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Offerta VIACOM DIGITAL PRIMAVERA 2019 3 Marzo 29 Giugno 2019

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Offerta VIACOM DIGITALPRIMAVERA 2019

3 Marzo – 29 Giugno 2019

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WEB SOCIALADDRESSABLE

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17,4Mio sessioni/mese 1,5Mio device lordi/mese795k device unici/mese

Fonte: Smartclip; Dicembre 2018

OFFERTAADDRESSABLE TV

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592k sessioni*/gg sui 3 canali

+110% sessioni Dic18 vs Mag18

165+62+21k device*/gg per canale

+92% device Dic18 vs Mag18

Fonte: SmartClip; Dicembre 2018

Il numero dei device e delle sessioni

sui canali Paramount Channel, Spike e VH1 è in costante aumento

*sessioni = numero che indica tutte le connessioni al canale effettuate da ogni device*device = numero che indica il numero di apparecchi connessi indipendentemente dal numero di connessioni effettuate

La fruizione dei canali Viacom in modalità Smart TV

sottolinea un trend di crescita costante, mese dopo mese

795k (+28% MoM)device unici Viacom

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Fonte: SmartClip

A seguito della crescita di ascolti, crescono anche i

bacini pubblicitari disponibili

Canale CoperturaImps

goal

Paramount

Channel +

Spike

7 gg

SOV 50%210.000

Canale CoperturaImps

goal

Paramount

Channel +

Spike + VH1*

7 gg

SOV 50%315.000

* VH1 dalle 19:30

PRIMAVERA/ESTATE ‘18 INVERNO ‘19

+ 50%

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Cosa occorre per una comunicazione via ATV

1. La TV è connessa ad Internet tramite

• smart TV

• videogame consolle

• device esterno (es. Apple TV,

Now TV, TV Box Android,

Chromecast, Decoder, etc)

2. Il device è compatibile con il protocollo

Hybrid Broadcast Broadband TV

(HbbTV) protocol che armonizza il c.d.

Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti

broadband. Questa tecnologia permette

di arricchire l’esperienza video

dell’Utente con contenuti interattivi per

broadcast e broadband

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La distribuzione territoriale dei device evidenzia una fruzione

analoga sui due canali

Nord 44%

Centro 32%

Sud 24%

Nord 44%

Centro 34%

Sud 22%

Fonte: SmartClip

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Quanto alla copertura, la distribuzione dei device unici

connessi ai nostri canali è omogenea sul territorio

REGION % DEVICE % SESSIONI

Abruzzo 2% 2%

Basilicata 0% 0%

Calabria 2% 2%

Campania 11% 10%

Emilia-Romagna 8% 8%

Friuli-Venezia Giulia 2% 2%

Lazio 11% 10%

Liguria 2% 2%

Lombardia 22% 23%

Marche 2% 2%

Molise 0% 0%

Piemonte 7% 7%

Puglia 6% 5%

Sardegna 2% 2%

Sicilia 6% 6%

Toscana 6% 6%

Trentino-Alto Adige 1% 1%

Umbria 1% 1%

Valle d'Aosta 0% 0%

Veneto 9% 9%

Fonte: SmartClip

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OFFERTA DISPLAY

• L-banner

OFFERTA TARGETING

• geo targeting• time targeting• capping di frequenza

PROGETTI SPECIALI

• minisiti

L’Offerta commerciale ATV è confermata

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Offerta DISPLAY: L-banner

Sfrutta l'intera dimensione dello schermo

• Esperienza di visione inalterata grazie

alla sola riduzione dello schermo TV

• Full screen: massima visibilità ed

engagement

• Grande spazio dedicato al messaggio

pubblicitario

Possibili interazioni

• click-to-microsite

• click-to-video

• click-to-cornice di canale

IL BANNER OCCUPA IL

39,5% DELLA SUPERFICIE

DELLO SCHERMO

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Dopo il clik dell’utente, è possibile inserire

come landing anche un video del Cliente

• Full screen: massima visibilità ed

engagement

• Grande attenzionalità dell’utente, che ha

cliccato attivamente

• Esperienza interattiva

Il video

• può durare fino a 60’’

