Current Situation

ในปจจบนมหาวทยาลยเรมเขามาท าสโมสรฟตบอลประจ ามหาวทยาลยเพมมากขน เพอสรางชอเสยงให

กบมหาวทยาลยทางดานการกฬา และมการใหทนการศกษาส าหรบนกกฬาของมหาวทยาลย สโมสรฟตบอลประจ า

มหาวทยาลยกรงเทพกเชนกน สโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo กอตงในป 2558 เขาแขงขนในระดบดวชน 2 และ

เมอเทยบกบทมสโมสรคแขงของเรา เชน สโมสรฟตบอลของมหาวทยาลยจฬาและธรรมศาสตร สโมสรของเรายงไม

คอยเปนทรจกรดนก ซงจากการวจยโดยใชการเกบแบบสอบถามเราพบวา

• บคลากรของมหาวทยาลยกรงเทพ เชน แมบาน อาจารย รจกสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo

• นกศกษาในมหาวทยาลยไมรจกสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo

• นกศกษา และบคลากรของมหาวทยาลยกรงเทพ รอยละ 80% ไมเคยซอของทระลกของสโมสรฟตบอล Bangkok

U Deffo

Key Stakeholder

นกศกษา

บคลากรในมหาวทยาลย

Fanclubชมชน

ระแวกรอบขาง

Internal Stakeholder External Stakeholder

คณาจารย

Competitor

Supplier

นกกฬาฟตบอล

ผบรหารสโมสร

สปอนเซอร

FA Thailand

Key Competitor

Dome

ChamchuriUnited

KasetsartUniversity

Rangsit

AssumptionUnited

ทาง One Punch Agency ไดแบงกลมคแขงหลก

ตามกลมของ ”สโมสรฟตบอลระดบอดมศกษา”

Brand Health Check

Product Equity

สโมสรฟตบอลมหาวทยาลยกรงเทพ เดฟโฟ ไดถอก าเนดอยางเปนทางการเมอเดอนกมภาพนธ

พ.ศ. 2558 จากปณธานตงมนของผบรหารและคณาจารยมหาวทยาลยทตองการสรางสรรค

มหาวทยาลยใหเปนสถาบนอดมศกษาทมคณภาพชนน าของประเทศ ซงฟตบอลถอเปนกฬาหนง ท

มหาวทยาลยไดสงสโมสรฟตบอลเขารวมการแขงขนเรอยมา ปจจบนสโมสรไดแขงอยในลกภมภาค

ดวชนท2 และเปนกองหนนใหกบทมสโมสรฟตบอลแบงคอก ยไนเตดซงเปนสโมสรรนพของ Bangkok U

Deffo FC

Brand Health Check

Visual Equity

โลโกของทางสโมสรฟตบอล Bangkok U. Deffo ตวโลโกใชรปเพชรเพอสอถงสญลกษณประจ า

มหาวทยาลยกรงเทพ ใชรปทรงเรขาคณตประกอบกนเปนรปเพชรเพอแสดงถงความทนสมย ส

ของโลโกใชสมวง สแสด ซงแสดงถงสประจ ามหาวทยาลยกรงเทพ และสแดงเพอแสดงถงความ

แขงแกรง ในตวอกษรภาษาองกฤษท าเปนรปลกฟตบอล เพอสอถงกฬาฟตบอลประจ ามหาวทยาลย

กรงเทพ

Brand Health Check

มหาวทยาลยกรงเทพมทนการศกษาใหกบนกกฬาภายในมหาวทยาลยกรงเทพดวยการใหทน

เรยนฟร 4 ปกบนกกฬาทรวมเขาแขงขนกฬาของมหาวทยาลยเพอสนบสนนใหนกศกษาไดกาวส

นกกฬาทมชาต นกกฬาเยาวชนแหงชาต รวมถงสมาชกของสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo ก

ไดรบทนนกกฬาเชนกน

Igoodwill Equity

Brand Health Check

สโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo เปนสโมสรฟตบอลทมความทนสมย รจกปรบตวใหเขากบ

