>NUTZUNG VON OTT TV PORTALEN IN DEUTSCHLAND

TAXXUS STUDIE15.04.2015

15.04.2023

InhaltsangabeNutzung von OTT TV Portalen in Deutschland

> TAXXUS > Über uns > TAXXUS - Portfolio > TAXXUS TV Services – Herausforderung> TAXXUS TV Services – Angebot & Lösung

> Einleitung zur Studie > Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland

> Methode> Übersicht Aggregatoren und Senderplattformen> Ergebnisse Aggregatoren> Ergebnisse Senderplattformen

> Ergebnisse der Untersuchung > Quellen der Untersuchung> Kontakt

15.04.2023

TAXXUS CONNECTING MEDIA

TAXXUS

> Connecting Media: Unser Schwerpunkt liegt in der Verbindung komplexer Crossmedia-Strukturen

> Mit unserem qualifizierten Medien- und Methoden Know-how beschleunigen wir die Umsetzung von Digitalisierungsstrategien an der Schnittstelle zwischen klassischen Medien und internet-getriebenen Geschäftsmodellen.

> Beratungsschwerpunkte> Geschäftsmodellentwicklung > Projektsteuerung > Partnergewinnung

> Gute Kommunikation, fundierte Analyse, schnelle Umsetzung

10.10.2014

TAXXUS - Portfolio

> Die Berater von Taxxus Media haben signifikante Erfahrungen darin, komplexe Projekte mit Beteiligten unterschiedlicher Branchen zum Erfolg zu führen.

> Unsere Schwerpunkte

> Prozessbegleitung für Medien- und Technologieunternehmen

Wir unterstützen Unternehmen bei der Planung, Umsetzung und Markteinführung von Bewegtbild-Produkten und Distribution auf unterschiedlichen Plattformen.

Wir unterstützen bei der Bündelung, Umsetzung und Implementierung von Paid-Content-Lösungen.

10.10.2014

TAXXUS - TV Services > Herausforderung: Distribution von Bewegtbildinhalten zu jeder Zeit an jedes Endgerät

10.10.2014

TAXXUS - TV Services> Angebot & Lösung

10.10.2014

15.04.2023

TAXXUS STUDIENUTZUNG VON OTT TV PORTALEN IN DEUTSCHLAND

15.04.2023

Einleitung zur Studie

> Gegenstand der Studie ist die gezielte, auf Nutzerdaten basierende Analyse des deutschen Marktes für Over-the-Top TV (OTT TV) sowie deren wichtigste Marktteilnehmer

> Für die Arbeit an der Studie wurde der deutsche OTT TV Markt wie folgt definiert:> Der deutsche OTT TV Markt umfasst sämtliche Anbieter von

frei über das Internet – und somit ohne die Kontrolle und Verbreitung durch ISPs – empfangbaren TV-Inhalten zur privaten Nutzung. Dazu gehören sowohl sendereigene als auch senderunabhängige OTT Live-TV, Web-TV und Video-on-Demand Anbieter (nf. auch: Senderplattformen und Aggregatoren). Nicht mit einbegriffen sind Web-TV-Portale die primär der Distribution von user-generated content dienen (z.B. YouTube, Vimeo).

> Gegenstand der Studie

15.04.2023

Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland

> Die Basis der Studie bildete die quantitative Untersuchung des deutschen OTT-TV Marktes

> Hierbei wurden sendereigene und senderunabhängige OTT Live-TV-, Web-TV und VoD-Portale auf Basis der Video Views pro Monat untersucht (Sekundäranalyse)

> Auf Seiten der Senderplattformen wurden nur private Sender untersucht (es lagen keine Informationen zu den öffentlich-rechtlichen Programmen vor)

> Ausgehend von den Untersuchungsergebnissen wurden die Plattformen auf Basis der Video Views pro Monat sowie der jeweiligen Marktanteile verglichen

> Im Hinblick auf die Zielsetzung wurde der OTT TV Markt wie folgt unterteilt:> Den OTT TV Markt für senderunabhängige Plattformen (Aggregatoren)> Den OTT TV Markt für sendereigene Plattformen (private Sender)

> Die untersuchten Plattformen wurden sowohl innerhalb ihres Marktbereiches als auch im Hinblick auf den gesamten OTT TV Markt miteinander verglichen

> Methode

15.04.2023

Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland> OTT TV Markt: Übersicht Aggregatoren & Senderplattformen

(private Sender)

54.4%45.6%

Gesamt Aggregatoren Gesamt Sender

Grafik 1: Aggregatoren und Senderplattformen

OTT-TV Markt gesamt = 100% = 179,1 Mio. Video Views pro Monat

97,5 Mio. Video Views / Monat

81,6 Mio. Video Views / Monat

15.04.2023

Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland> OTT TV Markt: Marktanteile Aggregatoren

GRAFIK 2: OTT TV MARKTANTEILE AGGREGATOREN

MyVideo t-online.de/tv Viewster Clipfish Zattoo Dailyme0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

22.6%

16.8%

7.3%

4.0%

2.7%

1.1%

15.04.2023

Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland> OTT TV Markt: Marktanteile Senderplattformen

