中国北京市生活関連消費財市場調査 -...

中国北京市生活関連消費財市場調査

2012 年 3 月

日本貿易振興機構（ジェトロ）

本報告書に関する問い合わせ先：日本貿易振興機構（ジェトロ）生活文化産業企画課〒107-6006 東京都港区赤坂 1-12-32 TEL:03-3582-5313 email: [email protected] 【免責条項】ジェトロは、本報告書の記載内容に関して生じた直接的、間接的、あるいは懲罰的損害および利

益の喪失については、一切の責任を負いません。これは、たとえジェトロがかかる損害の可能性

を知らされていても同様とします。 © JETRO 2012

本報告書の無断転載を禁ずる。

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アンケート返送先 FAX：03-5572-7044 e-mail：[email protected]

日本貿易振興機構生活文化産業企画課宛

● ジェトロアンケート ● タイトル：中国北京市生活関連消費財市場調査

ジェトロでは、将来の市場として、潜在的需要が高い可能性のある国や地域のマーケット情報

を日本の中堅中小企業の方々に紹介することを目的に本調査を実施いたしました。報告書をお読

みいただいた後、是非アンケートにご協力をお願い致します。今後の調査テーマ選定などの参考

にさせていただきます。 ■ 質問 1：今回、本報告書で提供させていただきました「中国北京市生活関連消費財市場調査」

について、どのように思われましたでしょうか？（○をひとつ）

４：役に立った３：まあ役に立った２：あまり役に立たなかった１：役に立たなかった

■ 質問 2：①使用用途、②上記のように判断された理由、③その他、本報告書に関するご感想を

ご記入下さい。

■ 質問 3：今後のジェトロの調査テーマについてご希望等がございましたら、ご記入願います。

■ お客様の会社名等をご記入ください。(任意記入)

ご所属 □企業・団体 □個人

会社・団体名部署・部署名お名前～ご協力、ありがとうございました～

※本アンケートにご記入いただいた情報は、当該サービスの向上のために使用します。

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目次

1. 北京市概況 ................................................................................................................................. 1

1.1. 概況 .......................................................................................................................................... 1

1.2. 輸出入 ...................................................................................................................................... 1

1.3. 各城区、県 ............................................................................................................................... 2

1.4. 交通 .......................................................................................................................................... 2

1.5. 経済発展 ................................................................................................................................... 3

1.6. 人的資源 ................................................................................................................................... 5

1.7. 商業発展 ................................................................................................................................... 6

1.7.1. CBD 商業圏 ...................................................................................................................... 8

1.7.2. 燕莎商業圏 ..................................................................................................................... 11

1.7.3. 王府井商業圏 .................................................................................................................. 11

1.7.4. オリンピック公園 ........................................................................................................... 12

1.8. 今後の発展 ............................................................................................................................. 13

1.8.1. “北京市行政区東移”構想が通州区の発展を刺激 ........................................................ 13

1.8.2. CBD エリアの東部への拡大 .......................................................................................... 13

1.8.3. 北京市将来のエリア発展 ................................................................................................ 14

2. 北京家庭日用品市場概況 .......................................................................................................... 16

2.1. 日用品の定義 ......................................................................................................................... 16

2.2. 日用品市場概況 ...................................................................................................................... 16

2.2.1. 全体の趨勢 ..................................................................................................................... 16

2.2.2. 市場セグメントの動向 ................................................................................................... 17

2.3. 日用品の消費動向 .................................................................................................................. 17

2.3.1. ブランドの変化 .............................................................................................................. 17

2.3.2. 購入ルート ..................................................................................................................... 19

2.4. 広告宣伝費 ............................................................................................................................. 26

3. 中華人民共和国消費者権益保護法 ............................................................................................ 29

3.1. 消費者の権利 ......................................................................................................................... 29

3.2. 経営者の義務 ......................................................................................................................... 30

3.3. 国による消費者の合法的権益の保護 ..................................................................................... 31

3.4. 消費者組織 ............................................................................................................................. 31

3.5. 争議の解決 ............................................................................................................................. 31

3.6. 法律責任 ................................................................................................................................. 32

4. 中国輸入関税税則 .................................................................................................................... 35

4.1. 輸入関税 ................................................................................................................................. 35

4.2. 消費税 .................................................................................................................................... 35

4.2.1. 従価徴収する消費税 ....................................................................................................... 36

4.2.2. 従量徴収する消費税 ....................................................................................................... 36

4.3. 増値税 .................................................................................................................................... 36

4.3.1. 税率 ................................................................................................................................ 36

4.3.2. 課税価格及び税額計算 ................................................................................................... 37

4.4. 税関監督管理手続費 ............................................................................................................... 37

4.4.1. 徴収範囲 ......................................................................................................................... 37

4.4.2. 徴収基準 ......................................................................................................................... 38

4.4.3. 納付期限及び方式 ........................................................................................................... 38

5. 中国における日本商品の販売ルートとヒアリング内容 ............................................................. 40

5.1. 中国における日本商品の販売貿易ルート .............................................................................. 40

5.1.1. 北京栄豊行商貿有限公司（商品:妙爾舒 Merries） ....................................................... 40

5.1.2. 天津外総集団文体有限公司 ............................................................................................ 41

5.1.3. 北京福遠東方貿易有限公司 ............................................................................................ 41

5.1.4. 天津市金瑞特商貿有限公司 ............................................................................................ 42

5.1.5. 北京環球品匯国際貿易有限公司 ..................................................................................... 43

5.2. 日本商品に関する見解 ........................................................................................................... 43

5.2.1. 北京博索科技有限公司 ................................................................................................... 43

5.2.2. 北京聖華倫商貿有限公司 ................................................................................................ 44

5.2.3. 北京環球品匯国際貿易有限公司 ..................................................................................... 45

6. その他参考 ............................................................................................................................... 47

6.1. 地方市場分析 ......................................................................................................................... 47

7. 付録 ......................................................................................................................................... 49

7.1. 日用品卸売企業リスト（北京市内） ..................................................................................... 49

7.2. 「家楽福(CARREFOUR)」店舗リスト（北京市内） ............................................................... 50

7.3. 「沃爾瑪(WALMART)」店舗リスト(北京市内) .................................................................... 51

7.4. 「華堂商場(ITOYOKADO)」店舗リスト(北京市内) ................................................................. 52

7.5. 「物美」店舗リスト(北京市内) .............................................................................................. 53

7.6. 「迪亜天天」店舗リスト(北京市内) ...................................................................................... 54

7.7. 「美廉美」店舗リスト(北京市内) .......................................................................................... 56

7.8. 「欧尚」店舗リスト（北京市内） ......................................................................................... 57

7.9. 展覧会情報 ............................................................................................................................. 58

7.10. 刊行雑誌情報 ...................................................................................................................... 60

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1. 北京市概況

1.1. 概況中国語名称北京市人口常住人口 2018.6 万人(2011)

行政区市気候大陸性気候

所属エリア中国華北エリア面積 16807.8 ㎢

直轄地区 14 市轄区、2 県空港首都国際空港、北京单苑空港

政府所在地東城区正義路 2 号汽車駅北京駅、西駅、单駅、北駅

市外局番 010 位置北緯 39 度 54 分、東経 116 度 23 分

郵便番号 100000 北京市全体の面積は 16,410.5 平米（中国省級行政区内第 30 位）、市街地面積は 1,368.32 平米、

中心市街地面積は 1289.3 平米である。全市常住人口における出生率は 8.06‰、死亡率 4.56‰，

自然増加率 3.5‰。全市常住人口密度は 1341 人/キロ平米となっている。

表 1．北京市人口

常住人口 1961.2 万人常住人口密度 1341 人/㎢

戸籍人口 1685.9 万人出生率 8.06‰

農業人口 275.3 万人自然増加率 3.5‰

出所：北京市 2010 年第 6 回全国国勢調査

1.2. 輸出入

2011 年、北京市の輸出入総額は 3894.9 億ドル(前年比 40.3%増)、そのうち輸出総額は 554.7 億

ドル(前年比 14.7%増)、輸入総額は 2459.4 億ドル(前年比 47.8%増)となっている。

表 2．北京市輸出入額 2009 年/2010 年比較

登記類別輸出（卖位：万ドル）輸入（卖位：万ドル）

2010 2009 2010 2009

内資企業 3328713 2826329 19854334 13317632

国営企業 2844261 2475046 17739093 12541351

グループ企業 58081 37452 104807 85536

その他 426372 313831 2010434 690745

外資投資企業 2215229 2009478 4767854 3325664

中外合弁企業 1474423 1416706 1070598 929217

中外提携企業 7838 1066 6139 81149

外資系企業 732967 591706 3691117 2315298

貿易類別輸出（卖位：万ドル）輸入（卖位：万ドル）

2010 2010 2010 2009

一般貿易 2495718 2026220 21846963 14298041

委託貿易 555435 408926 862481 639038

順委託加工貿易 1777012 1728752 602491 668298

対外プロジェクト貨物輸出 496779 488266

逆委託加工貿易 473 379

外資投資企業による設備、物品の輸入

68104 103867

リース取引

137318 146041

出所：北京市 2011 年統計年鑑


1.3. 各城区、県

面積

(キロ平米）

人口

（万人）郵便番号政府所在地

東城区 42 91.9 100010 銭糧胡同 3 号

西城区 51 124.3 100032 二龍路 27 号

海淀区 431 328.1 100089 長春橋路 17 号

朝陽区 465 354.5 100020 日壇北街 33 号

豊台区 306 211.2 100071 豊台街道文体路 2 号

石景山区 86 61.6 100043 石景山路 18 号

通州区 912 118.4 100000 新華大街

順義区 1021 87.7 101300 府前中街 5 号

房山区 1994 94.5 102488 良郷鎮政通路 1 号

大興区 1040 136.5 102600 黄村鎮興政街

昌平区 1352 166.1 102200 城北街道

懐柔区 2128 37.3 101400 懐柔鎮府前街 15 号

平谷区 1075 41.6 101200 平谷鎮府前大街

門頭溝区 1455 29.0 102300 大峪街道

密雲県 2227 46.8 101500 鼓楼街道

延慶県 1993 31.7 102100 延慶鎮

出所：百度百科——北京市/北京市第 6 回国勢調査データ官報

1.4. 交通

北京市市街地の交通道路網は、四角い環状線を中心に、碁盤の目状に分布している。市街地の

拡大に伴い、二～六環路が建設され、その総計 500 キロメートルを超える。北京七環路は現在半

周分が建設されている。2009 年までで全市内道路は全長 2 万キロメートル、市街地道路は全長 6

千キロメートル、軌道交通路線は全長 228 キロメートルに及んでいる。全市内の立体交差橋は 381

橋、また、京哈、京瀋、京津塘、京石、八達嶺、京承、京開などの高速道路が北京と各都市を結

んでいる。


道路輸送全市道路全長 20670 キロメートル、高速道路全長 884 キロメートル、国道 11 本

鉄道輸送京九鉄道、京濾鉄道、京広鉄道等 8 本の他国際鉄道 4 本

航空輸送首都国際空港(市中心部から 20 キロメートル)、北京单苑空港

海上輸送天津唐沽港(市内から 164.4 キロメートル)

軌道輸送現在建設済みの地下鉄および軌道計 9 本

1.5. 経済発展

2011 年、北京市 GDP(エリア総生産額)は 16000.4 億元(前年比 8.1％増)を達成した。その内、第

一次産業の増加額は136.2億元(前年比0.9％増)、第二次産業の増加額は3744.4億元(前年比6.6%)、

第三次産業の増加額は 12119.8 億元(前年比 8.6%増)であった。


図 3．北京市における GDP 推移

出所：北京市 2006 年～2011 年国民経済と社会発展統計公報

2011 年、北京市の社会消費財小売総額は 6900.3 億元(前年比 10.77%増)、6 年間の社会消費財小

売総額を比較すると、2008 年にその増減率は最高潮を迎え 20.8％、また、2011 年の数値を 2006

年と比較すると 110.7％の増減率であることが分かる。

図 4．北京市における社会消費財小売総額(2006-2010 年)の推移

出所：北京市 2006 年～2011 年国民経済と社会発展統計公報

7720.3 9006.2

10488 11865.9

13777.9

16000.4 16.7% 16.5%

13.1%

16.1% 16.1%

0%

5%

10%

15%

20%

0

3000

6000

9000

12000

15000

18000

2006 2007 2008 2009 2010 2011

（単位:億元）

GDP 増減率

3275.2 3800.2

4589 5309.9

6229.3 6900.3

16.0%

20.8%

15.7% 17.3%

10.8%

0%

10%

20%

30%

0

2000

4000

6000

8000

2006 2007 2008 2009 2010 2011

（単位:億元）

社会消費財小売総額増減率


1.6. 人的資源

2010 年の北京市常住人口は 1961.2 万人で、2000 年の第 5 回全国国勢調査と比較すると 10 年間

で 604.3 万人の増加(44.5％増)となっている。その内、都市人口は 86％を占めているが、大学（専

門学校以上）卒業程度の学歴保有者は 617.8 万人、高校（中等専門学校を含む）卒業程度の学歴

保有者は 416.2 万人、小学校卒業程度の学歴保有者は 195.3 万人となっている。

図 5．北京市常住人口における各教育水準の割合(2010 年)


北京市は、教育分野が全国でも最も発達している地域である。全国の高等教育機関の中心地で

あり、著名大学、高等専門学校の数は全国で最も多い。北京大学、清華大学、中国人民大学、北

京師範大学、北京航空航天大学、北京理工大学、中国農業大学など全国有数の学府を含む、同市

の高等教育機関の数は、2010 年 8 月までで 82 校を数え、大学および高等専門学校の在籍数は 57.7

万人に達した。また、北京市全市で、52 校の大学と 117 カ所の科学研究機構が博士課程を設置、

その在籍数は 20.9 万人に達した。また同市は、世界第 3 位、アジア第 1 位の規模と言われる中国

国家図書館を擁している。その他、同市内の中国科学院図書館、北京大学図書館は全国 5 大図書

館に名を連ねている。

都市生活者の年間平均可処分所得は 32,903 元に達し前年比 13.2％増となっており、価格要素を

除いた、実質的な増減率は 7.2％となっている。農村生活者の可処分収入は 14,736 元で前年比

13.6％増、価格要素を除いた実質的な増減率は 7.6％となっている。

43.10%

22.10%

12.60%

16.50%

3.70%

中学校卒業以下

高校卒業

高等専門学校卒業

大学本科卒業

大学院以上


図 6．北京市従業員の平均年収の推移(2006-2011 年)


図 7．北京市平均可処分収入の推移(2006-2011 年)


