o estrategista criativo - bravura, generosidade e planejamento
TRANSCRIPT
O Estrategista CriativoBravura, generosidade & planejamento
Quem sou eu?
23 anos, Publicitário (UNIT)
MKT TEAM 2016@AJ
Os Estrelas de Couro
Apenas 10% de vocês realmente vão alcançar coisas grandiosas nestaindústria.
– Deborah Morrison.
“ “
Mostresua
Voz
Por que você está aqui?
Estamos aqui para mudar o mundo. Nós mudamos o mundo quando mudamos a nós mesmos.
Mudando nossa forma de pensar.Como começar?
O Estrategista CriativoO Estrategista Criativo
O que é publicidade pra você?
Resultado �nanceiro, colocarideias na cabeça das pessoas, passar uma mensagem, ROI, aumento nas
vendas, aumento na notoriedade, etc.
as respostasestão corretas
Todas
Mas saibam que vocês são muito mais que isso. Vocês tem superpoderes para mudar formas de pensar, comportamentos,
ras, etc.
culturas, etc.
Boa comunicação causa grandes mudanças que podem subverter
a realidade de qualquer um.
1 2
Ambos falam de liberdade. O que muda é QUEM está falando e suas verdadeiras intenções.
Aprendizado: Mais do que vender, a publicidade deve fazer as pessoas tomarem melhores.
É sobre fazer as pessoas pensarem e
não simplesmente dizer o que elas tem que fazer.
John Steel
“
“
3 4 5 6 7
Após ver o vídeo do Hitler, você acredita no que a Publicidade
tem a te dizer?
&GenerosidadeBravura
BREAK
PLANEJAMENTO
Não existem regras, mas sim algumas convenções.
(E isto não quer dizer que
bradas ou moldadas.)elas não possam ser que
Explore o seu processo criativo e esteja sempre desenvolvendo sua voz.
O QUE É O PLANEJAMENTO DENTRO DE UMA AGÊNCIA?
O Planejamento é aquele que busca a verdade e, ao encontrá-la, irá inspirar os
stakeholders de um projeto a estarem na mesma
página, pensando em prol de uma mesma mensagem
que deve ser passada.
Em outras palavras: planejar é conectar
todas as partes através da inspiração.
8 9 10 11 12
é mais forte que a verdade.
Nada
da publicidade realmente presta.
Apenas 5%
COMO O
FUNCIONA?PLANEJAMENTO
Por que? Por que?Porque
Como?Como?Como?
< >SMIT
- Projeto Risk Takers
- Comercial 1667
- Thank you mom
BriefingCriativo
É a ferramenta crucial para inspirar a equipe (criação, atendimento, mídia, produção, etc) a pensar em um caminho.
Apenas 4% das mulheres se sentem bonitas. Faça as outras96% se sentirem assim também.
Briefing
da DoveCriativo “ “
13 14
Situações:Um produto novo Projeto em andamento Reposicionamento de marca
Voluntários para apresentar os briefs criativos.
O mais importante aqui não é o que você vai escrever, mas suaforma de pensar e inspirar.
Fim.
grandes perguntas3
happen.
Make $#%@