Od kultury sowa do kultury obrazu: multimodalno w codziennych dyskursach

Grzegorz KowalskiKoo Socjolingwistw ILS UW3 grudnia 2012 r.

MultimodalnoMultimodalno jako cecha wspczesnych dyskursw konieczno stworzenia / adaptacji narzdzi analizy dyskursu

Powszechno multimodalnoci?Marshall McLuhan Medium is the messagerewolucja technologiczna: moliwoci techniczneoczekiwania spoeczne?

Resemiotyzacjazjawisko powizane z multimodalnoci

resmiotyzacja: wspwystpowanie treci wyraonych w rnych systemach semiotycznych

zastpowanie treci obrazem kultura sowa => kultura obrazu ?kultura multisemiotyczna?

Pozytywne / negatywne skutki resemiotyzacji+skuteczno przekazuatwo odbioruatrakcyjno przekazu

-ograniczenia w przekazie treci nielinearnych, abstrakcyjnychkryzys kultury sowa

Studium przypadku: polskie banknotyTezy:objto tekstu zalena od kontekstu historyczno-gospodarczego(saba waluta wicej tekstu)obrazy realistyczne w okresie stabilizacji historycznej, politycznej, gospodarczejobrazy symboliczne w okresie destabilizacji historycznej, politycznej, gospodarczej

1 marka polska: Generalne Gubernatorstwo Warszawskie (1916-1917)

W obiegu: 04.1917 02.1919Okres przejciowy:* Dua objto tekstu (klauzula prawna dot. wykupu; klauzula karna dot. faszowania)Okres przejciowy:* elementy graficzne symboliczne

5 zotych polskich: Generalne Gubernatorstwo Warszawskie (1919)

W obiegu: 1919-1924Okres przejciowy:* dua objto tekstu (klauzula karna dot. faszowania)Stabilizacja polityczna:realistyczne elementy graficzne (ks. Jzef Poniatowski)

5 marek polskich: 1919-1923

Okres przejciowy:* dua objto tekstu (klauzula prawna dot. wykupu; klauzula karna dot. faszowania)Stabilizacja polityczna:realistyczne elementy graficzne (Tadeusz Kociuszko)W obiegu: 1919-1923

50 groszy polskich: 1924-1925

Stabilizacja polityczna:realistyczne elementy graficzne (pomnik ks. Jzefa Poniatowskiego)Okres przejciowy: reforma walutowa (50 gr = 900 000 mkp) klauzula prawna dot. wymiany klauzula prawna dot. uyciaW obiegu: 1924-1925

20 zotych polskich: 1925-1929 (1940)

W obiegu: 1925-1929 (10 z i 50 z do 1940 r.)wizerunki symboliczne: Fortuna i Hermeswizerunki realistyczne: budynki Banku Polskiego (pl. Bankowy; ul. Bielaska)

Niestabilna sytuacja finansowa (inflacja):klauzula karna dot. faszowania

20 zotych polskich: 1936-1940

Stabilna, silna waluta:wizerunki symboliczne: kobieta z dziemi, personifikacje Wiedzywizerunki realistyczne: Emilia Plater, Wawel,

W obiegu: 1936-1940Niedua objto tekstu

500 zotych polskich: Generalne Gubernatorstwo 1940-1945

W obiegu: 1940-1945Utrata niepodlegloci:wizerunki symboliczne: gral, Morskie Oko

5 zotych polskich: 1944

W obiegu: 1944Saby system finansowy:klauzula o obiegu; klauzula karna dot. faszowaniaNiestabilny system polityczny:grafika symboliczna

100 zotych polskich: 1947

Saby system finansowy:grafika symboliczna (socrealizm)W obiegu: 1947

500 zotych polskich: 1948-1965

Saby system finansowy:denominacja (100: 3; 100: 1) grafika symboliczna (socrealizm)W obiegu: 1950-1965

5000 zotych polskich: 1982-1994

Stabilizacja pastwowa i finansowa:grafika realistyczna (Fryderyk Chopin, zapis nutowy poloneza

100 zotych polskich: 1995-

Stabilizacja pastwowa i finansowa:grafika realistyczna: Wadysaw Jagieo

Dla porwnania ..

1000 CHF: 1998-

Orientacja pionowaWarstwa tekstowa zredukowana do minimumElementy graficzne:realistyczne Jacob Burckhardt, otarz pergamoski, Pantheon, Palazzo Strozzi (Florencja)=> wizerunki budowli nakadaj si na siebie

EUR: 50 EUR (1999-)Elementy graficzne: fikcyjnena awersie zawsze portal; na rewersie zawsze mostBudowle nie istniej w rzeczywistociWarstwa tekstowa ograniczona do minimum- skrt nazwy EBC w 5 wersjach (nie wszystkie jzyki reprezentowane)

BibliografiaIedema, R. (2003) Multimodality, resemiotization: Extending the analysis of discourse as multi-semiotic practice, Visual Communication 2, 29-57.McLuhan, M. ([1964] 1994) Understanding Media: The Extensions of Man, Cambridge, Massachusetts: MIT Press.