• può essere un contenuto extra/trailer (no spot)

IL VIDEO OCCUPA IL

100% DELLA SUPERFICIE

DELLO SCHERMO

Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-bannerContenuto extra

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Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner

Al click dell’utente sul Lanner, si aprirà

una cornice di canale specifica per ogni

Brand che potrà contenere un contenuto

video

Possibili video al click:

• spot TV in 16:9

• cut di un contenuto pubblicitario

VIDEO DEL CLIENTE E CORNICE

OCCUPANO IL 100% DELLA

SUPERFICIE DELLO SCHERMO

Cornici di canale

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Offerta TARGETING: il geo-targeting

Crea-tività

ACreatività

E

Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%

Crea-tività

B

Crea-tività

C

Crea-tività

D

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Offerta TARGETING: il time-targeting

Crea-tività

A

Crea-tività

B

Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%,in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercato

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Offerta TARGETING: il capping di frequenza

Crea-tività

A

Crea-tività

B

Sarà possibile limitare l’esposizione dell’utente nell’arco della stessa giornata, ovvero inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%

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Offerta PROGETTI SPECIALI

Nell’ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente creando L-banner che, al click dell’utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicato

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CdP* Minisito ‘’standard’’: € 4.000Media: da quotare on Top

Offerta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale

*CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiesti

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7Mio di Browser online ogni mese

OFFERTASITI ADULTS

Fonte:Omniture/WebTrekk, Dicembre 2018; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

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MTV.itParamount Channel.it

VH1.it SpikeTV.itCine

Sony.it

18Mio PV 1,2Mio PV 183k PV 263k PV 402k PV

6,4Mio UB 260k UB 73k UB 64k UB 277k UB

985k video 368k video 27k video 62k video

Dicembre 2018

Portfolio Siti Young&Adults

Fonte: Omniture; UB complessivi al lordo di sovrapposizioni

1,4Mio video

portfolio Y&A

7,1Mio UB

portfolio Y&A

20Mio PV

portfolio Y&A

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MTV offre contenuti only digital dedicati e di qualità

SETTEMBRE 2018

Volontariato «InVolontario», arriva la webserie sull’impegno sociale.

Nel cast la youtuber Giulia Penna, ma anche i cantanti di Brunori Sas e Afterhours.

Dal 17 settembre su MTV.it e Corriere.it, 5 puntate tra fiction e reality girate nell’Istituto

Nazionale dei Tumori

OTTOBRE 2018

Grazie alla webserie «Brain back home», sei ragazzi si formeranno per diventare futuri

professionisti con un imprenditore già affermato: Lorenzo Ait.

Dal giorno della loro partenza dall’Italia verso Londra, MTV.it documentera il loro diario di viaggio e di formazione, per poi tornare in

Italia come professionisti di nuova generazione

OTTOBRE 2018

MTV Live Room nasce dall’idea di portare l’esperienza TV di MTV sulle piattaforme

social molto frequentate dal target di riferimento: FB, IG e YT.

Una diretta in contemporanea sui canali FB, IG e YT di MTV Italia con protagonisti un

presenter di MTV e due volti noti/influencer coinvolti in alcune challenges dalle quali uno

solo potrà uscire vincitore.

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I nostri profili

%

12-24 anni 23

25-34 25

35-44 23

45-54 18

54+ 10

Fonte: AudiWeb, Unique Audience, Totale Individui, Content Type combined, Italia, Novembre 2018

%

12-24 anni 8

25-34 20

35-44 29

45-54 18

54+ 25

65% 35% 57% 43%

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L’Offerta Web di Viacom Pubblicità: Content e ROS

VIACOM MUSIC FUEL PINK CINEMA

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BRAND SOLUTIONS• Native Advertising• Special Projects• Product Placement• … and much more!

