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Offerta VIACOM DIGITALPRIMAVERA 2019
3 Marzo – 29 Giugno 2019
WEB SOCIALADDRESSABLE
17,4Mio sessioni/mese 1,5Mio device lordi/mese795k device unici/mese
Fonte: Smartclip; Dicembre 2018
OFFERTAADDRESSABLE TV
592k sessioni*/gg sui 3 canali
+110% sessioni Dic18 vs Mag18
165+62+21k device*/gg per canale
+92% device Dic18 vs Mag18
Fonte: SmartClip; Dicembre 2018
Il numero dei device e delle sessioni
sui canali Paramount Channel, Spike e VH1 è in costante aumento
*sessioni = numero che indica tutte le connessioni al canale effettuate da ogni device*device = numero che indica il numero di apparecchi connessi indipendentemente dal numero di connessioni effettuate
La fruizione dei canali Viacom in modalità Smart TV
sottolinea un trend di crescita costante, mese dopo mese
795k (+28% MoM)device unici Viacom
Fonte: SmartClip
A seguito della crescita di ascolti, crescono anche i
bacini pubblicitari disponibili
Canale CoperturaImps
goal
Paramount
Channel +
Spike
7 gg
SOV 50%210.000
Canale CoperturaImps
goal
Paramount
Channel +
Spike + VH1*
7 gg
SOV 50%315.000
* VH1 dalle 19:30
PRIMAVERA/ESTATE ‘18 INVERNO ‘19
+ 50%
Cosa occorre per una comunicazione via ATV
1. La TV è connessa ad Internet tramite
• smart TV
• videogame consolle
• device esterno (es. Apple TV,
Now TV, TV Box Android,
Chromecast, Decoder, etc)
2. Il device è compatibile con il protocollo
Hybrid Broadcast Broadband TV
(HbbTV) protocol che armonizza il c.d.
Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti
broadband. Questa tecnologia permette
di arricchire l’esperienza video
dell’Utente con contenuti interattivi per
broadcast e broadband
La distribuzione territoriale dei device evidenzia una fruzione
analoga sui due canali
Nord 44%
Centro 32%
Sud 24%
Nord 44%
Centro 34%
Sud 22%
Fonte: SmartClip
Quanto alla copertura, la distribuzione dei device unici
connessi ai nostri canali è omogenea sul territorio
REGION % DEVICE % SESSIONI
Abruzzo 2% 2%
Basilicata 0% 0%
Calabria 2% 2%
Campania 11% 10%
Emilia-Romagna 8% 8%
Friuli-Venezia Giulia 2% 2%
Lazio 11% 10%
Liguria 2% 2%
Lombardia 22% 23%
Marche 2% 2%
Molise 0% 0%
Piemonte 7% 7%
Puglia 6% 5%
Sardegna 2% 2%
Sicilia 6% 6%
Toscana 6% 6%
Trentino-Alto Adige 1% 1%
Umbria 1% 1%
Valle d'Aosta 0% 0%
Veneto 9% 9%
Fonte: SmartClip
OFFERTA DISPLAY
• L-banner
OFFERTA TARGETING
• geo targeting• time targeting• capping di frequenza
PROGETTI SPECIALI
• minisiti
L’Offerta commerciale ATV è confermata
Offerta DISPLAY: L-banner
Sfrutta l'intera dimensione dello schermo
• Esperienza di visione inalterata grazie
alla sola riduzione dello schermo TV
• Full screen: massima visibilità ed
engagement
• Grande spazio dedicato al messaggio
pubblicitario
Possibili interazioni
• click-to-microsite
• click-to-video
• click-to-cornice di canale
IL BANNER OCCUPA IL
39,5% DELLA SUPERFICIE
DELLO SCHERMO
Dopo il clik dell’utente, è possibile inserire
come landing anche un video del Cliente
• Full screen: massima visibilità ed
engagement
• Grande attenzionalità dell’utente, che ha
cliccato attivamente
• Esperienza interattiva
Il video
• può durare fino a 60’’
• può essere un contenuto extra/trailer (no spot)
IL VIDEO OCCUPA IL
100% DELLA SUPERFICIE
DELLO SCHERMO
Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-bannerContenuto extra
Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Al click dell’utente sul Lanner, si aprirà
una cornice di canale specifica per ogni
Brand che potrà contenere un contenuto
video
Possibili video al click:
• spot TV in 16:9
• cut di un contenuto pubblicitario
VIDEO DEL CLIENTE E CORNICE
OCCUPANO IL 100% DELLA
SUPERFICIE DELLO SCHERMO
Cornici di canale
Offerta TARGETING: il geo-targeting
Crea-tività
ACreatività
E
Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%
Crea-tività
B
Crea-tività
C
Crea-tività
D
Offerta TARGETING: il time-targeting
Crea-tività
A
Crea-tività
B
Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%,in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercato
Offerta TARGETING: il capping di frequenza
Crea-tività
A
Crea-tività
B
Sarà possibile limitare l’esposizione dell’utente nell’arco della stessa giornata, ovvero inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%
Offerta PROGETTI SPECIALI
Nell’ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente creando L-banner che, al click dell’utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicato
CdP* Minisito ‘’standard’’: € 4.000Media: da quotare on Top
Offerta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale
*CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiesti
7Mio di Browser online ogni mese
OFFERTASITI ADULTS
Fonte:Omniture/WebTrekk, Dicembre 2018; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
MTV.itParamount Channel.it
VH1.it SpikeTV.itCine
Sony.it
18Mio PV 1,2Mio PV 183k PV 263k PV 402k PV
6,4Mio UB 260k UB 73k UB 64k UB 277k UB
985k video 368k video 27k video 62k video
Dicembre 2018
Portfolio Siti Young&Adults
Fonte: Omniture; UB complessivi al lordo di sovrapposizioni
1,4Mio video
portfolio Y&A
7,1Mio UB
portfolio Y&A
20Mio PV
portfolio Y&A
MTV offre contenuti only digital dedicati e di qualità
SETTEMBRE 2018
Volontariato «InVolontario», arriva la webserie sull’impegno sociale.
Nel cast la youtuber Giulia Penna, ma anche i cantanti di Brunori Sas e Afterhours.
Dal 17 settembre su MTV.it e Corriere.it, 5 puntate tra fiction e reality girate nell’Istituto
Nazionale dei Tumori
OTTOBRE 2018
Grazie alla webserie «Brain back home», sei ragazzi si formeranno per diventare futuri
professionisti con un imprenditore già affermato: Lorenzo Ait.
Dal giorno della loro partenza dall’Italia verso Londra, MTV.it documentera il loro diario di viaggio e di formazione, per poi tornare in
Italia come professionisti di nuova generazione
OTTOBRE 2018
MTV Live Room nasce dall’idea di portare l’esperienza TV di MTV sulle piattaforme
social molto frequentate dal target di riferimento: FB, IG e YT.
Una diretta in contemporanea sui canali FB, IG e YT di MTV Italia con protagonisti un
presenter di MTV e due volti noti/influencer coinvolti in alcune challenges dalle quali uno
solo potrà uscire vincitore.
I nostri profili
%
12-24 anni 23
25-34 25
35-44 23
45-54 18
54+ 10
Fonte: AudiWeb, Unique Audience, Totale Individui, Content Type combined, Italia, Novembre 2018
%
12-24 anni 8
25-34 20
35-44 29
45-54 18
54+ 25
65% 35% 57% 43%
L’Offerta Web di Viacom Pubblicità: Content e ROS
VIACOM MUSIC FUEL PINK CINEMA
BRAND SOLUTIONS• Native Advertising• Special Projects• Product Placement• … and much more!
