oikein tehdystä facebook kilpailusta alkusysäys facebook ...€¦ · oikein tehdystä facebook...

40
Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand Suomi Oy

Upload: others

Post on 14-Sep-2020

3 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Oikein tehdystä Facebook –kilpailusta alkusysäys Facebook -markkinointiin 5.2.2013

Jukka Weissenfelt

ebrand Suomi Oy

Page 2: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

ebrand Suomi Oy

Sosiaalisen median ratkaisut yhdestä osoitteesta

Sosiaalinen digimediatoimisto eli sosiaalisen median

ratkaisut ja modernit verkkosivut

Asiakkaitamme mm. : Abloy Oy, Limingan kunta, Kauppuri 5, Intersport Finland Oy, Budget Sport, Jääkiekon SM-Liiga, Jörö-Jukka, Verkkoisännöinti.fi, Business Oulu, Oulun Kaupunki …

Page 3: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Jukka Weissenfelt

• Filosofian maisteri Oulun yliopistosta o Tietojenkäsittelytiede: Ohjelmistoliiketoiminta & Kansainvälinen

liiketoiminta

• Sosiaalisen median käyttäjä 15v(?) o Irc, Irc-galleria, Murobbs, Facebook, LinkedIn, Twitter, Slideshare,

HeiaHeia, Google+……

• ebrand Suomi Oy o Sosiaalinen media ja projektit

Page 4: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Sosiaalinen media

• Yrityksille sosiaalinen media on käytännössä ansaittua mediaa. Tila, paikka ja seuraajat tulee ansaita.

• Ei täyttä kontrollia sisältöön / keskusteluun.

• Keskustelu (yleensä) kolmansien osapuolten palveluissa. o Facebook, Twitter, Suomi24

o Blogit

o Mobiilipalvelut

Lukijat voivat päättää lähtevätkö keskusteluun ja millaisella asenteella.

Page 5: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Miksi SoMe / Facebook

• Käytetään laajalti, vietetään aidosti aikaa, etsitään tietoa!

• Nykyajan puskaradio (”Heikki tykkää yrityksen x valmisteista” & ”Minna: ’Yrityksen x valmiste oli erittäin hyvää, suosittelen kaikille!”)

Page 6: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Yritys Facebookissa • Ensimmäiset tykkääjät haastava kerätä.

• Miten saada keskustelua?

• Miten pääsen hyvään alkuun?

Page 7: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

• Ajankohtaiset asiat, tapahtumat, virhe-/vikailmoitukset, poikkeukset, erilaiset mainostukset

o Linkit ja kuvat tärkeitä --> parantavat mahdollisuutta näkyä käyttäjän

uutisvirrassa

o Kaikki sisältösi EI näy muiden käyttäjien omassa uutisvirrassa! Siksi pieni toisto ja muilla sivuilla vierailu on suotavaa!

• Muista, että kaikki organisaatioprofiilin alla käytävä keskustelu on julkista, kuka tahansa näkee sen – olipa hän tykkääjä tai ei

• Tarkista oikeinkirjoitus – muista, että olet asiantuntija

• Kysy, mutta anna ensin kuva että hoidat kyllä jo asiaa ja haluat lisää käsiteltävää

Facebookin sisältö

Page 8: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Miten saan uusia faneja?

• Kertokaa olemassaolostanne, kaikissa mahdollisissa

paikoissa – se ei saa olla itsestäänselvyys.

• Tuottakaa laadukasta sisältöä.

• Facebook-kilpailu

• Facebook-mainonta

Page 9: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Miten säilytän fanit? • Tuota laadukasta sisältöä sopivalla tahdilla.

• Haasta, osallistuta, kysy, kärjistä…

• Miksi käyttäjät haluavat seurata teitä somen kautta vs. verkkosivujen kautta? Uniikki sisältö / alustukset / taustat?

Uutiset RSS-virrasta automaattisesti?

