Offerta VIACOM DIGITALAprile 2019

WEB SOCIALADDRESSABLE

18,5Mio sessioni/mese 1,6Mio device lordi/mese851k device unici/mese

Fonte: SAM; Marzo 2019

OFFERTAADDRESSABLE TV

I pillar dell’offerta Viacom crescono anche fruiti in modalità

Addressable TV, con 851mila device unici connessi

LA CASA DEGLI STORYLOVERS

LIVING

BRAND

ICONIC

BIG

STORIES

BIGSTAR

GLAM

CRIME

CINEMATIC

PER CHI NON SI PRENDE TROPPO SUL SERIO

FUN

CURIOUS

SPICY

FAST

BROAD STAND-UPS

COMEDY MOVIES

CELEBRAZIONE DEI PIÙ GRANDI ARTISTI DI OGGI E DI IERI

STORYTELLERSFABRI FIBRA, NICCOLÒ FABI,

JOVANOTTI, ELISA

Fonte: SAM; Marzo 2019

Il numero dei device lordi e delle sessioni

sui canali Paramount Network, Spike e VH1 è in costante aumento

La fruizione dei canali Viacom in modalità Smart TV

sottolinea un trend generale di costante crescita

851k device unici Viacom

GDPR

A seguito della crescita di ascolti,

crescono anche i bacini pubblicitari disponibili per l’ATV

Canale CoperturaImps

goal

Paramount

Channel +

Spike

7 gg

SOV 50%210.000

Canale CoperturaImps

goal

Paramount

Channel +

Spike + VH1*

7 gg

SOV 50%315.000

* VH1 dalle 21:10

APRILE 2018 GENNAIO 2019

+ 100% YoY

Canale CoperturaImps

goal

ParamountChannel +

Spike + VH1*

7 gg

SOV 50%420.000

MARZO 2019

Cosa occorre per una comunicazione via ATV

1, La TV è connessa ad Internet tramite

• smart TV

• videogame consolle

• device esterno (es, Apple TV,

Now TV, TV Box Android,

Chromecast, Decoder, etc)

2, Il device è compatibile con il protocollo

Hybrid Broadcast Broadband TV

(HbbTV) protocol che armonizza il c,d,

Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti

broadband, Questa tecnologia permette

di arricchire l’esperienza video

dell’Utente con contenuti interattivi per

broadcast e broadband

La distribuzione dei device connessi ai nostri canali è

omogenea sul territorio

REGION % DEVICE % SESSIONI

Abruzzo 2% 2%

Basilicata 0% 0%

Calabria 2% 2%

Campania 11% 10%

Emilia-Romagna 8% 8%

Friuli-Venezia Giulia 2% 2%

Lazio 11% 10%

Liguria 2% 2%

Lombardia 22% 23%

Marche 2% 2%

Molise 0% 0%

Piemonte 7% 7%

Puglia 6% 5%

Sardegna 2% 2%

Sicilia 6% 6%

Toscana 6% 6%

Trentino-Alto Adige 1% 1%

Umbria 1% 1%

Valle d'Aosta 0% 0%

Veneto 9% 9%

Fonte: SpotX

OFFERTA DISPLAY

• L-banner

OFFERTA TARGETING

• geo targeting• time targeting• capping di frequenza

PROGETTI SPECIALI

• minisiti

L’Offerta commerciale ATV è confermata

Offerta DISPLAY: L-banner

Sfrutta l'intera dimensione dello schermo

• Esperienza di visione inalterata grazie

alla sola riduzione dello schermo TV

• Full screen: massima visibilità ed

engagement

• Grande spazio dedicato al messaggio

pubblicitario

Possibili interazioni

• click-to-video

• click-to-cornice di canale

• click-to-image

• click-to-microsite

IL BANNER OCCUPA IL

39,5% DELLA SUPERFICIE

DELLO SCHERMO

Dopo il clik dell’utente, è possibile inserire

come landing anche un video del Cliente

• full screen: massima visibilità ed

engagement

• grande attenzionalità dell’utente, che ha

cliccato attivamente

• esperienza interattiva

Il video

• può durare fino a 60’’

