officina politica michele sorice cmcs – luiss [email protected]
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Credibilità e frameCredibilità e frame
Frattura medialeFrattura mediale
Una ricerca del CISE
Officina Politica >>> Michele SoriceOfficina Politica >>> Michele Sorice
Chi ha votato M5SChi ha votato M5S
• Voto non connotato geograficamente• Voto non connotato rispetto al
posizionamento sinistra-destra• Voto non connotato dal punti di vista
socio-demografico (interclassismo)• Il suo elettorato non è particolarmente
caratterizzato in nessun senso: né politico, né geografico, né socio-demografico, se si eccettua una forte sottorappresentazione tra i pensionati.
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Frattura generazionale?
Frattura generazionale?
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In realtà…In realtà…
… neanche essa sembra essere significativa
•E allora?
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La variabile mediale
La variabile mediale
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Variabili medialiVariabili mediali
• I tre principali partiti si suddividono il ruolo di primo partito tra i tre diversi pubblici.
– Il Pd è il primo partito tra i lettori di giornali, con 12 punti di vantaggio sul Pdl e addirittura 17 sul M5S
– Tra i telespettatori il primo partito è invece il Pdl, con tre punti di vantaggio su Pd e M5S.
– Tra chi usa Internet come fonte di informazione prevalente il M5S è il primo partito, con una percentuale del 42,5: 17 punti superiore al totale del campione, e addirittura 21 punti superiore al secondo partito (il Pd col 21,7)
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Fonti diinformazione politica
Fonti diinformazione politica
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Frattura mediale. Forse
Frattura mediale. Forse
• All’interno di ciascuna classe di età esiste una differenza fortissima tra chi si informa prevalentemente tramite Internet e tutti gli altri– la differenza è sempre di almeno dieci
punti in tutte le classi di età, e addirittura di quasi 25 punti tra i 45-54enni.
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Chi sono gli elettori M5S (1/4)
Chi sono gli elettori M5S (1/4)
• “Superamento” di destra e sinistra– uno dei cavalli di battaglia dei pensatori
liberisti e si ritrova storicamente in molti movimenti populisti di destra
• “Morte delle ideologie”• Tre diverse radici
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Chi sono gli elettori M5S (2/4)
Chi sono gli elettori M5S (2/4)
1. La militanza attiva– “militanti” e “gauchisti” (Biorcio e Natale)
• A) militanti più antichi; soggetti con un passato recente di “voto ondivago, tra destra, sinistra e astensione”
• B) persone che provengono da precedente militanza a sinistra e, in molti casi, nell’area dei movimenti ambientalisti, new-global, del consumo critico e della decrescita; soggetti che si autocollocano a sinistra e che, in realtà, non condividono l’ideologia del “sono tutti uguali”
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Chi sono gli elettori M5S (3/4)
Chi sono gli elettori M5S (3/4)
2. Voto di protesta + scelte razionali di rifiuto della politica “tradizionale”.
– Secondo Biorcio e Natale hanno una percezione del M5S (giudicato dirompente per il sistema consolidato) non dissimile da quella che, le stesse persone, hanno di Matteo Renzi e del suo ruolo nel Pd.
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Chi sono gli elettori M5S (4/4)
Chi sono gli elettori M5S (4/4)
3. Populismo di destra– I “Menopeggio” nella classificazione di
Biorcio e Natale: soggetti con una storia di scarsa fedeltà elettorale, sebbene comunque prevalentemente a destra.
• “Non ci fosse il M5S sarebbero forse preda appetibile per possibili movimenti qualunquisti o, addirittura, sotterraneamente antidemocratici” (Biorcio e Natale 2013: 71)
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L’importanza del web.Una tendenza non nuova
L’importanza del web.Una tendenza non nuova
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La trasformazione nei consumi mediali
La trasformazione nei consumi mediali
1.Crolla la TV analogica, esplode la TV digitale– coda lunga della televisione
2.Tiene la radio, soprattutto nel drive-time
3.Calano i quotidiani a pagamento– ma gli italiani leggono di più
4.Crescono i settimanali, stabili i libri, scende l’uso dei cellulari
5.La rete è più consultata dei grandi quotidiani per informarsi
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La dieta mediaticadegli italiani
1.I telegiornali costituiscono ancora un elemento centrale nella dieta informativa
2.Tra gli under 34, Internet e i social media sono importanti quanto i TG
3.I quotidiani sono usati principalmente da over 30
4.Facebook vale il triplo dei portali online nel consumo informativo degli under 30
Come ci si informaCome ci si informa
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Censis 2011
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Credibilità dei media
Credibilità dei media
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Gli italiani ritengono Internet più credibile di ogni altro
mezzo
La costruzione del frameLa costruzione del frame
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Invece…Invece…CAMERA•M5S: 8.689.458 (in Italia) + 95.041 (voti italiani
estero) = 8.784.499•Pd: 8.644.523 (in Italia) + 288.092 (voti italiani
estero) = 8.932.615•Pd: + 148.116
SENATO•M5S: 7.285.850 + 89.562 = 7.375.412•Pd: 8.400.161 + 274.732 = 8.674.893•Pd: + 1.269.481
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Fonte: Ministero Interno. Dati ufficiali
Cosa sono gli effetti di framing
Cosa sono gli effetti di framing
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Framing EffectsFraming EffectsFraming EffectsFraming Effects
2828
Media Frames e Media Frames e Individual/Audience FramesIndividual/Audience Frames
•media frames elaborati dal sistema dell’informazione
•trasmissione pubblica delle notizie secondo determinate forme di incorniciamento
•accettazione dei frames da parte del pubblico•feedback del pubblico
• rinforzo delle dinamiche di framing
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La logica del frameLa logica del frame
2929
Non c’è differenza fra destra e sinistra
I partiti sono tutti uguali
Votare o non votare è indifferente
FRAME
Footing
Footing
Embedding
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News frames 1/2News frames 1/2
• Sono schemi interpretativi in cui le notizie vengono incorniciate
• Con il framing si selezionano determinati aspetti della realtà e li si presenta in modo da suggerire una particolare definizione di un problema, un’interpretazione causale, una valutazione.
