online summit 2017 - vyhodnocení spolupráce s influencery
TRANSCRIPT
![Page 1: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/1.jpg)
VYHODNOCENÍ INFLUENCER MARKETINGUBARTEROVÁ/PLACENÁ SPOLUPRÁCE
Adéla Marešová
![Page 2: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/2.jpg)
ADÉLA MAREŠOVÁ
![Page 3: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/3.jpg)
POSTUP INFLUENCER MARKETINGU
![Page 4: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/4.jpg)
DEJTE SI POZOR
Když nemáte nápad, fakt tam nedávejte influencera.
Ani influenceři nemají sílu rozjet špatný produkt a značku.
![Page 5: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/5.jpg)
VYHODNOCENÍ
Otázky, které byste si měli zodpovědět
1) Byla spolupráce s danou osobou ta správná?
2) Jak reagovali followers daného influencera?
3) Probíhala spolupráce dle domluvy?
4) Byla spolupráce věrohodná, autentická?
5) Kolik výstupů jste za dané peníze obdrželi?
6) V jaké kvalitě byly odevzdané výstupy?
7) Kolik lidí vytvořilo pod unikátním hashtagem další obsah?
![Page 6: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/6.jpg)
JAKÉ JSOU PODLE FIREM NEJVĚTŠÍ RIZIKA SPOLUPRÁCE?
studie „Influenceři“ agentury Ogilvy & Mather.
![Page 7: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/7.jpg)
UKÁZKA NEPOVEDENÝCH SPOLUPRACÍ
![Page 8: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/8.jpg)
UKÁZKA USPĚŠNÉ SPOLUPRÁCE
Podařilo se nadchnout blogerky pro
spolupráci, které se o události zmiňovali
přirozeně sami od sebe, jako skvělé akci. A
přidávali také Instastories.
![Page 9: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/9.jpg)
Jak vybrat influencera?
Strategie > cíle > volba influencera
Cíle:
—Rychlý boost vs. pozvolné budování
Rychlý boost: 1-3 opravdu známí influenceři > Reach
Pozvolné budování: hodně mikroinfluencerů > Interakce
VYHODNOCENÍ
![Page 10: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/10.jpg)
VYHODNOCENÍ
![Page 11: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/11.jpg)
Zvýšení povědomí (vhodné celebrity, youtubeři)
• Zobrazeni, reach, sledovanost, čtenost článku, nárůst fanoušků
VYHODNOCENÍ
![Page 12: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/12.jpg)
Fáze zvažování značky k nákupu (vhodnější lokální blogeři)
• Spotřebitelské průzkumy, kliky, komentáře, zaslané dotazy.
Povedlo se správně představit produkt? Zaujal daný příspěvek?
VYHODNOCENÍ
![Page 13: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/13.jpg)
Preference značky
• Sdílení, like, komentáře, followery, spotřebitelská úvaha
VYHODNOCENÍ
![Page 14: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/14.jpg)
Nákup
• Konverze ze e-shopů, kamenných prodejen (speciální kód)
• Zaslat otrackované odkazy influencerům
VYHODNOCENÍ
![Page 15: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/15.jpg)
Co všechno sledovat?
Statistiky z Instastories
Přehledy z Instagramu
Přehledy z Facebooku
Zhlédnutí na Youtube
Čtenost článků blogerek
Zvýšení návštěvnosti na našem webu
Nárůst počtu fanoušků
VYHODNOCENÍ
![Page 16: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/17.jpg)
VYHODNOCENÍ - MÍRA ZAUJETÍ
Smoothcooking
39 700 fanoušků
868 Interakce
Dominika.po
83 700 fanoušků
2 706 Interakce
2,11 3,23
![Page 18: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/18.jpg)
PŘIHLÁSIT SE KE SPOLUPRÁCI?
![Page 19: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/19.jpg)
KLADY
• Minimální náklady
• Možný větší záběr
ZÁPORY
• Přehlcení čtenářů
• Nejasná zpětná vazba
• Nevíte, co blogerka vytvoří a napíše
• Nemáte záruku kvalitně odvedené práce
SPOLUPRÁCE - BARTER
![Page 20: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/20.jpg)
KLADY
• Přesně dané podmínky
• Profesionální provedení
• Dodání výstupů a dat
ZÁPOR
• Vyšší náklady
SPOLUPRÁCE - SPONZOROVANÉ
![Page 21: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/21.jpg)
Barter:
PŘÍKLAD BOROTALCO
![Page 22: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/22.jpg)
Sponzorováno:
![Page 23: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/23.jpg)
PŘÍKLAD – BRIXHAUZ BARTER
![Page 24: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/24.jpg)
PŘÍKLAD – BRIXHAUZ SPONZOROVANÉ
![Page 25: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/25.jpg)
KOLIK JSOU FIRMY V ČR OCHOTNI ZAPLATIT ZA SPOLUPRÁCI?
studie „Influenceři“ agentury Ogilvy & Mather.
![Page 26: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/26.jpg)
Počet sledujících Předpokládaná cena
2000 1 000,-
10 000 3 000,-
30 000 6 000,-
50 000 10 000,-
100 000 20 000,-
150 000 23 000,-
400 000 50 000,-
KOLIK TO STOJÍ?
![Page 27: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/27.jpg)
PROSTOR PRO DOTAZY
![Page 28: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/28.jpg)
DĚKUJI ZA POZORNOST!
![Page 29: Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030318/5a648dec7f8b9a2c568b59f5/html5/thumbnails/29.jpg)
Adél MarešováSenior social media specialist
+420 733 120 789
www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
@sun_marketing
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1