opdracht...inzicht 1/1 van utrecht wordt veelal in stilte genoten, wij schreeuwen niet van de daken...
TRANSCRIPT
NATHAN ROOS, GEBOREN EN GETOGEN IN UTRECHT
Het Centraal Museum is de plek waar je kan genieten van vaste
en wisselende collecties op verschillende locaties in Utrecht.
Toch heeft het Centraal Museum nog een te lage naamsbekendheid
in Nederland en dat willen ze graag veranderen.
OPDRACHT
Een nieuw landelijk concept voor het Centraal Museum,
met als doel meer naamsbekendheid.
INZICHT 1/1
Van Utrecht wordt veelal in stilte genoten, wij schreeuwen
niet van de daken dat wij de beste of de hipste zijn.
Want dat zijn we niet en daar zijn we trots op.
Utrecht is een stad die, hoewel je ‘m moet delen, toch aanvoelt
alsof hij helemaal voor jou alleen is. Wij hebben geen vliegveld
of een haven, wij hebben de Oudegracht, de Neude en de Domtoren.
Wij hebben in heel Utrecht maar 1 souvenirwinkeltje.
INZICHT 2/2
Amsterdam is gevallen door het overtoerisme. Steeds meer mensen
zijn al die AirBnB-ers zat, Engels praten in kledingwinkels en niet
meer rustig rondkijken in een museum. Utrecht wordt gezien als een
geweldige, vergeten stad; nog niet ontdekt. Toch komen er steeds
meer mensen achter deze “verborgen parel in het hart van
het laagland” (New York Times) en noemen het zelfs “een van 40
leukste vakantiebestemmingen wereldwijd” (The Guardian). Maar daar
zijn wij als stad helemaal niet blij mee. Ja, we delen onze stad
graag met de hele wereld, maar wij zijn bang dat de stad gaat
veranderen als de hele wereld weet hoe mooi onze stad is.
CONCEPT
Het Centraal Museum gaat sorry zeggen
tegen de inwoners van Utrecht.
Sorry voor de toestroom van toeristen.
UITWERKING
- Een nieuw logo
- Een manifesto
- Een Utrecht boek
- PR stunt
- Tips voor de Utrechters
- Eind evenement
NIEUW LOGO
Het Centraal Museum gaat trots vertellen dat zij in Utrecht
zitten. Sorry dat we te veel internationalisering wilden
tonen (Centraal Museum) en daardoor toeristen aantrokken.
Wij zijn het Centraal Museum Utrecht.
MANIFESTO 1/2
Sorry Utrecht,
Dag inwoners van Utrecht. Wij willen sorry zeggen voor hetgeen wat wij de stad
hebben aangedaan. Het ging langzaam en het is zelfs op het moment van schrijven
nog steeds bezig, en de gevolgen daarvan worden al langzaam zichtbaar. De grote
hoofdstad Amsterdam is al ten onder gegaan en wij zijn medeverantwoordelijk
voor de ondergang helaas ook van onze eigen mooie stad. Sorry.
Wij, en samen met ons vele andere instanties, bedrijven en artiesten en personen,
zijn verantwoordelijk voor de steeds groter wordende toeristenstroom naar Utrecht.
In Amsterdam noemen ze het al overtoerisme en bij ons ligt het ook op de loer. Wij,
de stad die altijd veilig in de schaduw lag van de grote hoofdstad, beginnen steeds
meer in de spotlights te komen. De verborgen parel van de hooglanden, wij Utrecht,
krijgen steeds meer invoer van mensen die niet uit Utrecht komen om te zien hoe
mooi het hier is. Mensen zijn erachter gekomen. Utrecht is geweldig
en dat wás ons geheim. Sorry.
Wij nemen die verantwoordelijkheid. Nogmaals sorry. We hadden beter moeten
nadenken over onze communicatie. Over de manier waarop wij de grootste collectie
van nijntje en Rietveld hebben gepromoot. Over onze wisselende collecties zoals het
verhaal achter Pyke Koch. Daar zijn al 50.000 bezoekers op af gekomen, en nee, niet
alleen maar mensen uit Utrecht maar van over de hele wereld. Wij hebben zelfs hele
gebouwen in Utrecht gebruikt om onze kunst in een mooi daglicht te zetten.
