opel meriva

разработка концепции корпоративного тренинга

в Калининграде

dmitry chigirin © 2011

www.chigirin.net [email protected]

Цель

Разработка концепции мероприятия по проведению корпоративного тренинга Opel в

Калиниграде. Основное событие тренинга - старт продаж автомобиля Opel Meriva в России.

Задачи

1. Объяснить, почему мероприятие проходит в Калининграде, как связано с этим городом.

2. Разработать общую тематическую линию мероприятия – легенду.

3. Встроить в легенду тематический маршрут – тест-драйв.

4. Продумать общую идею вечерней развлекательной программы для участников тренинга.



идея корпоративного тренинга




Откуда растут ноги?

В Калининграде жил Роберт Рождественский, композитор Вагнер, философ Кант, другие

известные деятели культуры и искусства. Искусство – это всегда, романтика, всегда поэзия.

Концепция автомобиля - тоже наделена романтическими нотками. Так в Европе Meriva

продвигается под слоганом «Embrace life» - «Обними жизнь». Образ автомобиля -

вдохновляющий.

Как мы это используем?

Проводим параллель между романтическим настроением города и вдохновляющим образом

автомобиля. Почему Opel Meriva в Калининграде? – Потому что этот город соответствует духу

автомобиля. Поэзия, открытые двери всему новому, распростертые объятья жизни.



Meriva Калининград



Описание

Мы приехали на автомобиле, который вдохновляет, в город, который наполнен поэзией и

творчеством. Мы уверены, что если соединить два родственных духа – дух Meriva и дух

Калининграда – нас ждет успех, а в мире хоть на секундочку, но воцарится абсолютная

гармония и поэтическое блаженство. Тема нашего мира – тема поэзии.



Сюжет

Позаимствуем структуру сюжета у фильма «Пятый элемент». Нам нужно побывать в пяти

местах Калининграда, которые так или иначе отражают тему поэзии и творчества. Что это за

места участникам тест-драйва предстоит угадать. Текст загадки в стихотворной форме

находится внутри каждого автомобиля.

Также в загадке указаны номера букв из названия загаданного объекта, которые вместе с

буквами других участников составят кодовое слово в финале. Например: «Объект 1. Буквы 2 и

6», «Объект 2. Буква 4». Участники едут каждый к своей точке (или все вместе, по очереди),

делают фотографию автомобиля на фоне объекта и возвращаются обратно. Далее все делятся

своими отгадками и собирают буквы по порядку. В итоге получается слово «Поэзия».

Примеры объектов

Кафедральный собор, Музей мирового океана, Калининградская художественная галерея, один

из калининградских мостов (например, Двухъярусный), ботанический сад, дом, в котором жил

Роберт Рождественский и т. д. (здесь нужно ориентироваться на удобную географию маршрута).



Идея

Продолжаем тему поэзии. Какое самое возвышенное и поэтичное развлечение? – Конечно,

балл. Но далеко не все владеют техникой танца, и строгие фраки с бабочками не всегда кстати.

Поэтому не будем напрягать гостей нашей программы настоящим баллом, а устроим вечеринку,

оформленную в балльном стиле конца 19 века.

Использование

Официантки одеты в пышные балльные платья, официанты и бармены – во фраки. Играет

осовремененная легкая классическая музыка, иногда звучат стихи. Вокруг – картины,

скульптуры, любые другие предметы творчества. Гостей развлекает карикутурист и дарит им

свои веселые зарисовки. А в центре внимания – Opel Meriva. Если организовать вечеринку на

открытом воздухе, то автомобиль легко займет место в центре воображаемого балла.

* Другой вариант вечеринки – что-то типа Ночи в музее.



1. Гармоничное соответствие городу

Тема поэзии и творчества легко тиражируется. Легко представить, как она будет встроена

во всю программу.

2. Тиражируемость

Поэзия - оригинальная параллель Калининград – Opel Meriva.

Возможность развить идею мероприятия в увлекательный квест.

3. Интерактивность

Позитивная, вдохновляющая атмосфера, весеннее настроение и антураж праздника.

4. Атмосфера



идея корпоративного тренинга




Откуда растут ноги?

Калининград - это начало. Это самый западный регион России. Здесь начинается Россия.

Тренинг Opel - это начало продаж автомобилей Meriva в России. Поэтому тема начала и

рождения – это тема, которая объединяет город и автомобиль.

Как мы это используем?

Проводим параллель между началом России, рождением новых идей с началом продаж Meriva

в России. В творческой концепции тренинга мы используем любые образы и темы

Калининграда, которые говорят о старте, рождении, открытии, начале нового пути.



Старт, начало Рождение



Описание

Калининград подарил России и миру много известных имен: здесь появились на свет

уважаемые деятели науки и искусства, здесь рождались новые философские идеи, делались

открытия. Этот город – символ начала и рождения, поэтому мы объявляем о старте продаж Opel

Meriva именно здесь. Мы посетим места, которые можно назвать символами начала и новой

жизни, и начнем жизнь автомобиля. Мы вдохновимся историей и культурой, духом рождения

нового. В этом городе берет начало страна. В этом городе для России рождается Opel Meriva.



Сюжет

У нас рождается новый автомобиль. Давайте посмотрим те места, где мир впервые увидели

известные люди. Посетим места где рождались идеи и рождалась история. Места, где берет

начало город и берет начало Россия. Пусть каждый участник тест-драйва постарается

посмотреть на момент рождения по-своему и запечатлит свой взгляд на фотопленку. В конце

дня или когда будет проходить вечерняя программа мы сможем увидеть галерею авторских

фото на тему начала и рождения. Автора лучшего фото определит голосование, и он получит

символический презент от компании.

Пункты назначения

Городской стадион (здесь берут старт спортсмены), церковь (например, Храм Христа Спасителя

или храм Андрея Первозванного), причал, калининградский маяк, места рождения знаменитых

людей (дома, на которых размещены памятные таблички), камень основания города.



Идея

Организуем ангельскую вечеринку. Ангелы – как символ добра, ангелочки – как символ

новорожденного совершенства. Ангелы спустились с небес и в этот вечер окружают нас.

Использование

Ангельская тема в оформлении мероприятия. Крылышки, ангелочки, белоснежные тона и лучи

солнца. Ослепительно белая вечеринка. Но то, что она ангельская – совсем не значит, что она

целомудренная. Ангелочки тоже любят повеселиться и пошкодить. Поэтому ангелы – это просто

антураж. Музыка может быть самой отвязной – контраст усилит впечатление. Из ритуалов

можно использовать перерезание ленточки, запуск в дом кошки.

* Возможно, это просто коллективный поход в театр с последующим продолжением.



1. Гармоничное соответствие городу

Легко тиражируется и подкрепляется различными образами и объектами. Не нужно

ломать голову, чтобы придумать как приложить нашу легенду к мероприятию.

2. Тиражируемость

Тема начала близка как Калининграду, так и Opel Meriva. Плюс тема рождения близка

абсолютно каждому человека.

Игры в ангелочков и возможность удивить других людей новым взглядом на город

и автомобиль во время фотоконкурса.

3. Интерактивность

Легкая, жизнерадостная атмосфера. Атмосфера счастья, гармонии с окружающим миром,

спокойствия .

4. Атмосфера



opel meriva

Design