Öw marketingkampagne 2013 polen
DESCRIPTION
Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.TRANSCRIPT
Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich. Polen 2013
Die ÖW Marketingkampagne in [email protected]
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Zielgruppe der Kampagne
• Urlaubsmotive:Sport und Entspannung in der Natur (Wandern, Rad Kulinarik...),
• 25 - 55 Jahre• Paare oder Familien mit Kindern• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen• hohe Reiseintensität
• Online Werbung: über 50 Millionen Sichtkontakte mit den Angeboten und mehr als 70.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite (Stand: Juli 2012)
• Presse: bislang ca. 1,7 Millionen Kontakte durch Presseartikel, Radio- und Fernsehberichte – im Rahmen der PR-Aktivitäten durch die Sommerkampagne 2012
RückblickKampagne Sommer 2012 in Polen
Marketingmix und ReichweitePolen, März 2013 – Mai 2013
Presse15%
Klassische Werbung40%
Online35%
VF10%
Marketingmix
Online Werbung 35% Online- Kampagne mit 60 Mio Ad-Impression und min. 50.000 Besuche auf Kampagneseite
Klassische Werbung 40% Magazin Sommerglücksmomente als Beileger in Medien – 100.000 Stück Auflage
Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Wirtschaftskooperation 10% Verteilung des Hauptwerbemittels in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
Klassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element
(davon 26 Seiten Redaktion)
• Auflage: 100.000 Exemplare + iPad Version
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien wie Gazeta Wyborcza
• Erscheinungszeitraum: ab März 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
Online WerbungKampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
http://www.austria.info/pl
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
PressePressedienst – „Nachhaltige“
Presseaussendung – Versand an rund 150
Journalisten
Pressevent: Möglichkeit zur attraktiven
Präsentation Ihres Sommerthemas beim
Pressevent der ÖW-Warschau – z.B. im Form
eines Pressepicknicks im Grünen mit
nachhaltiger Anfahrt (E-Bikes etc.)
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
durch unsere Marktmanagerinnen mit
Platzierung Ihrer Themen
Presseevent 2012 in Warschau
WirtschaftskooperationWiko mit polnischem Distributionspartner
• Verteilung des Magazins Sommer-
glücksmomente über einen polnischen
Wirtschaftspartner
Teilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze
Online
„ankommen und aufleben“ –Sommerkampagne 2013 mit 50 Mio Ad-Impressionsund min. 50.000 Visits auf der Kampagnenseite
3 Angebote
2 Angebote
1 Angebot
Klassische WerbungPrintwerbemittel „Sommerglücksmomente“in bekannten und zielgruppenaffinen Medien –Auflage: 100.000 Stück
2 Seiten 1 Seite ½ Seite
Wirtschaftskooperationmit einer Sportartikelkette zur Verteilung des Sommerglücksmomente-Magazins
Presse
Presse-EventPresseaussendung zur Kampagne
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-
Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
ZeitplanAktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13
„ankommen und aufleben“ Sommer-Online-Kampagne
Beilage Magazin In Medien
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Presseaussendung
Presseveranstaltung
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im laut Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
PL Teilnahmepaket Gold Februar bis März 2013 PLN PLN 35.275,- (ca. EUR 8.500,-)
PL Teilnahmepaket Silber Februar bis März 2013 PLN PLN 26.975 (ca. EUR 6.500,-)
PL Teilnahmepaket Bronze Februar bis März 2013 PLN PLN 18.675,- (ca. EUR 4.500,-)
Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 WarszawaBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 5386846
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
D ie Ös t erreich W erbung f reut sich auf d ie Zusammenarbei t! B i tt e faxen Sie I hre Auf t ragser te i lungen I hrem Ansprechpar tner der Öst erre ich Werbung laut Begle i t s chreiben. Der in ihrem Auf t rag erst el l te Marketing-Vorschlag ist ge is tiges Eigent um der Ös ter reich Werbung und genieß t urheberrecht lichen Sc hut z. D ie urheberrechtl ichen Verwer t ungsrechte, insbesondere jeg l ic he Verwendung, Bearbei tung, Verv ie lf ä l tigung und W eit ergabe an Dr i tt e ist nur m it aus drüc kl icher Genehm igung der Öst er re ich Werbung zu läs sig. Die Wei tergabe des aus gearbei te ten Vors chlags an Dr i tt e zur U mset zung desselben ist unt ers agt. I m Übr igen ge lt en d ie A llgemeinen Ges chäf tsbedingungen der Öst er re ic h W erbung in der Fass ung 18.10. 2001 (siehe www. aus t r ia tour ism.c om /agb) Bei Z uwiderhandeln behäl t s ich d ie Ös terre ich Werbung ausdrück lich ger ic ht l ic he Schr i tte v or . A lle Preise ex klus iv e Mehrwer t s t euer und geset zl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Abs age/ St orno durc h den Auf traggeber nach s chr if tl i cher Auf t ragser te i lung er lauben wi r uns f olgende Pausc halen, jewei ls v om Ges am tvolum en berec hnet , in Rechnung zu s te l len:
D ie oben genannten St ornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf E igenleist ungen der Öst erre ich Werbung. F ür F remdle is tungen gel t en deren St ornobedingungen. D er Ver tragsabs chluss wi rd ers t mi t Unterschr if t be ider Ver trags par te ien gü l tig .
Ab Auf tragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage v or Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
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Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!