TAKEOVER• Skin• Takeover

MOBILE• MPU mobile• Mobile Banner

VIDEO• Preroll, Midroll, Postroll• FloorAd• Intropage video• X-video• Masthead video• MPU video• Sticky video

DISPLAY (ROS/Content)• Intro full-screen• Floating banner• Masthead• Leaderboard• MPU

RICH MEDIA• Puzzling picture• Interactive Intropage• Cascade• Open Door• Sipario• Sticky• 3D Swipe MPU

I formati

(*) I formati Out-of-Page non sono erogati su mobile e su Chrome

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OFFERTA

SITI KIDS

Fonte: stima Marketing

370k Browser online ogni mese

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Sta per ripartirela nostra Offerta KIDs VIDEO

In partnership conper garantire ai nostri utenti

e Brand Partner

Offerta KIDs Digital

Fonte: Auditel, set-ott 2018

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Sito Preroll/mese

170.000

75.000

800

65.000

Offerta KIDs Digital

Fonte: Auditel, set-ott 2018Fonte: Omniture/WebTrekk; Ottobre 2018

311k/mesevideo Kids

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OFFERTA SOCIAL e YOUTUBE

6,1Mio di fan affezionati

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Il Portfolio Digital&Social

Fonte: Omniture/WebTrekk/GA, Dicembre 2018, gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest;PC è ora disponibile anche su IG; il delta del callout è MoM

22Mio PV

7Mio UB

1,5Mio Stream view

MTV 287k

Nickelodeon 84k

Super TV 42k

Spike TV 13K

Comedy Central

8k

TOTALE 434k

MTV Italia 2,5Mio

Nickelodeon 331k

Paramount Channel

223k

Comedy Central

221k

Cine Sony 64k

VH1 56k

Super TV 47k

Spike TV 46k

Nick Jr 28k

TOTALE 3,5Mio

MTV 1,1Mio

Nickelodeon 16k

Paramount Channel

11k

Comedy Central

8k

VH1 2k

Spike TV 1k

TOTALE 1,2Mio

Nickelodeon 714k

MTV 327k

Spike TV 6k

TOTALE 1Mio

SOCIALDIGITAL

6,1Mio fan italiani

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… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

MTV Italia2,5Mio fan Facebook

58% fan donne

con una concentrazione di utenti 18-34enni

pari al 44%

Fonte: Facebook Insights; profilo fan

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… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

MTV Italia234k follower Instagram

71% donne

con una concentrazione di utenti 18-34enni

pari al 70%

Fonte: Facebook Insights; profilo fan

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… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

Fonte: Facebook Insights; profilo fan

Nickelodeon335k fan Facebook

61% fan donne

con una concentrazione di utenti italiani del 98%

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… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

Fonte: Facebook Insights; profilo fan

Nickelodeon50k follower Instagram

73% femmine

con una concentrazione di utenti italiani del 75%

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Un’utenza altamente profilata

Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+

Video views Mio

Dec16 7Mio

Apr18 22Mio

Sep18 27Mio

Gender %

Female 57%

Male 43%

ProfiloBilanciato

tra i due sessi

Il profilo del canale YouTube di “Nickelodeon Italia” ha un’utenza:• ben bilanciata tra i sessi• prevalentemente su territorio italiano

Country Avg Viewed

Italia 54%

Profilo Italiano

Dicembre 2018

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Un’utenza altamente profilata

Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+

Video views Mio

Lug18 9,5Mio

Aug18 8,9Mio

Sep18 12,7Mio

Gender %

Female 48%

Male 52%

Profilocomplementare

con il sito

Il profilo del canale YouTube di “MTV Italia” ha un’utenza:• in crescita• abbastanza bilanciata tra i sessi• prevalentemente su territorio italiano

Country Avg Viewed

Italia 78%

Profilo Italiano

Dicembre 2018

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IL FORMAT LA DIRETTA FACEBOOK/INSTAGRAM/YOUTUBE

Mtv Live Room nasce dall’idea di portare l’esperienza maturata dal canale mtv nella realizzazione dei propri programmi televisivi, sulle piattaforme social molto frequentate dal target di riferimento: facebook, instagram e youtube.

Una diretta in contemporanea sui canali facebook, instragram e youtube di Mtv Italia vedrà come protagonisti un presenter di Mtv che ospiterà due volti noti/influencer, i quali saranno coinvolti in alcune challenges dalle quali uno solo uscirà vincitore. La diretta facebook/youtube prevede un sistema di camere professionali, mentre la diretta instagram sarà realizzata con uno smartphone per rimanere coerenti con i contenuti della piattaforma.