• Markkinoi omia päivityksiä. Sivun ylläpitäjänä on mahdollista varmistaa erityisten tilapäivitysten näkyvyys maksamalla itse määritetyn markkinointibudjetin mukainen summa.

Page 10: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Markkinointi Facebookissa (1/2)

• SISÄLTÖPOHJAINEN MARKKINOINTI

== SISÄLTÖMARKKINOINTI

• Viesti leviää sisällön hyvyyden / ajan-

kohtaisuuden / kiinnostavuuden /

persoonallisuuden / läheisyyden kautta.

• Sisältöä on ilo jakaa / tykätä ja tietysti

kommentoida.

Page 11: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Markkinointi Facebookissa (2/2)

• MAKSETTU MARKKINOINTI

== KAUPALLINEN MARKKINOINTI

• Viesti leviää palvelun mahdollistamien

kanavien kautta.

• ”Pakkosyöttöä” mutta silti ihanan toimivaa.

• Tarjoukset, mainonta

• Mainontaa voi kohdistaa: o Yksittäisiin postauksiin

o Sovelluksiin (kilpailut jne.)

o Tarjouksiin (offers)

Page 12: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Facebookin säännöt

• Mainonnan ohjeistukset Facebookissa

https://facebook.com/promotions_guidelines.php

• Suuri osa yrityksistä / yhteisöistä rikkoo sääntöjä o Tiedostettuna tai tiedostamatta

• Sääntöjen noudattamatta jättäminen antaa

yrityksestä epäammattimaisen ja epäluotettavan

kuvan sekä alentaa sivun EdgeRankia

Page 13: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Valitettavasti tällä hetkellä vain

englanniksi • Promotions on Facebook must be administered within Apps on

Facebook.com, either on a Canvas Page or a Page App.

• ii. Promotions on Facebook must include the following:

• a. A complete release of Facebook by each entrant or participant.

• b. Acknowledgment that the promotion is in no way sponsored, endorsed or administered by, or associated with, Facebook.

• c. Disclosure that the participant is providing information to [disclose recipient(s) of information] and not to Facebook.

• iii. You must not condition registration or entry upon the user

taking any action using any Facebook features or functionality other than liking a Page, checking in to a Place, or connecting to your app. For example, you must not condition registration or entry upon the user liking a Wall post, or commenting or uploading a photo on a Wall.

Page 14: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Suomeksi • Kilpailut ja arvonnat, jotka siis vaativat fania

tykkäämään kommentista tai kuvasta Facebookin

seinällä, ovat vastoin Facebookin sääntöjä.

• Kilpailut, jotka ovat toteutettu sovellusten avulla,

eivät taas ole millään tavalla yhteydessä

Facebookin omiin toiminnallisuuksiin ja näin täysin

sääntöjen mukaisia.

Page 15: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

• Tunne palvelun säännöt ja ehdot!

• Et voi jakaa mitään palkintoja tykkäyksien / jakojen / kommenttien perusteella! Et leffalippuja, et pääsylippuja,

et yhtään mitään! o EI tykkää & jaa –kilpailuja

o EI huutokauppoja

o EI tietovisoja

• Mainostaa ja markkinoida voit ja saat niin paljon kun haluat.

Facebookin säännöistä

Page 16: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

No kun muutkin tekee? • Facebook on ilmoittanut, että mikäli kilpailut eivät

noudata ohjeistuksia, heillä on täysi oikeus sulkea sääntöjä rikkovia sivuja.

• Riskinä sääntöjen rikkomisessa on, että yritys menettää kaikki faninsa Facebookissa.

• Sääntöjen noudattamatta jättäminen antaa yrityksestä myös epäammattimaisen sekä epäluotettavan kuvan.

• Yritysetiikka ja -moraali?

