online advertising expert - experto en publicidad online para el smi

Sol Romeo

Marketing and Communications Manager en Doppler

Online Advertising Expert @SolRomeo

ONLINE ADVERTISING EXPERT

• Landing Page• Banners• Blogs• Social media Ads• Email Marketing• Podcasting Audio y Video


Banners:¿Cómo y Dónde?



Estáticos, Animados y Rotativos

Banner Estático



Banner Animado Simple, en 4 frames.



Banner Rotativo

Banners: ¿Dónde pueden estar?


Banners: ¿Contrato a una Agencia?


Red de Display de Google:

-Sitios Populares -Más de un Millón de Sitios Asociados-80% usuarios de Internet-30 idiomas-100 países

-------------------------Tiempo-A tu modo-Control 100%-Inversión a largo plazo

Agencia:

- Tarifas menores en sitios asociados-Equipo destinado a tus anuncios-Especialización-Ahorro de Tiempo- Resultados más rápidos

Anatomía de un Banner


• Formato: rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente)• Sólo texto, o con imágenes• Call to Action• Logo• Slogan• Idea de Venta• Animación• Destino: Landing Page!!!

Banners: Segmentación


Tipo de Público: Demográfico Ej: Sitios orientados a Adolescentes de Chile

Keywords: Personas que llegan a determinado sitio realizando una búsqueda contextual Ej: “Descuento en Zapatos”

Tipo de Sitio: Según la temática del sitio y sus publicaciones Ej: Sitios de Viajes y Turismo

Remarketing: Según la actividad de las personas que han visitado tu sitio o las búsquedas que realizan. Ej: Miro un pantalón y abandono el sitio sin comprarlo, luego, me aparece un banner con ese pantalón en cada sitio asociado a la red de display que yo visito

Blog como herramienta de Publicidad




•Ser un Referente•SEO•Banners y Ads



• Banners y Ads



• Ser un referente + SEO

• Plug-in Seo• Búsqueda de Keywords• Links a Sitios Referentes• Links a tus propios artículos relacionados• Calendario Editorial: Newsjacking + Estacionalidad• Imágenes• Contenido• Social Sharings


Webinars y Podcasts


Webinars y Podcasts

- Guion o improvisado- Suscripción RSS o vía email- Estrategia de Branding, Referente del área y Lead Generation- Episodios o periódico- Un podcast se asemeja a una suscripción a un blog hablado (audioblog) en la que se reciben episodios a través de Internet- Descargar el contenido o acceder al resumen (SEO)- Costo muy bajo- Networking

Social Media Ads


Social Media Ads:¿Funciona?



Social Media Ads:¿Funciona?

SI


Social Media Ads:

• ¿Qué red social vas a utilizar?• ¿Qué tipo de Anuncio vas a realizar?• ¿Cuál es el objetivo de tu Anuncio?• ¿A quién quieres llegar con tu anuncio?• Etc, etc, etc.

ESTRATEGIA


Social Media Ads:• ¿Qué red social vas a utilizar?


Social Media Ads:• Facebook


Social Media Ads:• Facebook – Ej. Hotel


Social Media Ads:• Facebook


Social Media Ads:• Facebook - Segmentación


Social Media Ads:• Facebook - Reportes


Social Media Ads:• Twitter


Social Media Ads: • Twitter- Tipo de Anuncio


Social Media Ads:• Twitter- Twitts Promocionados


Social Media Ads:• Twitter- Cuentas Promocionadas


Social Media Ads:• Linkedin


Social Media Ads:• Linkedin - Tips

1. Incluye imágenes en tu anuncio para atraer más el interés de tu público objetivo. Los anuncios con imágenes reciben hasta un 20% más de clics.

2. Averigua qué tipo de anuncio tiene mejor rendimiento con tu público probando diferentes variaciones del anuncio. Prueba con diferentes imágenes o títulos.

3. ¿Quieres que tu anuncio reciba más atención? Prueba incluyendo una pregunta en el título del anuncio.

4. Incluye contenido relevante. Asegúrate de que la URL de destino de tu anuncio sea coherente con el texto del anuncio.


Social Media Ads:• YouTube

Paso 1: Sube tu video a YouTube

Paso 2: Crea o asócialo a una cuenta de AdWords

Paso 3: Publica tu anuncio de video

Selecciona tu video, decide quién podrá verlo, dónde aparecerá y cuánto dinero estás dispuesto a invertir.

