omvärldsanalys & e-handel
DESCRIPTION
Varför behövs omvärldsanalys inom e-handel?TRANSCRIPT
Omvärldsanalys – E-handelHur hänger det ihop?
Infonaut/wohe/OA02 2
Tid & Rum
Historia Framtid
Lokal
Global
Här & Nu
Infonaut/wohe/OA02 3
IKEA 1943
Aktiverad omvärld
Inramande omvärld
Fjärran omvärld
Affärsidé
Infonaut/wohe/OA02 4
Den upplevda omvärlden
Aktiverad omvärld
Inramande omvärld
Fjärran omvärldAffärsidé
Infonaut/wohe/OA02 5
IKEA´s affärsidé
• Vår affärsidé är att erbjuda ett brett sortiment, form- och funktionsriktiga heminredningsartiklar till så låga priser att så många som möjligt får råd att köpa dem!
Vad?
Vilka?
Hur?
Infonaut/wohe/OA02 6
Infonaut/wohe/OA02 7
IKEA 1999
Infonaut/wohe/OA02 8
IKEA 2011
Infonaut/wohe/OA02 9
IKEA & E-handel• 1996
– www.IKEA.com• 1997
– World Wide Living Room Web Site
• 2008-05-22– IKEA stoppar utvecklingen av e-handel
• Möbelföretaget IKEA stoppar utvecklingen för satsningar på eshop. Pressansvariga menar att man i varuhusen kan erbjuda en bättre upplevelse och kan visa helhetslösningar och därför valt att fokusera på dessa.
• 2010-01-13– IKEA lanserar iPhone-applikation
• IKEA introducerar sin första iPhone-applikation, men bara i England. Målet är att erbjuda engelsmännen ett komplement till den traditionella katalogen. Via applikationen skall uppdateringar och det senaste i utbudet framgå.
• 2010-12-02– IKEA köp & säljsajt Livethemma.se en succé
• I augusti lanserade Ikea webbplatsen Livethemma.se där man i samarbete med Blocket erbjuder köp- & sälj-annonser.
• 2020? – IKEA fortsätter sin expansion i Frankrike. Dagens 28 möbelvaruhus ska bli 40 vid utgången av 2020.
Infonaut/wohe/OA02 10
Om IKEA
• http://sv.wikipedia.org/wiki/Ikea• http://www.ikea.com/ms/cs_CZ/pdf/Welcome
_inside_2010_final.pdf
Frågor?
Infonaut/wohe/OA02 12
http://en.wikipedia.org/wiki/Hugin_and_Munin
Historia
Hávamál råd
“Den försiktiga gästen som kommer till bordet talar sparsamt. Lyssnar med öronen, lär sig med ögonen. Så är
kunskapssökaren.”
Infonaut/wohe/OA02 15
Omvärldsmodell
OrgansationLeverantörer Kunder
Substitut
Nya aktörer
Marknad
Miljö
TeknikEkonomi
Politik & lagstiftning
Social
OmvärldHot Möjligheter
Infonaut/wohe/OA02 16
Uppgift 1
• Diskutera med din bordsgranne vad ni kan ha för nytta av omvärldsanalys.
• Skriv ner några exempel
Infonaut/wohe/OA02 17
Exempel: uppgift 1
Infonaut/wohe/OA02 18
Nytta med omvärldsanalys
• Omvärldsperspektiv• Utifrånperspektiv• Marknadsperspektiv • Framtidsperspektiv• Beslutsstöd