TAKEOVER• Skin• Takeover
MOBILE• MPU mobile• Mobile Banner
VIDEO• Preroll, Midroll, Postroll• FloorAd• Intropage video• X-video• Masthead video• MPU video• Sticky video
DISPLAY (ROS/Content)• Intro full-screen• Floating banner• Masthead• Leaderboard• MPU
RICH MEDIA• Puzzling picture• Interactive Intropage• Cascade• Open Door• Sipario• Sticky• 3D Swipe MPU
I formati
(*) I formati Out-of-Page non sono erogati su mobile e su Chrome
OFFERTA
SITI KIDS
Fonte: stima Marketing
370k Browser online ogni mese
Sta per ripartirela nostra Offerta KIDs VIDEO
In partnership conper garantire ai nostri utenti
e Brand Partner
Offerta KIDs Digital
Fonte: Auditel, set-ott 2018
Sito Preroll/mese
170.000
75.000
800
65.000
Offerta KIDs Digital
Fonte: Auditel, set-ott 2018Fonte: Omniture/WebTrekk; Ottobre 2018
311k/mesevideo Kids
OFFERTA SOCIAL e YOUTUBE
6,1Mio di fan affezionati
Il Portfolio Digital&Social
Fonte: Omniture/WebTrekk/GA, Dicembre 2018, gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest;PC è ora disponibile anche su IG; il delta del callout è MoM
22Mio PV
7Mio UB
1,5Mio Stream view
MTV 287k
Nickelodeon 84k
Super TV 42k
Spike TV 13K
Comedy Central
8k
TOTALE 434k
MTV Italia 2,5Mio
Nickelodeon 331k
Paramount Channel
223k
Comedy Central
221k
Cine Sony 64k
VH1 56k
Super TV 47k
Spike TV 46k
Nick Jr 28k
TOTALE 3,5Mio
MTV 1,1Mio
Nickelodeon 16k
Paramount Channel
11k
Comedy Central
8k
VH1 2k
Spike TV 1k
TOTALE 1,2Mio
Nickelodeon 714k
MTV 327k
Spike TV 6k
TOTALE 1Mio
SOCIALDIGITAL
6,1Mio fan italiani
… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
MTV Italia2,5Mio fan Facebook
58% fan donne
con una concentrazione di utenti 18-34enni
pari al 44%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan
… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
MTV Italia234k follower Instagram
71% donne
con una concentrazione di utenti 18-34enni
pari al 70%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan
… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
Fonte: Facebook Insights; profilo fan
Nickelodeon335k fan Facebook
61% fan donne
con una concentrazione di utenti italiani del 98%
… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
Fonte: Facebook Insights; profilo fan
Nickelodeon50k follower Instagram
73% femmine
con una concentrazione di utenti italiani del 75%
Un’utenza altamente profilata
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+
Video views Mio
Dec16 7Mio
Apr18 22Mio
Sep18 27Mio
Gender %
Female 57%
Male 43%
ProfiloBilanciato
tra i due sessi
Il profilo del canale YouTube di “Nickelodeon Italia” ha un’utenza:• ben bilanciata tra i sessi• prevalentemente su territorio italiano
Country Avg Viewed
Italia 54%
Profilo Italiano
Dicembre 2018
Un’utenza altamente profilata
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+
Video views Mio
Lug18 9,5Mio
Aug18 8,9Mio
Sep18 12,7Mio
Gender %
Female 48%
Male 52%
Profilocomplementare
con il sito
Il profilo del canale YouTube di “MTV Italia” ha un’utenza:• in crescita• abbastanza bilanciata tra i sessi• prevalentemente su territorio italiano
Country Avg Viewed
Italia 78%
Profilo Italiano
Dicembre 2018
IL FORMAT LA DIRETTA FACEBOOK/INSTAGRAM/YOUTUBE
Mtv Live Room nasce dall’idea di portare l’esperienza maturata dal canale mtv nella realizzazione dei propri programmi televisivi, sulle piattaforme social molto frequentate dal target di riferimento: facebook, instagram e youtube.
Una diretta in contemporanea sui canali facebook, instragram e youtube di Mtv Italia vedrà come protagonisti un presenter di Mtv che ospiterà due volti noti/influencer, i quali saranno coinvolti in alcune challenges dalle quali uno solo uscirà vincitore. La diretta facebook/youtube prevede un sistema di camere professionali, mentre la diretta instagram sarà realizzata con uno smartphone per rimanere coerenti con i contenuti della piattaforma.
