Hvordan kutte alt bortsett fra omdømme?Hvordan kutte alt bortsett fra omdømme?

Konsernsjef Geir Olav Opheim

Kommunikasjonsdirektør Nina Sundqvist

Konsernsjef Geir Olav Opheim

Kommunikasjonsdirektør Nina Sundqvist

10.04.23 2

Merkevarehuset Nortura

Nøkkeltall 2009

• Ca. 17 milliarder kroner i årsomsetning

• Lanserte 155 nye produkter til norske forbrukere

• Årsproduksjon på nesten 210 000 tonn slakt og 38 000 tonn egg

• Industrivirksomhet i 37 kommuner og 15 fylker

• 6 507 årsverk

• Eid av 28 110 bønder organisert i et samvirke

10.04.23 3

Vi tapte 13 millioner hver uke i starten av 2009!

Skal øke lønnsomheten

med 2,5 mrd kr i 2012

Utfordringen:Ta 660 mill i 2009

10.04.23 4

Forenkle

• Kutte kostnadene i gjennomsnitt 30%

• Færre ansatte: 1000, 1500 eller 2000?

• Færre fabrikker og mindre stab/støtte

• Færre produkter

Forsterke

• Styrker salgstrykket ut mot butikk

• Styrker innkjøp – skal redusere innkjøp15%

Forandre

• Beslutte og gjennomføre raskere

LØFT = Lønnsom FramTid

10.04.23 5

10.04.23 6

10.04.23 7

10.04.23 8

Våre kommunikasjonsmålgrupper

10.04.23 9

10.04.23 10

10.04.23 11

Eksempler

• Stavanger Aftenblad 3/6

11

10.04.23 13

10.04.23 14

198

175

42

64

20

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

03.06.2009 04.06.2009 05.06.2009 06.06.2009 07.06.2009

500 medieomtaler på 4 dager

14

Antall oppslag 88 omtaler fra Aftenbladet!

10.04.23 16

Dialogmøter

10.04.23 1717

Vi effektiviserer!Fabrikkstatus pr 14.april 2010

10.04.23 18

Status mai 2010:

2010: Vi er mer enn

halveis for å øke

lønnsomheten med 2,5

mrd kr i 2012

2009:Ja vi klarte det – og litt mer også!!

10.04.23 19

RepTrak™ Pulse-score Nortura mot Gilde og Prior

Nortura som morselskap tar dermed omdømmetapet

(tapt 5 poeng) mens merkevarene styrker seg!

Nortura som morselskap tar dermed omdømmetapet

(tapt 5 poeng) mens merkevarene styrker seg!

Inspirere til alle Inspirere til alle tiders mattiders mat