen)• Tienen hambre de espiritualidad
¿CÓMO SON LOS TWEENS?
Fuente: Basado en Martin Lindstrom, (2007) Brandchild: estrategias innovadoras de marketing para niños. México: CECSA
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
• Buscan ser aceptados, escuchados y comprendidos
• Les preocupa lo permanente.• Buscan algo en lo que pueden
creer• Concepto nuevo de lo privado
y lo público• Gustan de lo personalizado• Lenguaje abreviado “tween
speak” (sms y chat)• En declive la creatividad.• Tienen muchas pre-opciones.• Su vida es rutinaria, buscan
escapar
Fuente: Basado en Martin Lindstrom, (2007) Brandchild: estrategias innovadoras de marketing para niños. México: CECSA
¿CÓMO SON LOS TWEENS?
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• Interés: Actual, pertinente, ventajoso y sensorial
• Cambian con facilidad de intereses y modas
• Buscan lo cool, lo divertido y lo popular• A más jóvenes son, más adultos quieren
ser• Tener lo mejor = ser el mejor (mejorar
posesiones)• Los amigos son su mundo (sustituyen
familia)• Esencial sentirse seguros y protegidos• Se preocupan por responsabilidad social• Influyen en sus padres para comprar• Hay muchas identidades y tipos
Fuente: Basado en Martin Lindstrom, (2007) Brandchild: estrategias innovadoras de marketing para niños. México: CECSA
¿CÓMO SON LOS TWEENS?
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
ValoresMedulares
Lealtadjóvenes
Fuente: Basado en Martin Lindstrom, (2007) Brandchild: estrategias innovadoras de marketing para niños. México: CECSA
¿QUÉ MOTIVA A LOS TWEENS?
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Precursores
Seguidores
- Independientes o bien s Rebeldes
- Iniciadores/ Innovan
- Contra Moda
- Rompen reglas/
s temerarios
- Holgazanes/extremos
- Independientes o bien s Rebeldes
- Iniciadores/ Innovan
- Contra Moda
- Rompen reglas/
s temerarios
- Holgazanes/extremos
- Constituyen la mayoría
- Escuchan a los persuasivos y precursores
- Nunca los primeros
- Siguen la corriente/moda
- Creen que valen poco/ no cool
- Constituyen la mayoría
- Escuchan a los persuasivos y precursores
- Nunca los primeros
- Siguen la corriente/moda
- Creen que valen poco/ no cool
- Ser aceptados sin éxito
- Casi nunca salen/ aparte
- No apegados a Moda
- No muchos amigos / hablan de aceptación
- Creen que no valen nada
- Baja capacidad para autodesubrirse
- Ser aceptados sin éxito
- Casi nunca salen/ aparte
- No apegados a Moda
- No muchos amigos / hablan de aceptación
- Creen que no valen nada
- Baja capacidad para autodesubrirse
- Son los más populares (más centrados)
- Influyen en los demás (excepto precursores)
- Admirados por estilo
- Aceleran las Modas
- Se visten bien/ son cool
- Son los más populares (más centrados)
- Influyen en los demás (excepto precursores)
- Admirados por estilo
- Aceleran las Modas
- Se visten bien/ son cool
TIPOLOGÍA DE LOS TWEENS
Fuente: Basado en Martin Lindstrom, (2007) Brandchild: estrategias innovadoras de marketing para niños. México: CECSA
Persuasivos
Reflexivos
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Nuevas identidades
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
NUEVAS TENDENCIAS
Macrotendencias que moldean a una generación
Tendencia Indicadores
Visión optimista del futuro Consideran que la tecnología habrá de mejorar su calidad de vida
Importancia de la familia y los amigos
El éxito en la vida se mide en función de una familia armoniosa, una comunidad de amigos y un futuro seguro
Estrés y presión de tiempo por sobrecarga de actividades
La falta de tiempo aumenta la incidencia de actividades múltiples y el engranaje mediático
Están cambiando las nociones de prime time
Dispositivos como el internet, DVD, videojuegos y tecnologías móviles roban su atención
Las TI buscan: elección, control, conveniencia y personalización
El joven busca contenidos exactos para verlos cuando quiera y donde quiera
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Medios=Tiempo libre
Principal recurso de expresión
Centro de la experiencia del mundo
Omnipresentes e inevitables
Interactividad e instanteneidad
Expuestas a estilos de vida a temprana edad
Más dinero, influencia y atención
Más conectadas, directas e informadas
Estrés multitask
Familia armoniosa, Futuro seguro,comunidad de amigos
Visión optimista del futuro
NUEVAS IDENTIDADES
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
• Los niños son tratados como un mercado de consumidores y así tienen acceso a contenidos que jamás deberían haber visto:
EL FIN DE LA INFANCIA
Los niños han acrecentado su poder como ciudadanos y como consumidores
• Sexo y violencia• Privacidad y anonimato• Crisis familiares• Drogas y adicciones• Indecencia y perversiones• Infantilización de los medios adultos
• Los niños han adquirido un valor excepcional por el influjo decisivo en las decisiones de compra de los padres.