• può essere un contenuto extra/trailer (no spot)

IL VIDEO OCCUPA IL

100% DELLA SUPERFICIE

DELLO SCHERMO

Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-bannerContenuto extra

Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner

Al click dell’utente sul formato L-banner,

si aprirà una cornice di canale specifica

per ogni Brand che potrà contenere un

contenuto video

Possibili video al click:

• spot TV in 16:9

• cut di un contenuto pubblicitario

VIDEO DEL CLIENTE E CORNICE

OCCUPANO IL 100% DELLA

SUPERFICIE DELLO SCHERMO

Cornici di canale

Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner

Al click dell’utente sul formato L-banner,

sarà possibile lavorare per l’Utente anche

una comunicazione in formato statico

Possibili video al click:

• immagine realizzata ad hoc

• promozioni

Click-to-image

Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-bannerClick-to-image (alcune case)

Offerta TARGETING: il geo-targeting

Crea-tività

ACreatività

E

Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%

Crea-tività

B

Crea-tività

C

Crea-tività

D

Offerta TARGETING: il time-targeting

Crea-tività

A

Crea-tività

B

Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%,in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercato

Offerta TARGETING: il capping di frequenza

Crea-tività

A

Crea-tività

B

Sarà possibile limitare l’esposizione dell’utente nell’arco della stessa giornata, ovvero inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%

Offerta PROGETTI SPECIALI

Nell’ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente creando L-banner che, al click dell’utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicato

CdP* Minisito ‘’standard’’: € 4.000Media: da quotare on Top

Offerta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale

*CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiesti

6,5Mio di Browser online ogni mese

OFFERTASITI ADULTS

Fonte:Omniture/WebTrekk, Marzo 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

MTV.itParamount Network.it

VH1.it SpikeTV.itCine

Sony.it

16Mio PV 803k PV 108k PV 348k PV 340k PV

5,8Mio UB 186k UB 34k UB 65k UB 214k UB

1,2Mio video 122k video 14k video 122k video

Marzo2019

Portfolio Siti Young&Adults

Fonte: Omniture; UB complessivi al lordo di sovrapposizioni

1,4Mio video

portfolio Y&A

6,1Mio UB

portfolio Y&A

17,3Mio PV

portfolio Y&A

L’Offerta Web di Viacom Pubblicità: Content e ROS

VIACOM MUSIC BLUE GLITTER CINEMA

BRAND SOLUTIONS• Native Advertising• Special Projects• Product Placement• … and much more!

TAKEOVER• Skin• Takeover

MOBILE• MPU mobile• Mobile Banner• Tap-to-full screen

VIDEO• Preroll, Midroll, Postroll• InRead• Sticky video• Intropage video• X-video• Masthead video• MPU video

DISPLAY (ROS/Content)• Intro full-screen• Floating banner• Sticky ad• Masthead• Leaderboard• MPU

RICH MEDIA• Puzzling picture• Interactive Intropage• Cascade• Open Door• Sipario• 3D Swipe MPU

I formati

(*) I formati Out-of-Page non sono erogati su mobile e su Chrome

Una certificazione

Rich media ad altissima

interazione, che si apre

arricchendo la fruizione del sito

da parte dell’utente

Sticky banner / Sticky Small / Sticky VideoOfferta RICH MEDIA

Caratteristiche

Il formato è servito in ROS su tutti i siti Viacom*. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata. È sempre presente il tasto CHIUDI, oltre ai tasti AUDIO ON/PAUSE.

(*) Desktop only. Nickjr è escluso dalle pianificazioni. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom

Sticky banner / Sticky Small / Sticky VideoOfferta RICH MEDIA

Offerta RICH MEDIA: tap-to-full screen

Viacom introduce nella propria offerta anche un formato molto

utilizzato nei piani mobile

• Non invasivo• Con possibilità di interazione• Senza capping di utenza per

massimizzare l’esposizione• GDPR compliant

L’offerta Rich media Viacom si arricchisce

anche di questo formato, che può ospitare un

formato standard e/o video

Cascade Offerta RICH MEDIA

CaratteristicheIl formato parte da un Masthead standard. Si espande al click dell’utente con un tipico effetto «a cascata», da cui il nome del formato.