3030
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News frames 2/2News frames 2/2
• All’interno dei frames si collocano sempre (o quasi) informazioni concrete e reali, che assumono un senso specifico grazie al framing
• I frames suggeriscono interpretazioni degli eventi, dando enfasi a certi aspetti delle notizie mentre ne attenuano altri
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Il framingIl framing
• Il framing non riguarda dunque semplicemente la copertura di determinati argomenti ma il modo in cui gli argomenti sono confezionati nelle notizie
• Gli effetti di framing sono pertanto più complessi di quelli di priming e dell’agenda setting: inducono inferenze e associazioni sulle informazioni selezionate.
• Le inferenze e le associazioni diventano parte integrante di ciò che viene reso accessibile dal messaggio incorniciato
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1951Un esempio di landslide effect
1951Un esempio di landslide effect
• Il presidente Truman richiama il gen. MacArthur
• Differenza di percezione fra il pubblico in strada e quello televisivo
• Non più il confronto tra realtà e mancanza di realtà MA tra le DIFFERENTI COSTRUZIONI DELLA REALTÀ
3333
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…LE COSE SI COMPLICANO…LE COSE SI COMPLICANOCon la rete…
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DisintermediazioDisintermediazionene
DisintermediazioDisintermediazionene
• I social network sembrano incrementare i processi di disintermediazionedisintermediazione nelle relazioni fra cittadini e politici
• Non esistono però evidenze empiriche• In molti casi una nuova forma di una nuova forma di
intermediazione sostituisce le precedentiintermediazione sostituisce le precedenti– Il network è allo stesso tempo, cornice,
contenuto e strumento di legittimazione
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I media? InutiliI media? Inutili
• Beppe Grillo: Non ne abbiamo più bisogno della televisione. E' questa la nostra televisione
• Vito Crimi: I giornalisti e le tv li sto rifiutando tutti perché mi stanno veramente sul cazzo, è una cosa… cercano solo il gossip
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Stampa, tv o web?Stampa, tv o web?
Una falsa domanda
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Media tradizionali e Media tradizionali e web 2.0web 2.0
Media tradizionali e Media tradizionali e web 2.0web 2.0
Media tradizionali (broadcasting)(Giornali, radio, tv)
Funzione informativa rispetto a campagne e attori politici
Web 2.0Funzione mobilitazione: accesso e partecipazione all'impegno politico
Siti webLuogo di confronto fra giornalisti e cittadini; scambio fra attività comunicative online e offline
Blog e citizen journalism. Dogwatching e interazione Comunicazio
ne push e pull (on demand)(Email, newsletter, RSS, Twitter)Costruzione Costruzione comunitaria: comunitaria: accesso alla accesso alla politicapolitica
Cittadini (Spazio pubblico mediatizzato)Cittadini (Spazio pubblico mediatizzato)
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Una nuovacomunicazione politica
Una nuovacomunicazione politica
• La rete attiva circuiti informativi che POI raggiungono i media tradizionali
• Essa è svincolata dal territorio ma si connette a esso (caso Pisapia)
• Necessario un ascolto e feedback sistematico delle istanze degli utenti
• Le campagne devono essere basate su dati• Necessità di un’analisi sociale costante: leggere e
interpretare la realtà
• Nuovi paradigmi• Politica non più solo di attivisti ed esperti• Tempi diversi da quelli dell’impegno di sezione/circolo• Linguaggi diversi (satira, etc.)
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I social media non ti faranno mai vincere una
campagna,ma senza social media
non puoi vincere una campagna
(Beth Becker)
InsommaInsomma
4040
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UNAUNA
• Una strategia– Il grande lavoro nel web 2.0– La disarticolazione della proposta
complessiva– La demonizzazione della comunicazione– L’accettazione del frame dell’avversario– L’ascolto degli intellettuali: davvero
servono tutti?
4141
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MA…MA…
• Senza comunicazione non si vince• Ma non si vince solo con la
comunicazione
• Occupare il centro o fare una proposta di sinistra?
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Le domande più difficiliLe domande più difficili
Officina Politica >>> Michele SoriceOfficina Politica >>> Michele Sorice
• Come acquisire reputazione e credibilità?
• Come comunicare nel “nostro” frame?
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