1.7. 商業発展

2011 年、北京市は年間で社会消費財小売総額 6900.3 億元を達成、前年比 10.8%増となった。王

府井、CBD、燕莎などの商業圏を擁する東部エリアが最もハイエンドで、全体的に消費力が最も

強い。前門、方庄などの商業圏を擁する单部エリアは商業と貿易産業の中心地、西卖、金融街な

どの商業圏を擁する西部エリアは新プロジェクトをスタートし、商業環境は整ってきている。北

部エリアは商業が牽引して形成されたエリアで、中関村商業圏は主にハイテク電子商品、亜奥商

業圏はスポーツ産業が盛んである。

36097 39867

44715 48444

50415 53944

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

2006 2007 2008 2009 2010 2011

（単位:元）

従業員平均年収

19978 21898

24725 26738

29073

32903

8620 9559 10747

11986 13262

14736

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

2006 2007 2008 2009 2010 2011

（単位:元）

都市生活者平均可処分収入農村生活者平均可処分収入


東、西、单、北の 4 エリアの発展状況はそれぞれ異なっているが、百貨店業界の業務地域の郊

外化が進んでいる。

表 3．北京市主要商業圏内のデパート分布表

商業圏主な商業施設

王府井商業圏北京市百貨大楼、東方広場、金宝匯、新東安市場、銀泰楽天百貨、王府井国際商

城他

西卖商業圏君太百貨、中友百貨、西卖商場、西卖大悦城、西卖購物中心、華威商場、明珠商

場他

CBD 商業圏国貿商城、華茂購物中心、万達購物広場、銀泰購物中心他

燕莎商業圏燕莎友誼商城、星吧路特色街他

中関村商業圏海龍、鼎好、e 世界、新中関大廈、双安商場、華宇時尚購物中心、当代商城、津

楽匯

工体商業圏 MIX、唐会、工体 100 他

崇文門商業圏国瑞城、新世界商城、捜秀商城他

朝外商業圏豊聯広場、藍島大廈、百脳匯、悠唐購物中心他

東直門商業圏銀座商城、簋街、東華広場他

安定門商業圏北辰購物中心、三利百貨

西直門商業圏百盛購物中心、嘉茂購物中心、楓藍国際購物中心他

金融街商業圏百盛中広場、金融街購物中心、長安商場他

公主墳商業圏城郷貿易中心、翠微大廈

朝陽公園商業圏藍色港湾 SOLANA、好運街他

双井商業圏富力購物中心、優士閣商街、百安居他

建国門商業圏北京友誼商店、賽特購物中心他


1.7.1. CBD 商業圏

1993 年、国務院批准の『北京市

城市総体規劃』において、朝陽門

から建国門の東二環から東三環ま

での一帯に、北京ビジネス中心区

を建設する計画が打ち出された。

2009 年には、CBD 商業圏の商業エ

リア総面積は 100 万平米を超え、

西卖、王府井などの商業圏をしの

ぎ北京市で最大規模の商業エリア

となった。

この商業圏内の不動産価格が、

その他のエリアより高いため、所

有不動産の賃貸料が経営に占める割合が高くなり、CBD 商業圏全体の業態のポータビリティが増

加している。

商業圏内の主な建築 1——華貿中心

北京華貿中心は、国貿橋以東 900 メートルの場所に位置する東長安街で、100 万平米を超える

超巨大規模ビジネス建築群である。国際的なデザイン理念をもって、様々な業態を一体化させた、

時代を先取りした建築群である。華貿中心の出現によって CBD の繁華エリアは東に移り、北京

を訪れるゲストが長安街に入ると、まず目をひくランドマーク的存在となっている。

名称企業タイプ

デベロッパー国華置業有限公司国営企業

商業施設新光天地台湾投資と国営の合弁企業

華貿購物中心国営企業

ホテル北京リッツカールトン外資系企業

デベロッパー

国華置業有限公司は、神華集団の全額出

資子会社である国華電力の出資によって、

2006 年に成立、都市における高品質不動産

の開発に注力、国家二級開発資格を持つ。

同社は、国営企業系列の不動産開発会社で

ある。

中国工商銀行、中国農業銀行、中国銀行、

中国建設銀行、中国光大銀行、北京銀行お

よび新華社が連合で選ぶ、“北京不動産資

産信用トップ 20”のタイトルを、ここ数年

連続で獲得している。華貿新光天地、北京リッツカールトンホテル、北京 JW 万豪ホテル、華

貿オフィスビル、華貿購物中心などが代表的な建築で、多数のグローバル企業と長期の戦略的

協力関係を結んでいる。


商業施設——新光天地

新光天地は台湾新光三越百貨公司と北京華聯集団による合弁企業で、国内卖体で最大の百貨

店である。営業面積 18 万平米で、地上 6 階/地下 4 階、週末や休日の駐車数は 2700 台を超える。

世界各地から 938 の有名ブランドを集め、取扱商品の 61％を輸入商品が占める。中でも、78

の世界的トップブランドが、中国市場初の“ゼロディアタック”を実現している。各ブランド

のシーズン毎の新商品は、パリもしくはニューヨークの店舗に並んでいる商品と全く同じもの

である。

しかし、新光天地の発展は人々が思うほど順調ではなく、開業 5 カ月も経たないうちに、人

事抗争によって北京華聯が全面的に管理することとなったが、2 大株主の係争によって正常な

営業ができない局面もあった。

商業施設——華貿購物中心

華貿購物中心は新光天地より 1 年おいて、華貿中心オフィスビルの別館にて開業した。延べ

庆面積は地上・地下併せて 4 万平米を超え、CBD 商業圏の新しい目玉となっている。アメリカ

KPF建築士事務所の手掛けた共有スペースは現代的でスタイリッシュなデザインとなっている。

また、バリアフリーの動線、静かで優雅なショッピング環境は消費者にリラックス空間を提供

している。

その他の北京の商業デパートにおける男性顧客満足度が低い現状で、華貿購物中心は女性顧

客を満足させるという基礎の上で、さらに男性顧客のニーズに応えているのが特徴である。

ホテル

世界でも有名な高級・リゾートホテルブランド、万豪(JW マリオット)国際ホテルグループの

リッツ・カールトンホテルグループが管理、運営する高級ホテル。同グループは現在、アメリ

カ大陸・ヨーロッパ・アジア・アフリカの 24 カ国の主要都市で 70 の世界トップクラスのホテ

ルを経営。本部は米国・メリーランド州にあり、総従業員数は 38,000 人を超える。また、同グ

ループは、米国商務省の Malcolm Baldrige 国家経営品質賞を 2 度受賞している業界唯一の企業

である。

商業圏内の主な建築 2——万達広場

北京万達広場は北京 CBD 商業区、

国貿橋以東 300 メートルの場所に位

置する。周囲には、国貿大廈、魔托羅

拉大廈、恵普大廈、京広中心、CCTV、

BTV などがある。

北京万達広場の北側は CCTV、プロジ

ェクト面積は 10 ヘクタールを超え、

総延べ庆面積は 50 万平米におよぶ。

対外ビジネスセンター、国際コマース

ポート、デパート、5 つ星ホテル、国

際基準のオフィスビル、商業街区を一

体化した、CBD エリアを代表するビジネス商業施設である。


北京万達広場の全プロジェクトは单北に分かれている。北区(1 期)は国際コマースポートを中心

とするビジネスエリアで、延べ庆面積は 30 万平米。4 棟の中高層オフィスビル、商業街、施設の

整ったハイエンドビジネスクラブ、会議センター、地下駐車場、3 万平米に及ぶ大型都市森林か

らなっている。单区(2 期)は総延べ庆面積 20 万平米、フランスの 5 つ星ホテルソフィテルホテル

と 2棟の国際的トップクラスのオフィスビル、世界トップ500に名を連ねる沃爾瑪(WALMART)、

時代華納、大食代などの国際的業界大手が提携した商業施設とオフィスの大型都市複合商業施設

である。北京万達広場の 1 期工程は 2005 年 6 月に竣工、2 期工程は 2006 年 10 月に竣工した。北

京ビジネス中心区の都市化・現代化・情報化のデザイン理念を体現している。

北区コマースポート内では、異なる企業のニーズに応える形で、小面積の内装つき物件（東区）

と自由に区切れるオープンスペース物件（西区）の 2 タイプの物件がある。CBD エリアの多くの

企業が渇望した全フロアオフィスビルを実現、中堅ビジネス圏にとって理想のオフィス環境とな

った。单区は 3 棟の現代的ビジネス建築群で長安街に接し、BTV とは道を隔てて向かい合い、2

棟のオフィスビルの地理的な優位性とそのプロジェクトが醸し出す雰囲気は企業の実力と国際

化イメージを決定づける建築となっている。

名称企業性質

デベロッパー北京万達房地産開発公司民営企業

商業デパート新世界百貨香港出資企業

ホテルソフィテルホテル外資系企業

デベロッパー

北京万達房地産開発公司は大連万達集団傘下の企業。CBD 商業区では始めて北京万達広場の

開発を手掛けた。大連万達集団股份有限公司は、1988 年に成立、1992 年に株式企業となった、

東北 3 省の株式制度モデル企業のひとつである。現在では、万達集団は百億元を超える資産と

売上高、千名近くの従業員を擁し、その業務範囲は全国数十カ所の省、市と地域に及ぶ。住宅

と商業不動産を中心産業とする企業集団である。

商業施設

新世界集団は、香港の著名企業で、不動産、通信などを中心とした業務展開をしている。安

定した財務状況、業務内容の多元化、タイムリーな商業戦略は新世界集団を実力ある企業に変

え、香港でも重要な大財閥となっている。新世界百貨は市場状況および自身の優勢に基づいて

中～ハイエンド層路線の市場でのポジショニングを決めた。上品かつファッショナブルな中年

～若年層が新世紀百貨の主要なターゲット層である。

ホテル

北京万達ソフィテルホテルは、フランスソフィテルブランドのアジア太平洋地域における旗

艦店である。同ホテルは第 4 回中国ホテルスターライトアワードで“中国最優秀トップ豪華ホ

テル”の称号を獲得した。

北京万達ソフィテルホテルは交通の便利な北京の商業核心エリアに位置し、万達広場内で国

貿中心、華貿中心に近く、中国国際展覧中心、故宮、天安門広場へも簡卖に行ける。首都国際

空港まで車で 30 分、最寄りの地下鉄駅｢大望路｣駅までは徒歩 10 分。


1.7.2. 燕莎商業圏

燕莎商業圏は北京でも比較的早い時期に形成された商業圏のひとつである。北京の４ツ星、５

ツ星ホテルの多くはこの商業区に位置している。この商業圏の形成と発展には、このエリア特有

の対外的要素が大きく関わっている。このエリアにある渉外ホテルや大使館区を取り巻いて、ハ

イエンドなオフィスビルやアパートメント、娯楽施設等が数多く出現した。近年の第三大使館区

の建設がさらにその国際的な雰囲気を高めた。朝陽区麦子店通りは 2004 年 9 月 10 日をこの地区

の国際化スタート日に定め、燕莎商業圏を国際的地域として位置づけした。

また、燕莎商業圏は、その放射線状の範囲内である、三元橋などの亮馬河商業区と共に第三大

使館区を擁し、北京でもビジネス、商業の活発な総合商業エリアとなっている。米国、韓国、イ

スラエルなど 14 カ国の大使館が新たに建設され、燕莎商業圏およびその周辺エリアは新たな局

面を迎えている。酒仙橋と朝陽公園付近も北京で最も早い時期に発展した渉外居住区で、渉外的

雰囲気の濃い地域である。燕莎商業圏は現在、東北方向に発展し、東四環路に到達、空港高速周

辺地域をもカバーしつつある。

商業圏内の主な建築 1-北京燕莎中心有限公司

北京燕莎中心有限公司は、中国、ドイツ、韓国の 3 カ国の企業共同出資による大型観光サービ

ス型合弁企業である。東三環北路に位置し、建築占有面積は 5 万平米、建築面積 16.5 万平米のホ

テル、アパートメント、オフィスビル、レストラン、デパート、ジム等を一体化した多機能型複

合施設である。北京でも有名なケンピンスキーホテルは国際的にもトップクラスの豪華 5 ッ星ホ

テルで、1992 年 5 月に正式オープンした。同ホテルはドイツのケンピンスキーホテル管理グルー

プによる管理で、デラックスルームが 529 室、スタイルの違う 9 室の中華、西洋レストラン及び

バー、6 室の多目的ルームを内設。また、ジム、ビジネスセンターも併設、VIP 用車両も準備さ

れている。その他のサービス、施設も充実、完備されている。ホテルは燕沙中心内の 161 室のデ

ラックスアパートメント、約 2 万平米に及ぶオフィスビルも管理しており、国外のビジネス、リ

ゾート顧客に全面的なサービスを行なっている。

1.7.3. 王府井商業圏

王府井とは王府井大街を指し，单は東長安街、北は中国美術館に至る約 1.5 キロメートルの北

京で最も有名な商業エリアである。王府井では、日用品、金属・電器機器、衣類、宝石、装飾品

など様々な商品が取り扱われている。その販売量は多く、“大儲け”の高価格土地帯と言われてい

る。新中国の成立以来、人民政府は王府井大街の整備・改造を実施、伝統的な特色を受け継ぎ、

さらに発展させた大型の商業施設を新設、繁華な商業エリアとなった。現在では、北京飯店から

北にその单入り口を入ると、大型の看板が並び、店舗が軒を連ね、水流の如く訪れる国内外から

の顧客が一日中足を運び、その延べ人数は 100 万人を超す。


デベロッパー

長江实業集団香港出資企業

和記黄埔香港出資企業

東方海外香港出資企業

中国銀行国営企業

中国保険国営企業

商業施設東方新天地デパート香港出資企業



ホテル東方君悦大酒店外資系企業

デベロッパー

北京東方広場東方新天地は2000年開業の長江

実業集団、和記黄埔、東方海外、中国銀行、中

国保険による共同出資によって建設。北京王府

井大街“金街”および東卖北大街“銀街”の間

に位置し、占有面積、建築面積はともに 10 万平

米におよぶ。

商業施設-東方広場

東方広場は東長安街 1 号に位置する北京の中

心地帯である。占有面積は 100 万平方フィートで、“東方経貿城”と“東方新天地”の 2 エリ

アに分かれる。“東方経貿城”は 8 棟のオフィスビルと 1 棟の 5 ッ星豪華ホテル、4 棟のホテ

ル式アパートメントを擁する。“東方新天地”は 5 つのスタイルの異なるデパートからなり、

中央には噴水広場があり、緑も多く、三階建ての室内駐車場も完備されている。

ホテル

北京東方君悦大酒店は市中心部の地理的優位性を活かした高級ビジネス・リゾートホテルの

ひとつである。徒歩数分で、北京の中心である天安門広場や故宮に行くことが出来る。また、

同ホテルは東方広場の中心的建築で、ホテルから東方新天地まで直接行き来が出来る。王府井

大街はホテルに近く、シルクショップ、茶葉専門店、百貨店などが軒を連ねる北京で最も有名

なショッピングストリートである。

1.7.4. オリンピック公園

オリンピック公園は市内中軸の北側、北辰橋に位置する。総占有面積は 1,135 ヘクタール、3

つのエリアに分かれている。北エリアは 680 ヘクタールの森林公園、中心エリアは 291 ヘクター

ルでグラウンドと体育館およびその付属施設の建設予定地、单エリアは 114 ヘクタールでグラウ

ンド、体育館および留保地となっている。中華民族園もオリンピック公園の範囲内にある。

名称企業性質

デベロッパー北京盤古氏投資有限公司合弁企業

商業施設盤古大観龍廊合弁企業

ホテル盤古セブンスターホテル合弁企業

デベロッパー紹介

北京盤古氏投資有限公司の経営範囲は、投資コンサルタントおよび管理、不動産開発および

販売、文化芸術交流などである。今後不動産、金融投資方面に力をいれ、“盤古大観”を、米

国、欧州諸国と中国が連携した世界金融中心にし、中国の対外融資のプラットフォームとして、

東西の金融連携の橋梁としていく予定である。東はオリンピック体育公園に面し、5A 級のイン

テリジェント化オフィスビル、高級ホテル、高級アパートメントと高級ブランド商業区を擁し、

北京市の超級高級オフィスビル、ホテル、ブランド商業区の不足を補っている。地理的な位置

において優位性、特有性を有し、デザインにおいても全力を傾けた建築となっている。建築・

人文・芸術と都市の完璧に組み合わせると同時に、オリンピック村の機能も兼ね備え、北京市


の城中の城を体現している。北京

オリンピックの開催の成功に伴い、

このプロジェクトの地理的位置、

建設意義も更に重要視されている。

ホテル

盤古セブンスターホテルは、東

洋文化の真髄と西洋の成熟したサ

ービス管理理念を融合一体化させ

た世界でもトップクラスのホテル。

世界からホテル管理の人材を招聘

し、各国元首、世界の名士、ビジネス界の首脳、世界の政界の要人などの VIP に超プラチナセ

ブンスターホテルのサービスを提供、盤古国際アパートメントもある。

商業施設

盤古大観龍廊は全長 411 メートル、奥行き 13 メートル、高さ 15 メートルの世界一のショッ

ピング回廊である。世界同時上場の商業的交流のプラットフォームである。

1.8. 今後の発展

1.8.1. “北京市行政区東移”構想が通州区の発展を刺激

2006 年に、“北京市行政区東移”のニュースが流れて以来、通州区の住宅不動産価格は急速に

上昇、北京 14 区の中でも発展速度が最も速い地区である。最新の「北京都市総体計画」によれ

ば、短期的スパンではその実行は不可能だとしているが、このニュースは、外来投資家の注目を

集めている。

北京市規劃院前院長で、CBD の総設計士・顧問の柯焕章教授によると、目下北京市の東部には

大きな発展の可能性があり、このエリアは特に“居住中心区”としての特性が顕著な地区である。

この地区と市中心部は、建国路・朝陽路・朝陽北路・広渠路などの交通幹線があることで連携が

密である。また、单には京瀋高速道路、北には京平高速道路があり、軌道、地下鉄 6 号線なども

ある。この他に香港発のデベロッパーである香江国際が、すでに通州区で開発に着手しているこ

とは更に大きな動きを予感させる。

1.8.2. CBD エリアの東部への拡大