ปจจบนตลอดเวลา ทงรปแบบการเลนฟตบอล การประชาสมพนธ โดยมกใชความคดสรางสรรคเขามา

สรางจดเดนใหกบทม ท าใหทมไดรบความสนใจจากนกศกษาในมหาวทยาลย อกทงบคลากรในทมมความ

ฉลาดในการแขงขน เพราะฟตบอลเปนกฬาททงผเลนตองใชทกษะในการเลนฟตบอลและคดหาวธพลกเกม

กลบมาชนะคแขงใหได อกทงโคชยงตองใชทกษะในการวางแผนเพอท าใหสามารถเลนเกมไดอยางไมม

ขอบกพรอง

Image Equity

Brand Health Check

Channel Equity

ปจจบน Bangkok U. Deffo ฝกซอมอยท

สนามแขง BU Stadium ซงมความจ 6,400 ทนง ท

อย เลขท 9/1 หม 5 ถนนพหลโยธน ต .คลองหนง

อ .คลองหลวง ปทมธาน 12120

Brand Health Check

Channel Equity

Facebook ปจจบน สโมสรฟตบอล Bangkok U. Deffo ม

ยอดไลคแฟนเพจอยท 3,353 ไลค บนหนาแฟนเพจมการอพเดท

ขอมลขาวสารอยตลอดเวลา ไมวาจะเปนรปภาพการฝกซอม

ตารางการแขงขน และขาวสารในเวบไซตตางๆ โดยแตละโพสตจะม

ยอดไลคอยท 20-80 ไลค

Brand Health Check

Channel Equity

Instagram ปจจบน สโมสรฟตบอล Bangkok U. Deffo ม

ยอดฟอลโลอยท 42 คน มการอพเดทรปภาพ ขาวสารของสโมสร

ฟตบอลอยตลอดเวลา สวนใหญจะโพสตภาพการฝกซอมของนก

ฟตบอล มยอดไลคแตละโพสต 3-14 ไลค

Brand Health Check

Channel Equity

BU Channel เปนสถานโทรทศนของมหาวทยาลยกรงเทพ ม

รายการของทางสโมสรชอวา Bangkok U Deffo TV ออกอากาศ

ทางสอประชาสมพนธทางจอภาพภายในมหาวทยาลยกรงเทพทง

วทยาเขตรงสตและวทยาเขตกลวยน าไท นอกจากนนยงออกอากาศ

ทางสอออนไลน เชน Youtube, Website www.buchannel.tv

Brand Health Check

Customer Equity

สโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo เปนสโมสรฟตบอลของมหาวทยาลยกรงเทพทแสดงถง

เอกลกษณของมหาวทยาลยนนคอความคดสรางสรรคของสโมสรฟตบอลในจดสมผสตางๆ อกทงผเลน

เปรยบเสมอนตวแทนของมหาวทยาลยทออกไปสรางชอเสยงและควารางวลใหกบสถาบน ดงนนสโมสร

ฟตบอล Bangkok U Deffo จงเปนตวแทนและพลงทท าใหมหาวทยาลยกรงเทพกาวสความเปนเลศทง

ดานการเรยนและการกฬา เปนหนาเปนตาและท าใหคนทงประเทศรไดรบรชอเสยงของมหาวทยาลย

กรงเทพ

SWOT

Strength

• มหาวทยาลยกรงเทพ เคยสรางชอเสยงจากกฬาฟตบอลโดยสรางสโมสรฟตบอล Bangkok University

FC จนสามารถเขาถงอนดบ 4 ในลกสงสด จงท าใหสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo ไดรบความ

ไววางใจจากนกกฬาฟตบอลในสโมสร Bangkok U Deffo

• มหาวทยาลยกรงเทพใหทนการศกษากบนกกฬาของมหาวทยาลยจงท าใหสโมสร Bangkok U Deffo ม

นกฟตบอลทมความสามารถเขามาในสโมสรทกๆป

• บคลากรและนกศกษาภายมหาวทยาลยกรงเทพ มความสามารถในดานตางๆ ซงทางสโมสร Bangkok

U Deffo สามารถใชความสามารถเหลานในการประชาสมพนธท าใหสโมสรมชอเสยงไดจากความ

สรางสรรคของบคลากรในมหาวทยาลย

SWOT

Strength

• สอภายในมหาวทยาลยมเปนจ านวนมาก ทงสอโทรทศน LED, ปายประกาศตางๆ,Youtube Channel,

หนงสอพมพบานกลวย, นตยาสารบานกลวย, Website, Facebook Page เราจงสามารถใชสอเหลานใน

การประชาสมพนธเพอท าประโยชนใหกบสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo ท าใหนกศกษาและบคลากร