È servito sui siti Viacom e segue le regole di erogazione del classico Masthead *. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata.

È sempre presente il tasto X, per chiudere l’animazione.

(*) Presente in ROS su MTV.it, ParamountChannel.it, ComedyCentral.it, Nicktv.it. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom

Cascade Offerta RICH MEDIA

Il 3D swipe MPU offre un’alternativa al formato MPU standard.

Al click o allo swipe, l’utente visualizza le diverse creatività realizzate dal Cliente.

In un unico banner, con un’unica pianificazione cross-device

3D Swipe MPUOfferta RICH MEDIA

CaratteristicheIl formato è disponibile a imps libere su tutti i siti Viacom*.

Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata.

(*) Tutti i dettagli a listino ufficiale

Offerta RICH MEDIA3D Swipe MPU

È possibile pianificare i siti in solo target mobile ovvero mobile browsing,per raggiungere un’audience altamente selezionata

Mobile browsingOfferta MOBILE

I formati disponibili sul solo target mobile

sono MPU 300x250, Mobile banner 320x50

MOBILE

BANNER

•Standard

MPU

•Standard

•Video

•Rich media

GDPR

compliant

Mobile browsingOfferta MOBILE

OFFERTA VIDEOSITI YOUNG&ADULTS

MTV sta costruendo una strategia di video inventory

extension a 360°

PRODUZIONE DI CONTENUTI ONLY DIGITAL / SOCIAL

Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno delle grandi produzioni social e digital:

i contenuti esclusivi di Brain Back Home e MTV Live Room, nonché la partnership per il

progetto InVolontario sono solo alcuni di esempi del grande potenziale di audience dei

nostri Brand

VIDEO AMPLIFICATION DEI CONTENUTI VIDEO

Per il 2019, in ottica di video amplification delle proprie property e dei propri contenuti,

Viacom si avvarrà di The Outplay, la piattaforma tech di video syndication che ha

vinto il titolo di “Best Video Distribution Platform” ai Digiday Video Awards Europe

2017

RESTYLING VIDEO-CENTRICO

Per la primavera 2019, lanceremo un nuovo restyling delle nostre

piattaforme: grafiche ancora più user friendly, ancora più video-centriche per fornire

all’utente un’esperienza sempre più rotonda

Produzione di contenuti Viacom only digital di qualità

SETTEMBRE 2018

Volontariato «InVolontario», arriva la webserie sull’impegno sociale.

Nel cast la youtuber Giulia Penna, ma anche i cantanti di Brunori Sas e Afterhours.

Dal 17 settembre su MTV.it e Corriere.it, 5 puntate tra fiction e reality girate nell’Istituto

Nazionale dei Tumori

OTTOBRE 2018

Grazie alla webserie «Brain back home», sei ragazzi si formeranno per diventare futuri

professionisti con un imprenditore già affermato: Lorenzo Ait.

Dal giorno della loro partenza dall’Italia verso Londra, MTV.it documentera il loro diario di viaggio e di formazione, per poi tornare in

Italia come professionisti di nuova generazione

OTTOBRE 2018

MTV Live Room nasce dall’idea di portare l’esperienza TV di MTV sulle piattaforme

social molto frequentate dal target di riferimento: FB, IG e YT.

Una diretta in contemporanea sui canali FB, IG e YT di MTV Italia con protagonisti un

presenter di MTV e due volti noti/influencer coinvolti in alcune challenges dalle quali uno

solo potrà uscire vincitore.

