nuovi modelli di business per l’industria musicale: le nuove opportunità nell’era di internet
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Tesi dei Laurea in Scienze di Internet di Riccardo Zagaglia anno scolastico 2008-09TRANSCRIPT
Nuovi modelli di business per l'industria musicale:le nuove opportunità nell'era di Internet
Tesi di Laurea in Marketing
Alma Mater Studiorum - Università di BolognaFACOLTA’ DI SCIENZE MATEMATICHE, FISICHE E NATURALI
Corso di Laurea in Scienze di Internet
Relatore:Chiar.mo Prof.ANDREA DE MARCO
Presentata da:RICCARDO ZAGAGLIA
II SessioneAnno Accademico 2008/2009
Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
Evoluzione del supporto
- Aumento delle vendite dei “singoli” (grazie al digital download)
- Forte diminuzione delle vendite degli album fisici
- Discreto aumento delle vendite degli album digitali
- Diminuzione del mercato dei ringtones(Giappone escluso) dopo un biennio in crescita
- Aumento dello streaming su Internet
Punti chiave del mercato attuale
Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
- Ampiezza dell’offerta
- Prezzi Variabili
- Modelli di business differenti
- Abbonamenti e promozioni
- DRM o DRM-Free?
I cambiamenti dovuti ad InternetMercato classico
• Seguire le mode
• Creare il prodotto che funziona
• Copyright (diritto d’autore)
• Case discografiche e consumatori passivi
• Promozione classica in Televisione, Radio e Giornali
• Distribuzione fisica ai negozi
• Merchandising fisico
• Difficoltà nell’ emergere
Mercato su Internet• Essere più visibili
• Creare il prodotto che generi passa parola
• Usage Right (diritto all’accesso)
• Siti e blog come talent-scout e usergenerated content
• Promozione virale
• Costi di distribuzione assenti, brani dati in licenza agli store digitali
• Merchandising digitale e crediti
• Possibilità per molti di raggiungere una certa fama
Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
I Social Network e la musica
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- Contenuto prettamente musicale, traffico in calo
- Caso Arctic Monkeys, da star di MySpace a star mondiali
Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
- Community di appassionati di musica, playlist automatiche e amicizie
- Last.fm radio, eventi e artisti simili
- Video musical, rarità, live e cover. Canali degli artisti e major Broadcast Yourself
- Casi Ok Go, Sick Puppies e Rick Astley
- Condivisione di video e musica fra gli amici, passa parola e appoggio di iLike.
- Pagine degli artisti, i fan, i gruppi e gli eventi
- Microblogging, messaggi veloci e frequenti, piena compatibilità con i cellulari
- Gli artisti in contatto con i “followers”, esclusive e anteprime.
Nuovi Modelli di Business- Streaming gratuito: Brani o interi album messi in streaming prima della
release, spesso su MySpace o sui siti ufficiali.
- Siti di Streaming: Spotify & co, offrono l’ascolto gratuito di brani in streamingintervallati da pubblicità. Si evita la pubblicità pagando un canone mensile. In forte crescita
- Paga quanto vuoi - Offerta libera: caso Radiohead, esperimento riuscito. “brand” molto importante.
- Gratis sul P2P: caso Marillion, esperimento non riusito, email-database
- Prima scarichi meno spendi: caso Cursive, album in download prima della pubblicazione con un prezzo crescente fino alla data di release
- Pass Along Paid For: caso Groove Armada, condivisione del link per poter scaricare le canzoni successive
Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
Nuovi Modelli di Business- Bandstocks: caso Patrick Wolf, gli utenti finanziano la realizzazione di un album. Il
30% del fatturato delle vendite è ridistribuito fra gli “azionisti”
- People’s Music Store: negozi virtuali gestiti dagli utenti, sistema a crediti
- Card nelle edicole: come card telefoniche con un codice da immettere nel sito internet di turno per accedere a download esclusivi
- SlotMusic: simili a “chiavette” di memoria con musica precaricata, venduti anche modelli brandizzati.
- Cd del concerto appena assistito: Caso Elio e le Storie Tese e il “CD Brulé”. Distribuzione in formato cd (nel locale) o digital download (sul web) della registrazione audio del concerto appena terminato.
Musica e Videogiochi
Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
- Guitar Hero e Rock Band- Crediti e micropagamenti con moneta virtuale
- Possibilità di acquistare brani aggiuntivi
- Expansion Pack dedicate a determinati artisti, in vendita separatamente
- Anteprime esclusive
- Eventi mediatici (es. Beatles Rock Band)
- Influenza sulle vendite degli album (es. AC/DC)
- Sing Star- Moderno “karaoke”
- SingStore e speciali dedicati a determinati artisti (anche locali es. Vasco Rossi)
- Tap Tap Revenge- Leader su iPhone
- Gratuito
- Edizioni speciali dedicate agli artisti e novità in anteprima
- Possibilità di acquistare brani aggiuntivi
Musica e Cellulari- Possibilità di accesso in ogni situazione- Apple: iPhone e iTunes leader del settore- Mercato dei ringtones
- Nuovi servizi- Nokia Comes With Music: servizio
esclusivo che permette di scariare gratis brani per un anno
- Sony Ericsson PlayNow Plus: Lanciato in Svezia (operatore Telenor), abbonamento a durata variabile a tariffazioneindipendente dal traffico dati
Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
- Connessioni Flat / Always Online- Più importante l’accesso (Free, Freemium, Feels Like
Free) che il possesso- Accesso multipiattaforma (portatili e cellulari)- Streaming: I browser saranno i nuovi iPod?
Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
Conclusioni