2010 年、CBD 東部エリア拡大構想が正式に公布され、拡大される東部エリアの総建築規模は

700 万平米、エリア内には緑地公園、ランドマーク建築および道路系統の建設計画が明らかにな

った。各工程は順次着工、CBD 東部拡大のメリットも次第に明確になっている。都市行政、交通、

商業等各方面も影響を受けており、この一連の東部拡大は不動産業界にも影響を及ぼすことにな

る。

今回の東部拡大によって、中央ビジネスエリアの核心的ビジネス・商業資源が東部へ移行する

ことで、大量の高収入・高消費者層が東に移動し、周辺のハイエンド物件の賃貸需要も高まると


予想される。中でも、朝青エリア（※朝陽路、青年路の交わる一帯）と通州区はホワイトカラー

の居住エリアとなる。

CBD 東部エリア拡大構想によると、CBD 東部エリア内の 50%はオフィスビル、25%が住宅、

25%はその他商業、文化施設の設置としている。

また、現在 CBD エリアに参入している企業と

機構は、すでに約100社の世界トップ500企業、

約 200 社の外資系金融機構などを含む 1 万 5

千社を超えている。

企業の参入と就業人口の増加に伴い、CBD

エリアの消費能力はますます高まるが、同エリ

アの土地供給は減尐していることから、計画中

の 25%の住宅の多くは高価格帯の住宅になり、

消費者が本当に求めている中～ハイエンドク

ラスのサービス式アパートメントは限られるため、新たな出口を求めることになるであろう。こ

ういった現象は北京市東部エリアの不動産市場の勢力図を新たに書き換えることになる。

1.8.3. 北京市将来のエリア発展

北京市の商業圏は、6 つのエリアがその核心となっているが、商業圏分布は比較的集中してい

るため、相互の競争は激化している。これによって潜在的発展能力のより高い通州区が土地選択

の第 1 候補となっている。“北京市行政区東移”計画の具体的なスケジュールはまだ決まってい

ないが、すでに投資先として注目を集めている。不動産価格の急速な上昇も、側面からみればこ

の地区の未来における発展の潜在性を現している。この他 CBD 東部エリア拡大構想は実質的な

好材料で、北京市ビジネス核心区として、周辺地域への作用はいわずと知れたことである。

この他、北京軌道交通の整備によって長安街の東延長線上にある通州区はより大きな発展の機会

を得ることになるだろう。

図 8．北京市内各区における商業圏分布の割合

出所：世研シンクタンク

海淀区

37%

朝陽区

21% 東城区

21%

西城区

11%

豊台区

5% 石景山区

5%


北京商業圏の発展の趨勢


2. 北京家庭日用品市場概況

2.1. 日用品の定義

統計によると、現在中国大陸市場での日用品の定義は、大まかに以下のようになる。日用消費

財、収納、飲食、家庭、繊維品、寝具、キッチンの 7 種類に分類される。

表 4．中国における日用品の分類

類別細分類

日用消費財シャンプー、ボディーソープ、歯磨き粉、アロマオイル、ティッシュペーパー、トイ

レットペーパー、洗顔料、トリートメント、歯ブラシ、洗濯洗剤、うがい薬

収納収納ボックス、収納袋、下着収納、靴収納ボックス、収納カバン、圧縮袋、ダストカ

バー、収納棚、収納桶、装飾品収納、収納かご

飲食保温カップ、保温容器、マグカップ、カップセット、水筒、グラス、食品保存ケース、

弁当箱、密封缶、食品保存用品

家庭カイロ、温水バッグ、金属製カイロ、膝当て、腰サポーター、肩サポーター、首サポ

ーター、灯籠、カード、時計、雨傘、カレンダー等

繊維品ダストカバー、タオル、綿スリッパ、DIY 商品、抱き枕、クッション、テーブルクロ

ス、カーテン、クロスステッチ、生地、刺繍機、ケーキタオル、タオルカーペット

寝具 4 点セット、シルク布団カバー、枕、羽毛布団、ベッドマット、ラテックス枕、秋冬

布団、ベビー寝具、抱き枕、婚礼用寝具、ベッドスカート、毛布

キッチン包丁、まな板、調味料入れ、キッチン物置棚、調理器具、DIY 商品

2.2. 日用品市場概況

2.2.1. 全体の趨勢

5000 戸の都市生活世帯の家庭日用品に対する 1 人当たりの年間支出額は、北京市全体で平均値が

507 元（前年比 33.8%増）となっている。また 2010 年の北京市 3000 戸の農村生活世帯における

平均値は 159 元(前年比 4.2%減)となっている。

図 9．北京市都市生活者の日用品に対する一人当たり年間支出額(2006-2010)

出所：北京市 2007-2011 年統計年鑑

286 337 346

379

507

104 114 131 166 159

0

100

200

300

400

500

600

2006 2007 2008 2009 2010

（単位:元）

都市生活者農村生活者


北京市の日用品の売上高は、2006 年の 183.4 億元から 2010 年の 355.91 億元と倍額となってい

るが、伸び幅からみると上昇傾向にあるとはいえない。2007 年/2008 年比では 17.3%から 16.62%

と減尐、2009 年は 5 年間で最高の 25.68%となったが、2010 年には最低の 12.87%となっている。

図 10．北京市の日用品の売上高および伸び率(2006-2010 年)

出所：北京市 2007-2011 年統計年鑑

2.2.2. 市場セグメントの動向

2009 年以前、北京市の公式統計データの中では“日用品”としての分類のみ記載されていたが、

2009 年より、日用品の分類は、日用雑貨、洗濯用品およびその他日用品に分類されている。

2.3. 日用品の消費動向

2.3.1. ブランドの変化

1970 年代～1980 年代、国産日用品が国内市場において絶対的なシェアを占めていたが、当時

は国外ブランドはまだ中国市場に参入していなかった。国産品は競争相手がいない中、市場を独

占していたが、1980 年末に国外ブランドが中国市場に参入し始めてからようやく競争が始まった。

全国の食品と日用品 1000 店舗のモニタリング調査によると、1998 年公布の国内貿易部商業信息

中心などの調査が示すように、市場占有率トップ 500 企業中、国内ブランドは総数の 74%以上を

占めているものの、国外ブランドとの競争の中で、その売上高は総売上高の 42%にとどまってい

る。

聯合利華(Unilever、英)、宝潔(P&G、米)、安利(Amway、米)の中国市場参入以降、中国日用品

市場においてそれらは80%以上のシェアを占め、国内の老舗ブランドの余地があまりなくなった。

1990 年末に、納愛斯、立白など中国日用品製造業者の台頭でようやくその状況に変化が生まれ、

両日用品ブランドは発展の局面を迎えた。これと同時に、中国の日用品製造業者が世界市場に打

って出ている。ただ、この 2 つの製造業者には限界があり、洗濯関連の日用品のみの生産で、先

183.4 215.13

250.89

315.32

355.91

17.30% 16.62%

25.68%

12.87%

0

0.1

0.2

0.3

0

100

200

300

400

2006 2007 2008 2009 2010

（単位:億元）

総売上高総売上高増減率


述の国外 3 ブランドのように化粧品、個人ケア用品、ホームケア用品、家庭耐久消費財などの商

品の生産をしていない。

ここで特に取り上げておきたいのは、現在中国の消費者は日用消費財の多くの選択肢があるに

も関わらず、国内老舗ブランドの商品を選ぶことである。これは、中国の消費者が国内老舗ブラ

ンドの品質に対する信頼が強いこと、商品価格が低いことによるものである。

表 6．国内外ブランド紹介

名称紹介

国外

ブランド

宝潔(P&G)

P&G は 1837 年創立の世界最大の日用消費財会社のひとつである。1988 年

P&G は広州宝潔有限公司を設立、中国での業務を開始広州の総本社以外に、

現在北京、上海、成都、天津、東莞および单平などの地域に支社および工

場を構え、従業員総数は 7 千人を超え、中国での投資総額は 17 億ドルを超

える。同社は中国最大の日用消費財会社である。飄柔(Rejoice)、舒肤佳

(sefeguard)、玉蘭油(OLAY)、帮宝適(Pampers)、汰漬(Tide)、吉列(Gillette)

といったブランドはそれぞれの商品市場で一定の地位を獲得している。

安利

(Amway)

Amway は 1959 年設立、1992 年に正式に中国市場に参入。現在投資総額は

2.2 億ドルに上る。広州経済技術開発区の安利(中国)工場の総面積は 14.1

万平米で、4 大シリーズの 160 以上もの商品を生産している。安利(中国)

総本社は広州中信広場とアメリカ銀行中心に位置し、全国の業務運営を統

括している。北京と上海にもエリア事務所を設けている。安利(中国)は同

社最大の市場に発展している。2010 年の中国での営業額は 32 億ドルに達

し、前年比 9％増となり、史上最高額を記録した。中国での業績は同社全

体の売上高の 3 分の 1 を占めている。

聯合利華

(Unilever)

1929 年,英国 Lever とオランダメートル argarine Unie が協定を結び、

Unilever (聯合利華)を設立。全世界 100 カ所の国と地域に 16.3 万人の従業

員を擁する。2009 年財政年度、会社全体の売上高は約 398 億ユーロ。同社

は、80 年前、中国で中国肥皂有限公司としてスタート、1986 年、聯合利

華は中国で再スタート、中国事業は主に家庭用品、個人ケア用品の 2 部門

に分かれる。

国内

ブランド

納愛斯

納愛斯集団の前身は 1968 年設立の地方国営麗水五七化工場で、1993 年に

株式制度に改め、2001 年にグループ企業となった。総本社は浙江省麗水市

にあり、湖单省益陽、四川省成都、河北省正定、吉林省四平、新疆ウルム

チに 5 大生産拠点を持つ。同社は 1994 年以来、一貫して洗濯洗剤、石鹸、

液体洗剤を 3 大代表商品として全国売上高 1 位を獲得、2005 年には世界ト

ップ 8 に名を連ねた。同社の従業員数は 1 万人あまりで、年間生産高は洗

濯洗剤 100 万トン、石鹸 30 万トン、液体洗剤 25 万トンにおよぶ。各ブラ

ンドは独自の知的財産権を持ち、中でも納愛斯、雕牌は中国を代表するブ

ランドで著名商標である。納愛斯集団は全国に 50 以上の販売支社と海外に

3 社の子会社がある。多数の商品がすでにヨーロッパ、アフリカ、オセア

ニア、東单アジア、米国などの国と地域に参入している。世界トップ 500

に名を連ねる多数の企業と戦略的提携関係にある。

立白

広州立白企業集団有限公司は国内大手日用化学製品企業である。1994 年に

設立、総本社は広州。主に日用化学製品を取り扱い、洗濯洗剤、食器用洗

剤、殺菌剤、家庭掃除用洗剤、消臭剤、口腔ケア用品、ボディケア用品、

ヘアケア用品および化粧品など 9 大シリーズ、数百の商品を生産している。

出所：各企業公式ホームページ

表 7．主な日用品取扱い企業の商品ブランド

企業名商品ブランド

宝潔(P&G)

玉蘭油(OLAY)、SK-II、潘婷(PANTENE)、海飛丝(Head&Shoulders)、飄柔(Rejoice)、

沙宜(VidalSasoon)、伊卡璐(Clairol)、威娜(WELLA)、卡牧爾、吉列(Gillette)、ドイツ

博朗(Braun)、舒肤佳(sefeguard)、朵朵、護舒宝(Whisper)、品実(Pringles)、佳潔士


企業名商品ブランド

(Crest)、欧楽-B(OratB)、碧浪(ARIEL)、汰漬(Tide)、蘭諾(Lenor)、帮宝適

(Pampers)、金覇王(DURACELL)

安利

(Aｍway)

紐崔莱、雅姿(ARTISTRY)、安利優生活(AmwayHO メートル E シリーズ)、安利皇后、

逸新

聯合利華

(Unilever)

立頓(Lipton)、和路雪(Wall’s)、家楽、四季宝(SKIPPY)、奥妙(O メートル O)、中華、

金紡、凌士(LYNX)、力士(LUX)、清楊(CLEAR)、多芬(DOVE)、凡士林(Vaseline)、夏

士蓮(Sunsilk)、旁氏(PONDS)、舒耐(Rexona)

納愛斯超能、雕牌、納愛斯、伢楽楽

立白立白、彩奇、藍天六必治、高姿、西蘭、超威

出所：各企業公式ホームページ

2.3.2. 購入ルート

実店舗

中国大陸の生活必需品が不足していた時代、供鎖合作社（購買・販売活動が主体の中国の協同

組合組織）で各世帯で限定された量の日用品を交換していた。その量は世帯構成人数、成人未成

人で異なった。この制度は 1980 年代末まで続き、1990 年代初頭に廃止された。この後、中国大

陸の住民は近くの商店で日用品を購入するようになった。

これと同時に、1990 年代初頭にスーパーマーケットが中国大陸で発展、北京、広州、上海とい

った大都市で開業し、日用品の主要な販売ルートとなった。1990 年代末には中小規模都市やその

他の地域にもスーパーマーケットが出現するようになった。

日用品は、日用消費財と非日用消費財に分けられ、非日用消費財は寝具、家庭用品、収納、キ

ッチン用品などが入り、デパートの専門売り場で購入することができる。

日用消費財は下表を見ても分かるように、多くの北京市民がスーパーなどの実店舗で購入して

いる。市場シェアの大きいスーパー10 店舗を下に記した。美廉美は 7.1％の市場シェアで家楽福

(Carrefour)、沃爾瑪(WALMART)を超え、外来チェーン店ランキングでは 1 位である。2009 年に

はその市場シェアは 5.5％で、物美、京客隆の下であったが、2010 年、同じく中国のスーパーチ

ェーン企業である物美の市場シェアは 6.8%で、前年に比べて下がったため、ランキングに変化が

おき、それ以降 1 位になっていない。

表 8．日用消費財販売店の市場シェアランキング

2010 年

ランキング販売店 2010 市場シェア（%) 2009 市場シェア（%)

1 美廉美 merry mart 7.1 5.5

2 物美 Wu-mart 6.8 7.3

3 家楽福 Carrefour 6.2 5.1

4 京実隆 Jing Ke Long 6 6

5 欧尚 Auchan 3.3 3.6

6 超市発 Chao Shi Fa 2.5 1.9

7 楽天瑪特 Lotte mart 2.3 2.3

8 順天府 Shun Tian Fu 2.1 2.4

9 沃爾瑪 Wal-mart 1.9 1.9

10 迪亜天天 Dia 1.7 1.6

出所：CRC 北京世研


図 11．北京市主要スーパーマーケットの店舗数


上のグラフは北京市内の店舗軒数トップ 10 のスーパーマーケットである。これを見ても分か

るように、美廉美は日用消費財の分野で市場シェアトップであるが、店舗件数は北京市全市で約

40 軒ほどである。京客隆は 243 軒で店舗軒数ではトップだが、各店舗の規模、販売商品の類数は、

家楽福(Carrefour)、物美、沃爾瑪(WALMART)の方が比較的大きい。しかし、店舗数としては尐な

く、それぞれ 28 軒、26 軒、8 軒となる。この他に、統計に入っていない、7-11、好隣居、美天、

全時などのコンビニエンスストアでも尐量ではあるが、日用品を販売している。スーパーマーケ

ットと比べると価格は高めである。以下に統計内の 10 店舗について具体的に紹介する。

美廉美

北京美廉美連鎖商業有限公司は小売業専門の大型総合チェーン企業である。中～大型の総合

スーパーマーケットを主業態とし、北京および周辺地域で店舗展開をしている。10 年におよぶ

発展を経て、現在、同社は北京で 35 軒の中～大型店舗を展開している。営業面積は 30 万平米、

北京 8 大地区、3 大郊区に展開、従業員数は約 5000 人で、各メーカーが美廉美に派遣している

従業員は万を超える。年間売上高は 40 億元。

京客隆

建設初期の 7 店舗から現在の 243 店舗に拡大、営業面積 33 万平米、北京市 18 の区県および

河北省廊坊に店舗展開している。

超市発

北京超市発連鎖股份有限公司は“超市発”ブランドとして、1999 年 10 月に株式制度に改め、

北京で初めての株式制チェーン企業となった。生鮮食品、その他食品、各種商品、家庭用品お

よびブランド商品の代理販売、卸売などが主要業務。現在直営店は 74 店舗、営業面積は 16 万

平米、従業員数約 7000 人。その他、約 3 万平米の商品配送拠点、6 千平米の生鮮商品保管庫を

持つ。

迪亜天天

243

74 63

35 28 26 26 8 8 4

0

50

100

150

200

250

（単位：軒）


迪亜天天は 1979 年、スペインで設立、現在全世界で 6000 軒を超える店舗を持つ。44 か所の

配送センターおよび 5 万 2 千人を超える従業員数で、年間売上高は 100 億ユーロに達する。2003

年 7 月に上海市場に参入、同年 10 月 30 日に北京で第 1 店舗目を開業。現在北京市内で 63 店

舗。

家楽福

家楽福（Carrefour）は、1959 年設立、大規模売り場業態の創始企業である。ヨーロッパ一の

小売商で、世界第 2のグローバル化小売チェーン集団である。現在 11,000軒の小売店舗を擁し、

業務範囲は世界 30 カ所の国と地域におよぶ。同集団は、大型スーパー、スーパー、ディスカ

ウントショップの 3 業態で市場を牽引している。家楽福は 1995 年に中国に参入、2010 年 1 月

20 日までで中国国内の総店舗数は 157 店舗、北京市内で 28 店舗となっている。

物美

物美集団は 1994 年北京で先立って開業した総合スーパーマーケットである。現在物美は中

国華北、華東、西北の各エリアで大規模売り場、生活スーパー、コンビニエンスストア、中～

ハイエンドの百貨店など各種店舗 700 店舗を展開、その内北京市内では 26 店舗を展開してい

る。

楽天瑪特(LotteMart)

