omg digital: planificación online
DESCRIPTION
OMG Digital: planificación online. “Lo único que progresa con el paso del tiempo es la tecnología. El hombre no, siempre es el mismo”. Luca Prodán , músico ítalo-argentino. OMG Digital ¿quiénes somos?. Agencia de medios digitales de Omnicom Media Group - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/1.jpg)
OMG Digital: planificación online
![Page 2: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/2.jpg)
“Lo único que progresa con el paso del tiempo es la tecnología.
El hombre no, siempre es el mismo”.
Luca Prodán, músico ítalo-argentino
![Page 3: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/3.jpg)
OMG Digital ¿quiénes somos?
• Agencia de medios digitales de Omnicom Media Group
• Agencia de medios online del año (IAB 2007)
• Avisador digital del año: Cerveza Cristal (IAB 2007)
• León de Bronce en Cannes 2009 (Mejor uso de otros medios digitales incluyendo móviles).
• Parte de la red más premiada por innovación en medios en Cannes por 6to año consecutivo.
![Page 4: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/4.jpg)
1. El consumidor es el centro de la comunicación
![Page 5: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/5.jpg)
La planificación de medios (incluyendo online) debe estar centrada en el consumidor
![Page 6: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/6.jpg)
Fuente: TGI 2009
Exposición / Inversión publicitaria por medio
TV
CelularesVía pública
Radios
Prensa
Internet
Cable
Revistas
Cine
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
110%
120%
Alc
an
ce
Tiempo de exposición
![Page 7: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/7.jpg)
Fuente: TGI 2009
Segmentación por medio
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%TV
Celulares
Vía pública
Radios
Prensa (L-S)
Internet
Prensa (D)
Cable
Revistas
Cine
Total
Jóvenes
![Page 8: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/8.jpg)
2. Analizar el entorno global de medios
![Page 9: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/9.jpg)
49.2% 48.0%
28.3% 28.5%
6.6% 9.4%
9.2% 6.9%
3.8% 3.1%0.8% 2.0%1.6% 1.9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2003 2008
TV cable
Internet
Revistas
Radios
Vía pública
Prensa
Televisión
Constante evolución…¿de qué estamos hablando?
Fuente: Inversión publicitaria por medio, AchapFuente: Inversión publicitaria por medio, Achap
T. Móvil: 45.4%Internet: 27.6%
T. Móvil: 92.5%Internet: 49.5%
![Page 10: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/10.jpg)
Mirando otro mercados
Fuente: Inversión publicitaria por medio, IAB UK 2009Fuente: Inversión publicitaria por medio, IAB UK 2009
49.8%
24.8%
28.5%
36.8%
9.4%
6.1%
6.9%
3.6%
3.1%
5.8%
2.0%
21.7%
0.3% 1.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Chile UK
Cine
Internet
Revistas
Radios
Vía pública
Prensa
Televisión
![Page 11: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/11.jpg)
Medición de medios publicitarios 1ª división: 85.8%
48.2%People Meter, 2.500 personas, frecuencia diaria.
Audiencia de medios y publicidad (aprox.) en 6
ciudades.
Televisión
28.5%Encuesta trimestral y auditoría de circulación
Audiencia de medios en 6 ciudades.Prensa
9.4%Outdoor Map, INE, mensual
Densidad poblacional y tráfico en 12 ciudades.Vía pública
![Page 12: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/12.jpg)
Medición de medios publicitarios 2ª división: 12.0%
6.9%Encuesta trimestral, medición por 15 minutos.
Audiencia de medios en 6 ciudades.Radios
3.1%Encuesta trimestral y auditoría de circulación
Audiencia de medios en 6 ciudades.Revistas
2.0%Comscore, Certifica. Medición mensual de tráfico.
Audiencia real por medio y por publicidad (censo)Internet
![Page 13: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/13.jpg)
Medición de medios publicitarios 3ª división: 2.2%
1.9%People Meter, 2.500 personas, frecuencia diaria.
Audiencia de medios y publicidad (aprox.) en 6
ciudades.
TV cable
0.3%Estadísticas de asistencia a las salas.
Audiencia por cine, película y publicidad (aprox).Cine
0.1%Estadísticas por Adserver y operadores.