Cómo utilizar Landing Pages para mejorar tus campañas online


Landing Pages

“Una Landing Page es la página a la que envías a tus visitantes desde cualquier tipo de campaña”

”


La Landing Page (de hecho todas las paginas) puede lograr una de estas cinco diferentes acciones:

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2006/04/vocabulary_land.html

1.Click 2.Comprar 3.Registrarse 4.Compartir 5.Aprender algo


Sólo UN objetivo


Una Landing Page por Campaña


Homepage vs. Landing Page

Enviar a los visitantes a tu sitio destruye tus conversiones


Landerapp.com


Algunos datos

“44% de los clics de las campañas de marketing de las empresas B2B se dirigen a su Website y no a una Landing Page específica”

“De las empresas B2B que utilizan Landing Pages, el 62% tienen seis o menos Landing Pages”

MarketingSherpa's Landing Page Handbook (2nd edition)


Win Facts

“El 87 % de las empresas han visto un impacto directo en sus ingresos anuales a partir del uso de Landing Pages”

”

Source: MarketingSherpa 2011 Landing Page Optimization Benchmark Report


¿Cuáles son los obstáculos?

Falta de recursos de IT o de Diseño

Falta detiempo

Falta de conocimiento

1

MarketingSherpa's Landing Page Handbook (2nd edition)

2 3


Pongamos un ejemplo

Campaña de Email MKT = 1000 suscriptores 20% Open Rate = 200 aperturas

5% CTR = 10

¿Dónde enviarías a esas 10 personas?


Pongamos un ejemplo

Si tu sitio genera 1 venta, y tu landing page 2, habrás obtenido un aumento del 100% en tus ventas.

= inversión + ventas


Landing Pages para Generación de Base de Datos

(http://promos.landerapp.com/ebook)


Landing Pages para Cierre de Venta

Cierre de la Venta (http://comercial.fromdoppler.com/grupo_veleta)


Tips para crear una Landing Page efectiva

1. Tu Landing Page debe permitir al lector continuar donde terminó.

2. Mantenerse enfocado en tus mensajes y objetivos.

3. Agregar valor (información, promesas, pruebas).

4. Hacer de la oferta simple, limpia y fácil. (KISS)

5. Testea, testea y sigue testeando.


¿Qué Testear de tus Landing Pages?

1. Título y propuesta de valor

2. Call to Action

3. Colores

4. Imágenes

5. Cantidad de contenido

6. Todo lo demás también ;)

¿Cómo lo hago? Con Lander (www.landerapp.com)


Ejemplos


Top Ten Tips de Email Marketing

| EmailMarketingMadeSimple | @SolRomeo fromdoppler.com 01

1- ¿Cuál es tu Objetivo?

02fromdoppler.com

Si no lo definís antes, ¿Cómo sabés si llegaste a la meta?

Conquistar el mundoPosicionarCapacitar

| EmailMarketingMadeSimple | @SolRomeo

Vender Fidelizar

2- ¿Qué tipo de Campaña?Hay varios tipos de Campaña de Email Marketing, una para cada target, objetivo y momento.

03fromdoppler.com | EmailMarketingMadeSimple | @SolRomeo

NEWSLETTERFidelizar clientes / Posicionar la marca Generar tráfico/ Comunicar Novedades

PROMOCIONALES ESTACIONALESFidelizar clientes / Adquirir clientes / Posicionar la marca / Generar conversiones/ Generar relación a través de sentimientos

INFORMATIVASPosicionar la marca / Comunicar una noticia especial / Mantener el contacto

Generar conversiones(clicks, recomendaciones, ventas, suscripciones, regalos, etc.)

3- Call to ActionTiene que ser muy claro. ¿Qué querés que hagan tus Suscriptores?


4- Segmenta y Personaliza• Cuanto más segmentes, vas a obtener mejores resultados.

• Personaliza realmente, no sólo con el nombre en el Subject.


5- Digale NO al SPAM¿Conocés el Marketing del Permiso?


DomainKeys/DKIM – Alts – Subject – Frecuencia – Marketing del Permiso - HTML

6- Incluir Redes SocialesSocial Email Marketing, llegó el momento de viralizar tus Emails.


Maximiza tus resultados y Aumenta tu Base de Datos.

7- OH no! ¿Y el asunto?Nunca lo dejes para el final. Al principio, escribe variantes.


Caracteres – Símbolos – Acción – From - Diferente

8- Nunca dejes de ProbarNo confíes en pre-conceptos. Todo hay que testearlo.


No existe fórmula secreta, la clave es "testear".

9- Analizá cada indicador¿Miras tus reportes?


10- Optimiza tus Campañas¡Aumenta tu ROI ya mismo!


¡Muchas Gracias!

sromeo@fromdopplerTwitter: @SolRomeo