ภายนอกรจกสโมสรฟตบอลของเราได

SWOT

Weakness

• สโมสรเพงกอตงไดไมนานท าใหไมเปนทรจกมากนก ทงในระดบมหาวทยาลยและละแวกรอบขาง

มหาวทยาลย

• การประชาสมพนธทนอยเกนไปจงท าใหสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo ไมเปนทรจกและไมสามารถท าให

นกศกษามหาวทยาลยกรงเทพยอมรบและใหการสนบสนนสโมสร

• งบในสโมสรมจ านวนจ ากด จงท าใหสโมสรไมมงบในการประชาสมพนธ เพราะตองใชงบเหลานนในการให

เงนเดอนนกฟตบอล และใชในการพฒนาสโมสร

SWOT

Opportunity

• กฬาฟตบอลเปนกฬาทไดรบความนยมในปจจบนจงท าใหประชากรหนมาเลนกฬาฟตบอลมากขน ซงเปน

โอกาสท าใหสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo สามารถชวนนกฟตบอลทมฝมอในระดบมธยมมาเขาสโมสร

ได

• ผบรโภคสวนใหญเลน Social Media มากขน จงท าใหสโมสร Bangkok U Deffo สามารถประชาสมพนธ

เขาถงกลมเปาหมายผานสอ Social Media โดยทเสยคาใชนอยกวาการประชาสมพนธผานสออนๆ

• ปจจบนองคกรตางๆ ใหการสนบสนนการจดกฬาฟตบอลเพอใชในการประชาสมพนธและโฆษณาองคกร

เพราะกฬาฟตบอลเปนกฬาทเขาถงผคนจ านวนมาก

SWOT

Opportunity

• ครอบครวทมบตรทรกการเลนกฬาฟตบอลในปจบนมกใหการสนบสนนบตรใหเขามาเลนกฬาระดบมออาชพ

มากขน

• มกฎหมายหลากหลายกฎหมายทเออใหกบกฬาฟตบอล เชน กฎหมายลขสทธทเมอผใดใชตราสญลกษณ

หรออางองชอสโมสรโดยมวตถประสงคในเชงการคาจะตองใหเงนคาลขสทธกบสโมสรฟตบอลดงกลาว

ดงนนจงท าใหสโมสรฟตบอลมรายไดจากลขสทธดวยสวนหนง รวมถง พ.ร.บ .สงเสรมกฬาอาชพ พ.ศ .

2556 ทสงเสรมใหกฬาทกประเภทมการแขงขนทโปรงใสปราศจากการทจรต

SWOT

Threat

• องคกรระดบตางๆ หรอแมแตมหาวทยาลยเรมมาท าสโมสรฟตบอลมากขน จงท าใหคแขงทมความสามารถ

มคอนขางมากในปจจบน

SWOT Implication

เสรมจดแขงไดโดย

• สรางจดเดนใหกบสโมสรฟตบอลโดยการประชาสมพนธเพอท าใหบคคลภายนอกไดรจก และเมอเราม

ชอเสยงจะสามารถดงนกกฬาเกงๆ ใหเขามาอยในสโมสรไดไมยาก

• ใชสอภายในมหาวทยาลยใหเปนประโยชนมากทสด เพอเปนการตอกย าบคลากรภายในมหาวทยาลยท าให

เกดการรบรทเพมขน

• ใชบคลากรภายในมหาวทยาลยใหเกดประโยชน ทงในเรองของการสรางผลงาน การประชาสมพนธให

บคคลภายนอกไดรจก

SWOT Implication

แกไขจดออนไดโดย

• เพมการประชาสมพนธภายในมหาวทยาลย ท าใหบคคลทงภายในและภายนอกมหาวทยาลยไดรจกสโมสรฟตบอล

