o futuro da experiência ao vivo - cleber paradela
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O FUTURO DA EXPERIÊNCIA AO VIVO
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ESTAMOS EM CRISE
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1998
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A GENTE DEMORA A ACREDITAR
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“Tudo que poderia ter sido inventado já foi inventado.”
Charles H. DuellDiretor do Departamento de Patentes dos EUA
1889
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RE:
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MAS QUANDO PENSAMOSEM MILLENIALS…
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IDADES ENTRE 20-35 ANOS
CONSUMO ANUAL DE US$ 600 BI
Fonte : Goldman Sachs 2015
o grupo demográfico que vai dominar o mundo
MILLENIALS
SERÃO 75% DA FORÇA DE TRABALHO EM 9 ANOS
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O MUNDO JÁ MUDOUO MUNDO ESTÁ MUDANDO…
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MAS NEM TODO MUNDOESTÁ CURTINDO ISSO…
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Até o século XVIII os músicos viviam através de um modelo de negócio
bem restrito.
Partituras Shows
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Mas com o surgimento do fonógrafo (1877) a música passou a ganhar
escala…
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A indústria fonográfica formou megablocos que profissionalizaram a distribuição.
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E o resto (quase) todomundo lembra…
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ATÉ QUE…
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A GENTE CURTIU!
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A INDÚSTRIA, NEM TANTO…
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ATÉ QUE UM MEIOTERMO SURGIU…
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Música commobilidade
Computadorpessoal
Celular Artistas
DE ONDE A INOVAÇÃO DEVERIA TER VINDO?
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ACONTECEU TAMBÉM COM O CINEMA…
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AS LOCADORAS TIRARAMPARTE DO PÚBLICO DO CINEMA.
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A GENTE CURTIU!
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AS GRANDES REDESENGOLIRAM AS PEQUENAS
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A GENTE CURTIU!
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A PIRATARIA ENGOLIUAS GIGANTES…
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MUITA GENTE CURTIU!
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E O VOD HOJE JÁ É MEIO MAIS ASSISTIDO
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E O VOD HOJE JÁ É MEIO MAIS ASSISTIDO
1998!!!
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A GENTE CURTIU!
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A GENTE CURTIU!
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"TODO MUNDO QUER MUDANÇA. NINGUÉM QUER MUDAR”
Leo Tolstoy
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A GENTE NÃO CURTIU!
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“Agora não sei como explicar, Lá fora, amor, uma rosa morreu,
uma festa acabou, nosso barco partiu
Eu bem que mostrei a ela, o tempo passou na janela
E só Carolina não viu” Chico Buarque
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#SOMOSTODOSCAROLINA
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A INDÚSTRIA DA PROPAGANDA É A ASSOCIAÇÃO DE COOPERATIVA DE
TÁXI DE GUARULHOS
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EXPERIÊNCIA AO VIVO
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As pessoas podem esquecer o que você fez. As pessoas podem esquecer o que você falou. Mas jamais esquecerão como você as fez sentir.
Maya Angelou,
indicada ao Prêmio Pulitzer em 1972
""
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SÓ QUE O MERCADO SEMPRE TRATOU EXPERIÊNCIA COMO ACESSÓRIO
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A HISTÓRIA AGORA PRECISA SER UMA SÓ
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neuroticamente
estrategicamente
MAKE
influentementeSHARE
a vida do clienteSOLVESOLVESOLVESOLVESOLVESOLVESOLVESOLVETRANSFORME
PROPAGUE
FAÇA
PENSE
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CASE:
#COMPARTILHEAPRIMAVERA
CLIENTE:
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METO DOLO GIA
História Central"Flores reaproveitadas
de casamento irão alegrar o dia de quem já viveu
muitas primaveras"
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NINGUÉM AGUENTA MAIS EXPERIÊNCIA CONVENCIONAL
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NINGUÉM AGUENTA MAISATIVAÇÃO DE MARCA TRADICIONAL
E EVENTOS CORPORATIVOS
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EXPERIÊNCIAS SÃO CADA VEZ MAIS DIGITAIS
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SIM. ESTAMOS BEMMAIS CONECTADOS
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Brasileiros desbloqueiam o celular 78x ao dia (101x entre
18 e 24 anos)
Smartphones em 2010: 10 MI pessoas
2015: 93 MI
Brasil: 275 milhões de chips ativos
Os aparelhos já respondem por quase 30% dos acessos
Fonte1: Global Mobile Consumer Survey 2015 Fonte2: SindiTelebrasil (Sindicato Nacional das Empresas de Telefonia e de Serviço Móvel Celular e Pessoal)
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MAS AS PESSOAS AINDA SÃO DE CARNE + OSSO
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CELULAR SE TORNOU A NOVA EXTENSÃO DO
CORPO HUMANO_
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O DIGITAL É UM FORTE CATALIZADOR DAS RELAÇÕES
HUMANAS
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MAS COMO LIDAR COM AS NOVASRELAÇÕES HUMANAS
NESSE NOVO CENÁRIO?
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TRENDS
*Sem nenhuma base metodológica. Apenas palpite de alguém que rala muuuuito e continua estudando
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#1 PERTO, MESMO DE LONGE
O espaço físico ganhanovo significado
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VR Virtual Reality
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You vs Sharapova
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Google Fiber
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Coachella Vantage VR
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The Machine to be Another
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Rio Cidade Antiga
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Magic Leap
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#2 MODO AVIÃO
Desconectar do mundo para se conectar consigo mesmo
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Digital Detox Holidays
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HERMES - Les temp suspendu
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Nullame
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Coelux
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#3 RESSIGNIFICAÇÃODE LUGAR
Básico do storytelling: ”alguém faz algoem algum lugar"
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Pop Up Fitness
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Curiosity Retreats
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Fechado para Jantar
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Soul Burger
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#4 BIG DATA, UNIQUE PERSON
Esqueça todo mundo. Fale apenas comigo.
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#bigdata
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"“Quando você não paga por nenhuma mercadoria, a
mercadoria é você”
Julian Assange (Wikileaks)
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#1 PERTO, MESMO DE LONGE
#2 MODO AVIÃO
#3 RESSIGNIFICAÇÃO DE LUGAR
#4 BIG DATA, UNIQUE PERSON
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Anne Liss - TURNSales Director, Global Brands and Agencies
“Tá todo mundo meio perdido ainda. Ninguém sabe direito o que está fazendo”
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Obrigado!