• El niño es el consumidor soberano
• La edad límite de la infancia se reduce cada vez más
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
EL FIN DE LA INFANCIA
Los medios y la tecnología gozan del poder de producir cambios sociales, psicológicos, culturales y morales
Tendencia Indicadores
Los medios son la fuerza de “liberación” para los niños
• Se gestó una generación electrónica: más abierta, más democrática y más consciente
Las fronteras entre infancia y edad adulta se han vuelto borrosas
• Mayor acceso a la información• Los niños se comportan cada vez
más como adultos
Paso de la Generación de la televisión a la Generación de la red y a My Media Generation
• Desechan experiencias pasivas.• Niños y jóvenes hambrientos de:
interconexión, expresión, de descubrimiento y de autodesarrollo.
• Niños atrevidos, independientes, analíticos, creativos, curiosos.
• Adolescentes respetuosos con la diversidad, orientados globalmente, relación intuitiva con la tecnología
Infancias que cambian • Desempleo juvenil • Maduración física precoz• Drogas como “imprescindibles” en la
diversión• Maltrato infantil• Los niños como mercado potencial• Polarización entre niños:
tradicionales y modernos
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
NUEVA INFANCIA
Nuevas identidades mediáticas
Identidad
Niños pasan más tiempo consumiendo medios que en la escuela
Constituyen el pasatiempo más significativo de su tiempo libre
Principal recurso de expresión y comunicación cultural
Sustituyeron a: familia, iglesia y escuela
Omnipresentes e inevitables
Impregnan texturas y rutinas de la vida cotidiana
Proporcionan recursos simbólicos para distinguir, interpretar relaciones y definir identidades
Están en el centro de la experiencia y permiten encontrar un sentido al mundo
Fuente: Buckingham, D. (2005). Educación en medios. Barcelona: Paidós
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
LA ADOLESCENCIA
Fenómenos que transforman la experiencia de los jóvenes
Tendencia
Proliferación teen mediática
Globalización de mercados mediáticos
Fragmentación de audiencias masivas e individualización
Interactividad
Niños apetecibles para industria de los medios porque acceden a medios adultos
Poseen su propia esfera mediática
Participación activa
Sociedad consumista postindustrial: Empleo, residencia, vida social
Tela de juicio instituciones establecidas: Reglas de conducta de la sociedad civil y Concepciones tradicionales
Erosión: sistema de creencias, estilos de vida, jerarquías
Sociedades heterogéneas y multiculturales
Identidad es cuestión de elección individual no un derecho de nacimiento
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
• Los cibernautas buscan: –contenidos exactos a sus necesidades informativas, –para verlos cuando ellos quieran y donde quieran.
El usuario toma el control de la República mediática
• Información que les permita establecer una relación personal con la realidad.
• Voces y conversaciones subjetivas, íntimas, que proporcionen una interlocución basada en el respeto.
• Múltiples fuentes, opiniones, tendencias y charlas que les permitan tender un puente empático con los distintos modos de sentir las afectaciones de los hechos.