韓国楽天瑪特は 1998 年に 1 号店をオープンして以来、2006 年には一躍韓国大型スーパーマ

ーケット業界で第 2 位となり、全世界の主要な株式市場(ロンドン、東京株式市場)で上場。2004

年に中国市場に参入し、2008 年には北京 1 号店(望京店)をオープンさせた。中国では北京、天

津、山東、遼寧を手始めに、全国に展開、2018 年までに 300 店舗の展開を予定している。

沃爾瑪(WalMart)

現在、沃爾瑪は、全世界 15 カ国で 8,400 店舗を展開、55 のブランドを持ち、従業員総数は

約 210 万人。2010 年財政年度の売上高は 4,050 億ドル。

同社は 1996 年に中国市場に参入、深センで 1 号店となる沃爾瑪購物広場 Sam’sClub(会員制

スーパー)をオープン。目下中国での業態は多様で、ショッピングプラザ、Sam’sClub など、

2010 年 8 月 5 日までで、全国 20 省 101 都市において 189 店舗を展開、その内北京市には 8 店

舗がある。

欧尚

欧尚は中国上海でアジア 1 号店をオープンさせた。1997 年 4 月、上海欧尚超市有限公司は国

家工商管理局で批准され成立した。上海楊浦中原店は 1999 年 7 月 17 日に正式オープンした。

その専有面積は 2 万平米、延べ庆面積は 1.5 万平米、営業面積は 8000 平米で、欧尚の中国第 1

号、世界 209 店舗目の大型スーパーである。その後、上海楊浦長陽店、蘇州店、無錫店、杭州

店、北京店、成都店、寧波店など相次いでオープンさせた。2009 年末までで、欧尚は中国国内

で 35 店舗を展開、その内北京市内には 4 店舗ある。

華堂商場(ItoYokado)

華堂商場は日用消費財市場シェアランキングトップ 10 には入っていないが、総合的なスー

パーで、日用消費財以外の日用品販売も行っている。

華糖洋華堂商業有限公司は中国国務院が初めて認可した合弁チェーン企業である。1997 年


10 月 7 日に設立、総投資額は 1.3 億ドル、登録資本は 6500 万ドルである。経営範囲は小売、

輸出入および直営チェーン店設立などの投資業務を行い、小売を中心とした大型総合スーパー

(GMS)を主要業態としている。

現在、北京市内には 9 店舗を展開、

実店舗では、その他各地に日用品卸売市場がある。分布の詳細は 7.付録 1 を参照。

インターネットでの販売

中国人が日用品を購入するルートとして、コンビニエンスストアやスーパー以外に、インター

ネットでの購入というルートがある。インターネットの購入ルートには、淘宝網をはじめ京東、

当当、卓越、1 号店およびメーカーの公式ホームページなどもある。

例えば立白を例にとると、京東網上で販売している商品は現在 23 種類ある。

聯合利華(Unilever)の淘宝商場(※淘宝網が運営するインターネット上のショッピングモール)での

データによると、売上高最高額の商品価格は 99 元、計 9950 件販売、当月では 1422 件の販売数

となっている。

宝潔(P&G)の淘宝商場での売上高最高額の商品価格は、45.6 元、累計販売数 87,287 件、当月販

売数は 843 件となっている。

中国商務研究中心発布の『2010 年度中国電子商務市場数据監測報告』によると、2010 年中国の

電子ビジネス市場の交易額は 4.5 万億元(前年比 22％増)で、BtoB 市場の交易額は 3.8 万元、イン

ターネット小売市場の交易額は 5,131 億元となっている。

2011 年第 1 期の中国インターネット小売 BtoC 市場の交易規模は 470．7 億元に達し、中でも淘

宝商場と京東商場を併せて市場の 4 割を占めている。京東商場の市場シェアは 10.2％で第 2 位、

淘宝商場の売上規模は前期比で 23％増、市場全体での占有率は 30％以上を保っており、続いて

卓越亜馬遜(Amazon)2.3％、当当 1.6％、新蛋(Newegg)1.3％など BtoC の企業が続いている。

図 12．中国における BtoC インターネットショッピングモール市場シェア(2011 年)

また、中国のインターネットユーザーの規模は 2002 年の 5,910 万人から 2011 年末までで 5.55

31.4%

10.2%

2.3%

1.6%

1.3%

1.2% 1.0%

0.9% 0.8%

0.7%

48.6%

淘宝商場

京東商場

Amazon

当当

newegg

VANCL

蘇寧易購

M18

易訊

庫巴網

その他


億人の増加、中国総人口(13.4 億人)の 41．4％を占めている。2013 年にはこの数字は 6.6 億人まで

増えると予測される。増減率曲線図を見れば分かるように、中国インターネットユーザー数の増

減幅は 2007 年から下降している。2013 年には増減率は 8.5％程度になると予測される。

図 13．中国インターネットユーザー数および増減率の推移(2001-2013 年)


中国インターネットユーザーの利用内容を見ると、メールの利用が主で、90．7％を占めてい

る。その次は適時通信で QQ、MSN を含むチャットツールの使用が 77.9％となっている。インタ

ーネット購買やネットオークションの利用は 35.2％で、今後大きく伸びる可能性がある。

表 9．北京インターネットユーザーの利用内容

北京インターネットユーザーの利用内容比率（%）

メールの受取、発送 90.7

適時通信（QQ、MSN 等） 77.9

情報閲覧（一般ニュース、娯楽、財経、生活、科学技術、体育などのニュースを閲覧） 75.3

ファイルダウンロード（音楽、映像は含まず） 70.4

検索エンジンを使用してサイト検索 74

映像のオンライン鑑賞またはダウンロード（ネットテレビ） 53.5

音楽情報の閲覧、音楽のオンライン鑑賞またはダウンロード（ネットラジオ） 49

ブログの閲覧または記入（Blog、ネット日記） 58.3

コミュニティ/フォーラム/BBS/同学録等の閲覧、書き込み 60.7

オンラインゲーム等（有料ネットゲームを除く） 39.5

雑誌電子版 35.3

文字、音、映像を使用したチャットルームでのチャット 29.3

インターネット購買またはオークション 35.2

インターネットアルバム 28.6

オンライン金融（ネットで株操作/ネット銀行） 35.3

インターネット地図 44

ポッドキャスト上でのアップデートまたは映像閲覧 26.2

インターネット上で求職 21.8

オンライン教育 12.7

SMS/MMS 等携帯電話の付加サービス 17.8

34.5%

18.2% 18.1%

23.4%

53.3%

41.9%

28.9% 25.0%

15.6%

10.8% 8.5%

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

インターネットユーザー数増減率


北京インターネットユーザーの利用内容比率（%）

掲示板の閲覧および書き込み 16.2

インターネット交友、婚活サイトへの参加 5

レストラン、ホテル、チケットなどのオンライン予約 12.9

その他 1.3

Total 100

また、米国、日本 2 カ国のインターネット市場の規模と比べると、中国のインターネット市場

はこの 2 カ国に及ばない。2011 年、中国のインターネット購買の交易額は 7230 億元、日本は 7627

億元、米国は 11384 億元に達している。推測では、2012 年末には中国のインターネット購買交易

額は日本を追い越し、1 万億元に達する見込み、2014 年には米国を追い越し、1．5 万億元の規模

に達する見込みである。

図 14．中、米、日 3 カ国におけるインターネット購買交易規模の比較(200-2014 年)


淘宝網

淘宝網は 2003 年 5 月 10 日、アリババ集団の投資により設立。2009 年末で淘宝は 1.7 億人の

登録会員を擁する。2009 年年間の交易額は 2083 億元に達し、アジア最大のインターネット小

売サイトとなった。データによれば、淘宝網は国内電子ビジネスの 80％の市場シェアを占めて

いる。2009 年末までで、80 万人が淘宝で仮想店舗をオープン、就業している(国内第 3 者機構

IDC 統計)。付随する物流、支払い、マーケティング等の産業によって、228 万人が間接的に就

業機会を得ている(同 IDC 統計)。現在、全国の 1 日の宅配業務のうち、3 分の 1 は淘宝網の交

易によっている。

淘宝商場は淘宝網の一部分で、2008 年 4 月 10 日にオープンさせた BtoB および BtoC サービ

スで、大規模な売り手、ブランド、委託業務受託者がその主要な売り手となっている。淘宝商

場はすでに約 4 億に上る売り手、約 5 万に上る業者、約 7 万に上るブランドを擁している。2012

年 1 月 11 日午前に淘宝商場は正式に“天猫”への改名を発表した。

128.5%

105.1%

80.8%

52.1% 37.5%

27.7% 20.1%

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

（卖位：億元）

中国アメリカ日本中国増減率


また、2007 年の淘宝網の売上高は、多くの実店舗を抜いて中国第 2 の総合売り場となってお

り、淘宝網自身の公開するデータによると、2007 年淘宝網交易総額(G メートル V)は、433.1

億元を突破し、前年同期比で 156.3％増となっている。この数字は華潤万家(379 億元)、大商集

団(361 億元)、家楽福(248 億元)、物美(231 億元)より上で百聯集団(771 億元)の次で、中国第 2

の総合売り場となった。

2008 年淘宝網公表のデータによると、2008 年上半期、中国大陸インターネット購買交易総

額は 531.5 億元、インターネット購買の購入者数は 1.2 億人に達している。淘宝網発表の 2009

年上半期業績報告によると、2009 年上半期淘宝網は交易額 809 億元を実現、2008 年年間の 999.6

億元に迫っている。統計局公布の 2009 年上半期社会消費財小売総額は 58711 億元で、淘宝網

の交易はその 1.4％を占め、前年比で 0.4 ポイントの上昇となっている。同年の淘宝網販売の商

品売上高ランキングによると、家庭日用品はアパレル用品、携帯電話を抜いて第 1 位となって

いる。

京東商場

京東商場は近年、その本物保証および専門、スムーズな宅配系統、よりよいアフターサービ

スによって、多くの消費者を引き付けている。

京東商場は現在全国で 2500 万の登録ユーザー、6000 社近くのサプライヤーを擁し、家電、

デジタル通信機器、パソコン、家庭日用品、アパレル用品、マタニティー用品、書籍、食品な

ど 11 品類のブランド商品、100 万点の商品をオンライン販売している。1 日の発注処理数は 30

万件を超え、サイト PV は 5000 万を超える。

京東網上の商場(ショッピングモール)は 2004 年にスタート、2010 年には、売上高 102 億元、

2004 年比で約 1000 倍以上に増加、淘宝網に次いで中国国内市場シェア第 2 の BtoC インターネ

ット商場となった。

2010 年、京東は成都に西单支社を構え、華北、華東、華单、西单の 4 大物流中心エリアをも

って全国の販売網をカバーすることになった。同時にサービス水準の向上、“211 限時達”(※

11:00 までの発注商品は当日に届け、23:00 までの発注商品は翌日 15:00 までに届ける、という

サービスのこと)、“售后 100 分”(※返品等を受けてから、それが品質の問題であると判断さ

れた場合、100 分以内にその問題を解決するというアフターサービスのこと)、全国引き取りサ

ービスなどのサービスの向上にも取り組んでいる。その他に携帯電話版京東商場

（m.360buy.com）もあり、ユーザーがいつでもどこでも京東商場で買い物ができるようになっ

ている。


図 15．京東商場売上高および増減率の推移(2004-2010 年)

表 10．京東商場で販売中の日本商品

類別ブランド

携帯電話、デジタル機器 Canon、Nikon

パソコン用品富士通

個人ケア用品、化粧品メンソレータム、資生堂

運動、健康用品岡本

アパレル用品 MIZUNO

2.4. 広告宣伝費

表 11．北京市における広告宠伝費——業界別（卖位：百万元）

品類広告宠伝費 2009 年

ランキング

2008 年

ランキング

商業およびサービス業界 3024.3 1 1

化粧品/バス用品 2721.6 2 2

他（公共事業＆業界横断商品＆政府/公益広告） 1963.3 3 3

飲料 1769.8 4 7

交通 1689.2 5 4

娯楽および旅行 1563.2 6 5

不動産/建築工程業界 1361.9 7 6

郵便通信 1022 8 8

食品 1002.3 9 11

金融業 855.4 10 10

出所：CTR 媒介智訊

北京市における広告宣伝費の支出額が最多の業界は、2008、2009 年ともに商業およびサービス

業で、2009 年には年間で 30.24 億元を投入、続いて化粧品/バス用品で 27.22 億元の投入となって

いる。

0.1 0.3 0.8 3.6 13

40

102

200% 166.70%

350%

261.1%

207.7%

155%

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

0

20

40

60

80

100

120

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

（単位:億元）

売上高(億元) 増減率


表 12．北京市における広告宠伝費総額——商品ブランド別（卖位：百万元）

ブランド広告宠伝費 2009 年ランキング 2008 年ランキング

欧莱雅(LOREAL) 438.9 1 3

中国移動通信 293.8 2 2

蘇寧 249 3 7

玉蘭油(OLAY) 136.5 4 8

肯徳基(KFC) 224.2 5 9

大中電器 222.2 6 5

国美電器 219.9 7 4

中国聯通 173.6 8 22

麦当労(マクドナルド) 162.6 9 15

康師傅 153.1 10 29

ブランド別に見てみると、トップは日用品ブランド欧莱雅(LOREAL)で、4.39 億元を広告宣伝

に投入しており、この他にもう一つの日用品ブランド玉蘭油(OLAY)は 2008 年の第 8 位から 2009

年の第 4 位に飛躍している。

表 13．北京市におけるテレビ広告宠伝額——ブランド別（卖位：百万元）

ブランド広告消費額 2009 年ランキング 2008 年ランキング

欧莱雅(LOREAL) 425.9 1 2

玉蘭油(OLAY) 223 2 4

肯徳基(KFC) 197.2 3 6

麦当労(マクドナルド) 138.2 4 10

牽手 137.5 5 785

三元 124.7 6 3

高露潔(Colgate) 123.8 7 5

伊利 111.2 8 33

卡尼爾(GERNIER) 110.5 9 29

必勝実(Pizzahut) 101.1 10 23


欧莱雅(LOREAL)、玉蘭油(OLAY)の日用品ブランドが、テレビの宣伝効果を重視していること

が分かる。同時に高露潔(Colgate)、卡尼爾の両日用品ブランドも第 7、第 9 位でトップ 10 入りし

ている。

表 14．北京市における新聞広告宠伝費——ブランド別（卖位：百万元）


蘇寧電器 238.8 1 4

大中電器 213.7 2 3

国美電器 208.2 3 2

紅星美凱龍(MACALLINE) 87.6 4 15

集美 83 5 6

中国移動通信 73.1 6 5

帝企鵝 46.6 7 107

中複 46.6 8 7

益生康健 44.9 9 9

東方家園 37 10 14



表 15．北京市における雑誌広告宠伝費——ブランド別（卖位：百万元）


梅賽特斯-奔馳(Mercedes-Benz) 9 1 6

香奈児(CANEL) 7.2 2 9

FANCL 7.1 3 2

馬爹利(Martell) 5.8 4 217

欧米茄(OMEGA) 5.7 5 7

雷克薩斯(LEXUS) 5.2 6 12

杜蕾斯(durex) 4.7 7 10

克麗斯汀迪奥(ChristianDior) 4.4 8 16

嬌蘭(Guerlain) 4.1 9 15

迪奥(Dior) 4.1 10 25


2009 年北京市における雑誌広告の支出ランキングから見ると、贅沢品のブランドが上位を占め、

日用品ブランドの FANCL、杜蕾斯(durex)、克里斯汀迪奥(ChristianDior)と嬌蘭(Guerlain)がランキ

ング入り、それぞれ第 3，7，8，9 位となっている。

表 16．北京市における新聞購読数ランキング

新聞名ランキング毎期平均購読人数毎期平均購読率(%)

北京晩報 1 3173159 36.4

京華時報 2 1492845 17.1

北京青年報 3 1027317 11.8

法制晩報 4 1019810 11.7

新京報 5 462466 5.3

出所：CTR 中国都市生活者調査（CNRS）

表 17．北京市における雑誌購読数ランキング

雑誌名ランキング毎期平均購読人数毎期平均購読率(%)