ALCUNI DEI VOLTI DA NOI PROPOSTI...
Gli influencer
Il presenter: Yuri gordon
LA DIRETTA - STRUTTURAOgni diretta durera’ circa 30 minuti così strutturati:
5 minuti circa di introduzione del presenter e degli influencer
20 minuti circa: momento challenge nel quale i due influencer verranno coinvolti in 3 diverse sfide studiate ad hoc in base al brand sponsor. L’influncer che perderà dovrà subire una penitenza che però verrà solo annunciata e registrata dopo la diretta. Il contenuto della penitenza verrà pubblicato sulle piattaforme social e sul canale youtube e igtv di Mtv la settimana successiva alla diretta
5/10 minuti: momento della diretta dedicato al pubblico. Verranno infatti raccolte alcune domande che il pubblico invierà tramite i social agli influencer che si troveranno quindi a rispondere
LE CHALLENGE - SUGGESTIONI Post it challenge: L’host scrive una parola su un post it che viene messo
sulla faccia di un concorrente. Il concorrente deve fare domande e indovinare la parola che ha sul post it
Make Up Challenge: Un concorrente trucca l’altro. L’host giudica il migliore. Oppure un make up a tempo: in 2 minuti devono farsi un make up completo, il migliore vince.
T Shirt Challenge: i concorrenti devono indossare 15/20 tshirt una sopra l’altra. Vince chi finisce prima di indossarle
Geografia challenge: al concorrente viene data una cartina italia/planisfero senza nomi di stati/regioni e gli viene chiesto di indicare dove si trovano alcune località. Vince chi si avvicina di più alla collocazione reale
Guess the food challenge: I concorrenti bendati devono indovinare il cibo che stanno mangiando
Prova a non ridere challenge: I concorrenti hanno la bocca piena d’acqua e si devono guardare (mentre l’host dice cose che pottrebbero farli ridere)
Design Challenge: i concorrenti dovranno disegnare un personaggio/un logo su una t-shirt bianca. Il miglior «artista» vincera’ la sfida
IL FORMAT – PUNTI D’ACCESSO
FACEBOOK MTV ITALIA
INSTAGRAM MTV ITALIA
YOUTUBE MTV.IT
SITO MTV.ITTWITTER
MTV ITALIA
IL FORMAT – LE FASI
Ogni appuntamento sara’ strutturato in 3 fasi:
1. Fase teaser e lancio Un ricco piano editoriale sui canali social di mtv italia anticipera’ la diretta per preparare il pubblico al Dday:- Post fb (meme, gift, ecc.)- Post e stories su igShoutout degli influencer ospiti della puntata sui loro canali fb e ig
2. Diretta fb, instagram e youtube #brandchallenge
3. Post evento- Shoutout degli influencer ospiti della puntata sui loro canali fb e ig – rivedi la diretta- Alcuni giorni dopo la diretta verra’ pubblicato Un video con un contenuto extra in esclusiva- Pubblicazione pillole estratte dalla diretta su mtv.It e youtube
TEASER DIRETTA POST EVENTO
DIRETTA FB, IG E YOUTUBE
Shoutout influencer:1 ig stories per ciascun influencer
3 POST FB di cui uno per la penitenza
3 INSTRAGRAM STORIES/POST
3 TWEET
Shoutout influencer:1 ig stories per ciascun influencer
Pillole della diretta su mtv.it e canale youtube mtv
1 MIO IMPRESSION DISPLAY 500K IMPRESSION DISPLAY
5 post fb enotifica pianificazione della diretta
5 instragram stories/post
5 tweet
e
d
i
t
o
r
i
a
l
e
Shoutout influencer:1 ig stories e 1 video fb per ciascun influencer
i
n
f
l
u
e
n
c
e
r
10/15 GG D-day 1 settimana
MTV LIVE ROOM - TIMELINE
OFFERTA NATIVE ADV
6,1Mio di fan affezionati
Native advertising: che cos’è
Il native advertising è un contenuto sponsorizzato promosso e visualizzato all’interno dei contenuti offerti al lettori.