• Noticias y documentos que les faciliten el sacar sus propias deducciones, que no pretendan manipularlos ni controlarlos.
• Temas novedosos, con formas expresivas ingeniosas, auténticas, sin censura y sin controles.
• Gozar de un espacio libre de interconexión, autoexpresión, de conformación de comunidades en un modo estético/funcional cien por ciento personalizable.
NUEVAS IDENTIDADES
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Nuevas Motivaciones de los jóvenes en el consumo mediático
•Los jóvenes buscan en los medios: –contenidos exactos a sus necesidades informativas, –para verlos cuando ellos quieran y donde quieran.
• Vivir un mundo de fantasía• Humor• Ver cómo viven otros• Qué haría yo en esa situación• Dibuja emociones• Satisfacción emocional• Implicación con la vida íntima• Escape de la realidad• Excitación• Resolver problemas• Atracción de personajes y tramas
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Nuevas funciones de los medios
Uso ritual
Usoinstrumental
Uso social
• Entretenimiento y compañía
• Hábito y rutina
• Relajación y evasión
• Escape del aburrimiento
• Escape del trabajo y obligaciones
• Conveniencia
• Exploración de la realidad
• Búsqueda de consejo
• Identificación con personajes
• Tema de conversación
• Diversión con otros
• Integración social y pertenencia
• Superación de la soledad
• Elevar el espíritu
• Situar en perspectiva
• Excitación
• Afinidad
• Implicación
• Realismo
• Contenido
• Muestra estilos de vida
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Función social
Función ritual
Función deContenido
• Cortejo
• Inicio de conversación
• Respuesta e interés
• Exhibición pública – Aprendizaje – Socialización
• Penetrar en otros mundos
• Exploración de la realidad
• Búsqueda de consejo
• Integración social y pertenencia
• Superación de la soledad
• Situar en perspectiva
• Simultaneidad - Dos espacios 1 tiempo
• Espacio físico vs Espacio Conversacional
• Espacio interacción
• Conexión y desconexión de la adscripción social
• Excitación
• Afinidad
• Implicación
• Realismo
• Entretenimiento y compañía
• Hábito y rutina
• Relajación y evasión
• Escape del aburrimiento
• Escape del trabajo y obligaciones
• Conveniencia
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
APROPIACIÓN DE LOS NUEVOS MEDIOS
Lealtad
Conversión
Compromiso
Participación
Atención
Evangelización
Confianza
Contenido= Nueva publicidad
Contribuciones
Fuente: Roberts, M. L (2007) New Media Model. Bp3.blogger.com
Cátedra FISAC-AnáhuacUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Aproximaciones teóricas
Identidad y apropiación
Validación consensual
Presentación del yo
Experiencia común asincrónica
Pienso en ti
Estatus similar y status en redes sociales
Mostrar integración
Consolidar relaciones coetáneos
Diferenciación de la familia y otros grupos
Independencia
Sentido de colectividad
Compartir la comunicación
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Nuevas identidades
MEGATENDENCIAS
Pares
Fuente de
aprendizaje
Mediossociales
• Experimenta varios roles e identidades hasta establecer la propia
• Remplaza influencia de padres por grupos
• Iguales y medios: agentes socialización
• Ofrecen valores: identificarse y aprender
• Piden consejos
• Afirmar independencia
• Es una guía de comportamientos
• Relaciones interpersonales
• Desarrollar relaciones románticas
• Aprender a relacionarse con adultos
• Impacta en expectativas y concepciones
Fuente: Stuart Hall, Encoding/decoding in television discourse (1980)
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Nuevas formas de aprendizaje e interiorización • Valores
• Normas• Actitudes• Opiniones• Roles• Controles• Jerarquías y posicionesAprender
Interiorizar
Validación consensual
• Elementos socioculturales
• Ambientales• Personalidad• Experiencias• Agentes sociales significativos
Desarrollan• Forma de pensar• Sentir• Actuar• Interacción con otros• Participación activa• Ponen en orden sus propias experiencias
• Adaptación social
AceptanRechazan
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Nuevas formas de socialización con los medios sociales y construcción de su identidad
La socialización permite:
• Ver si mis ideas son compartidas por otros.• Ayudarme a entender algo de los problemas que tiene la gente.• Aprender nuevos estilos de vida• Ver cómo otros resuelven problemas similares a los míos
• Explorar la realidad• Buscar consejo• Tender redes de sociabilidad• No quedar fuera de la conversación del grupo de iguales• Territorio común• Fundamentar coherencia interna del grupo y definir fronteras exteriores• Hablar de temas relacionados con identidad, embarazosos y prohibidos• Relaciones interpersonales• Autorreflexión e implicarse en debates morales• Interpretación activa, actitud crítica y lectura irónica
Medios
Cómo interpretan
Qué socializan
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Externalidad de coordinación(Grado de cooperación)
Externalidad de mercado(rendimiento creciente)
Externalidad coercitiva(presión de los pares)
Externalidad de información(Consejo)
Externalidad de decisión (incertidumbre)
Fuente: Duncan J. Wats, Seis grados de separación (2006)
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Nuevos retos
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• Profundizar en la acción educativa
en la familia, la escuela, la fe y la sociedadNuestra apuesta se centra en la educación medial e hipermedial que permite: • Instruir y guiar a niños y jóvenes.
• Formar juicio crítico en receptores
• Establecer un diálogo comprometido con los dueños de los medios y los anunciantes
• Fomentar un espíritu creativo que promueva la vida como una experiencia significante
• Impulsar el sentimiento artístico y la conciencia de la propia responsabilidad
• Dominar las técnicas de difusión que impulsen una educación en medios e hipermedios
• Promover contenidos que construyan una vida plena de sentido
• Plantear una comunicación humanizada, axiológica que dignifique los espacios
• Insistir en la coparticipación activa de todos los sectores sociales involucrados para dignificar la condición humana
• Desarrollar prácticas multialfabetizadoras
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Formar integralmente implica el desarrollo de una inteligencia mediática
Las tecnologías de información permiten:
• Mayor autonomía geográfica y temporal.
• Mayor disponibilidad de fuentes, materiales y una gran experiencia en la vivencia de la fe.
• Mejor gestión y administración de la información.
• Mejora las competencias de los usuarios en un entorno global.
• Proporcionan una enseñanza-aprendizaje más individualizado.
• Mayor formación de jóvenes entusiastas y visionarios.
• Posibilidades de interacción con pares para complemento informativo.
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“Los padres se empeñan en seguir dando a los hijos periódicos y televisión; y los hijos se van a Internet o a los videojuegos. En unos minutos, saben todo lo que les interesa de un tema. No necesitan libros ni televisión” (Steve Wozniak, Fundador de Apple)
“Las áreas de atención:
• creatividad
• contenido y entretenimiento,
• integración tecnológica,
• pensamiento glocal
• contenidos que formen el ser, el saber y el hacer”
Permiten a los usuarios:
• Chatear entre sí de lo que ven.
• Jugar y participar en el instante.
• Consultar estadísticas.
• Comprar libros relacionados con el programa.
• Integración de múltiples plataformas.
• Contenidos paralelos específicos para cada medio empleado.
• Uso de varias plataformas integrando contenidos a la actividad de educomunicación.
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• El costo económico y social: – Inversión en infraestructura– Competencias y formación de educadores– Incremento de brecha digital y el gestar
ricos y pobres tecnológicamente hablando• Cambio de paradigma en catequistas y
fieles: – Perdida del control y autoridad. – Se infravalora el esfuerzo. – Problemas de propiedad intelectual.– Abundancia no calidad
• Se incorporaron elementos de:– Medios tradicionales, – Medios electrónicos y digitales, – Integración pedagógica y lúdica.
• Mantener al alumno cautivo e interactivo.• Fomento del pensamiento
crítico.
LA NUEVA EXPERIENCIA EDUCATIVA
Retos y desafíos de la educación hipermedial
Integrar:• Teléfono• Base de datos• E-mail• Cibernavegación• Publicaciones on-
line• Videoconferencias• Servicios on-demand• Dispositivos móviles