• พฒนาผลงานและฝมอตลอดเวลา เมอสโมสรท าผลงานไดเปนทนาพอใจ และสามารถขนถงล าดบตนของ

ดวชน 2 จะท าใหสโมสรฟตบอลเปนทรจกไดไมยาก

SWOT Implication

สงเสรมโอกาสไดโดย

• เนนการประชาสมพนธผานสอโซเชยลมเดย ใหมากขน เพราะปจจบนประชากรในประเทศลวนใชโซเชยลมเดย

ในการตดตามขาวสารตางๆ และองคกรตางใชโซเชยลมเดย ในการประชาสมพนธ

SWOT Implication

ปองกนอปสรรคไดโดย

• สรางผลงานและสรางจดเดน เพอท าใหสโมสรกลายเปนทรจก พยายามท าผลงานและสรางนกฟตบอลให

กาวไกลไปถงระดบมออาชพในอนาคต

Vision

เราจะเปนสโมสรฟตบอลทมผลงานอยอนดบตนในระดบอดมศกษา

พรอมทงเปนสโมสรฟตบอลอนดบหนงในใจของนกศกษามหาวทยาลยกรงเทพ

Mission

สรางโอกาสดวยทนนกกฬามหาวทยาลยกรงเทพ

ขบเคลอนดวยความคดสรางสรรคทแตกตาง

สรางความรสกเปนหนงเดยวกบนกศกษา

สรางความเชอมโยงระหวางสโมสรกบมหาวทยาลยกรงเทพ

Brand Positioning

ความเปนมหาวทยาลยกรงเทพ

ความคดสรางสรรคสงใหมๆ

Brand Value

Pride Friendship Human Spirit

ProfessionalCreativity

Brand Personality

HonestyStyle

Dynamic

Enthusiasm

Smart

Brand Tone

C 10 M 51Y 0K 39

C 0 M 84Y 82K 16

C 0 M 50Y 84K 10

C 0 M 24Y 40K 5

C 4 M 19Y 0K 19

C 26 M 27Y 0K 9

C 0 M 14Y 30K 4

C 0 M 38Y 37K 8

Brand Voice

Voice

โทนเสยงมความกระฉบกระเฉง ดเปนวยรน ทนสมย มความ

มนใจ มความสรางสรรค

ชดเจน มความตลกดไมเปนทางการจนเกนไป เชน เสยงของ

นกแสดงชอดง ทอปแทป ทเปนนกศกษาของมหาวทยาลย

กรงเทพ

ตวอยางเสยงทใช

https://youtu.be/k3P474O_j6o

Identity Guideline

Colour Palette

C 10 M 51Y 0K 39

C 0 M 84Y 82K 16

C 0 M 50Y 84K 10

C 0 M 24Y 40K 5

C 4 M 19Y 0K 19

C 26 M 27Y 0K 9

C 0 M 14Y 30K 4

C 0 M 38Y 37K 8

Colour Palette

C 22 M 22Y 0K 71

C 0 M 0Y 0K 0

T-Shirt

Scarf

ID Card

Bottle & Cup, Keyring

Document & Pen, Pencil

Car

Key Communication

Key Communication

Social Media

• Pantip

• Seeding Content “Review งานประเพณฟตบอลประจ ามหาวทยาลยตางๆ”

โดยเขยนคอนเทนตเพอรววบรรยากาศงานประเพณของมหาวทยาลยตางๆ เชน งานกฬาฟตบอล

มหาวทยาลยจฬาและมหาวทยาลยธรรมศาสตร งานกฬาฟตบอลแขงขนของสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo

ทจดในมหาวทยาลยกรงเทพ เกบทงบรรยากาศโดยรอบ สอเชงสรางสรรคและแอบสอดแทรกนกศกษาหนาตา

นารกเพอท าการดงดด โดยใหนกศกษาทมาเปนผสนบสนนใสเสอฟตบอลของสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo

เพอท าการประชาสมพนธ

Key Communication

Social Media

• Instargram

• Facebook Page

• BU Cute Girl

• BU Cute Boy

• Bangkok University

• Bangkok U Deffo

ท าการประชาสมพนธขาวสารตางๆ ผานสอ “เฟซบค แฟนเพจ” ทเกยของกบทางมหาวทยาลยกรงเทพ

Key Communication

Social Media

• Youtube

• BU Channel

• Channel Youtube ชองนเปนของคณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยกรงเทพ สาขาภาพยนตร ทท าแชล