読者 1 970827 11.1

瑞麗服飾美容 2 470048 5.4

青年文摘 3 354592 4.1

知音 4 261106 3

瑞麗伊人風尚 5 185651 2.1


表 18．インターネットサイト PV ランキング（北京）

サイト名ランキング日間 PV PV 率(%)

新浪 1 3077619 35.3

百度 2 2848602 32.6

捜狐 3 2610096 29.9

騰訊網 4 943852 10.8

Google 谷歌 5 831057 9.5



3. 中華人民共和国消費者権益保護法

中華人民共和国消費者権益保護法は、消費者の合法的権益を保護し、社会経済秩序を守り、社

会主義市場経済の健全な発展を促すために制定した法律である。この法律が適用される対象は、

生活消費のために商品を購入、使用またはサービスを受ける必要のある消費者と、消費者にその

生産、販売した商品、サービスを提供する経営者間の権利義務である。

3.1. 消費者の権利

1. 消費者は商品を購入、使用またはサービスを受けるとき、人身、財産の安全を損ねない権利

を有する。消費者は経営者が提供する商品とサービスが人身、財産の安全を保障するための

要求に適合するよう要求する権利を有する。

2. 消費者は購入、使用した商品または受けたサービスの真実の状況を知る権利を有する。消費

者は商品またはサービスの状況に応じて、経営者に対して商品の価格、産地、生産者、用途、

性能、規格、等級、主要成分、生産日、有効期限、検査合格証明、使用方法説明書、アフタ

ーサービス、またはサービスの内容、規格、費用などの関連情報を提供するよう要求する権

利を有する。

3. 消費者は自主的に商品またはサービスを選択する権利を有する。消費者は自主的に、商品ま

たはサービスを提供している経営者や商品の種類またはサービス方式を選択し、購入、また

はサービスを受けるか否かを自主的に決定する権利を有する。消費者は自主的に商品または

サービスを選択するとき、比較、鑑定、選別する権利を有する。

4. 消費者は公平な取引をする権利を有する。消費者は商品を購入またはサービスを受けるとき、

品質の保証、合理的な価格、正確な計量などの公平な取引条件を享受し、経営者の強制的な

取引行為を拒絶する権利を有する。

5. 消費者が商品を購入・使用またはサービスを受けたことにより人身、財産の損害を受けた場

合、法律に基づいて賠償を取得する権利を有する。

6. 消費者は法律に基づいて自身の合法的権益を守る社会団体を設立する権利を有する。

7. 消費者は消費と消費者の権益保護に関する知識を得る権利を有する。消費者は必要な商品ま

たはサービスの知識と使用スキルの理解に努め、商品を正確に使用し、自身の保護意識を高

めること。

8. 消費者は商品を購入・使用またはサービスを受けるとき、その人格の尊厳、民族的風習習慣

の尊重を享有する権利を有する。

9. 消費者は商品とサービス及び消費者権益の保護業務を監督する権利を有する。消費者は消費

者権益の侵害行為と国家機関及びその従事者の消費者権益保護業務における違法な業務過

失行為を検挙、告訴し、消費者権益保護業務について批判、意見を提出する権利を有する。


3.2. 経営者の義務

1. 経営者は消費者に商品またはサービスを提供する際、『中華人民共和国製品品質法』とその

関連法律、法規の規定に基づいて義務を履行すること。経営者と消費者に取り決めがある場

合、その取り決めに基づいて義務を履行すること。ただし、双方の取り決めは法律、法規の

規定に違反してはならない。

2. 経営者は消費者のその提供商品またはサービスに対する意見を聴取し、消費者の監督を受け

ること。

3. 経営者は提供する商品またはサービスが人身、財産の安全に関する要求に適合していること

を保障すること。人身、財産の安全を脅かす可能性のある商品とサービスについて、消費者

に対して真実の説明と明確な警告を行い、商品の正確な使い方またはサービスを受ける方法

を説明、表示し、危害の発生する方法を防止すること。経営者は提供する商品またはサービ

スに重大な欠陥、つまり商品を正しく使用またはサービスを利用したとしても受けても人身、

財産の安全に危害が及ぶことに気づいた場合，すぐに関連行政部門に報告し、消費者に告知

し、危害の発生を防止する対策を講じること。

4. 経営者は消費者に商品またはサービスに関する真実の情報を提供し、誤解を招く虚偽の宣伝

をしてはならない。経営者は提供する商品またはサービスの品質と使用方法などの問題に対

する消費者からの問い合わせについて、正しく、明確な回答をすること。商店が提供する商

品には明確な値段表示をすること。

5. 経営者はその真の名称と表記を明記すること。他人の売り場または場所を賃借する経営者は、

その真の名称と表記を明記すること。経営者が提供する商品またはサービスは、国の関連規

定または商業慣例に基づいて消費者に商品購入証書またはサービス伝票を発行すること。消

費者が商品購入証書またはサービス伝票を求める場合、経営者は必ず発行すること。

6. 経営者は商品を正常に使用またはサービスを受けている場合、提供する商品またはサービス

が有しているべき品質、性能、用途、有効期限を保証すること。ただし、消費者がその商品

を購入またはサービスを受ける前に瑕疵があることを知っていた場合は除く。経営者は広告、

製品説明、実物サンプルまたはその他の方法で商品またはサービスの品質状況を説明し、提

供する商品またはサービスの実際の品質と説明している品質状況が合致していることを保

障しなければならない。

7. 経営者が提供する商品またはサービスが、国の規定または消費者との約定に基づいて、修理、

交換、返品またはその他責任を負っている場合、国の規定または消費者との約定に基づいて

履行し、故意に引き延ばしたり、正当な理由なく拒絶してはならない。

8. 経営者は標準契約、通知、声明、店頭告示などの方式で消費者に対して不公平、不合理な規

定を設けたり、消費者の合法的権益を損ねたことで負うべき民事責任を軽減、免除してはな

らない。標準契約、通知、声明、店頭告示などが前項で列記している内容を含む場合、その

内容は無効である。

9. 経営者は消費者の侮辱・誹謗、消費者の身体及びその携帯品の検査、消費者の人身の自由を

侵害してはならない。


3.3. 国による消費者の合法的権益の保護

1. 国家が消費者権益に関する法律、法規、政策を制定するときは、消費者の意見と要求を聴取

しなければならない。

2. 各級人民政府は指導を強化し、関連行政部門による消費者の合法的権益保護業務が適切に行

われるよう組織、調整、督促しなければならない。各級人民政府は監督を強化し、消費者の

人身、財産の安全に危害を加える行為の発生を予防し、危害消費者の人身、財産の安全に危

害を加える行為を速やかに阻止しなければならない。

3. 各級人民政府工商行政管理部門とその他関連行政部門は法律、法規の規定に基づいて、各自

の職責範囲内で措置を講じ、消費者の合法的権益を保護すること。関連行政部門は消費者及

びその社会団体の経営者の取引行為、商品とサービスの品質問題に対する意見を聴取し、適

時調査・処理しなければならない。

4. 関連国家機関は法律、法規の規定に基づいて、商品とサービスの提供において消費者の合法

的権益を侵害する経営者の違法犯罪行為を処罰すること。

5. 人民裁判所は消費者が訴訟を提起しやすいように、措置を講じること。『中華人民共和国民

事訴訟法』の提訴条件を満たす消費者権益争議は、必ず受理し、すぐに審理すること。

3.4. 消費者組織

消費者協会とその他消費者組織は法に基づいて設立された商品やサービスについて社会的監

督を行い消費者の合法的権益を保護する社会団体である。

消費者協会は以下の職能を履行する

(一) 消費者に消費情報とコンサルティングサービスを提供

(二) 関連行政部門の商品とサービスの監督、検査に参加

(三) 消費者の合法的権益に関する問題について、関連行政部門に報告、問い合わせし、意見を

出す。

(四) 消費者の苦情申立を受理し、苦情申立事項について調査、調停を行う。

(五) 苦情申立事項が商品とサービスの品質に関わる問題の場合、可鑑定部門に鑑定を依頼でき、

鑑定部門は鑑定結論を知らせること。

(六) 消費者の合法的権益を損ねる行為について、損害を受けた消費者の訴訟を支援する。

(七) 消費者の合法的権益を損ねる行為について、マスメディアを通じて明るみに出し、批評す

る。

消費者組織は商品経営や営利性サービスに従事したり、私利を得ることを目的に社会に商品や

サービスをすすめてはならない。

3.5. 争議の解決

1. 消費者と経営者間に消費者権益争議が発生した場合、以下の手段で解決を図ることができる。


(一) 経営者との協議による和解

(二) 消費者協会に調停を依頼

(三) 関連行政部門に訴える

(四) 経営者と合意に達した仲裁合意書に基づいて仲裁機関に仲裁を求める

(五) 人民裁判所に対する訴訟の提起。

2. 消費者は商品を購入・使用し、その合法的権益が損害を受けた場合、販売者に賠償を請求す

ることができる。販売者は賠償後、生産者の責任に帰す、または販売者に商品を提供したそ

の他販売者の責任に帰す場合、販売者は生産者またはその他販売者に償還請求する権利を有

する。商品の欠陥により人身、財産の損害を受けた場合、消費者またはその他の被害者は販

売者に賠償を請求でき、また生産者にも賠償を請求できる。生産者の責任に帰す場合、販売

者は賠償後、生産者に償還請求する権利を有する。販売者の責任に帰す場合、生産者は賠償

後、販売者に償還請求する権利を有する。消費者はサービスを受けて、その合法的権益が損

害を受けた場合、サービスの提供者に賠償を請求できる。

3. 消費者が商品を購入・使用またはサービスを受け、もとの企業が分離、合併したことでその

合法的権益が損害を受けた場合、変更後その権利義務を受け継いだ企業に賠償を請求できる。

4. 他人の営業許可証を使用して経営者が違法に商品またはサービスを提供し、消費者の合法的

権益を損ねた場合、消費者は経営者に賠償を請求でき、また営業許可証の所有者にも賠償を

請求できる。

5. 消費者は展示即売会、賃借カウンターで商品を購入またはサービスを受け、その合法的権益

が損害を受けた場合、販売者またはサービス提供者に賠償を請求できる。展示即売会終了ま

たはカウンターの賃借期間満了後、展示即売会の開催者、カウンターの貸出人に賠償を請求

できる。展示即売会の開催者、カウンターの貸出人は賠償後、販売者またはサービス提供者

に償還請求できる。

6. 消費者は経営者が虚偽の広告を利用して商品またはサービスを提供したことで、その合法的

権益が損害を受けた場合、経営者に賠償を請求できる。広告の経営者が虚偽の広告を流した

場合、消費者は行政主管部門に処罰を要求できる。広告の経営者が経営者の真実の名前、住

所を提示できない場合、賠償責任を負わなければならない。

3.6. 法律責任

1. 経営者は、提供する商品またはサービスが下記のひとつに当てはまる場合、本法で別途規定

がある場合を除き、『中華人民共和国製品品質法』とその他関連法律、法規の規定に基づい

て、民事責任を負う。

(一) 商品に欠陥がある場合

(二) 商品が備えているべき使用性能を備えていないにもかかわらず、販売時にその説明がなさ

れていない場合

(三) 商品またはそのパッケージ上で採用の旨が説明されている商品基準を満たしていない場

合


(四) 商品説明、実物サンプルなどの方式で表している品質状況を満たしていない場合

(五) 国が明らかに淘汰を命じた商品を生産または失効、変質している商品を販売した場合

(六) 販売した商品の数量が不足している場合

(七) サービスの内容と費用が約定に反している場合

(八) 消費者が出した修理、作り直し、交換、返品、商品数量の補充、商品代金とサービス費用

の返却または損失賠償の請求に対して、故意に引き延ばしたり、正当な理由なく拒絶した

場合

(九) 法律、法規規定のその他消費者権益を損ねる状況

2. 経営者が提供する商品またはサービスが、消費者またはその他被害者の人身を害した場合、

医療費、治療期間の看護費、仕事の遅れによって減尐した収入などの費用を支払うこと。障

害が残った場合、障害者生活費、さらに障害者の生活に必要な器具の費用、生活補助費、障

害賠償金及びその扶養者が必要とする生活費などの費用を支払うこと。犯罪を成している場

合、法に基づいて刑事責任を追及する。

3. 経営者が提供する商品またはサービスが、消費者またはその他被害者の死亡を招いた場合、

葬儀費用、死亡賠償金及び死者の生前の扶養者が必要とする生活費などの費用を支払うこと。

犯罪を成している場合、法に基づいて刑事責任を追及する。

4. 経営者が本法第二十五条の規定に違反して、消費者の人格の尊厳を侵害または消費者の人身

の自由を侵害した場合、侵害を停止し、名誉を回復し、影響を除去し、謝罪し、損失を賠償

すること。

5. 経営者が提供する商品またはサービスが消費者の財産に損害を与えた場合、消費者の要求に

基づいて、修理、作り直し、交換、返品、商品数の補充、商品代金とサービス費用の返却ま

たは損失の賠償などの方法で民事責任を負うこと。消費者と経営者に別途約定がある場合は、

その約定に基づいて履行する。

6. 国が規定または経営者と消費者との約定により、修理、交換、返品保証商品について、経営

者は修理、交換または返品の責任を負う。保証期間中に二回修理をしても正常に使用できな

い場合、経営者は交換または返品の責任を負うこと。修理、交換、返品保証の大型商品につ

いて、消費者が経営者に修理、交換、返品を要求する場合、経営者は輸送費用などの適正な

費用を負担しなければならない。

7. 経営者が通信販売の方式で商品を提供する場合、約定に基づいて提供すること。約定に基づ

いて提供しない場合、消費者の要求に基づいて約定を履行するか、または商品代金を返却し、

また消費者が支払わなければならない適正な費用を負担すること。

8. 経営者が代金前払方式で商品またはサービスを提供する場合、約定に基づいて提供すること。

約定に基づいて提供しない場合、消費者の要求に基づいて約定を履行するか、または前払代

金を返却し、前払代金の利息、消費者が支払わなければならない適正な費用を負担すること。

9. 法律に基づいて関連行政部門から不合格の認定を受けた商品について、消費者が返品を要求

した場合、経営者は引き取りの責任を負う。

10. 経営者が提供する商品またはサービスに詐欺行為があった場合、消費者の要求に基づいて受

けた損失の賠償額を増額すること。賠償を増額する金額は消費者が購入した商品の代金また


は受けたサービスの費用と同額とする。

11. 経営者に下記状況のひとつが当てはまる場合、『中華人民共和国製品品質法』とその他関連

法律、法規が処罰機関と処罰方式について規定していれば、法律、法規の規定に基づいて執

行する。法律、法規が規定していない場合、工商行政管理部門が改正を命じ、状況に応じて

卖科または併科警告に処し、違法所得を没収し、違法所得の倍以上五倍以下の罰金に処す。

違法所得がない場合は、一万元以下の罰金を科す。状況が重い場合、责令営業停止、営業許

可証の取り上げを命じる。

(一) 生産、販売した商品が人身、財産の安全保障要求を満たしていない場合

(二) 商品の中に質の悪い物や偽物を混入させ、偽物を本物と偽ったり、不合格商品を合格商品

に見せかけている場合

(三) 国が明らかに淘汰を命じた商品を生産または失効、変質した商品を販売している

(四) 商品の産地を偽造、他人の工場名、工場住所を偽造または偽称、認定マーク、優良製品マ

ークなどの品質マークを偽造または借用している場合

(五) 販売する商品は検査、検疫を受けなければならないが検査、検疫を受けてない、または検

査、検疫結果を偽造している場合

(六) 商品またはサービスについて誤解を招く虚偽の宣伝をした場合

(七) 消費者が出した修理、作り直し、交換、返品、商品数の補充、商品代金とサービス費用の

返却または損失の賠償の要求に対して、故意に引き延ばしたり、正当な理由なく拒絶した

