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Linguagem PublicitáriaRedação Publicitária
Aula 1
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O começo
O que é a linguagem
publicitária?
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Marshall Mc Luhan
Os historiadores e arqueólogos descobrirão que os ANÚNCIOS de nossa época constituem o mais rico e mais fiel
reflexo cotidiano que uma sociedade jamais forneceu de toda uma gama de
atividades
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Introdução
Linguagem publicitária: manipulação? Linguagem = manipulação? Linguagem: recursos estilísticos e
argumentativos
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Quem manipula quem?
Linguagem publicitária Linguagem jornalística Linguagem dos discursos políticos Linguagem dos tribunais Linguagem dos amantes
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Base Informativa + exploração de recursos = manipulação
INTERESSES DOS EMISSOR
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Linguagem Publicitária
Grau de consciência dos recursos utilizados para convencer
Utilização racional dos recursos para mudar/preservar a opinião do público-alvo
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Objetivos
Identificar e sistematizar recursos línguísticos e estilísticos
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E você?
Você sabe escrever?
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Conceitos
Charaudeau O termo PROPAGANDA é mais
abrangente que o termo PUBLICIDADE PROPAGANDA – mensagem política,
religiosa, institucional e comercial PUBLICIDADE – mensagens comerciais
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UNIVERSOS DIFERENTES
PROPAGANDA POLÍTICA – valores éticos e sociais
PUBLICIDADE COMERCIAL – exploração do universo dos desejos
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Mais leve...sedutora
Ordenar ou seduzir? ORDEM (fazendo agir)
Beba Coca-Cola. PERSUASÃO (fazendo crer)
Só Omo lava mais branco. SEDUÇÃO (buscando o prazer)
Se algum desconhecido lhe oferecer flores, isso é Impulse.
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Reflexão
David Olgivy:A publicidade, ao contrário de influenciar os costumes sociais, os reflete, jamais constituindo o carro-chefe de mudanças significativas.
Nelly de Carvalho: a publicidade é a mola-mestra das mudanças verificadas nas diversas esferas do comportamento e mentalidade de usuários e receptores.
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O PROFISSIONAL DA ÁREA
Dominar os mecanismos da
linguagem
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E aí?
Você domina os recursos da
linguagem?
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Sem peso na consciência?
Manipular?????
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Mensagem
Mensagem publicitária = braço direito da tecnologia moderna
Renovação Progresso Abundância Lazer Juventude
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Entre dois mundos...
Os dois mundos: Mundo dos jornais = caótico Mundo da publicidade = mundo ideal
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Onipresença da Publicidade Comercial
Ambiente cultural próprio Novo sistema de valores
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ENCONTRAR ALGO DE EXTRAORDINÁRIO PARA FALAR SOBRE COISAS
BANAIS
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MENSAGEM PUBLICITÁRIA
Tornar familiar o produto Aumentar sua banalidade Valorizá-lo com diferenciação Destacá-lo da vala comum
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PUBLICIDADE
É discurso É linguagem Manipula símbolos Media objetos e pessoas Usa mais a linguagem do mercado do
que a linguagem dos objetos
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SEDUÇÃO E PERSUASÃO X
OBJETIVIDADE INFORMATIVA
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CIVILIZAÇÃO OCIDENTAL - CONSUMO
As coisas não gravitam em torno do homem
O homem gravita em torno das coisas, seus novos ídolos
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De mãos dadas com a taumaturgia publicitária, a sociedade da era industrial
produz e desfruta dos objetos que fabrica, mas sobretudo sugere
atmosferas, embeleza ambientes e artificializa a natureza.
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Possuir objetos é sinônimo de felicidade
Os serviços e produtos são a salvação do homem
São o bem-estar e o êxito A publicidade transforma bens de
consumo em coisas mitificadas, personalizadas, quase humanas
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O REFORÇO DO INDIVIDUALISMO
Você é o que interessa.
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Mundo da publicidade: Compre na Mesbla!
Mundo real: por favor, quer me passar o sal?
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Argumentação icônico-linguística
Convencimento consciente ou inconsciente
A publicidade impõem, nas linhas e entrelinhas, valores, mitos, ideais e outras elaboração simbólicas, utilizando os recursos próprios da língua que lhe serve de veículo, sejam eles fonéticos, léxico-semânticos ou morfossintáticos.
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FONÉTICOS
Sons característicos Evocação de ruídos (onomatopeia) Motivação sonora (aliteração,
assonância)
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LÉXICO-SEMÂNTICOS
Novos termos Mudanças de significados Construção de palavras Desconstrução de palavras Clichês Frases feitas Provérbios Termos emprestados Usos conotativos e denotativos
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MORFOSSINTÁTICOS
Flexões diferentes Grafias inusitadas Relações novas entre elementos Sintaxe não linear
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AS CINCO ETAPAS
Impacto Fisiológico Impacto Psicológico Manutenção da Atenção Convencimento Determinação da Compra
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IMPACTO FISIOLÓGICO
Escolha do meio Lugar Visibilidade Legibilidade Audibilidade
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IMPACTO PSICOLÓGICO
Efeito surpresa Despertar interesse Riso Agrado
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MANUTENÇÃO DA ATENÇÃO
Reação mnemônica Criação de ambiente otimista
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CONVENCIMENTO
Desenvolvimento da argumentação E da Credibilidade
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DETERMINAÇÃO DA COMPRA
Fim último da mensagem Manter a clientela por meio da
convicção ou simpatia Persuasão ou sedução
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Planos da Mensagem Publicitária
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IDENTIFICADOR DENOTATIVO CONOTATIVO
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PLANO IDENTIFICADOR
Identificação do gênero publicitário Função classificatória da mensagem Necessidade de se reconhecer o
caráter publicitário da informação Lealdade do emissor para com o
receptor
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PLANO DENOTATIVO
Conjunto de informações inscritas no texto e na imagem Função semântica essencial do aspecto linguístico: fazer
entender O papel informativo Proposição Publicitária – grupo de conceitos integrados em
uma unidade de potencial comunicativo capaz de transmitir algo a alguém
Determinação do público-alvo O singular
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PLANO CONOTATIVO
Afirmação de qualidade exclusivas Veículo da ideologia publicitária Estética Psicologia Quero transmitir isso – transmito isso Função empática – criação de atitudes É o segundo grau de significado – a subjetividade O plural
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Um exercício
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IdentificadorDenotativo – informaçõesConotativo – valoresImagem, somReações
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Para refletir...
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É no aspecto linguístico que se concretiza o sentido da
potencialidade libertária da imagem, uma vez que cabe ao
texto escrito transformar o exotismo ou a poesia da imagem
em apelo à compra.