Il native cala completamente la pubblicità all’interno di un contesto.
Lo scopo è attrarre l’attenzione dell’utente attraverso l’engagement.
Un’altra sua caratteristica fondamentale è di non interrompere l’attività degli utenti, poiché assume le medesime sembianze del contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e catturando l’attenzione del consumatore
Fonte: Native advertising, the art of making https://www.iab.it/wp-content/uploads/2015/10/GuidaNATIVE-WEB_digital-1.pdf
In-feed adv
Recommendation widget
Paid search
Promoted listing
In-ad units
Custom content
Native advertising: l’offerta di Viacom Pubblicità
Il Team Editoriale realizza un articolo che racconta un progetto, idea, attività di un Cliente
in linea coi valori e lo stile comunicativo del Brand
L’articolo sarà sostenuto da uno strillo in HP del sito ospitante e da un post su alcuni dei principali social
Verificare a Listino i dettagli dell’Offerta
7Mio di Browser online ogni mese
Fonte:Omniture/WebTrekk, Dicembre 2018; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
OFFERTA PROGRAMMATIC
MOBILE• MPU mobile• Mobile Banner
VIDEO• Preroll, Midroll, Postroll• Masthead video• MPU video• Sticky video
DISPLAY (ROS/Content)• Masthead• Leaderboard• MPU
RICH MEDIA• 3D Swipe MPU
I formati
SSP PARTNER
OFFERTA MTVVIDEO AMPLIFICATION
MTV sta costruendo una strategia di video inventory
extension a 360°
RESTYLING VIDEO-CENTRICO
Per la primavera 2019, lanceremo un nuovo restyling delle nostre
piattaforme: grafiche ancora più user friendly, ancora più video-centriche per fornire
all’utente un’esperienza sempre più rotonda
PRODUZIONE DI CONTENUTI ONLY DIGITAL / SOCIAL
Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno delle grandi produzioni social e digital:
i contenuti esclusivi di Brain Back Home e MTV Live Room, nonché la partnership per il
progetto InVolontario sono solo alcuni di esempi del grande potenziale di audience dei
nostri Brand
VIDEO AMPLIFICATION DEI CONTENUTI VIDEO
Per il 2019, in ottica di video amplification delle proprie property e dei propri contenuti,
Viacom si avvarrà di The Outplay, la piattaforma tech di video syndication che ha
vinto il titolo di “Best Video Distribution Platform” ai Digiday Video Awards Europe
2017
The Outplay
THEOUTPLAY si basa su una piattaforma walled
garden online integrata con gli ad stack di proprietà
di Publisher e Advertiser
I Marketer e i Media buyer possono gestire
facilmente la loro strategia video tramite un unico
strumento di pianificazione il cui nucleo è una video
library che consente di offrire una singolare
esperienza ai clienti finali e garantisce il 100%
di brand safety
Una dashboard innovativa, all’avanguardia,
user friendly con cui pianificare le proprie
campagne e monitorare in tempo reale
l’efficacia e le performance della comunicazione
MTV Content Pills
PUBLISHER
garantisce distribuzione dei contenuti
su siti di qualità e con
significative rotazioni per mese garantite
Viacom seleziona un basket di contenuti premium MTV branded
e li distribuisce con The Outplay su siti di publisher di qualità
Una selezione del mondo MTV su The Outplay
RISATERidicoulness, Prank&The city
VIAGGIEx ont the beach, Last Coast
Top ShowSRiccanza, Ex on the beach,
Shore, Catfish
Mamme16 anni incinta Italia, Teen Moms
partyThe Charlotte show, Siesta key
WEB E SOCIALCatfish, Single AF
Alcuni degli oltre 300 siti Partner
Cosa offriamo
• Qualità di contenuti (MTV Content Pills)
• Audience garantita: 1Mio video views in 3 settimane
• Efficacia ed efficienza: 100% di completion rate sui preroll (100% dello schermo e 100% della durata del video)
• Valorizzazione a CPCV