ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ

«МАРКЕТИНГ И БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ» 2019/2020 уч. год

сайт Института маркетинга ГУУ: imguu.ru Instagram: @marketing_guu Telegram: t.me/tamvim ВКонтакте: vk.com/sum_marketing Facebook: facebook.com/imguu/

ОРИЕНТАЦИЯ ПРОГРАММЫ

Программа ориентирована на людей, стремящихся получить дополнительное образование в области современного маркетинга и бренд-менеджмента, ориентированного на формирование и развитие бренда как важнейшего маркетингового нематериального актива компании и инструмента неценовой конкуренции. Программа реализуется силами педагогического коллектива Института маркетинга Государственного университета управления, а также специалистами ведущих профильных компаний.

Программа реализуется в виде модулей дисциплин, ориентированных на приобретение навыков работы на наиболее востребованных должностных позициях (бренд-менеджер, аккаунт-менеджер, специалист по бренд-айдентике, ивент-менеджер) с использованием кейс-стади и онлайн платформ, обеспечена мастер-классами от лидеров маркетинговой индустрии, среди которых много наших выпускников.

Программа формирует компетенции в области управления маркетингом, аналитики брендов, анализа поведения потребителей, деятельности конкурентов, проектирования брендов и их элементов. Обучение позволяет получить профессиональные навыки в области разработки коммуникаций бренда в целях формирования лояльности бренду и роста капитала бренда.

Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОГРАММЫ

Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"

• Целевая аудитория Лица с высшим образованием

• Стоимость 80000 за семестр

• Документ на выходе Диплом о профессиональной переподготовке образца ГУУ

• Форма обучения Очно-заочная (вечерняя) 2-3 раза в неделю с 19 до 22 ч.

• Начало обучения: октябрь 2019

• Срок обучения 1 год (2 семестра), 540 часов

СТРУКТУРА ПРОГРАММЫ «МАРКЕТИНГ И БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"

Блоки дисциплин

Блок «Маркетинг»

Блок «Бренд-менеджмент»

Дисциплины по выбору

ДИСЦИПЛИНЫ БЛОКА «МАРКЕТИНГ»

Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"

Управление маркетингом

Управление маркетинговыми проектами

Исследование поведения потребителей

Стратегия сервисно-ориентированного маркетинга

Бюджетирование и оценка эффективности маркетинга

ДИСЦИПЛИНЫ БЛОКА «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ»

Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"

Бренд-менеджмент

Стратегический анализ бренда

Инструменты индивидуализации бренда

Бренд-айдентика

Управление продвижением брендов

Управление капиталом бренда

ДИСЦИПЛИНЫ ПО ВЫБОРУ ( 2 )

Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"

Маркетинг впечатлений

Внутрифирменный маркетинг

HR-брендинг

Деловая репутация бренда

Интернет-брендинг

Управление потребительским опытом

Эккаунт-менеджмент

КАКИЕ ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ ВЫ СМОЖЕТЕ РЕШАТЬ

Аналитическая работа

Управление брендом

• Мониторинг здоровья бренда • Анализ поведения потребителей бренда и конкурентов • Анализ активов капитала бренда • Анализ рыночной позиции бренда • Исследование лояльности бренду • Исследование имиджа бренда • Анализ сервисной системы бренда • Анализ сервисных ресурсов бренда • Анализ эффективности проектных решений

• Позиционирование бренда • Формирование идентичности бренда • Проектирование визуальных атрибутов бренда • Проектирование вербальных атрибутов бренда • Управление активами капитала бренда • Управление продвижением бренда • Оценка стоимости бренда

Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"

КАКИЕ ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ ВЫ СМОЖЕТЕ РЕШАТЬ

Управление взаимодействием

бренда

Управление коммуникациями

бренда

• Формирование имиджа бренда • Планирование коммуникаций бренда • Разработка программ продвижения бренда • Разработка программ приверженности бренду • Создание системы внутрифирменных коммуникаций бренда • Организация ивентов, акций, SMM, WOM и др.

Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"

• Анализ системы взаимодействия с клиентами • Разработка системы взаимодействия с клиентами • Разработка системы управления потребительским опытом • Реорганизация CRM в СЕМ • Разработка стандартов обслуживания, карт клиентских путешествий. • Разработка программ клиентского сервиса

ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ

19 сентября 2019 18-30 ГУУ

административный корпус, 5 этаж

Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"

Контакты: Силина Светлана Александровна к.э.н., доцент и.о. зав. кафедрой маркетинга услуг и бренд-менеджмента, тел.: 8 (916) 163-58-03 Кокорева Наталья Валерьевна к. пед.наук., доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента тел.: 8 (903) 684-05-89

Организационная встреча в Институте маркетинга ГУУ Ответы на вопросы; Консультации; Знакомство с преподавателями; Заключение договоров на обучение.