La collaborazione con The Outplay

PRODUZIONE DI CONTENUTI ONLY DIGITAL / SOCIAL

Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno delle grandi produzioni social e digital:

i contenuti esclusivi di Brain Back Home e MTV Live Room, nonché la partnership per il

progetto InVolontario sono solo alcuni di esempi del grande potenziale di audience dei

nostri Brand

VIDEO AMPLIFICATION DEI CONTENUTI VIDEO

Per il 2019, in ottica di video amplification delle proprie property e dei propri contenuti,

Viacom si avvarrà di The Outplay, la piattaforma tech di video syndication che ha

vinto il titolo di “Best Video Distribution Platform” ai Digiday Video Awards Europe

2017

RESTYLING VIDEO-CENTRICO

Per la primavera 2019, lanceremo un nuovo restyling delle nostre

piattaforme: grafiche ancora più user friendly, ancora più video-centriche per fornire

all’utente un’esperienza sempre più rotonda

The Outplay

THEOUTPLAY si basa su una piattaforma walled garden online

integrata con gli ad stack di proprietà di Publisher e Advertiser.

I Marketer e i Media buyer possono gestire facilmente la loro

strategia video tramite un unico strumento di pianificazione il

cui nucleo è una video library che consente di offrire una

singolare esperienza ai clienti finali e garantisce il 100% di

brand safety.

Una dashboard innovativa, all’avanguardia, user friendly con

cui pianificare le proprie campagne e monitorare in tempo

reale l’efficacia e le performance della comunicazione.

MTV Content Pills

PUBLISHER

garantisce distribuzione dei contenutisu siti di qualità e con

significative rotazioni per mese garantite

Viacom seleziona un basket di contenuti premium MTV branded

e li distribuisce con The Outplay su siti di publisher di qualità

Una selezione del mondo MTV su The Outplay

RISATERidicoulness, Prank&The city

VIAGGIEx ont the beach, Last Coast

Top ShowRiccanza, Ex on the beach,

Shore, Catfish

Mamme16 anni incinta Italia, Teen Moms

partyThe Charlotte show, Siesta key

WEB E SOCIALCatfish, Single AF

Alcuni degli oltre 300 siti Partner

Cosa offriamo

• Qualità di contenuti (MTV Content Pills)

• Audience garantita: 1Mio video views in 3 settimane

• Efficacia ed efficienza: 100% di completion rate sui preroll (100% dello schermo e 100% della durata del video)

• Valorizzazione a CPCV

OFFERTA

SITI KIDS

Fonte: Omniture/WebTrekk, Marzo 2019

364k Browser online ogni mese

Per offrire massima tutela a Utenti e Advertiser, abbiamo

aggiornato la nostra Offerta KIDs VIDEO

La Partnership conci aiuta a garantire

Offerta KIDs Digital

Fonte: Auditel, set-ott 2018

Offerta KIDs Digital

Fonte: Omniture/WebTrekk; Marzo 19

SitoStream

view/mese

600k

80k

Un’offerta commerciale di 680k video per le pianificazioni pubblicitarie

6,3Mio UB

OFFERTA SOCIAL e YOUTUBE

6,4Mio di fan affezionati

Il Portfolio Digital&Social

Fonte: Omniture/WebTrekk/GA, Marzo 2019, gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest;PC è ora disponibile anche su IG; il delta del callout è MoM

