online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding
DESCRIPTION
College 2 International Commercial Communication Hogeschool Utrecht. Personal Branding.TRANSCRIPT
![Page 1: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/1.jpg)
Online Marketing and Conceptual ThinkingLecture 2 – WebPR & Personal Branding
![Page 3: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/3.jpg)
3 short presentations‘The Golden Circle’• Why? (=The Purpose)• How? (= The Process)• What? (= The Result)
![Page 4: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/4.jpg)
What are we going to do today? - WebPR
- Workshop Personal Branding
- Follow up: Topic Search and Mapping
![Page 5: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/5.jpg)
Listening Report Example
![Page 6: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/6.jpg)
WebPR (Ch. 12) Connecting, responding and engaging with connections
Uses of WebPR:
• Listening to customers
• Responding to others
• Building/creating your own voice
![Page 7: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/7.jpg)
WebPR. Why?! Big companies (only) have a global website
Little opportunities for local offices
Solution? Starting a corporate blog (with HQ permission!)
Rule #1 for WebPR Being honest and transparent is very important!
You can’t control the message,but you can influence the conversation by means of transparent communication.
![Page 8: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/8.jpg)
WebPR’s principal and most successful tactics• Involves: writing articles that are in no way a direct promotion of your site
• Doesn’t involve: press releases
These articles:- are written to provide information and valuable content- can be submitted to online article directories- get picked up and republished on other sites- aim at introducing fresh, optimized content to your site- enable you to generate valuable SEO backlinks
![Page 9: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/9.jpg)
WebPR Example http://inside.ketchum.nl/
Hoe verdelen van de onderwerpen?
Volgende week: messaging house.
![Page 10: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/10.jpg)
So. Time to do some Personal Branding“Being a brand”
![Page 12: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 14: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/15.jpg)
Kernboodschap
De kernboodschap is een korte, krachtige omschrijving van:
- Wie ik ben
- Wat ik kan
- Waar ik voor sta
- Waar mijn kracht ligt
- Wat ik wil
![Page 16: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/16.jpg)
Kernboodschap - mogelijkheden
1. Beschrijf jezelf,
2. de functie die je ambieert,
3. waar je voorkeur naar uitgaat.
• Benoem heel kort je met succes afgeronde opleidingen die relevant zijn.
• Benoem de rode draad van je werkervaring, benoem je successen en vaardigheden.
• Ten slotte geef je je doel aan.
![Page 17: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/17.jpg)
Kernboodschap - mogelijkheden
Je kunt dit op verschillende manieren structureren.
Het AIDA-model is een van de mogelijkheden.
A: Attention (aandacht trekken: stel bijvoorbeeld een vraag of maak een opmerkelijk statement)
I: Interest (wat is het probleem van je gesprekspartner)
D: Desire (hoe ga jij het probleem oplossen)
A: Action“What’s in it for them?”
![Page 18: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/18.jpg)
Kernboodschap – uitdragen Be Top of Mind!
- Lichaamshouding: voeten stevig op de vloer, gebruik je handen voor visuele variatie.
‘”Dress for the occasion”
- Gezichtsuitdrukking: zet een glimlach op.“It’s all about happiness”
Donald Draper
- Tonaliteit: varieer in toonhoogte, vertel niet op een vlakke toon, breng het verhaal rustig, laat gerust een pauze vallen. Ademhaling!
![Page 19: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/19.jpg)
Kernboodschap kan:• op je CV,
• als onderdeel sollicitatiebrief,
• in netwerkgesprekken,
• op (je eigen) internetsites,
• op je visitekaartjes en LinkedIn
Zorg bovendien dat je je kernboodschap mondeling altijd paraat hebt
Bijvoorbeeld voor een korte presentatie waarin je enthousiast vertelt wie je bent en waar je goed in
bent.
![Page 20: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/20.jpg)
Practice. Tell something about yourselfWe’ll create your tagline!
![Page 21: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/21.jpg)
OefeningVertel iets over jezelf:
• Je opleidingen
• Je werkverleden (als je het hebt)
• Waar wordt jij nou écht blij van?
• Wat is je droombaan?
Beschrijf de persoon in één zin
Kies met deze input een zin die deze persoon nauwkeurig en professioneel beschrijft. Dit is zijn of haar kernboodschap, evt. een mogelijke LinkedIn-titel.
![Page 22: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/22.jpg)
Netwerken – wat is het? Het in kaart brengen, leggen en onderhouden van contacten met een bepaald doel.
Het is niet: vragen om een baan.
Waar netwerken?
• Social media, netwerkbijeenkomsten, blogs, je opleiding en ‘open coffees’.
![Page 23: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/23.jpg)
Netwerken – waarom loont het?1e twee weken Na 2 weken Na 3 weken
(nog niet vervuld)Na 6 weken
Er gaat iemand weg + er valt een besluit: iemand nodig- Rondvertellen/ rondvragen privé. Vertellen afdeling- Afdeling vertelt verder (privé + werk)
- P&O plaatst vacature op eigen website- Intranet
Vacature gaat naar intermediair:- Uitzendbureau 15 tot 25%- W&S-bureau 20 tot 25%- Detacheringbureau 15 tot 20%
- Vacature in vakblad, vakkrant, website branchevereniging, website beroepsvereniging; - Via beurs- Via personeelsadvertentie in de krantVia algemene vacature websites
![Page 24: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/24.jpg)
Where do you promote your knowledge?Search for your own speaking opps!