場合

(八) 消費者の人格の尊厳を侵害または消費者の人身の自由を侵害した場合

(九) 法律、法規規定された消費者権益の損害に対して処罰すべきその他状況

12. 経営者は行政の処罰決定に不服がある場合、処罰決定を受け取った日から十五日以内に上級

機関に再議を申請でき、再議決定に対しても不服がある場合、再議決定書を受け取った日か

ら十五日以内に人民裁判所にことができる。直接人民裁判所に提訴することもできる。

13. 暴力、脅迫などの方法で関連行政部門従事者の法律に基づく職務執行を妨害した場合、法に

基づいて刑事責任を追及する。関連行政部門従事者の法律に基づく職務執行を拒絶、妨害し

たが、暴力や脅迫といった方法を使用しなかった場合、公安機関が『中華人民共和国治安管

理処罰条例』の規定に照らして処罰する。

14. 国家機関従事者が職務を軽んじたり、経営者による消費者の合法的権益の侵害行為を庅った

場合、その所属機関または上級機関が行政処分を下す。状況が深刻で、犯罪を成していた場

合、法に基づいて刑事責任を追及する。


4. 中国輸入関税税則

輸入関税とは中国税関が輸入貨物と物品から徴収する関税のことである。関税の中の最も主要

なものである。輸入関税の徴収は輸入貨物のコストを増やし、輸入貨物の市場価格を引き上げ、

外国貨物の輸入数量に影響を与える。そのため、各国は輸入関税の徴収を外国貨物の輸入を制限

するための一種の手段としている。輸入関税の税率は時期や製品の種類により異なるため、それ

ぞれの製品で詳しく調べる必要がある。（http://www.customslawyer.cn/hgsz/#Menu=ChildMenu2）

4.1. 輸入関税

輸入関税税額を計算する基本公式は、輸入関税税額=関税価格×輸入関税率

関税を計算する際は以下の点に注意すること

1. 輸入税金納付形式は人民元とする。輸入貨物が外貨計算で成約している場合、税関は税金納

付証の発行日の国家外国為替管理部門公表の人民元為替相場の仲値に基づいて人民元に換

算して徴収する。人民元為替相場表に入っていない外国為替は、国家外国為替管理部門が確

定したレートで人民元に換算する。

2. 課税価格は元まで計算し、元未満は四捨五入する。課税税額は分まで計算し、分未満は四捨

五入する。

3. 貨物の関税税額が 50 人民元以下の場合、免税とする。輸入貨物の取引成立価格については、

取引条件の違いにより様々な価格条件があるが、よく用いられる価格条件には FOB、CFR、

CIF の三種類がある。三種類の常用価格条件に基づいて、それぞれ例を挙げて輸入関税額の

計算の仕方を紹介する。

(一) CIF で取引が成立した輸入貨物、例えば申告価格が規定の「取引成立価格」条件と合致す

る場合、直接税額を計算できる。

(二) FOB と CFR 条件で取引が成立した輸入貨物は、税額を計算する際にまず輸入貨物の申告

価格を CIF 価格に換算し、それから上記手順で税額を計算する。

4.2. 消費税

『中華人民共和国消費税暫定条例』の規定に基づき、中国には現在 4 類の貨物についてのみ消

費税を徴収している。ぜいたく品の税率は下がっている。

第一類：過度の消費が身体の健康、社会秩序、生態環境などに危害をもたらす特殊消費品、例え

ばタバコ、酒、エタノール、爆竹、花火。

第二類：ぜいたく品などの非生活必需品、例えば貴重なアクセサリーや宝石、化粧品、スキンケ

ア、ヘアケア製品。

http://www.customslawyer.cn/hgsz/#Menu=ChildMenu2


第三類：エネルギー消費の高いハイエンド消費品、例えば小型自動車、バイク、自動車タイヤ。

第四類：再生・代替不可能な石油類消費品、例えばガソリン、ディーゼルオイル。

4.2.1. 従価徴収する消費税

1. 課税品目の種類及びその税率

『中華人民共和国消費税暫定条例』添付の『消費税税目税率（税額）表』の規定に基づき、タ

バコ、酒とエタノール、化粧品、スキンケア、ヘアケア製品、貴重なアクセサリーや宝石、爆竹

花火、ガソリン、ディーゼルオイル、自動車タイヤ、バイク、小型自動車等の 11 種類の貨物を

消費税課税品目としている。この表には各課税品目に適用する税率も記入されており、そのうち

最高は 45%、最低は 3%である。

2. 関税価格及び税額計算

中国では従価税率法によって輸入消費税の計算を実施し、課税価格は輸入貨物（コスト+輸送

保管費）価格（即ち関税価格）と関税税額からなる。中国の消費税は内税での計算方法を採用し

ているため、課税価格の中に消費税税額を含んでいる。

組成課税価格の計算公式は、組成課税価格=（関税価格+関税税額）÷（1－消費税税率）である。

従価徴収消費税税額の計算公式は、納付税額=組成課税価格×消費税税率

4.2.2. 従量徴収する消費税

従量徴収する消費税課税品目には黄酒、ビール、ガソリン、ディーゼルオイルの 4 種類があり、

定額徴収である。黄酒は 240 元/トン、ビールは 220 元/トン、ガソリンは 0.2 元/リットル、ディ

ーゼルオイルは 0.1 元/リットルである。

従量徴収の消費税税額計算公式は、納付税額=卖位あたりの税額×輸入数量

従量定額法で消費税を徴収する品目の計量卖位の換算基準は次の通り：

ビール 1 トン=988 リットル

黄酒 1 トン=962 リットル

ガソリン 1 トン=1 388 リットル

ディーゼルオイル 1 トン=1 176 リットル

4.3. 増値税

4.3.1. 税率

中国の増値税課税品目はすべて従価定率で徴収し、その基本税率は 17%。ただし、国民経済と

人民の生活に関わる重要物資については、その増値税税率は 13%。

下記の各種品目の増値税税率は 13%である。

1．穀物、食用油植物油、

2．水道水、暖房、冷房、熱水、ガス、石油液化ガス、天然ガス、メタンガス、生活用石炭製品


3．図書、新聞、雑誌

4．飼料、化学肥料、農薬、農業機械、農業用プラスチックフィルム

5．金属鉱物、非金属鉱物などの製品（金粉、鍛造金は含まない。これらは税率ゼロ）

6．国務院規定のその他貨物。

4.3.2. 課税価格及び税額計算

『中華人民共和国増値税暫定条例』の規定に基づき、増値税は税務機関が徴収し、輸入貨物の

増値税は税関が徴収する。納税者が貨物を輸出する場合、税率はゼロである。個人が携帯または

郵送で持ち込んだ自家用物品の増値税は、関税と一緒にあわせて徴収される。

組成課税価格の計算公式は、組成課税価格=関税価格+関税税額+消費税税額

増値税税額計算公式は増値税税額=組成課税価格（=課税価格）×増値税税率

4.4. 税関監督管理手続費

税関監督管理手続費とは、税関が『中華人民共和国の税関の輸入減税、免税、保税貨物に対す

る監管監督手続費用徴収方法』の規定に基づき、減税、免税、保税貨物の監督、管理に提供する

サービスに対して徴収する手続費を指す。

4.4.1. 徴収範囲

税関監督管理手続費は、輸入関税を減税・免税された貨物と保税貨物についてのみ徴収し、具

体的な範囲は以下の通りである。

1. 国際運航を行う船舶、飛行機の輸入時に、免税された燃料、船舶（飛行機）用物資、機器設

備の部品、部材とその他貨

2. 既存企業が技術改革のために輸入する減税または免税の機器設備

3. 科学研究機関と大学が輸入した免税の科学研究と教学専用設備

4. 国内機関と企業が外国政府または国際金融組織からの貸付を利用して輸入した減税・免税貨

物

5. 国が発展を奨励している内外資プロジェクトが輸入した減税・免税貨物。三資企業が輸入し

た営業に用いる物資及び材料を輸入し加工後に国内販売する、減税・免税貨物

6. 加工貿易と委託加工貿易事業のうち、国外の商人が提供したもので、暫定的に免税輸入を許

可され、国内で加工、組立後に輸出される輸入原料、材料、補助材料、部品、部材、包装材

料

7. 国内で保税、委託販売する輸入減税・免税貨物

8. 国務院が特に定めたその他輸入減税・免税貨物

9. 税関総署または税関総署会と財政部が国務院の規定に基づいて審査承認した臨時減税・免税

輸入貨物。


下記の無税、減税、免税または保税貨物は、税関監督管理手続費の徴収を免除または暫定免除

される。

1. 『輸出入税則』に輸入免税としてあげられている貨物

2. 外国政府、国際組織が無償で贈った物資

3. 外国団体と個人が送ったプレゼント及び華僑、香港・マカオ・台湾の同胞から寄贈された公

益事業に用いる物資

4. 災害の救済に用いる物資

5. 障害者専用と記された設備と物品、障害者福利工場が輸入した機器設備

6. 外交特権と免除を受ける外国機関が輸入した公務用品

7. 税関が通過を許可する前に損傷を受け、減税・免税を許可された輸入貨物

8. 国外に賠償請求する減税・免税を許可された輸入貨物

9. 輸入後加工しないまま、保税保管期間 90 日未満で再輸出する貨物

10. 暫定輸入貨物

11. 減税・免税を許可された直接軍事注文

12. 国務院及び税関総署が特別に監督管理手続費の徴収を免除したその他の減税、免税、保税貨

物。

4.4.2. 徴収基準

税関監督管理手続費は以下基準に基づいて徴収する。

1. 加工貿易と委託加工貿易のうち、機械電気製品を加工組立し再輸出する貨物は、税関が査定

した貨物 CIF 価格の 1.5％で計算して徴収する。

2. 委託加工貿易で導入した先進技術設備、アクセサリー、毛皮、高級服、机機械織りセーター

とセーターの一部、プラスチック玩具の加工のために輸入した材料、部材は、税関が査定し

た貨物 CIF 価格の 1％で計算して徴収する。

3. 輸入後、90 日以上（90 日を含む）保税保管し、加工しないまま中継再輸出する貨物は課税

価格の 1％を徴収する。

4. 輸入免税貨物は、税関が査定した貨物の CIF 価格の 3％で計算して徴収する。

5. 輸入減税貨物は、実際の減税部分の貨物の CIF 価格の 3％で計算して徴収する。

6. その他輸入保税貨物は、税関が査定した貨物の CIF 価格の 3％で計算して徴収する。

4.4.3. 納付期限及び方式

規定に基づき、輸入減税・免税貨物と保税貨物の受領・発送人または agent（代理人）は、税関

監督管理手続費の納付者である。納付者は税関が監督管理手続費納付書を発行した日から 7 日以

内に税関に手続費を納めること。期限を過ぎても納付していない場合、税関は法に基づいて納付

を督促するほか、期限が来た日から手続費を納めるまで、一日につき手続費総額の 1％の延滞金

を徴収する。延滞金の徴収開始額は 50 元とし、50 元未満の場合徴収を免除する。


税関監督管理手続費は貨物輸入時に港湾税関で徴収する。特別な状況では主管税関が減税・免

税貨物を審査した際に徴収する。税関は手続費を徴収後、納付者に手続費納付証書を発行する。


5. 中国における日本商品の販売ルートとヒアリング内容

5.1. 中国における日本商品の販売貿易ルート

5.1.1. 北京栄豊行商貿有限公司（商品:妙爾舒 Merries）

北京栄豊行商貿有限公司は 1997 年に設立、主に個人ケア用品を取り扱っている。現在花王の

Merries、博士倫、型采、柔芙、活色といった多くのブランドを取扱っている。商品は主に美容、

ヘアケア、眼部ケア、保健用品などである。

同社は 2001 年に型采の個人ケア用品の研究開発機構を設立、日本、フランス、オーストラリ

アなどから一部部品や高品質の天然原料を輸入し、皮膚質の異なる個人の合わせたケア用品の開

発に成功した。

販売拠点（実店舗）：

美廉美、家楽福(Carrefour)、世紀聯華、物美、楽天（万客隆）、華潤万家、華聯、新世

紀商城、旺市百利、王府井洋華堂、百盛(PARKSON)、城郷倉儲、城郷貿易城、双安、長安、

賽特百貨、太平洋百貨、燕莎友誼商城など。

販売拠点（オンライン）：淘宝網、当当網、2688 網店、百度。

＜輸入ルート＞

妙爾舒 Merries、日本で生産

日本花王

上海某貿易公司が輸入

北京栄豊行商貿有限公司

百貨店などの自社売り場

インターネット販売

美廉美、家楽福(Carrefour)、世紀聯

華、物美、楽天（万実隆）、華潤万

家、華聯、新世紀商城、旺市百利、

王府井洋華堂、百盛(PARKSON)、城

郷倉儲、城郷貿易城、双安、長安、

賽特百貨、太平洋百貨、燕莎友誼商

城など

淘宝网，当当，2688 网店，百度


5.1.2. 天津外総集団文体有限公司

天津外総集団文体有限公司は 1999 年 12 月設立、輸出入貿易および関連業務を主な業務として

いる。経営期間が比較的長いため、豊富な経験を持っている。また、一定の顧客源を持っており、

業界内でも一定の知名度を保っている。10 年連続で輸出入総額が 200 億ドルに達し、国外貿易の

分野でトップ 500 企業に名を連ねている。

同社の国内での販売エリアは主に天津およびその周辺地域、国外では米国、ドイツ、日本など

の国および地域となっている。取扱い商品は主に、学生用品、文具、絵画顔料、アウトドア用品

などである。これらの商品は、国際安全基準の認可を取得している(ASTMD-4236、EN71)。

同社の取り扱う商品の一部は国内での仕入れ、一部は国外、アメリカ、オーストラリア、ドイ

ツ、日本などの国及び地域で仕入れている。その他、同社はユーザーのニーズに応える形で各商

品の簡卖な加工業務も行っている。


5.1.3. 北京福遠東方貿易有限公司

北京福遠東方貿易有限公司は 2003 年 6 月 20 日に設立、主な業務内容は、絨毯の卸売業務であ

る。その他繊維、百貨、工芸美術品、パソコンおよび周辺機器、建築材料、金属、電子製品、電

器設備、自動車部品なども取扱い、文化芸術活動の運営、広告デザインや展覧会、展示会活動の

運営なども行っている。

同社の販売商品は主に国内にて仕入れ、その購入地域は北京、広州など。現在のところ、日本

企業との直接の取引実績はないが、上海の系列輸出入貿易会社では 2 年の取引実績があり、日用

品、絨毯、マット等を取り扱っている。

百安居(B&Q、英)や楽華梅蘭(LEROYMERLIN、仏)などの建材市場で壁紙、生地、絨毯などの

販売を始めて数年になる。専門的な販売部門を配し、広範な商品販売ルートを持つ。

日本の宝理株式会社

polyplastics 生産の樹脂原料

天津外総集団文体有限公司

国内加工工場

対外輸出

国内業者に販売

ヨーロッパ各国



5.1.4. 天津市金瑞特商貿有限公司

同社の設立は 2002 年、経営期間は比較的長め、中規模の会社である。主に工芸品、事務用品、

家電、金属製品などの販売業務を行う。取り扱い商品は、各種ボックス、工芸品、贈答用ケース、

家具、軽工日用品、金属工具など。

同社には輸出入許可証はなく、現在プラスティック製品を輸入しているが、上海の貿易会社を

通して、輸入した日本商品である。韓国商品については直接の輸出入取引実績がある。

天津では主に伊勢丹、楽天百貨、海信広場内の自社売り場における販売を行なっており、その売

り場面積は 40～50 平米、月間交易額は 10 万元前後である。また、別途展示即売会場の面積は 300

～500 平米、週ごとの収入は 50 万元前後である。


日本絨毯生産メーカー

某上海貿易会社

北京福遠東方貿易有限公司

各百貨店

インターネット販売

百安居

楽華梅蘭

当当網

京東網

日本生産 SKATER 弁当箱

上海輸出入貿易会社

天津市金瑞特商貿有限公司

天津の各百貨店

日本商品店

楽天百貨、海信広場

伊勢丹


5.1.5. 北京環球品匯国際貿易有限公司

国内唯一の輸入商品のみを取り扱う貿易会社。取扱い商品は、インテリア雑貨、文具、小型電

子製品など、英国、ドイツ、フランス、フィンランド、スウェーデン、デンマーク、米国などの

50 以上のブランドの代理販売を行う。日本 IDEA International の商品を取り扱い、代理販売を行

なっている。

販売拠点（実店舗）：

自社店舗（新光天地他 2 店舗）、提携小売店舗(全国約 100 店舗)

販売拠点（オンライン）：自社 WEB サイト(環球品匯網 www.duhub.com)


