PowerPoint Presentation

Mindenki rintett Keresleti oldal

VRTES BALZS

Sziasztok! Aki reggel nem lett volna itt, bemutatkoznk, Vrtes Balzs vagyok, az enbritely zletfejlesztsi vezetje. Eladsomban a keresleti oldal nzpontjbl szeretnm megvizsglni a hirdetsi csalsok krdst. s mivel sokan vagytok itt errl az oldalrl, ezrt szeretnk mindenkit arra krni, hogy ahol csak lehet tegyen hozz az eladshoz, a workshop egyik clja az, hogy mi is tanuljunk tletek.

MI A FONTOS A KERESLETI OLDAL SZMRA?

Elsknt szeretnm megkrdezni, hogy szmotokra mi a fontos? Mit akar az gyfl? Mit vr el egy kampnytl?

Biztos sokan ltttok mr ezt a kpregnyt, most inkbb arra akarom felhvni a figyelmet, hogy milyen jl megmutatja, hogy szerinte mi a fontos a keresleti oldal szmra. Ezek a kpkockk itt a viewabilityrl szlnak, ez itt a botfraudrl, ez pedig a brand safetyrl.

SZENT GRL

Tiszta, rthet kampnymetrikkFekete dobozInvalid traffic / ad fraud

ad visibilitybrand safety

Rgebben az online reklmpiac a transzparencia grett hozta. Azt gondoltuk, hogy tudni fogjuk, hogy kik, hnyan, mikor s hol nztk a hirdetsemet. Azonban a szereplk sokasodsval a helyzet bonyoldott, s egy fekete dobozra kezdett hasonltani. A keresleti oldal szeretn biztosan tudni, hogy a hirdetseket nem robotok nzegetik, hogy azok jl lthatak, s nem egy olyan oldalon vrtanak, ahol a hirdet nem szeretn. Ezltal eljuthatnnk a tiszta, rthet kampnymetrikk vilgba. s ez nem csak a kampnymetrikk s a hirdeti ROI miatt fontos. Csak rdekessgkppen emltenm meg, hogy olyan problmrl is hallottunk, hogy egy ajnlrendszer tanulsi folyamatt befolysoltk a robotok a rossz irnyba.

ESZKZK KAVALKDJA

Termszetesen az egyes szereplk nllan is sokat tehetnek a tiszta piacrt, hiszen gyakran az is elg ha egy kampny sorn megnzik a top 20 domaint, gyakran mr szemre is ltszdik a sok szemt. De a sok eszkz s a sok metrika kzl j lenne olyan KPI, amelybl meg lehet mondani az igazi minsget.

DASHBOARD BY ENBRITE.LY

Mi, mint enbrite.ly is erre treksznk, ezrt is alkottuk meg a media quality score-t, mely ezeket ..tvzi. Termszetesen lejjebb lehet sni mlyebb szintekre, megtallni a problma gykert, s orvosolni azt

FELHASZNLSOptimalizlssebszkst adunka problms forgalmat lehet eltvoltaniakr napontaRefundhirdetsi networkrl vettnk forgalmat1 hnapos idszak - 13% botscore13%-kot az elz havi budgetbl hozzadott a kvetkezhzKzs problmamegoldskzsen elmegynk a publisherhezsszektjk a kt oldaltcl a transzparencia nem a bntetswhite knight

Eddigi tapasztalataink szerint a felhasznlsi mdok tbbflk lehetnek. Optimalizlhatunk a segtsgvel.

Elfordult, hogy gyfelnk bdzsjbl a robotokra elszrt pnzt visszakapta a kvetkez hnapban

De legjobban a kzs problmamegoldst szeretnk elsegteni

RDEKES PLDK

Gyakran krdezik tlem, hogy miknt lehet megmutatni, hogy az, amit mi talltunk tnyleg bot vagy csals. Termszetesen nem adhatjuk ki az sszes heurisztiknkat, mindazt, amit mi figyelnk, hisz azzal a csalkat segtennk, de pr konkrt pldn keresztl szemlltetnm, hogy hasonl krdsre milyen vlaszt adtunk s adhatunk

Ez az bra egy Finnorszgban fut kampny sszes bannermegjelensnek fldrajzi eloszlst mutatja

rdekes azonban a fldrajzi eloszls egy bizonyos publishernl

Van, hogy az impressionk idbeli eloszlsa az rulkod

Van, hogy az egr mozgatsa kvet egy bizonyos rendszertEz esetben happy end volt a trtnet vge, a platform rlt a tallatnak - azta minket tesztel egybknt - s fizetskor nem szmolta fel ezeket az impressionket

Elrejtett hirdetsek

Itt is, a hirdet megrendel a kampnyriportban azt kapja, hogy a hirdets megjelent. Meg is jelent, csak sok-sok hirdets mgtt. Ez itt pldul Google-n keresztl trtnik, teht mg azt sem lehet mondani, hogy csak a kisebb hirdeti networkk az rintettek.

BOTNET

Egyik botnet fogsunkat - mely egybknt egy blind-networkn keresztli mrs volt, azaz nem lttunk domain szint adatot - ezekkel a grafikonokkal tmasztottuk alKlnbz trjaiakkal fertztt IP-ket talltunk a forgalomban

KIS JVBELI KITEKINTSPROGRAMMATIC VS PREMIUM MEDIA BUY

Folyamategyre tbb programmatic - de mg ers fenntartsokkalviszont jelenleg sokkal tbb a szemtAppnexus mintamagasabb rtk

Azt ltjuk, hogy egyre nagyobb sllyal vesz rszt a programmatic a kampnyokban, azonban mg mindenki ers fenntartsokkal viseltetik irnta. A pozitvumai elvitathatatlanok, a negatvuma a jelenleg nem elgg minsgi forgalom. Azonban itt is mkdhet az Appnexus mintja, amit kos mutatott be, egy tisztuls utn tbbet rnek majd az impressionk

KSZNM A FIGYELMET!VRTES BALZS

email:balazs@enbrite.lyweb:www.enbrite.lytwitter:@enbritely