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ALCUNI DEI VOLTI DA NOI PROPOSTI...

Gli influencer

Il presenter: Yuri gordon

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LA DIRETTA - STRUTTURAOgni diretta durera’ circa 30 minuti così strutturati:

5 minuti circa di introduzione del presenter e degli influencer

20 minuti circa: momento challenge nel quale i due influencer verranno coinvolti in 3 diverse sfide studiate ad hoc in base al brand sponsor. L’influncer che perderà dovrà subire una penitenza che però verrà solo annunciata e registrata dopo la diretta. Il contenuto della penitenza verrà pubblicato sulle piattaforme social e sul canale youtube e igtv di Mtv la settimana successiva alla diretta

5/10 minuti: momento della diretta dedicato al pubblico. Verranno infatti raccolte alcune domande che il pubblico invierà tramite i social agli influencer che si troveranno quindi a rispondere

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LE CHALLENGE - SUGGESTIONI Post it challenge: L’host scrive una parola su un post it che viene messo

sulla faccia di un concorrente. Il concorrente deve fare domande e indovinare la parola che ha sul post it

Make Up Challenge: Un concorrente trucca l’altro. L’host giudica il migliore. Oppure un make up a tempo: in 2 minuti devono farsi un make up completo, il migliore vince.

T Shirt Challenge: i concorrenti devono indossare 15/20 tshirt una sopra l’altra. Vince chi finisce prima di indossarle

Geografia challenge: al concorrente viene data una cartina italia/planisfero senza nomi di stati/regioni e gli viene chiesto di indicare dove si trovano alcune località. Vince chi si avvicina di più alla collocazione reale

Guess the food challenge: I concorrenti bendati devono indovinare il cibo che stanno mangiando

Prova a non ridere challenge: I concorrenti hanno la bocca piena d’acqua e si devono guardare (mentre l’host dice cose che pottrebbero farli ridere)

Design Challenge: i concorrenti dovranno disegnare un personaggio/un logo su una t-shirt bianca. Il miglior «artista» vincera’ la sfida

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IL FORMAT – PUNTI D’ACCESSO

FACEBOOK MTV ITALIA

INSTAGRAM MTV ITALIA

YOUTUBE MTV.IT

SITO MTV.ITTWITTER

MTV ITALIA

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IL FORMAT – LE FASI

Ogni appuntamento sara’ strutturato in 3 fasi:

1. Fase teaser e lancio Un ricco piano editoriale sui canali social di mtv italia anticipera’ la diretta per preparare il pubblico al Dday:- Post fb (meme, gift, ecc.)- Post e stories su igShoutout degli influencer ospiti della puntata sui loro canali fb e ig

2. Diretta fb, instagram e youtube #brandchallenge

3. Post evento- Shoutout degli influencer ospiti della puntata sui loro canali fb e ig – rivedi la diretta- Alcuni giorni dopo la diretta verra’ pubblicato Un video con un contenuto extra in esclusiva- Pubblicazione pillole estratte dalla diretta su mtv.It e youtube

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TEASER DIRETTA POST EVENTO

DIRETTA FB, IG E YOUTUBE

Shoutout influencer:1 ig stories per ciascun influencer

3 POST FB di cui uno per la penitenza

3 INSTRAGRAM STORIES/POST

3 TWEET

Shoutout influencer:1 ig stories per ciascun influencer

Pillole della diretta su mtv.it e canale youtube mtv

1 MIO IMPRESSION DISPLAY 500K IMPRESSION DISPLAY

5 post fb enotifica pianificazione della diretta

5 instragram stories/post

5 tweet

e

d

i

t

o

r

i

a

l

e

Shoutout influencer:1 ig stories e 1 video fb per ciascun influencer

i

n

f

l

u

e

n

c

e

r

10/15 GG D-day 1 settimana

MTV LIVE ROOM - TIMELINE

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OFFERTA NATIVE ADV

6,1Mio di fan affezionati

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Native advertising: che cos’è

Il native advertising è un contenuto sponsorizzato promosso e visualizzato all’interno dei contenuti offerti al lettori.