※販売においては、自社提携の 400 以上のメディアを使ったプロモーションを行う。

5.2. 日本商品に関する見解

5.2.1. 北京博索科技有限公司

北京博索科技有限公司は、2003 年より政府と企業にインターネット戦略、情報化戦略などを提

供してきた総合的なソフト制作会社である。同社は、付加価値電気通信企業のライセンス(SP)及

び ICP 資格を所有、同時に知的財産権を持つ自社開発ソフトを持っている。同社は 2006 年度“中

国で最もブランド価値のある中小企業トップ 100”の称号を獲得している。

また同社は強大な商品販売ルートと業界きっての技術レベル、高効率の管理体系、良好な資本

IDEA 提携工場で生産

IDEAInternational

運送会社

北京環球品匯国際貿易有限公司

自社店舗で販売

全国提携小売店舗で販売

全国提携小売店舗で販売

新光天地他計 2 店舗

上海、広州など約 100 店舗

環球品匯網 www.duhub.com

↑はし ↑CD ケース

http://www.duhub.com/

http://www.duhub.com/


運用とを持ち合わせ、国内ユーザーおよび国外メーカーに先進的なソフト商品とセットのソリュ

ーションと技術サービスを提供している。

目下、経験はないものの工芸品の輸入に積極的姿勢を持っており、すでに輸出入許可証を取得

済みである。現在同社は中関村の e 世界ビルに博索芸術品サロンを構え、ホワイトカラーをター

ゲットにハイエンドな贅沢品、工芸品の輸入販売の準備をしている。同時に現有の顧客網を利用

して、工芸品・芸術品を全国の販売網に乗せる予定である。

日本の家庭日用品に対する見解

1. 日本の小規模商品に対しては、民族の文化的特色を持ったもの、特に手工芸品に興味がある。

工業化された製品は心がこもっておらず、中国の精緻な商品と区別がない。

2. 品質から見れば、日本の小規模商品は品質がよく、とても細かく精巧、芸術品である。だが、

中国での販売を考えると実用性が低い。例えば、目に留まったのは扇子。価格は 100 元前後。

デザインが立体的で、あおぐとふんわり香りが漂う。とても魅力的な商品だった。価格も受

け入れられるものだった。

3. 文化という観点から見れば、工芸品は、中国での販売においては、伝統の回帰という点に注

目したい。中国の歴史は長く、中日の文化は近い。これは日本商品の中国販売における有利

な条件である。中国にはすでに途絶えてしまった文化があるが、日本でそれを見つけること

が出来る。

4. 折衝、交渉という角度から見れば、日本企業との協力には様々な壁があると思う。例えば、

展示会等で日本企業と商談したときはとても感触が良かったのに、終わってから、その扇子

や陶器、装飾品などを輸入しようと、メールを何度か送り、先方からも返事があったが、受

け取ったメールは全て文字化けしていたりして、実現しなかった。現在でも日本企業との取

引経験はない。

5. 輸入商品の価格の観点から見ると、数十～数千元まで異なる価格帯の商品を必要としている。

数十、数百元の商品は低～中クラスの消費者路線で、自社の持つ BtoC のインターネット販

売サイトで販売、数千元の高級贅沢品は中関村のサロンで展示販売したい。

6. 現在興味があるのは、中華民国時代(※1912-49 年)に中国から国外に流出した骨董品や書画な

ど。国外でこういった文物はお金にならない。でも中国ではコレクション価値があり、とて

も大きな市場がある。

5.2.2. 北京聖華倫商貿有限公司

北京聖華倫商貿有限公司は 2010 年 7 月に設立した輸入ヘアケア用品および日用品専門の代理

販売会社である。主に、イタリアやドイツブランドの商品の代理販売を行なっている。主に華北

エリアで、中～ハイエンド顧客をターゲットに販売を行なっている。北京市内では、金源燕莎商

場、賽特、新光天地などにテナントを持っている。

日本からの輸入工芸品とヘアケア用品に興味を持っている。



1. 現在輸入したいと考えている日本商品は、オリジナリティがあって、日本の文化的特色のあ

る商品。なおかつ中国の消費者の個性化のニーズにあうもの。例えば、ケア用品で言えば、

現在中国市場で日本のケア用品はほとんど同じような感じで、特色がない。プロモーション

内容を見てもそれぞれの特徴を挙げているが、どれも似ている。例えば、植物性由来成分と

か肌のトーンを明るくするとか。ハイエンドをターゲットにした販売を考えると、消費者の

ニーズを満足させられない。

2. 品質の面から見ると、もう尐し丈夫でしっかりしているといいと思う。例えば、現在輸入し

ているヨーロッパの湯たんぽは、その開口部分にパッキンがついていないが、2～3 年使って

も同じように密封性がとてもいい。でもある国の生産の商品の開口部にはパッキンが付いて

いるけど、購入して家に帰って使用しているとその内水が漏れるようになった。

3. 価格の面から見ると商品価格は、500～600 元のものがいい。例えば、雨傘を例にとるとヨー

ロッパから輸入した傘を北京のルフトハンザで 500 元程度で売っている。初めは尐し高いか

と思って心配したが、売ってみるとよく売れる。キャラバンで見た日本の傘は特に特徴もな

いのに、価格が高くて、現在売っている傘の 7～8 倍はした。こういった価格では中国のハ

イエンド層でも受け入れられない。価格が高すぎるとこちらとしては、利益の幅がない。

4. 日用品販売会社は信頼のおける企業と取引をしたい。会って話した時はよかったのに、共通

認識を得られたのに、その後考えが変わるのは、よくわからない。また日本のメーカーには、

こちらで定める国内の地点まで商品を届けてほしい。

5.2.3. 北京環球品匯国際貿易有限公司

同社は国内唯一の輸入製品のみを取り扱う企業で、新光天地などに自社店舗を構えている。こ

れまでも、尐量ではあるが日本企業との取引経験があり、また今後も日本商品を取り扱いたいと

考えている。


1. 日本の商品を中国に入れるなら方向性を定めるべき。日用品の市場は以下の図のように、そ

の製品、使用頻度などによって、市場規模が違うので、どの市場に参入するのか見定めて、

適した販売ルートを見つけるべき。

工芸品

デザイン

重視の商品

品質重視の商品

日用品（毎日使うもの）


2. お勧めは、子ども用品市場。日本の商品は、品質が優れている、使用者の立場に立ったデザ

インにおいて他国製品より優れているので、子ども用品市場が向いている。中国の消費者も

子ども用品では、尐々高くても、品質のいいものを買う傾向にあるので、適している。

3. 日本商品のイメージ

高い、品質がいい、消費者の立場に立った設計、造りが繊細

4. 日本商品への要望

もう尐し特有性があってもいいと思う。日本のユーモアや民族的、文化的特徴を取り入れた商

品を輸入したい。

5. 日本企業への要望

現在、代理店契約をしている日本企業とは、1 回、2 回と商品を入れた後、連絡が取れなくな

った。会社の経営の問題なのか、こちらの提示する価格が問題なのか分からないが、突然連絡が

なくなった。これまで、日本の商品に興味を持ち、数社と商談を行ったが、実際に商品をいれた

のは、この会社だけなので、大変残念。何か問題があれば、話しあって長期的にやっていきたい

が、突然連絡がとれなくなるのでは、やりようがない。こういったところは改めて欲しい。その

他はやはり価格。こちらは新光天地など一流の百貨店に店を構え、プロモーションも行い、一定

の投資をしているので、それに見合った価格を提示してもらわなければ、利益が出ないので、商

売が成り立たない。

6. その他、日本商品を入れるにあたっての展望

まずは、小規模でもいいので、商品を入れて、店に並べて、ネットで販売して、消費者の反応

を見る方法がいいと思う。それから消費者のニーズに合わせて入れる商品を変えたり、価格を変

えたり工夫していくことが大事。お互いに一定の利益を確保できなければ商売が成り立たないの

で、それも考慮してほしい。当社では、中～ハイエンドのユーザーもしくは、一般大衆向け商品

を輸入したい。また、そこに求めるのは、品質とブランド。ブランドについては日本で有名でな

くても、中国で独自のプロモーションをするので大丈夫。安心して商品を提供してほしい。


6. その他参考

6.1. 地方市場分析

中国市場は巨大で、地域ごとに発展状況や成長速度も様々であるため、こうした状況を理解し

たうえでターゲット市場を選定することが重要である。中国に 800 あまり存在する都市のうち、

人口が 200 万人を超える都市は 100 を数え(＊ヨーロッパ全体で人口 100 万人以上の都市は 35 都

市)、人口 10 万人規模の都市は数百ある。

また、こうした中小都市の周辺には数十の近隣都市があり、それらが合わさって一つの地方消

費市場を形成している。この、中国全土に数多くある消費市場の中から、ターゲットとする市場

を決定するには、経済レベルや地理的な条件だけでなく、周辺地域との経済関係や貿易の往来、

および地域消費者に共通する消費習慣や嗜好等も考慮する必要がある。こうした視点から中国市

場を見ると、22 の都市群に分けることができる。一つの都市群は中心都市を取り巻く約 300 キロ

圏内をその範囲とし、各都市群の GDP は中国総 GDP の 1％以上とする。

都市群の名称（都市数）都市群総 GDP 中心都市 GDP

超大型都市群（７都市群）

北京・天津・河北（37） 10.8% 7.9%

上海（19） 10.8% 6.2%

山東半島（67） 9.0% 2.1%

杭州（38） 6.7% 1.6%

広州（24） 6.6% 2.6%

单京（27） 4.8% 1.8%

深セン（2） 4.3% 2.9%

大型都市群（10 都市群）

瀋陽（遼中单）（30） 4.3% 2.4%

廈門-福州（42） 4.2% 1.4%

武漢（長江中下流）（42） 4.0% 1.8%

鄭州（中原）（40） 3.8% 0.7%


都市群の名称（都市数）都市群総 GDP 中心都市 GDP

長春-哈爾濱（36） 3.6% 1.6%

成都（29） 3.2% 1.6%

合肥（29） 2.8% 0.8%

長沙（長株潭）（28） 2.2% 0.8%

西安（関中）（15） 1.9% 1.2%

重慶（6） 1.8% 1.5%

小型都市群（5 都市群）

单寧（28） 1.8% 0.3%

单昌（22） 1.7% 0.6%

太原（19） 1.4% 0.5%

呼和浩特（10） 1.3% 0.4%

昆明（16） 1.1% 0.5%

22 都市群のうち、7 都市群が“超大型”都市群である。2008 年、その総人口は 1900 万～5500

万人となり、各都市群の GDP は中国総 GDP の 5～12％を占めている。また、10 都市群が“大型”

都市群であり、その総人口は 1300 万～3900 万人である。


7. 付録（情報は 2012 年 3 月末時点のものです）

7.1. 日用品卸売企業リスト（北京市内）店舗名称住所

北京市安康利達日用品経営部

北京超新朝易日用品商行安慧里三区 10 号 1

帝星邦日用品有限会社中関村東路 1 号院 8 号楼啓迪科技大廈 D 座 B1 階 DB106 号

興利民日用品商店

北京順順運通日用品商行学清路 18 号学清路 6 号楼 1206 审

北京雅美洁日用品有限会社百子湾路 18 号 1 号楼 617 审

北京巴音静心国際日用品連鎖有限会社劲松路 1 号 209 审

北京寧妤匯诚日用品店 -

北京万泰龍駿日用品 -

北京单磨房楊元日用品銷售中心東四環单路 9 号 C2088 号

美麗娟日用品総合商行安楽林路 16 号院 1 号 5

宝健日用品有限会社北京海淀支店復興路甲 14 号北京天湖旭日科貿中心

北京尚宏達日用品営業部広安門内大街 116 号 2-603 号

北京康佰星日用品有限会社朝陽路 67 号財満街嘉園興隆北居住区

北京夏和兄弟日用品有限会社農光東里 34 号天実隆商務大廈 A 座

北京傑士卓越日用品経営部蘇州街 29 号 1 号楼

北京金碩博経貿有限会社西局西街 300 号北京呼鉄大廈

珠海華文博益智特種紙業北京分会社北京市宠武区馬連道单口 70 号

北京義永恒商貿有限会社第六連鎖店北京市豊台区東大街 43 号

北京雅美潔日用品有限会社百子湾路 18 号 1 号楼 617 审

北京世紀統健日用品有限会社西大望路甲 27 号東

北京潔凈美日用品経営中心 -

北京金宏欣徳臣日用品中心 -

北京恵澤楷日用品中心東直門外大街 48 号東方銀座公寓 C 座 L3-20 号

北京第三極風光日用品銷售中心百子湾路 16 号百子園 1 号楼 D 单元 901

同発日用百貨批発小井批発市場 G 厅 50 号

振陽日用百貨批発零售 -

日用百貨五金批発零售 -

北京蘭電日用品批発部

北京富泰安安日用品批発市場北京市豊台区西三環单路乙 6 号

潤凱日用品批発部石門市場東 118

飛鴻日用百貨批発部東郊市場外囲 75-76 号

北京豊泰恒源日用品経営部

北京好泰達日用品銷售中心

北京市帥姝軍日用品商店回龍観鎮東村家園 1 号楼 1 单元 101 审１階店舗

北京市世紀新龐日用品営業部

完美北京聖三福日用品商行北京市朝陽区

楽利来国際日用品会社十里堡隆源工業区

嘉康利日用品有限会社遠大路 39 号院-1

北京爍金榜日用品経営部颐和園路 12 号北京天鴻富星科貿中心

京法格莱麗日用品経営部東大地街 1 号

北京楠華康麗日用品経営部

北京駟九诚日用品商行

北京康澳華日用品銷售服務部

北京妍力興傑日用品経銷部和平里西街乙 79 号 218 审


7.2. 「家楽福(Car r ef our )」店舗リスト（北京市内）店舗名称住所

家楽福(Carrefour) 北三環西路甲 8 号院 3

家楽福(Carrefour)/双井店朝陽区広渠路 31 号

家楽福(Carrefour)/方庄店豊台区芳城園二区 15 号家楽福(Carrefour)内(方庄ロータリー

東)

家楽福(Carrefour)/白石橋店海淀区白石橋路甲 54 号方圓大廈 B1-1 楼

家楽福(Carrefour)/望京店朝陽区広順北大街 16 号華彩商業中心内(望京北路口)

家楽福(Carrefour)/広渠門店北京市崇文区東花市单里三区富貴園購物中心 3 楼(両広路近

く)

家楽福(Carrefour)/石景山万達広場店) 北京市石景山区長安街西延長線万達広場 B1 楼

家楽福(Carrefour)中関村広場店海淀区中関村大街 15 号中関村広場購物中心(海淀大街近く)

家楽福(Carrefour)/大鐘寺広場店) 北京市海淀区北三環西路 23 号大鐘寺中坤広場

家楽福(Carrefour)/通州店通州区九棵樹西路 48 号家楽福(Carrefour)TZ-317 号(九棵樹

城鉄駅となり)

家楽福(Carrefour)/姚家園店朝陽区姚家園路甲 1 号家楽福(Carrefour)B1 楼(青年路口)

家楽福(Carrefour)/慈雲寺店北京市朝陽区東四環中路 39号華業国際中心１階店舗(慈雲寺

橋西北)

家楽福(Carrefour)/馬連道店宠武区馬連道 11 号家楽福(Carrefour)1 楼

家楽福(Carrefour)/方円店北京市海淀区中関村单大街 56 号家楽福(Carrefour)方円店 B1

楼(首都体育館近く)

家楽福(Carrefour)/石景山鲁谷店石景山路乙 18 号院 1

家楽福(Carrefour)/馬家堡店豊台区单三環西路 16 号首地大峡谷購物中心 B112 号(右安单

橋東单)

北京家楽福(Carrefour)/天通苑店) 北京市昌平区立湯路立水橋龍徳広場付近


7.3. 「沃爾瑪(WALMART)」店舗リスト(北京市内) 店舗名称住所

沃爾瑪(WALMART)購物広場/北京建国路支店朝陽区建国路 93 号院万達広場 B1 楼(大望路近く)

沃爾瑪(WALMART) 購物広場/北京望京支店朝陽区阜栄街 10 号新一城 2-3 楼(広順单大街口)

沃爾瑪(WALMART) 購物広場/北京大郊亭支店東四環中路 189 号美羅城購物中心 B1 楼

沃爾瑪(WALMART) 購物広場/清河五彩城店北京市海淀区清河中街 68 号

沃爾瑪(WALMART) 購物広場/知春路店海淀区知春路甲 48 号 4 号楼 B1 楼-2 楼

沃爾瑪(WALMART) 購物広場/宠武門支店宠武門外大街 32 号富卓花園広場地下一階/一階

沃爾瑪(WALMART) 購物広場/延慶媯水北街店近郊延慶県媯水北街 39 号金鑼湾商業中心 B1 楼

沃爾瑪(WALMART) 購物広場/東関店昌崔路 203 号


7.4. 「華堂商場(It oYokado)」店舗リスト(北京市内) 店舗名称住所

華堂商場(ItoYokado)/西直門店北京市西城区西直門外大街 112 号華堂商場(ItoYokado)一階

華堂商場(ItoYokado)/十里堡店北京市朝陽区朝陽路甲 3 号京港都市大廈

華堂商場(ItoYokado)/望京店朝陽区望京街 9 号望京国際商業中心

華堂商場(ItoYokado)/豊台北路店豊台区豊台北路 79 号冠京大廈

華堂商場(ItoYokado)/右安門店宠武区右安門内大街万博苑 7 号楼

華堂商場(ItoYokado)/大興店北京市大興区康庄路 10 号那爾水晶城

華堂商場(ItoYokado)/五棵松店北京市海淀区西翠路 17 号紫金長安家園

華堂商場(ItoYokado)/陽光新都市広場店朝陽区朝陽路乙 2 号陽光新都市広場

華堂商場(ItoYokado)/万豊路店豊台区万豊路 1 号


7.5. 「物美」店舗リスト(北京市内) 店舗名称住所

物美大売場(北大店) 海淀区北京大学西区物美超市内(北大学生五食堂近く)

