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Online-Marketing und Social Media-
Marketing von Musik
Gastvortrag von Tilo Schmidtsdorff24.03.2015
Musikmanagement | Prof. Dr. Michael Theede
Hochschule Macromedia, University of Applied Sciences
T: +49. (0)163. 466 76 59 | E: [email protected] | W: http://bassocontinuo.de/
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Herangehensweise/ Aufbau
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Empirie#/media/File:Induktion-Deduktion.svg
• Weak Ties
• Authentizität
• Spotify
• PledgeMusic
• YouTube
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Geschäftsniveau
• Nicht oben
� großwirtschaftliche Verflechtungen
• Das Dazwischen
� ein ganz normales Jahreseinkommen
• Nicht unten
� Hobby
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Online-Marketing
Tonträgerindustrie
• Warenkorbwert niedrig
(immer)
� Marge niedrig
� ROI negativ
• FAZIT:
kostenneutrales Online-
Marketing
Veranstaltungsindustrie
• Warenkorbwert hoch
(kann)
�Marge hoch
� ROI positiv
• FAZIT:
Performance-orientiertes
Online-Marketing
• Kostenneutrales Performance-orientiertes Online-Marketing
• Social Media Marketing?
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Social Media
Weak Ties
• nach Granovetter
• Verbindungen >1 Grades
• 200² = 40.000
• Soziale Medien =
Massenmedien
• Person, Sachverhalt etc.
Authentizität
• Stimmigkeit � Vertrauen
• Persönlich permanent
• Anschlusskommunikation
realisieren d.h. das Nein
vermeiden
• 1:1 Massenkommunikation
Quelle: Granovetter, Marc (1973) The Strength of Weak Ties. In American Journal of Sociology 78. S. 1360-1380
• Empfehlungsmarketing
� hohe Erfolgsquote (Conversion Rate)
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Facebook vormals MySpace
Quelle: https://www.facebook.com/tillyjam | https://www.facebook.com/ninjatuneofficial | https://www.facebook.com/nuclearblast.de | https://www.facebook.com/eventimDE
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Spotify
• Empfehlungsmarketing
Quelle: Phronesis https://play.spotify.com/artist/3FtuExHiGsLvTnreIt7i2x
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PledgeMusic
• Direct to fan
Quelle: http://www.pledgemusic.com/
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Kontor TV
• 2.875.317 Abonnenten
• 2.619.598.605 Aufrufe
• Euro 1 bis 2,50 pro
1.000 Views
• Marketing Kanal �
Profit Center
Quelle: https://www.youtube.com/user/kontor
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Sarah Longfield spielt Tosin Abasi
Sarah Longfield “CAFO“
(The Fine Constant)
Tosin Abasi “CAFO”
(Animals As Leaders)
Quelle: Tosin Abasi “CAFO” https://youtu.be/j20pULM1-x4 | 265.981 Views
Quelle: Sarah Longfield “CAFO“ https://youtu.be/8AS8cRCEGZg | 391.012 Views
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A S I D A S
Brad Mehldau
“Things Behind The Sun”
Quelle: Brad Mehldau “Things Behind The Sun” https://youtu.be/Xr4hjzzq2Gw
• Weak Ties
• Authentizität