แนลเพอเปนชองทางในการประชาสมพนธแชลแนลนม Playlist ของสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo

ซงเราสามารถประชาสมพนธทางชองทางดงกลาวไดโดยทไมเสยคาใชจาย

• Buffet Channel

• Channel Youtube ชองนเปนของศษยเกามหาวทยาลยกรงเทพทมชอเสยง ซงทางเอเจนซของเราคดวา

เราสามารถจะขอศษยเกาใหใชชองทางนเพอทจะท าการประชาสมพนธคลป Viral ของเราทางแชลแน

ลดงกลาว ซงมผตดตามถง 81,477 คน

Key Communication

Social Media

• Website

• BUChannel.tv

• Ursa.ac.th

Key Communication

Campaign

ในการแขงขนฟตบอลเราจะใหนกศกษานเทศศาสตร สาขาภาพยนตรหรอสาขาวทยโทรทศนมาถายคลป

การแขงขนฟตบอล เพอน าไปใชในการประชาสมพนธผานสอ Facebook Fanpage, Youtube, สอโทรทศนภายใน

มหาวทยาลยกรงเทพ เพอเปนการตอกย านกศกษาภายในมหาวทยาลยใหรจกสโมสรฟตบอลมากขน

Key Communication

Campaign

ใหนกศกษาทเปนผทมชอเสยงในวงการบนเทง

หรอเนตไอดอลในมหาวทยาลย ประชาสมพนธสโมสร

ฟตบอลดวยการถายคลปโฆษณาสนๆ และใหนกศกษา

เหลานประชาสมพนธผานหนาเฟซบคของตนเพอเปนการ

ประชาสมพนธ สามารถใชคลปประชาสมพนธนลงในแฟน

เพจ BU Cute Girl, BU Cute Boy

Key Communication

Campaign

ใหนกศกษาคณะนเทศศาสตร สาขา

ภาพยนตรหรอชมรมท าภาพยนตร ท าคลป

Viral แนว Comedy เกยวกบฟตบอลภายใน

มหาวทยาลย ตวอยางเชน “มแฟนตดเกม

ฟตบอลควรท ายงไง” เพอใหเกดการแชรตอ

มากขน

Key Communication

CSR

การใหทนกฬากบนกศกษามหาวทยาลยกรงเทพทเปนนกกฬาของมหาวทยาลย โดยให

ทนการศกษาเรยนฟรทงหมด 4 ป และการเปนนกฟตบอลมหาวทยาลยจะไดคาตอบแทนเดอนละ 1,500

บาท

Key Communication

Public Relation

• ปายโฆษณา

• ออกปายโฆษณาเชญชวนนกศกษามหาวทยาลย

กรงเทพใหดการแขงขนฟตบอลภายในมหาวทยาลย

และใหเพชรหมวดกฬา โดยการใหเพชรจะใหเพชร

หลงจากจบการแขงขน

Key Communication

Public Relation• โทรทศน LED

• ท าการเปดคลปการประชาสมพนธสโมสรฟตบอลหรอคลปการแขงขนผานสอโทรทศน LED ภายใน

มหาวทยาลยทงหมดในชวงเวลา 7.00-8.40 น. และเวลา 11.10-14.00 น. เพอเปนการตอกย า

นกศกษามหาวทยาลยกรงเทพ

• นตยาสารบานกลวย

• นกศกษาคณะนเทศศาสตร สาขาวารสารศาสตร ท าการเขยนขาวสกปสมภาษณนกกฬาสโมสร

ฟตบอล Bangkok U Deffo อาจจะพดถงแนวคดการใชชวต หรอการสมภาษณถงความ

ยากล าบากกวาทจะมาเปนนกฟตบอลมหาวทยาลยกรงเทพ

• หนงสอพมพบานกลวย

• ท าสกปขาวกฬาโดยเนอหาพดถงการแขงขนฟตบอลของสโมสรฟตบอล Bangkok U Deffo