Page 17: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Rautalangasta • • Tykkää Facebook-sivustamme, ja kun

saavutamme X-määrän faneja, arvomme

tykkääjien kesken palkinnon

• Kommentoi kuvaa/päivitystä, ja paras kommentti

voittaa palkinnon

• Tykkää ja jaa tämä kuva/päivitys, ja osallistut

arvontaan

• Lähetä kuva/video seinällemme, ja paras voittaa

palkinnon

• Vastaa kysymykseen seinällemme, ja oikein

vastanneet voittavat palkinnon

Page 18: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand
Page 19: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Facebook-kilpailu? • Oikein ja sääntöjen mukaan tehty kilpailu tulee tehdä

erillisenä Facebook-sovelluksena.

• Kilpailu, arvonta, paras kommentti, paras tarina, paras kuva …

• Osallistuminen vaatii AINA nimen, ja sähköpostiosoitteen antamista (myös puhelinnumero ja muuta informaatiota voi olla vaadittuna).

• Säännöt oltava näkyvillä – myös Facebookin vastuunvapautus tulee esittää.

• ”Facebook ei hallinnoi tai sponsoroi kilpailua”

Page 20: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Sovellukset Facebookissa (1/2)

Page 21: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Sovellukset Facebookissa (2/2)

Page 22: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Uniikkia sisältöä sovelluksilla

Page 23: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Like-gating • ”Tykkäyspakko” vaikka itse asiassa kyseessä on vain

valinta, yritys voi päättää, näyttääkö tiettyä sovellus-sisältöä vain tykkääjilleen

Page 24: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand
Page 25: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

No miltä se ”oikein” tehty kilpailu sitten näyttää?

Page 26: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand
Page 27: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Meiltä

Vain

Tekninen

toteutus

Page 28: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand
Page 29: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand
Page 30: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand
Page 31: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Mobiili-kilpailut? • Facebook-sovellukset eivät toimi suoraan mobiili-

laitteiden omissa virallisissa Facebook-ohjelmissa.

• Tarvitaan erillinen mobiilille tehty sovellus.

• Jos puhelimessa on mahdollista käyttää ns.

työpöytätilaa, verkkoa selatessa voi sovelluksia

käyttää myös kännykällä.

Page 32: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Riittääkö pelkkä kilpailu menestykseen?

•Ei.

• Kilpailu, jota tuetaan mainoskampanjalla

toimii todennäköisesti huomattavasti

paremmin.

• Muista kohderyhmät ja kohdistaminen

mainostamisessa! Pk-seutu, Oulun seutu jne.

Page 33: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Elämää kilpailun jälkeen eli miten säilytän fanit

• Tuota laadukasta sisältöä sopivalla tahdilla.

• Haasta, osallistuta, kysy, kärjistä…

• Miksi käyttäjät haluavat seurata teitä somen kautta vs. verkkosivujen kautta? Uniikki sisältö / alustukset / taustat?

Uutiset RSS-virrasta automaattisesti?

• Markkinoi omia päivityksiä. Sivun ylläpitäjänä on mahdollista varmistaa erityisten tilapäivitysten näkyvyys maksamalla itse määritetyn markkinointibudjetin mukainen summa.

Page 34: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Tuloksia?

Page 35: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand
Page 36: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand
Page 37: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand
Page 38: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Vuoden 2013 trendejä

Page 39: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

1. Kuvallinen kerronta

2. Mobiili

3. Sisällön tärkeys

4. Käyttäjät tulevat entistä kriittisimmiksi

Page 40: Oikein tehdystä Facebook kilpailusta alkusysäys Facebook ...€¦ · Oikein tehdystä Facebook – kilpailusta alkusysäys Facebook - markkinointiin 5.2.2013 Jukka Weissenfelt ebrand

Kiitos!

www.ebrand.fi

facebook.com/ebrand.fi

twitter.com/ebrandfi

twitter.com/JukkaWe

http://fi.linkedin.com/in/jukkaweissenfelt/

ebrand Suomi Oy

Nahkatehtaankatu 2, 3. krs

90130 Oulu