Ja, het was mooi en we kregen zelfs de vraag of het niet permanent kon blijven.
Maar ook hierdoor hebben we ons als stad te veel in het licht gezet. Sorry.
MANIFESTO 2/2
Alleen sorry zeggen is niet genoeg. Wij willen zoveel mogelijk behouden, zoveel
mogelijk bewaren. Alles van Utrecht archiveren, opslaan en herinneren. Voordat
het te laat is. Voordat Utrecht haar ziel heeft verloren van de echt authentieke
Utrechters. Daarom komen wij met een moeilijke, grote opdracht. Wij gaan Utrecht
vertellen, samen met jullie, de inwoners van Utrecht. Wij als Centraal Museum
Utrecht gaan alles van jullie verzamelen en in een groot boek combineren, voordat
het te laat is. Voordat de Utrechter niet meer bestaat, voordat de juweeltjes van de
stad niet meer te vinden zijn. Voordat de stad een grote toeristenattractie is,
voordat de stad wereldwijd bekend is.
Help ons om Utrecht te verzamelen. Help ons om alles van Utrecht te herinneren.
Help ons en help de stad Utrecht om voor altijd te laten zijn zoals hij is, in een groot
Utrechts boek. Help ons mee via www.sorryutrecht.nl. En nogmaals, sorry.
Kom voordat het echt te laat is nog naar het Centraal Museum Utrecht. Voordat de
rijen tot de Domtoren lopen, elke dag. Voordat er elke 10 minuten een museumbus
vertrekt vanaf de Neude. Voordat de rust in Utrecht altijd weg is.
Wees dat voor, voordat het te laat is.
Namens iedereen van het Centraal Museum Utrecht,
Sorry
www.sorryutrecht.nl
POSTERS ABRI
FLYERSLOKAAL MAGAZINE, ZOALS LEVEN!
LOKALE KRANT, ZOALS DUIC
BORD OP BELANGRIJKE UTRECHTSE PLEKKEN
BANNERS, SOCIAL MEDIA
HET UTRECHT BOEK
Het idee is simpel en komt van het boek‘BEFORE THEY PASS AWAY’:
een boek met bijzondere stammen van over de hele wereld vastgelegd
in hun natuurlijke omgeving, voordat ze uitsterven.
Het Centraal Museum gaat ook zo’n boek maken,
maar dan alleen van Utrecht.
Alle Utrechters kunnen input leveren:
Voor Utrecht, door Utrecht,
voordat de stad vol zit met toeristen.
BEKENDE UTRECHTERS WERKEN OOK MEE AAN HET BOEK
BEKENDE UTRECHTERS WERKEN OOK MEE AAN HET BOEK
PR STUNT
Het Centraal Museum Utrecht haalt een groep toeristen uit Amsterdam in een
geblindeerde bus. Zo kunnen de toeristen de weg naar Utrecht en de stad zelf
niet zien. Eenmaal aangekomen bij het museum worden ze snel naar binnen
gebracht met blinddoeken om. Ze mogen niet zien hoe mooi de stad is, zodat
ze het ook niet doorvertellen aan de rest van de toeristen.
Daden bij de woorden; van het Centraal Museum Utrecht.
TIPS VOOR UTRECHTERS
Het Centraal Museum Utrecht gaat tips geven aan de Utrechters hoe je
bijvoorbeeld foto’s kan maken, zonder die toeristen erop.
10 foto’s maken en een computer het gemiddelde laten berekenen.
>
EIND EVENEMENT
Een evenement voor de lancering
van het boek waar ook alle bekende
Utrechters bij elkaar komen om
hun verhaal te laten zien /
te laten horen / te laten voelen.
CENTRAAL MUSEUM UTRECHT
Trots op Utrecht.
En sorry dat we dat aan de hele wereld hebben verteld.
NATHAN ROOS, GEBOREN EN GETOGEN IN UTRECHT