Öw marketingkampagne sommer 2014 tschechien

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"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

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Page 1: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien
Page 2: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Tschechien 2014

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 3: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Sommerkampagne 2014 weltweit

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 4: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Bedeutung Herkunftsmarkt Tschechien

• 5,9 Mio Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

2,12 Mio. Nächtigungen / 619.000 Ankünfte

• 1.326.000 potentielle Österreich-Urlauber (1,1

Mio. haben Österreich auf der Reiseliste)

Potenzial Sommer

• 4,8 Mio. Sommerurlauber

• 1,7 Mio. aktive Sportambitionierte – 2,6 Mio.

sanfte Sommerurlauber

• Marktanteil Österreich: 6%

Der Markt Tschechien

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 5: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 im Markt Tschechien

Natur & Bewegung

70%

Kultur 10%

Kulinarik 10%

Regeneration 10%

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 6: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Zielgruppe der Kampagne

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 7: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Marketingmix und Reichweite Markt Tschechien, Februar 2014 – Juli 2014

Presse 9%

Klassische Werbung 50%

DM 1%

Online Werbung 37%

WiKo 3%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 50% Magazin „Sommerglücksmomente“ beigelegt in bekannten und zielgruppenaffinen

Printmedien, Kooperationsanzeigen

Magazin: 300.000 Stück, ca. 750.000 Leser

Kooperationsanzeigen: 800.000 Leser

Online Werbung 37% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

80 Mio. Ad Impressions, 100.000 Visits auf der

Kampagnenseite, rund G: 4.500

Visits / S: 3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro

Partnerdarstellung, 27.000 Abonnenten des

B2C Newsletter

Presse 9% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch 1 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 3% Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner, Distribution des Magazins am

POS des Wirtschaftspartners, Bewerbung im Online-Teil 200.000 Kontakte

Direct Marketing 1 % Bewerbung Urlaubsservice 1.000 ÖW US Kontakte

Gesamtreichweite ca. 82,8 Millionen Sichtkontakte

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 8: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Klassische Werbung

• Umfang:

48+4 Seiten

• Auflage: 300.000 Exemplare

Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien (zB: Tyden, Instinkt, Ekonom, Bel Mondo,

Reflex, Marie Claire, ...), in Rahmen der Wirtschafts-

kooperation mit BMW, als Prospekt über das ÖW-

Urlaubsservice bei Gästeanfragen zu Sommerurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab Februar 2014

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 9: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Klassische Werbung Imagekampagne Österreich Werbung

Kooperationsanzeigen Sommerurlaub 2014

• einseitige Imageanzeige in Top Medien und

auf der daneben liegenden rechten

Seite für Goldpartner Kooperationsanzeigen

• Präsentation erfolgt mittels Foto, Text, (ev. buchbarem

Angebot), Logo und Kontaktadresse auf einer

Viertelseite von ca. A4, im einheitlichen,

übersichtlichen Layout

• höhere Aufmerksamkeit und Profit von den positiven

Assoziationen der Dachmarke Urlaub in Österreich

• Schaltung von mindestens 3 Kooperationsanzeigen, Reichweite

mindestens 800.000 Leser/-innen mit höchster Affinität zu

Sommerurlaub in Österreich

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 10: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Online Werbung

Online Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und

Social Media effektiv und effizient beworben.

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als

73.000 erwarteten Visits

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/cz

• Social Media Integration

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 11: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Presse

Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch

• Integration bei postalischer Presse-Aussendung:

an 50 Journalisten

• Teilnahme bei Presse-Veranstaltung und Integration bei

Pressegespräch

• E-Pressenewsletter:

Versand an rund 200 Journalisten

• Medienarbeit:

Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen

mit Platzierung Ihrer Themen

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 12: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Wirtschaftskooperation

Kooperation mit BMW

• Prospektauflage des Magazins „Sommerglücksmomente 2014”

in 14 BMW-Autohäusern. Beilage zum BMW-Kundenmagazin,

Integration in BMW Newsletter, Facebook Fanpage.

Laufzeit:

ab März 2014 bis Juni 2014.

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 13: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

∙ Magazin „Sommerglücksmomente“:

48+4 Seiten, 300.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt

via ÖW-Urlaubsservice;

Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und

Angebot

∙ Kooperationsanzeigen

2 Seiten

1 Seite

-

½ Seite

-

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/cz mit rund 100.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot

• B2C Newsletter an 27.000 Empfänger

• Social Media Integration

mit 3 Angeboten

ca. 4500 Visits*

min. 3.500 Klicks

3 x mit 1 Angebot

mit 2 Angeboten

ca. 3500 Visits*

min. 2.250 Klicks

2 x mit 1 Angebot

-

mit 1 Angebot

ca. 1500 Visits*

min. 1000 Klicks

1 x mit 1 Angebot

-

Presse

• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch

• Integration bei Presse-Aussendung

-

-

Wirtschaftskooperation ** - -

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

**zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte,

4-Sterne Hotel, Halbpension)

EUR 14.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 14: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

31.12.2013

Beilage Magazin in Medien

Verteilung Magazin via

Urlaubsservice

Online Werbung

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 15: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand 4.9.2013. Abweichungen können

zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit

dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.11.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Fremdwährungsbüros Der ca. EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK);

Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank.

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 16: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Rechnungsadresse

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Sommerglücksmomente. Markt Tschechien 2014

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

CZ Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 CZK 369.495,-

(ca. EUR 14.490,-*)**

CZ Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 CZK 175.950,-

( ca. EUR 6.900,-*)

CZ Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 CZK 124.950,-

(ca. EUR 4.900,-*)

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

* Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in

EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank.

** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (4-Sterne Hotel, 2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, Halbpension)

*

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 17: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Tschechien 2014 Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56

Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien

Page 18: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Tschechien

Michaela Holmanova

[email protected]

Tel: 00420 2222 120 60

Fax: 00420 2222 102 56

Krakovská 7

110 00 Praha

Tschechische Republik

Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!

Vorname Nachname

[email protected]

Tel: 0049 30 219148-DW

Fax: 0049 30 213 66 73

Straße 64

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