GRAFIK 3: OTT TV MARKTANTEILE SENDERPLATTFORMEN

RTL Now

RTL II N

ow

Prosieben.de

Sat1.de

Vox Now

N24.de

Sixx.de

DMAX.de

Sport1 MTV

VIVA.tv

Kabeleins.de

TOGGO.de

comedyce

ntral.d

e

RTL Nitr

o Now

nick.de

Super RTL N

ow TLC

N-TV Now

joizTELE

50.0%

1.0%

2.0%

3.0%

4.0%

5.0%

6.0%

7.0%

8.0%

9.0%8.4%

7.8%

6.3% 6.2%6.0%

1.7%1.4% 1.3% 1.2%

1.0% 0.8%0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.5%

0.3% 0.2% 0.1% 0.0% 0.0%

15.04.2023

Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland

> Insgesamt sechs OTT TV Portale wurden untersucht > Die 97,5 Mio. monatlichen Video Views der

senderunabhängigen Plattformen verteilen sich hierbei zu 97,9% auf die folgenden Top 5 Portale:

> Führende Portale

> Ergebnisse Aggregatoren

Anbieter Kategorie Video Views (pro Monat, in Mio.)

Marktanteil (Aggregatoren, in %)

Marktanteil (gesamt, in %)

MyVideo Prime TV TV-Clips, Musikvideos, VoD

40,5 41,5 22,6

T-online.de/TV TV-Clips, Web-Clips

30,0 30,8 16,8

Viewster VoD 13,0 13,3 7,3

Clipfish TV-Clips, Musikvideos, VoD

7,2 7,4 4,0

Zattoo Live-TV 4,8 4,9 2,7

TABELLE 1: TOP 5 OTT TV PLATTFORMEN AGGREGATOREN

15.04.2023

Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland

> Insgesamt 21 OTT TV Portale wurden untersucht> Die 81,6 Mio. monatlichen Video Views der sendereigenen

Plattformen verteilen sich hierbei zu etwa 76,1% auf die folgenden Top 5 Portale:

> Führende Portale

> Ergebnisse Senderplattformen (private Sender)

Anbieter Kategorie Video Views (pro Monat, in Mio.)

Marktanteil (Aggregatoren, in %)

Marktanteil (gesamt, in %)

RTL NOW VoD 15,0 18,4 8,4

RTL II NOW VoD 13,9 17,0 7,8

Prosieben.de TV-Clips, VoD 11,4 13,9 6,4

Sat1.de TV-Clips, VoD 11,2 13,7 6,3

VOX NOW VoD 10,7 13,1 6,0

TABELLE 2: TOP 5 OTT TV PLATTFORMEN PRIVATSENDER

15.04.2023

Nutzung von OTT-TV Portalen in Deutschland

> Die OTT TV Angebote der Aggregatoren werden pro Monat stärker besucht als die Einzelangebote der privaten TV Sender:> Durch das starke Angebot von MyVideo liegt ProSieben mit 37,2%

Marktanteil bei der Over-the-Top-Nutzung von TV vor RTL mit 27,1%> Betrachtet man lediglich die Senderangebote, ist die RTL Group mit

23,2% Marktanteil klar Marktführer vor der ProSieben-Gruppe mit 14,5%,

> MyVideo ist die stärkste TV Videoplattform mit 40,5 Mio. Videoviews/Monat und einem Marktanteil von 22,6% der gesamten TV Videonutzung im Netz

> Drei der fünf reichweitenstärksten OTT TV Portale gehören zur Gruppe der Aggregatoren (MyVideo, t-online.de/tv, Viewster)

> Stärkstes Senderangebot ist RTL NOW mit 15,0 Mio. Videoviews> Aggregatoren stehen für 54,4% der Videonutzung, Angebote der

Einzelsender für 45,6%

> Ergebnisse der Untersuchung

15.04.2023

Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland

> Die in der Pressemitteilung angegebenen Zahlen zu den Video Views entstammen den jeweils aktuellen und öffentlich verfügbaren Mediadaten der Vermarkter sowie entsprechender Informationen weiterer Dienstleister (Brightcove, IMDB).

> Quellen> IP Deutschland, Mediadaten 2014 – Video Views, eigene Angaben, Stand:

Dezember 2014; Veröffentlichung: 16.02.2015 > IP Deutschland, Mediadaten 2015 – Video Views, eigene Angaben RTLi,

Stand: monatlicher Durchschnitt 2014; Veröffentlichung: 16.02.2015> IP Deutschland, Mediadaten 2015 – Video Views, IMDB, Stand: November

2014; Veröffentlichung: 16.02.2015> SevenOne Media, Instream Video Advertising 2014 – Video Views, eigene

Angaben, Stand: 2014; Veröffentlichung: Dezember 2014> Interactive Media, Mediadaten t-online.de/tv – Videoabrufe, eigene

Angaben, Stand: 2014; Veröffentlichung: 2014> Axel Springer Media Impact, Mediadaten Viacom 2014 – monatliche Pre-

Rolls, eigene Angaben, Stand: 2014; Veröffentlichung: 2014> Discovery Networks Deutschland, Digital Mediadaten 2015 – Video Views,

Brightcove, Stand: Januar – Juli 2014; Veröffentlichung: 2015

> Quellen der Untersuchung

Taxxus Media GmbH

TIM GRANDJEAN

Junior Consultant

Taxxus Media GmbH

Oranienburger Straße 4

D-10178 Berlin

>Telefon 0049.30.992 88 88-980>Mobil 0049.162.26.004.62>E-Mail tim.grandjean@taxxusmedia.de>Web www.taxxusmedia.de

> Kontakt

15.04.2015