Audiencia real exhibida por publicidad y/o descarga.Celulares
![Page 14: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/14.jpg)
-1%2.242.26C2C3
-4%2.462.56ABC1C2
Var%20082005Segmentos
Rating Radio
-8%6.957.52C2C3
-3%8.068.28ABC1C2
Var%20082005Segmentos
Rating Prensa
-26%3.224.33C2C3
-24%4.666.12ABC1C2
Var%20082005Segmentos
Rating Revistas
-18%17.421.3C2C3
-31%1420.3ABC1C2
Var%20082005Segmentos
Rating TV Abierta
-1%2.242.26C2C3
-4%2.462.56ABC1C2
Var%20082005Segmentos
Rating Radio
-8%6.957.52C2C3
-3%8.068.28ABC1C2
Var%20082005Segmentos
Rating Prensa
-26%3.224.33C2C3
-24%4.666.12ABC1C2
Var%20082005Segmentos
Rating Revistas
-18%17.421.3C2C3
-31%1420.3ABC1C2
Var%20082005Segmentos
Rating TV Abierta
233%40%12%C2C3
88%49%26%ABC1C2
Var%20082005Conexión Diaria a Internet
159%4%1%C2C3
55%3%2%ABC1C2
Var%20082005Ver Programa TV
142%9%4%C2C3
2%8%8%ABC1C2
Var%20082005Leer Revistas
394%28%6%C2C3
227%30%9%ABC1C2
Var%20082005Esuchar música
605%66%9%C2C3
233%70%21%ABC1C2
Var%20082005Leer Diarios
Actividades Online*
233%40%12%C2C3
88%49%26%ABC1C2
Var%20082005Conexión Diaria a Internet
159%4%1%C2C3
55%3%2%ABC1C2
Var%20082005Ver Programa TV
142%9%4%C2C3
2%8%8%ABC1C2
Var%20082005Leer Revistas
394%28%6%C2C3
227%30%9%ABC1C2
Var%20082005Esuchar música
605%66%9%C2C3
233%70%21%ABC1C2
Var%20082005Leer Diarios
Actividades Online*
* Universo de quienes acceden a Internet. Actividades últimos 30 días.
Fuente: KMR TGI & PrintPlan, Time Ibope Telereport, Ipsos Boss de Radio
Cambios en las audiencias
![Page 15: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/15.jpg)
Fuente: Telereport
-20%
-39%
Evolución del encendido en TV
![Page 16: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/16.jpg)
3. Determinar el rol de los medios online
![Page 17: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/17.jpg)
00
1010
2020
3030
4040
5050
6060
7070
8080
9090
100100
19001900 19601960 19801980 20002000 20202020
GráficaGráfica
19201920 19401940
Radio análogaRadio análoga
CineCine
Vía públicaVía públicaTelefonía móvilTelefonía móvil
Digital radio
JuegosJuegos
InternetInternet
Televisión análogaTelevisión análoga
Fuente: Microsoft
¿Hacia dónde van los medios?
Consumo global de medios: promedio de horas semanales
Televisión digital
Televisión digital
![Page 18: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/18.jpg)
¿…incluyendo los medios digitales…?
Fuente: Radar Networks & Nova
![Page 19: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/19.jpg)
4. Estructurar la propuesta digital
![Page 20: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/20.jpg)
Ecosistema digital
• Comscore
• Certifica
• TGI
• EGM
• Eye tracking
• Efectos en la marca / consumidores
• Métricas online
• Efectos en el entorno de la marca
Fuentes de información Objetivos de campaña
![Page 21: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/21.jpg)
Publicidad online: la importancia del mensaje
Campaña online
Impresiones Clicks Visitas
Consumidores
![Page 22: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/22.jpg)
Publicidad online: el efecto total
Fuente: Comscore y Google
![Page 23: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/23.jpg)
Parámetros de evaluación
Efectos en la marca / consumidores
Métricas online Efectos en el entorno de la marca
• Top of mind
• Recordación publicitaria
• Atributos
• Disposición a la compra
• Venta
• Impresiones (alcance y frecuencia)
• Clicks
• Visitas
• Conversión
• Acciones / registros
• Costos / eficiencia
• Comentarios en el sitio
• Posteos en otros sitios
• Evaluación de impacto en la comunidad
• Comparación con la competencia
• Conceptos asociados
• Insights para futuras actividades
![Page 24: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/24.jpg)
5. Innovar
![Page 25: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/25.jpg)
Cannes 2009: Mejor uso de Internet
Axion: The Banner concert• Servicio de Banca joven
• 25 bandas filmadas
• 6,8 MM de impresiones
• 43,000 links en fan pages y blogs
![Page 26: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/26.jpg)
Cannes 2009: Mejor uso de otros medios digitales
Sony Music JUJU• Lanzamiento de un nuevo single en video móvil
• 400,000 vistas
• 200,000 descargas la primera semana y 2 MM en un mes
• Físicamente se vendieron 150,000 CD
• Es el mayor hit en Japón de los últimos tiempos
![Page 27: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/27.jpg)
Entonces, ¿planificación digital?
1. El consumidor es el centro de la comunicación
2. Analizar el entorno global de medios
3. Determinar el rol de los medios online
4. Estructurar la propuesta digital
5. Innovar
![Page 28: OMG Digital: planificación online](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062408/56813618550346895d9d8e0a/html5/thumbnails/28.jpg)
OMG Digital
Roberto PobleteMail: [email protected]: @roberto_pobleteBlog: mediablogpuntocl.blogspot.com