物美大売場/北沙灘店朝陽区单沙灘

66 号院 1 号楼 B1 楼(北沙灘橋東)

物美大売場/方恒国際店朝陽区阜通東大街 6 号方恒国際中心 B1 楼(望京華堂商場(ItoYokado)近く)

物美/西直門支店西城区西直門外北濱河路 11 号

物美/佳聯太平橋店豊台区西駅单路 14 号

物美/佳聯燕单店豊台区右安門外東二条 53 号

物美/馬家堡店豊台区馬家堡角門北路 53 号楼

物美/单線閣便利店宠武区单線閣街 41 号

物美/翠微店海淀区翠微路甲 5 号

物美大売場昌平区

物美便利店東安門大街 51 号

物美便利店西井二区甲 7

物美便利店金興路 10 号楼

物美新風店黄寺大街 23 号

物美東[土貝]店東[土貝]西門路

物美便利店朝陽路 67 号院 8-14 号

物美便利店西三環北路 25 号中国青年政治学院

物美大売場/回龍観東店昌平区回龍観西大街北店時代広場 B1 楼

物美便利店超市单沙灘 66 号院 1 号 1

家和物美総合超市朝陽区北苑路 158 号上品折扣 1 楼(地下鉄 5 号線大屯路駅近く)

物美生活超市/望京店望京小街方恒購物中心 1 楼

物美志新店海淀区志新北里 16 号

物美生活超市/科技大学

店

海淀区学院路 30 号(科大三号学生公寓楼下)

物美海淀大売場海淀区中関村大街 18 号科貿電子城

物美総合超市/勝利小区

店

幸福西街と光明北街の交差部分を北へ 150 米路西

物美便利超市上地九街 9 号


7.6. 「迪亜天天」店舗リスト(北京市内) 店舗名称住所

迪亜天天/北新橋店東城区東四北大街 167 号

迪亜天天/石榴園店豊台区石榴園北里 49 号(趙公酒楼近く)

迪亜天天/交道口店東城区交道口单大街 80 号(交道口路口单 200 米路東)

迪亜天天/交大嘉園店海淀区交通大学路 1 号交大嘉園内(交大单門近く)

迪亜天天/单小街録米倉店朝内单小街 16 号楼

迪亜天天藍靛廠晴雪園 5 号 4

迪亜天天大柵欄西街北里 56 号

迪亜天天/順平店近郊順義燕京橋单怡馨家園 13 号楼 107(順義区教委近

く)

迪亜天天/雲景里店通州区雲景東路 15 号時尚街区１階店舗 19-8

迪亜天天/回龍観店回龍観三合庄園小区

迪亜天天民旺園甲 4 号

迪亜天天白塔寺ディスカウントスーパー趙登禹路 180 号

迪亜天天西門外大街 11-6

迪亜天天管庄ディスカウントスーパー管庄西里甲 5 号楼１階店舗

迪亜天天/四方景園店四方景園三区 5 号楼１階店舗

迪亜天天大栅欄ディスカウントスーパー大栅欄西街 56 号

迪亜天天六铺炕ディスカウントスーパー六舗炕北小街 5-7 号

迪亜天天六里橋ディスカウントスーパー風荷曲苑 14 号

迪亜天天/牛街店法源寺西里 4 号楼甲 4 号 1 楼

迪亜天天/交大店海淀区交大東路 60 号大隐名座１階店舗(地下鉄西直門

駅 A 口近く)

迪亜天天/景泰店景泰東里 1 号 3

迪亜天天/朝内店朝陽門单小街 20-3

迪亜天天/甘露園店甘露園单里二区 1 号楼 1 階

迪亜天天/七星園店石景山区鲁谷单路七星園 1 号楼１階店舗

迪亜天天/恵新里朝陽区恵新里 38 楼

迪亜天天/四路通店西革新里 112 号 2

迪亜天天/東花市店東花市大街 53 号

迪亜天天/安慧里店北苑路安慧里四区 5 号楼(安立路近く)

迪亜天天/西便門店西便門西里 15 号楼

迪亜天天/牡丹園店花園北路皮革学校西单側 28 号

迪亜天天/金溝河店金溝河路 12-5 号

迪亜天天/蓟門里店北三環西路蓟門里小区超市発蓟門店向い

迪亜天天/羊坊店店羊坊店博望園 2 号楼

迪亜天天/国子監店安定門内大街 124 号

迪亜天天ディスカウントスーパー/星城店房山区燕化星城紫燕中路 3 号,燕化星城内

迪亜天天(四路通店) 崇文区馬家堡路 56 号

迪亜天天林北路ディスカウントスーパー双清路 18-9 号

迪亜天天芍薬居ディスカウントスーパー朝陽区太陽宮路芍薬居甲 5 号 1 楼

迪亜天天文慧園ディスカウントスーパー文慧園北路 7 号

迪亜天天新源里ディスカウントスーパー新源里西甲 6 号

迪亜天天[土貝]東ディスカウントスーパー朝陽区西[土貝]河東里 85 号楼

迪亜天天单横街ディスカウントスーパー宠武区单華里 10 号楼 11 号１階店舗(虎坊橋单近く)

迪亜天天木樨園ディスカウントスーパー豊台区永外果園 43 号珠江駿景 2 号楼 101 号

迪亜天天劉家窯ディスカウント超市豊台区劉家窯北里 11 号楼(近单三環趙公口橋)

迪亜天天泥洼ディスカウントスーパー豊管路 5 号院盛鑫嘉園 5 号楼一階


店舗名称住所

迪亜天天翠林ディスカウントスースーパー右安門外翠林小区 3 里 8 号 1 階

迪亜天天宝盛里ディスカウントスーパー東升郷单馬坊村宝盛里 3 号楼１階店舗 8 号

迪亜天天知春路ディスカウントスーパー海淀区知春東里甲 82 号

迪亜天天金宝街ディスカウントスーパー朝陽門单小街 16 号-1

迪亜天天ディスカウントスーパー/桜西街店朝陽区勝古北里 2 号楼 1 楼北

迪亜天天ディスカウントスーパー/单十里居酒仙橋单十里居 14 号楼

迪亜天天ディスカウントスーパー/和平里店和平街十一区 3 号楼

迪亜天天/喬庄店橋庄西区 2 号楼１階店舗

迪亜天天ディスカウントスーパー/永順永順单街 147 号

迪亜天天/龍崗店宝盛里 37

迪亜天天/红蓮店馬連道東街 15 号１階店舗

迪亜天天/角門店角門路 14 号院 15 号楼１階店舗

迪亜天天/永泰店永泰小区 51 楼 1 階

迪亜天天/白塔寺店趙登寓路 180

迪亜天天/氷窖口店氷窑口胡同 1-14

迪亜天天/安化楼店安化北里 18 号院 3 号 4、3 号 5

迪亜天天/清上園店清河三街 126 号清上園小区１階店舗


7.7. 「美廉美」店舗リスト(北京市内) 店舗名称住所

美廉美/角門店豊台区馬家堡路 67 号

美廉美/横一条店豊台区東鉄営横一条 31 号(順八条口)

美廉美/三里河店西城区三里河東路国家工商总局向い

美廉美/和平新城店東城区和平里東街和平新城１階店舗(北二環小街橋北側)

美廉美超市 NO.02 海淀区北太平庄花園路 13 号(花園路駅近く)

美廉美超市 NO.36 鲁谷单路 21 号

美廉美超市 NO.03 角門北路甲 8 号

美廉美超市/新嘉園店馬家堡西路 15 号楼１階店舗

美廉美超市 NO.039 西城区西安門大街 197 号(红楼電影院向い)

美廉美超市 NO.020 青年湖北街 4 号華府景園商業楼

美廉美/百旺店海淀区円明園西路 18 号中発百旺商城内(中国農大近く)

美廉美/学清路店海淀区学清路甲 8 号金五星総合購物広場 1-2 楼

美廉美超市 NO.38 海淀区西三旗新都ロータリー東

美廉美/房山北関店近郊房山区城関街道弁事処西大街 1 号

美廉美/燕山超市房山区燕山燕房路 109 号

美廉美超市石園单大街 18 号院 4

美廉美超市房山西大街 1

美廉美超市 NO.029 海淀区香山路 88 号上源博大文体用品批発市場地下一階

美廉美超市/八里庄店八里庄北里 118 号

美廉美超市 NO.17 民旺園 30-4 号

美廉美超市 NO.22 西潞北大街 26 号

美廉美超市 NO.10 城関单路 6 号

美廉美超市 NO.06 迎風单路甲 6 号楼

美廉美超市 NO.5 政府街 16 号北京市昌平商業大廈

美廉美/力天嘉苑店府学路力天嘉苑 2，3 階

美廉美超市 NO.026 昌平区单口鎮交通街 10 号(汽車駅向い)

美廉美超市 NO.18 増光路 35-5 号

美廉美超市 NO.40 学清路甲 8 号金五星総合購物広場 2 階

美廉美超市 NO.034 朝陽区朝陽路 28 号管庄東方家園建材城内

美廉美超市 NO.015 三里河一区 5-6 号

美廉美商貿会社昌平超市昌平区政府街 16 号

美廉美超市 NO.16 永定門外大街 101 号 1

美廉美超市 NO.01 建功单里 2-2 号

美廉美超市 NO.09 安徳路 118 号-6

美廉美超市 NO.032 横一条 31 号金泰翔達写字楼

美廉美超市 NO.035 金鼎商業中心

美廉美超市 NO.23 回龍観西大街 99 号

美廉美連鎖商業有限会社横一条東鉄匠営横一条 31 号

美廉美連鎖商業有限会社花園路花園路 13 号漢太華写字楼

美廉美超市/西安門超市 NO.39 西安門大街 197 号

美廉美/管庄超市朝陽路 28 号 1 号楼 2、3 階

美廉美/木樨園超市崇文区永定門外大街 101 号

美廉美/東八里庄超市八里庄北里 118 号楼

美廉美/徳勝門超市 NO.9 安徳路 118 号楼-1 卖元 1、2 階

美廉美/亦庄店大興区経済技術開発区天宝单街上海沙龍天宝商業中心地下


7.8. 「欧尚」店舗リスト（北京市内）店舗名称住所

欧尚/四季青店西四環海淀区四季青橋

欧尚/科興店西单四環豊台区科興路

欧尚/来広営店北五環朝陽区来広営

欧尚/朝陽北路店朝陽北路黄渠駅


7.9. 展覧会情報業

界

都

市展覧会テーマ日時場所規模

家具・日用品

北

京 2012 中国（北京）国際家電産業博覧会

2012.6.9～

2012.6.11 中国国際展覧中心国際

北

京

2012 中国国際日用百貨及び商業設備展覧

会

2012.5.22～

2012.5.13 北京展覧館国際

北

京

2012 国際雕塑公園春季游園ショッピング

嘉年華

2012.3.17～

2012.4.1

北京国際雕塑公園中

心広場国内

北

京

2012 第二十六回中国北京国際礼品、ギフト

及び家庭用品展覧会

2012.8.14～

2012.8.17

中国国際科技会展中

心国内

北

京 2012 中国エコ生活用品展示暨購買会

2012.3.21～

2012.3.23 北京展覧館国際

北

京

2012 第二十五回中国国際贈答品、ギフト及

び家庭用品展覧会

2012.3.14～


上

海 2012 第十一回中国家電博覧会

2012.3.20～

2012.3.23 上海新国際博覧中心国際

上

海

2012第 106回中国日用百貨商品交易会暨中

国現代家庭用品博覧会

2012.8.2～

2012.8.4 上海新国際博覧中心国際

上

海

2012 第六回中国（上海）国際時尚家居用品

展覧会

2012.10.10

～

2012.10.13

上海展覧中心国際

上

海

2012 第 25 回アジア生活用紙（上海）展覧

会衛生用品暨アジア紙巾展覧会

2012.9.24～

2012.9.26 上海光大会展中心国際

上

海 2012 全球小売ブランド産品アジア展

2012.12.12

～

2012.12.14

上海世貿商城国際

広

州 2012 広州超市購買交易会暨日用百貨展

2012.5.22～

2012.5.25 広州保利世貿博覧館国際

広

州

2012 中国（広州）国際家電及び電子産品展

覧会

2012.5.15—


浙

江 2012 第十一回中国国際日用消费品博覧会

2012.6.8～

2012.6.11 寧波国際会展中心国際

浙

江

2012 第六回義鳥消费品交易会（春季義博

会）

2012.4.21～

2012.4.23 義鳥国際博覧中心国内

浙

江 2012 第 18 回中国義鳥国際小商品博覧会

2012.10.21

～

2012.10.25

義鳥国際博覧中心国際

郑

州

2012 第七回中国（郑州）国際礼品、工芸品

及び家庭用品展覧会

2012.5.24～

2012.5.26 鄭州国際会展中心国際

安

徽 2012 安徽·馬鞍山日用商品博覧会

2012.3.30～

2012.4.8 安徽馬鞍山市体育館国内

総合・異業種

北

京 2012 阿里巴巴（北京）網貨交易会

2012.11.16

～

2012.11.18

中国国際展覧中心国際

北

京 2012 第 30 回中国国際体育用品博覧会

2012.5.17～

2012.5.20 中国国際展覧館

アジ

ア太

平洋

地区

上

海 2012 阿里巴巴（上海）網貨交易会

2012.12.16

～上海世貿商城国際


業

界

都

市展覧会テーマ日時場所規模

2012.12.18

上

海

2012 上海環球礼品及び家居用品購買交易

会

2012.12.5～

2012.12.7 上海世博展覧館国際

上

海

2012 第五回中国国際化粧品、個人及び家庭

ケア用品原料用品展覧会

2012.2.27～

2012.2.29 上海世博展覧館国際

広

州 2012 第八回広州国際購買博覧会

2012.4.14～

2012.4.27

中国进出口商品交易

会展館国際

広

州 2012 阿里巴巴（広州）网貨交易会

2012.6.28～


深

圳 2012 深圳美容暨個人護理用品博覧会

2012.3.10～

2012.3.12 深セン会展中心国際

深

圳

2012 第 20 回中国（深圳）国際贈答品、工

芸品、時計及び家庭用品展覧会

2012.4.25～


深

圳

2012 第三回中国深セン国際アウトドア用

品博覧会

2012.9.22～


杭

州 2012 阿里巴巴（杭州）網貨交易会

2012.9.9～

2012.9.11

杭州和平国際会展中

心国際

青

島 2012 第 17 回青交会

2012.5.4～

2012.5.8 青島国際会展中心国際

福

建 2012 第九回中国福建商品交易会

2012.5.18～

2012.5.22

福州海峡国際会展中

心国際

首

飾

・

珠

宝

・

美

容

北

京

2012 第二十回中国北京国際美容美発化粧

用品博覧会

2012.4.17～


上

海

2012 第十七回中国（上海）美容美発化粧品

博覧会

2012.11.14

～

2012.11.16

上海新国際博覧中心国際

生

物

・

医

薬

・

保

健

北

京

2012 第十三回家庭医療保健、健康器械及び

健康用品（北京）展覧会

2012.4.7～


上

海

2012 二回中国上海健康養生暨美容化粧品

展覧会

2012.3.27～

2012.3.29 上海光大会展中心国際

事

務

・

芸

術

上

海

2012第 106回中国文化用品商品交易会暨中

国国際制筆文具博覧会

2012.5.31～

2012.6.2 上海新国際博覧中心

アジ

ア


7.10. 刊行雑誌情報名称出版周期発行方式

瑞麗家居月刊国内外発行

現代生活用品月刊国内発行

衛生用品月刊関係業界

中国厨衛月刊国内発行

文体用品与科技月刊国内外発行

世界体育用品博覧月刊国内発行

中国化粧品月刊国内発行

中国洗滌化粧品週報月刊国内発行

健康与美容月刊国内発行

時尚家居月刊国内発行

国際化粧品月刊国内外発行

瑞麗粧月刊国内外発行

瑞麗家月刊国内外発行

美化家居月刊国内外発行

家飾月刊国内発行

安家月刊国内発行

国家家居月刊国内外発行

ELLEDECO 家居廊月刊国内外発行

SPACE 繽紛家居月刊国内外発行

中国美容時尚報週刊国内外発行

精品購物指单週 2 回国内発行

時尚生活導報週刊国内発行

新潮生活週刊週刊国内発行

精品導報週刊国内発行

三聯生活週刊週刊国内発行

中国北京市生活関連消費財市場調査 -...

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