24Mio PV

6,4Mio UB

2,1Mio Stream view

MTV 290k

Nickelodeon 101k

Spike TV 17K

ParamountNetwork

15k

Comedy Central

11k

TOTALE 434k

MTV Italia 2,5Mio

Nickelodeon 329k

ParamountNetwork

232k

Comedy Central

259k

Cine Sony 64k

VH1 57k

Super TV 47k

Spike TV 47k

Nick Jr 28k

TOTALE 3,6Mio

MTV 1,1Mio

Nickelodeon 15k

ParamountNetwork

11k

Comedy Central

8k

VH1 3k

Spike TV 1k

TOTALE 1,2Mio

Nickelodeon 871k

MTV 358k

Spike TV 10k

ComedyCentral Italia

6k

TOTALE 1,2Mio

SOCIALDIGITAL

6,4Mio fan italiani

… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

MTV Italia2,5Mio fan Facebook

58% fan donne

con una concentrazione di utenti 18-34enni

pari all’80%

Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019

MTV Italia290k follower Instagram

70% donne

con una concentrazione di utenti 18-34enni

pari al 73%

… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

Nickelodeon Italia329k fan Facebook

61% fan donne

con una concentrazione di utenti italiani del 99%

Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019

Nickelodeon Italia101k follower Instagram

70% donne

con una concentrazione di utenti italiani dell’86%

… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

Paramount Channel Italia232k fan Facebook

52% fan donne

con una concentrazione di utenti 25-54enni pari al 76%

Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019

Paramount Channel Italia15k follower Instagram

58% donne

con una concentrazione di utenti 25-54enni pari al 71%

L’offerta Preroll di Viacom su YouTube

All’interno dell’Offerta VIDEO di Viacom Digital,

per gli Advertiser è possibile pianificare Preroll sui canali Viacom di YouTube

Un’utenza altamente profilata

Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+

Video views Mio

Dec16 7Mio

Apr18 22Mio

Mar19 35Mio

Gender %

Female 53%

Male 47%

ProfiloBilanciato

tra i due sessi

Il profilo del canale YouTube di “Nickelodeon Italia” ha un’utenza:• ben bilanciata tra i sessi• prevalentemente su territorio italiano

Country Avg Viewed

Italia 52%

Profilo Italiano

Marzo2019

Un’utenza altamente profilata

Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+

Video views Mio

Lug18 9,5Mio

Sep18 12,7Mio

Mar19 16Mio

Gender %

Female 47%

Male 53%

Profilocomplementare

con il sito

Il profilo del canale YouTube di “MTV Italia” ha un’utenza:• in costante crescita• abbastanza bilanciata tra i sessi• prevalentemente su territorio italiano

Country Avg Viewed

Italia 77%

Profilo Italiano

Marzo2019

Un’utenza altamente profilata

Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+

“Comedy Central Italia” è un canale YouTube nuovissimo con ha un’utenza:• in netta crescita• prevalentemente maschile• prevalentemente su territorio italiano

Marzo2019

Video views Mio

Dic18 51k

Jan19 948k

Mar19 1,5Mio

Gender %

Female 14%

Male 86%

Profilo Maschile

Country Avg Viewed

Italia 90%

Profilo Italiano

OFFERTA NATIVE ADV

6,4Mio di fan affezionati

Native advertising: che cos’è

Il native advertising è un contenuto sponsorizzato promosso e visualizzato all’interno dei contenuti offerti al lettori,

Il native cala completamente la pubblicità all’interno di un contesto,

Lo scopo è attrarre l’attenzione dell’utente attraverso l’engagement,

Un’altra sua caratteristica fondamentale è di non interrompere l’attività degli utenti, poiché assume le medesime sembianze del contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e catturando l’attenzione del consumatore

Fonte: Native advertising, the art of making https://www,iab,it/wp-content/uploads/2015/10/GuidaNATIVE-WEB_digital-1,pdf

In-feed adv

Recommendation widget

Paid search

Promoted listing

In-ad units

Custom content

Native advertising: l’offerta di Viacom Pubblicità

Il Team Editoriale realizza un articolo che racconta un progetto, idea, attività di un Cliente

in linea coi valori e lo stile comunicativo del Brand

L’articolo sarà sostenuto da uno strillo in HP del sito ospitante e da un post su alcuni dei principali social

Verificare a Listino i dettagli dell’Offerta

6,4Mio di Browser online ogni mese

Fonte:Omniture/WebTrekk, Marzo 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

OFFERTA PROGRAMMATIC

MOBILE• MPU mobile• Mobile Banner• Tap-to-full screen

VIDEO• Preroll, Midroll, Postroll• Masthead video• MPU video

DISPLAY (ROS/Content)• Masthead• Leaderboard• MPU

RICH MEDIA• 3D Swipe MPU

I formati

SSP PARTNER