o estado geral das coisas no marketing e no digital do brasil
TRANSCRIPT
![Page 1: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/2.jpg)
O Estado Geral das Coisas: uma visão sobre o Marketing e o Digital no Brasil
Michel LentFounder, CPO
Lent/AG@lent
![Page 3: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/3.jpg)
A ruptura pela tecnologia
![Page 4: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/4.jpg)
Digitalização dos meios e fragmentação da audiência
![Page 5: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/5.jpg)
Publicidade e os meios tradicionais perdem eficácia
![Page 6: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/6.jpg)
Receita publicitária diminui / fragmenta
![Page 7: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/7.jpg)
Publishers se deterioram
![Page 8: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/8.jpg)
Agências perdem receita e forçam fusões
![Page 9: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/9.jpg)
A publicidade se torna self-service
![Page 10: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/10.jpg)
O poder de todos juntos
![Page 11: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/11.jpg)
Grandes plataformas sociais empoderam o indivíduo
![Page 12: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/12.jpg)
Produtores de conteúdo independentes disputam o nosso tempo
![Page 13: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/13.jpg)
Pequenas empresas e novos negócios
disputam nossa carteira
![Page 14: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/14.jpg)
Digitalização avança para outras indústrias
![Page 15: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/15.jpg)
Mudanças estruturais sem precedentes atacam todas as indústrias
![Page 16: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/16.jpg)
Arrasa -quarteirões
![Page 17: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/17.jpg)
Os Ubers
![Page 18: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/18.jpg)
Os iFoods
![Page 19: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/19.jpg)
Os Trivagos
![Page 20: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/20.jpg)
Os Mercados-Livres
![Page 21: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/21.jpg)
Os Nubanks
![Page 22: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/22.jpg)
Os Netflixs
![Page 23: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/23.jpg)
Os FoodTrucks
![Page 24: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/24.jpg)
A crise e e a reivenção
![Page 25: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/25.jpg)
Somando a essas crises, chega uma crise financeira
![Page 26: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/26.jpg)
Praticamente todo o establishment vê seu mercado ruir
![Page 27: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/27.jpg)
Todos concorrem com tudo pelo tempo e pelo dinheiro, sem barreiras
![Page 28: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/28.jpg)
Novas empresas e negócios surgem a cada segundo
![Page 29: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/29.jpg)
Tudo que está aí, está sendo reinventado
![Page 30: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/30.jpg)
A visão em resumo
![Page 31: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/31.jpg)
Estamos falando dos mercados, mas poderíamos dizer o mesmo da
política, das relações pessoais, do que você imaginar
![Page 32: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/32.jpg)
Nunca vimos uma crise tão ampla, geral e irrestrita
![Page 33: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/33.jpg)
Você pode se apavorar…
![Page 34: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/34.jpg)
Ou admirar a oportunidade
![Page 35: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/35.jpg)
Quando tudo está desmanchando, tudo precisa ser refeito
![Page 36: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/36.jpg)
E em retrospectiva, talvez a gente venha a entender este com um um dos momentos mais interessantes da história
![Page 37: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/37.jpg)
5 apostas para aproveitar a oportunidade.
![Page 38: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/38.jpg)
Consultorias estratégicas para todos os tamanhos
5
![Page 39: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/39.jpg)
Novas empresas, e novos segmentos: ainda há muito para se fazer
4
![Page 40: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/40.jpg)
UX e BX como drivers da mudança: nem começamos a explorar a superfície
3
![Page 41: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/41.jpg)
A volta da publicidade: novos mercados também vão amadurecer e precisar diferenciação
2
![Page 42: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/42.jpg)
O fim das fronteiras: trabalhar a partir de locais e não em locais: o mundo é o mercado
1
![Page 43: O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5a655c317f8b9af3678b4701/html5/thumbnails/43.jpg)