![Page 25: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/25.jpg)
Oefening – wat zijn jouw speaking opportunities?
Het in kaart brengen, creëren van jouw ‘speaking opportunities’ voor de maand oktober.
Zoek er minimaal 3.
Zoek op Google en Twitter.
Voorbeelden zoekwoorden: “open coffee” Utrecht, KVK thema dag, congres Utrecht, startersdag, deelnemen aan gratis proefles voor werkenden op hbo/WO’s etc.
![Page 26: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/26.jpg)
Omdat ik weet welke pinguïn ik wil zijn, maar de weg daarnaartoe niet altijd even zichtbaar is.
![Page 27: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/27.jpg)
Het merk IK!
Zie jezelf als een merk.
Kies minstens 5
kern competentieszoals: …
![Page 28: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/28.jpg)
Skills van Maureen
Analytisch
Handel
Communicatief
Nauwkeurig
Social media
Skills? Zie: http://www.123test.nl/competentielijst/
![Page 29: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/29.jpg)
Verder: wat zijn je interesses? Wees jezelf. Maar denk als een professional
Marketing Reizen
Koken
Tennis
![Page 30: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/30.jpg)
Zo. Allereerst… Wie ben jij?!
En wat wil je bereiken?
Ideeën?
![Page 31: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/31.jpg)
Waarom? Hoe? En wat? Waarom doe ik …?
Hoe doe ik … ?
Wat doe ik …?
Waarom = passie en authenticiteit
![Page 32: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/32.jpg)
OK! More practical nowLooking great on LinkedIn
![Page 33: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/33.jpg)
Zie er goed uit Gepersonaliseerde URL
Aantal connecties
Profielfoto 100% (top in zoekresultaten)
![Page 34: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/34.jpg)
Foto Moet professioneel zijn Moet duidelijk je gezicht tonen
![Page 35: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/35.jpg)
Headline• Denk vanuit je doelgroep!
• Denk vanuit je waarom!
• Goed gekozen woorden zullen jou ‘top of mind’ maken in jouw netwerk
![Page 36: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/36.jpg)
Samenvatting PassiePassiePassie!
‘Wat drijft me?’ en
‘Waarom doe ik dit?’
Schrijf erover, maar houd het professioneel
![Page 37: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/37.jpg)
Specialisaties Maak een lijst van je ‘vaardigheden’ en ‘ervaringen’
BRAND YOURSELF!
Vraag omaanbevelingen/endorsements, of beter nog: beveel anderen aan en krijg het terug.
Het heeft toegevoegde waarde voor je geloofwaardigheid!
![Page 38: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/38.jpg)
Opleidingen
Voeg relevante vakken toe, Trainingen, Workshops etc.
Het geeft je de mogelijkheid om je interesses met connecties te delen
![Page 39: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/39.jpg)
Ervaringen. Wat heb ik te delen? Bijvoorbeeld:• Wat is het doel van het bedrijf?• Wat is de doelgroep?• Wat is de markt?• Wat was jouw rol?• Wat heb jij toegevoegd?
![Page 40: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/40.jpg)
Ervaringen Tip 1: Zorg dat toekomstige werkgevers en collega’s je makkelijk kunnen vinden en contact met je kunnen zoeken.
Tip 2: Dit geldt ook voor bijbaantjes of vrijwilligerswerk.
Tip 3: Vermijd gaten in je CV.
![Page 41: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/41.jpg)
Aanbevelingen Zorg dat je in ieder geval 3 aanbevelingen hebtom je profiel te voltooien.
Tip: beveel andere in je netwerk aan, dit zorgt voor bekendheidbij hun connecties.
![Page 42: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/42.jpg)
Websites Voeg een website toe aan je profiel
• Personaliseer de namen door ‘anderen’ te selecteren in plaats van ‘mijn bedrijf’.
• Geen website? Geen zorgen. Citeer andere relevante (sub)pagina’s, zoals je blog, essays of Twitter.
• Call2action: “Ontdek meer over het bedrijf waar ik voor werk.”
![Page 43: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/43.jpg)
Meld je aan bij minimaal 5 voor jou relevante groepen
• Check de groepsactiviteit, welke discussies vinden er plaats?
• Luister eerst, reageer daarna.• Onthoud: je bent hier om deel te nemen, niet om te
spammen.
Groepen
![Page 44: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/44.jpg)
Strategische tips: Nodig persoonlijk uit Waarom nodig je iemand?
Bijvoorbeeld omdat je dezepersoon had gesproken tijdens een borrel, evenement etc.
![Page 45: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/45.jpg)
Multichannel gebruiken Voeg jouw URL toe aan je visitekaartjes en online handtekeningen.
![Page 46: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/46.jpg)
BRAND YOURSELF! Voeg presentaties met Slideshare toe.
Wees creatief en verkoop jezelf.
![Page 47: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/47.jpg)
Create a ‘looking great’ profile on LinkedInAnd connect with each other
![Page 48: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/48.jpg)
Some examples…
![Page 49: Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/5499e10bb4795942398b4569/html5/thumbnails/49.jpg)
Enough information Prepare your pitches for next week: - What’s your topic?- Why this your topic?Read Ch.11: Online Reputation Management