núria carrió carlos enrique eva haro carlos lópez
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Safety Car System
Núria Carrió
Carlos EnriqueEva Haro
Carlos López
Motivación y oportunidad Análisis de valorEspecificaciones técnicasEstudio de mercadoViabilidad comercialConclusiones
Índice
Trágicos sucesos víctimas infantiles. Necesidad Evitar accidentes interior vehículo.
Motivación y oportunidad
1
Necesidad PrincipalEvitar el fallecimiento de individuos cuando se producen temperaturas extremas en el interior de un vehículo
Necesidades Derivadas Detección de individuos no deseados en el interior del automóvil
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 200805
101520253035404550
Numero de victimas en EEUU
Qué existe en el mercado?Volvo Heart Beat Sensor
Cierre de puertas + Niño olvidado=alarma y vibración del dispositivo.
Botón del pánico: Detección presencia en el interior del coche.
Servicio Volvo On Call Precio: 795€
Análisis de Valor
2
Qué existe en el mercado?Child detector and reminder system:
Cierre de puertas + Niño olvidado=Activación alarma del vehículo.
Circuito detección cinturón de seguridad (Conductor y otros).
Análisis de Valor
3
Qué existe en el mercado?Child detector and reminder system(con
temperatura): Apertura de puertas + niño olvidado=Alarma beeper. Niño en interior vehículo Condiciones fuera de los
umbrales de temperatura Alarma general del vehículo.
Análisis de Valor
4
Modos de operación:
Análisis de Valor
5
Funciones:Principales.
Conectividad y Personalización.Protección y Seguridad.Prevención envejecimiento del producto.
Análisis de Valor
6
Costo/Función:
59% del costo de producto debido a Modem GSM y sensores de movimiento.
Funciones mayor costo:Envío SMS.Detección movimiento.
Análisis de Valor
7
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 210
2
4
6
8
10
12
14
Costo-Función (€)
Sistema completo:
Especificaciones técnicas
8
SENSOR DE MOVIMIENTO 1
SENSOR DE MOVIMIENTO 2
SENSOR DE TEMPERATURA
MICROCONTROLADOR
MÓDEM GSM
FUENTE DE ALIMENTACIÓN
SISTEMA DE VENTILACIÖN
DEL AUTOMOVIL
Puerto USB
L: 90 mm.
W: 50 mm.
H: 12 mm.
Funcionamiento:Instalación:Configuración:Encendido:
Especificaciones técnicas
9
Tarjeta SIM proporcionada por el usuario
• Batería• Sistema de apertura de puertas• Contacto de encendido•
Producto Instalado encima de la horquilla del cinturón seguridad del piloto
Conexión 3 puntos cuadro eléctrico.
Mediante USB y software del producto
• Marca y modelo del vehículo.• Modos de detección activados por el usuario.• Dispositivo móvil al que se quiere alertar.• Mensaje de alerta dependiendo del modo.
Se aconseja test previo
Sistema apagado hasta detección apertura de puerta
• Pasado 12h se apagará.• Si las puertas han sido abiertas en el periodo Se
contará 12h desde la ultima apertura.
Medidas cada 2 minutos. Periodo 12h.
Análisis mercadoClientes Potenciales
Estudio Mercado
10
Usuarios Finales
Fabricantes Automóvil
86%
14% 2013
Segmentación:
Fabricantes TIPO 1
Mas de 3 millones vehiculos vendidos al año
Fabricantes gama media
Usuarios TIPO 1
Familias de 2 o más miembros
Rango de edad de 25 a 50 años
Análisis mercado255 millones vehículos en UE(23+2).Mercado M2M (Machine To Machine):
14,2 millones de unidades M2M a finales del año 2008.
Crecimiento 30 % anual 53 millones año 2013.
Estudio Mercado
11
5%
95%
2008
Costes y precios
12
Costes finales producto comercialElemento Coste (€)
Sensor de Temperatura 0.65Sensores de Movimiento 20.85Micro controlador 1Modem GSM 9Adaptador de alimentación 2,4Conector USB 0.2Carcasa de plastico 5Cable Alimentación 1.2Cable de conexión ECU 10Embalaje 8
Total 58.3
Coste instalación productoTipo de cliente Coste de instalaciónUsuario final 30 €Fabricante 5 €
Tipo de cliente Coste de instalaciónUsuario final 8 €Fabricante 1 €
Coste adquisición tarjeta SIM
Costes y precios
13
Costes finales producto comercial
ElementoCoste
Usuario Final (€)Coste
Fabricante (€)Sistema 180 90Tarjeta SIM 8 1Coste de Instalación 30 5
Total 218 96
Precio producción: 58,3€
Precio competitivo respecto a volvo
Cuota de mercado Penetración
Grandes beneficios respecto a fabricación
Análisis Impacto Medioambiental
Viabilidad Comercial
14
Producto• Productos externos seleccionados acorde a
consumo eléctrico.• Productos seleccionados acorde con directivas
internacionales.
Producción• Cadena de producción optimizada en cuanto a
consumo energético y generación de residuos.• Materiales embalaje reciclables
Instalación• Desarrollo de un kit con los materiales
indispensables.
Post-venta y reciclaje• Puntos específicos de devolución de
producto.• Descuentos económicos por devolución del
producto.
Conclusiones
15
- Producto novedoso.- Configurabilidad del producto.- Precio competitivo.- Bajo consumo.- Margen comercial elevado.- Políticas de minimización del impacto
ambiental.
- Requiere instalación de terceros.- Necesita adquisición de tarjeta SIM.- Oferta de menos servicios con
respecto a la competencia.- Poder de negociación de los
fabricantes de automóvil.
- Creación de una innovación de producto.
- Mercado de producto en crecimiento.- Mejora en la seguridad del usuario.- Productos de la competencia cautivos
al fabricante.
- Productos substitutivos.- Entrada en el mercado de nuevos
competidores.- Situación actual del mercado
automovilístico.- Situación económica actual.
Oportunidades Amenazas
Fortalezas Debilidades
QUESTIONS AND DOUBTS