o futuro da busca e seo - search masters brasil 2013
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Palestra apresentada no Search Masters Brasil 2013, em São Paulo, sobre o futuro da busca, Google e SEO. Uma discussão sobre Google, mudanças de hábitos dos usuários e o contexto de SEO no marketing digital.TRANSCRIPT
O Futuro da Busca, Google e SEO
Gustavo Bacchin @gustavobacchin
Search é o Maior Canal de Vendas
Fonte: E-Commerce Customer Acquisition Snapshot 2013, Custora
Search tem o Melhor CLV
Fonte: E-Commerce Customer Acquisition Snapshot 2013, Custora
Mas a Previsão de Investimento em Search pra 2016…
Os Resultados de Busca
Google em 2005
Google em 2005 – Mapa de Calor
Google em 2013
Google em 2011 – Mapa de Calor
Direct Response
Direct Response
Knowledge Graph e Carrossel de Livros
Cartão de Crédito, Passagens…
http://moz.com/mozcon-live/agenda
Google Vai Responder Perguntas Complexas…
http://searchengineland.com/google-jeff-dean-interview-conversational-search-knowledge-graph-169558
Você Sabe Onde seu Consumidor Está e
Quem é Ele?
O Futuro é SoLoMo
A Busca é Mobile e Always On
1. Shifting no Comportamento do Consumidor: Constante Conectividade
2. Crescimento do Comportamento Multiscreening, alavancado pela Mobilidade do Consulmidor.
3. Processo Decisório não linear e mais consciente, 4. Jornada de Compra também começa a ser uma
experiência Multi Telas.
Fonte: Google
Big Data…is really Big
http://www.slideshare.net/mediaeducation/smbr2013-big-data-e-marketing-digital
Prepare-se para Saber Muito de Poucos
h"p://www.ted.com/talks/seth_godin_on_the_tribes_we_lead.html
Personalização, Localização
SEO não Morreu, mas Não é Mais SEO
h"p://www.flickr.com/photos/wareinholgado/5856076598/
Um Framework Focado em Pessoas…
Die, Die, Die, Die!!!
http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/#seethinkdo
Ainda olhando pra estes?
Mas qual o valor pro usuário???
SEO
Conteúdo Tecnologia Link Building
A Equipe de SEO de Ontem
Conteúdo
SEO
Tecnologia
SMM
Planejamento
Criação BI
A Equipe de SEO de HOJE
Aprenda sobre SEO, mas depois…
http://intradayfun.com/2011/01/homeless-people-with-funny-homeless-signs-and-quotes/
Content Marketing como Pilar de Sua Estratégia Online
A Busca por Informação
Informacional 80%
Navegacional 10%
Transacional 10%
http://news.psu.edu/story/189289/2008/04/02/ist-researchers-classify-web-searches
Antes do Conteúdo, Você Precisa de uma Necessidade
Buscando o quê?
Content Marketing é o Novo Link Building
Não sabe o que é ou como fazer Content Marketing?
http://www.poweredbysearch.com/connecting-content-marketing-to-buying-process/
Quem você é deve permear seu Conteúdo…
http://www.slideshare.net/jcolman/sine-qua-non-core-values-and-content-strategy
Quem você é deve permear seu Conteúdo…
Valores da Marca -> Público Alvo -> Content Marketing -> Diferenciação -> Sucesso O seu público irá compartilhar conteúdos nos quais ele identifique core values semelhantes aos dele.
Marcas que não me deixam mentir
Esqueça Texto, Vídeo é o Novo Texto!
Valeu, @MarceloScherer!
Mas alguém busca por isso?
Onde meu público estiver… SERP Domination Like a Boss!
h"p://uxblog.idvsoluCons.com/2012/08/hurricanes-‐since-‐1851.html
Infográficos? Data Visualization!!!
http://www.theguardian.com/world/interactive/2012/may/08/gay-rights-united-states
Infográficos? Data Visualization!!!
visualization.geblogs.com/
Infográficos? Data Visualization!
Necessidade + Usuário =
1. SoLoMo 2. Google vai se tornar um assistente
pessoal; 3. Consumidor informado e muito
exigente; 4. Conteúdo precisa gerar valor, resolver
necessidades verdadeiras; 5. SEO precisa estar integrado a outras
disciplinas ou morre.
O Futuro é incrível mas somente os fortes sobreviverão…
Saia da Zona de Conforto ou…
You will die very,
very poor!
Obrigado! Gostou? Estamos a procura de talentos!