Il native cala completamente la pubblicità all’interno di un contesto.

Lo scopo è attrarre l’attenzione dell’utente attraverso l’engagement.

Un’altra sua caratteristica fondamentale è di non interrompere l’attività degli utenti, poiché assume le medesime sembianze del contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e catturando l’attenzione del consumatore

Fonte: Native advertising, the art of making https://www.iab.it/wp-content/uploads/2015/10/GuidaNATIVE-WEB_digital-1.pdf

In-feed adv

Recommendation widget

Paid search

Promoted listing

In-ad units

Custom content

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Native advertising: l’offerta di Viacom Pubblicità

Il Team Editoriale realizza un articolo che racconta un progetto, idea, attività di un Cliente

in linea coi valori e lo stile comunicativo del Brand

L’articolo sarà sostenuto da uno strillo in HP del sito ospitante e da un post su alcuni dei principali social

Verificare a Listino i dettagli dell’Offerta

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7Mio di Browser online ogni mese

Fonte:Omniture/WebTrekk, Dicembre 2018; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

OFFERTA PROGRAMMATIC

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MOBILE• MPU mobile• Mobile Banner

VIDEO• Preroll, Midroll, Postroll• Masthead video• MPU video• Sticky video

DISPLAY (ROS/Content)• Masthead• Leaderboard• MPU

RICH MEDIA• 3D Swipe MPU

I formati

SSP PARTNER

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OFFERTA MTVVIDEO AMPLIFICATION

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MTV sta costruendo una strategia di video inventory

extension a 360°

RESTYLING VIDEO-CENTRICO

Per la primavera 2019, lanceremo un nuovo restyling delle nostre

piattaforme: grafiche ancora più user friendly, ancora più video-centriche per fornire

all’utente un’esperienza sempre più rotonda

PRODUZIONE DI CONTENUTI ONLY DIGITAL / SOCIAL

Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno delle grandi produzioni social e digital:

i contenuti esclusivi di Brain Back Home e MTV Live Room, nonché la partnership per il

progetto InVolontario sono solo alcuni di esempi del grande potenziale di audience dei

nostri Brand

VIDEO AMPLIFICATION DEI CONTENUTI VIDEO

Per il 2019, in ottica di video amplification delle proprie property e dei propri contenuti,

Viacom si avvarrà di The Outplay, la piattaforma tech di video syndication che ha

vinto il titolo di “Best Video Distribution Platform” ai Digiday Video Awards Europe

2017

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The Outplay

THEOUTPLAY si basa su una piattaforma walled

garden online integrata con gli ad stack di proprietà

di Publisher e Advertiser

I Marketer e i Media buyer possono gestire

facilmente la loro strategia video tramite un unico

strumento di pianificazione il cui nucleo è una video

library che consente di offrire una singolare

esperienza ai clienti finali e garantisce il 100%

di brand safety

Una dashboard innovativa, all’avanguardia,

user friendly con cui pianificare le proprie

campagne e monitorare in tempo reale

l’efficacia e le performance della comunicazione

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MTV Content Pills

PUBLISHER

garantisce distribuzione dei contenuti

su siti di qualità e con

significative rotazioni per mese garantite

Viacom seleziona un basket di contenuti premium MTV branded

e li distribuisce con The Outplay su siti di publisher di qualità

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Una selezione del mondo MTV su The Outplay

RISATERidicoulness, Prank&The city

VIAGGIEx ont the beach, Last Coast

Top ShowSRiccanza, Ex on the beach,

Shore, Catfish

Mamme16 anni incinta Italia, Teen Moms

partyThe Charlotte show, Siesta key

WEB E SOCIALCatfish, Single AF

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Alcuni degli oltre 300 siti Partner

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Cosa offriamo

• Qualità di contenuti (MTV Content Pills)

• Audience garantita: 1Mio video views in 3 settimane

• Efficacia ed efficienza: 100% di completion rate sui preroll (100% dello schermo e 100% della durata del video)

• Valorizzazione a CPCV