open reichstag
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A case study on the youtube channel "Open Reichstag"TRANSCRIPT
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Angelina Lenz, Alisa Lennhoff, Michaela Strobel, Michael Ingelbach, Lena Lühmann
Konvergenz klassischer politischer Kommunikation & Web 2.0
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GliederungOpen Reichstag
BeschreibungDie 3 PhasenPolitische Kommunikation
KonvergenzEntwicklung & InnovationVor- & NachteileVeränderungFazitQuellenverzeichnis
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3
Was ist Open Reichstag?
Start: Juni 2009 Gemeinschaftsprojekt & Ziel:
neue interaktive Formen politischer Partizipation & des Dialogs zwischen Politik, Medien & Bürgern fördern
-> wollen v.a. junge Wahlberechtigte an Bundestagswahlthemen heranzuführen
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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4
3 Phasen – 1. PhaseAb 7. Juni 2009:„Frage der Woche“:
Politiker richten sich mit Videobotschaft an Wähler
Immer Sonntags
über YouTube & simultan im ZDF ausgestrahlt
YouTube-Nutzer können Antworten ins Netz stellen
YouTube-Nutzer
YouTube-Nutzer
Politiker
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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5OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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6
3 Phasen – 2. Phase
19.Juli 2009:"Ihre Frage, Ihre Meinung"
TV-Moderatoren stellen kontroverse politische Thesen zur
Diskussion
Bürger können mit Video-Botschaft reagieren
Parallel ZDF-Wahlinformations-sendungen mit Studiogästen die
Thesen diskutiert
Online-Abstimmungen
YouTube-Nutzer
ZDF Zuschauer
Moderatoren
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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7
3 Phasen – 3. Phase15. September: Wahlkampf Kompakt
Konfrontation mit brennendsten Fragen der YouTube-Nutzer
YouTube erstmalig in Europa Schauplatz eines Live-Streams
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Was ist politische Kommunikation?
Interpersonale politische Kommunikation:• Diskussion, Kirche, Telefon
Rezeptive politische Kommunikation:• Radio, TV, Zeitung, Theater
Partizipative politische Kommunikation:• Wahlteilnahme, Bürgerinitiativen, Demonstrationen
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9
Bisheriger Zustand: Divergent
Politiker kommunizieren Ziele Journalisten reagieren darauf Bürger unterhalten sich darüber
Journalisten stellen Fragen Politiker antworten darauf Bürger unterhalten sich darüber
Bürger fragen Politiker Politiker oder deren Angestellte antworten Bürger unterhalten sich darüber (z.B. Im Internet)
Politiker
JournalistenBürger
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Relevante Zielgruppe
3 verschiedene Zielgruppen in der politischen Öffentlichkeitsarbeit:
1. Journalisten
2. Wählerschaft
3. Interessensverbände
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Entwicklung politischer KommunikationSchwerpunktverlagerung politischer Kommunikation:Von Pressearbeit zu Medienarbeit
Mund-zu Zeitung Interview Volks- Konferenz TV Internet-Mund empfänger
Many-to-Many
Many-to-One
One-to-Many
One-to-One
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Web 2.0 Politische Kommunikation
Konvergenz = Annäherung/Zusammenstreben
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Journalisten
Politiker
Konvergenz
Bürger
WEB 2.0
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Konvergenz zu Komplementären
Greenstein & Khanna:
“Two products converge in complements when the products work better together than separately…“
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Medienkonvergenzprozesse
1. Technologisch
2. Sozial
3. Kulturell
4. Global
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politischeKommunikation
OpenReichsta
g
Internet(WEB 2.0)
Weiterentwicklung
© 2009 Michael Ingelbach
Entwicklung & Innovation
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nicht öffentlich
öffentlich
P B
© 2009 Michael Ingelbach
Rundfunk
Zeitung
HPs/Blogs
Telefon
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Videos
VIDEOS
TV
P
M
OR
B
V i d e o s
K o m m e n t a r e
V i d e o s
K o m m e n t a r e
Stream
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Vorteile 1/2
gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringerPolitiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im
InternetChance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
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Vorteile 1/2
gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringerPolitiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im InternetChance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
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Vorteile 1/2
gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringerPolitiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im
InternetChance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
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Vorteile 1/2
gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringerPolitiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im
InternetChance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
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Vorteile 1/2
gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringerPolitiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im
InternetChance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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Vorteile 1/2
gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringerPolitiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im
InternetChance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in
Prozess politischer Meinungsbildung
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Vorteile 2/2
keine geographischen GrenzenEmpfänger wird zum Senderverschiedene Altersgruppen werden
angesprochen öffentliche KommunikationJournalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
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Vorteile 2/2
keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Senderverschiedene Altersgruppen werden
angesprochen öffentliche KommunikationJournalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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Vorteile 2/2
keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Senderverschiedene Altersgruppen werden
angesprochenöffentliche KommunikationJournalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
![Page 28: Open reichstag](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061211/5491d6b9ac795949288b4618/html5/thumbnails/28.jpg)
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Vorteile 2/2
keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Senderverschiedene Altersgruppen werden
angesprochen öffentliche KommunikationJournalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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Vorteile 2/2
keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Senderverschiedene Altersgruppen werden
angesprochen öffentliche KommunikationJournalist als Gatekeeper und Filter
fällt völlig raus Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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Vorteile 2/2
keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Senderverschiedene Altersgruppen werden
angesprochen öffentliche KommunikationJournalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus Kombination von auditiven und
visuellen Komponenten = intensiv
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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31
Nachteile
Selektionkeine Chancengleichheitformelles Siezen und eher kindisches
Design nicht authentisch Vermischen von durchdachten seriösen
Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen
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Nachteile
Selektionkeine Chancengleichheitformelles Siezen und eher kindisches
Design nicht authentisch Vermischen von durchdachten seriösen
Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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Nachteile
Selektionkeine Chancengleichheitformelles Siezen und eher kindisches
Design nicht authentischVermischen von durchdachten seriösen
Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
![Page 34: Open reichstag](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061211/5491d6b9ac795949288b4618/html5/thumbnails/34.jpg)
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Nachteile
Selektionkeine Chancengleichheitformelles Siezen und eher kindisches
Design nicht authentisch Vermischen von durchdachten
seriösen Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen
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Veränderung hinter dem Case
Politik als Bewegtbild im Internet
Erweiterung der Interaktion
Umkehrung der Kommunikationsstruktur(Politiker stellt Fragen, Bürger antwortet)
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Dauer der Veränderung
Mittelfristig:◦600 Videos hochgeladen◦2,3 Mio. Abrufe (excl. Abrufe User-Videos)
◦13.500 Kommentare
ist sehr zufrieden!
Tendenz zu langfristig
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Dauer der Veränderung
Tendenz zu Langfristig Basis: ACTA Studie;
deutsche Bevölkerung 14-64 Jahre
Diskussionsbeiträge
Blogkommentare
Videos
20%
18%
10%
19%
14%
9%
16%
11%
6%
200720082009
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38
Dauer der Veränderung
Tendenz zu Langfristig Basis: Analyse von eMarketer bzgl.
amerikanischer Bevölkerung
2008 2009 2010 2011 2012 20131517192123252729313335
15.4
27.2
21.3
32.1
User-Generated VideoBlogs [in Millionen]
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39
Weitere mögliche Veränderungenneue Dimensionen von
Informations- & Diskussionsmög-
lichkeiten
Einbindung von Twitter
Echtzeit-Chat mit TV-Ausstrahlung
Kooperation mit anderen Sendern
Kinderreporter Videocracy
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40
Politik geht mit EntwicklungDistanz Politiker Bürger geringerDigitaler Dialog über geographisches
Grenzen hinweg
Aber: noch Chancenungleichheit
Zusammenfassung
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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41
Fazit
geht mit
der Zeit und wirduns wohl nochlänger begleiten.
Nutzer-
zuwachs
Etablierung Internet
Stärkung Web 2.0
OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit
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Noch Fragen?
![Page 43: Open reichstag](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061211/5491d6b9ac795949288b4618/html5/thumbnails/43.jpg)
Danke für eure Aufmerksamkeit!
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QuellenInternet: lab.nova100.ilsole24ore.com/silicon_valley praxis-janitzek.de/garbage/52/526334/2990120.jpg pro-online.uni-duisburg.de/bin/part_lok.pdf stadtbote.files.wordpress.com/2009/10/ugc_j-schneller.jpg www.digitale-chancen.de/content/stories/index.cfm/aus.2/key.2683/secid.50/secid2.51 www.goethe.de/wis/med/dos/jou/de2873659.htm www.heute.de/ZDFheute/inhalt/26/0,3672,7612314,00.html www.merz-zeitschrift.de/?NAV_ID=11&HEFT_ID=97&RECORD_ID=5867 www.pc-professionell.de/news/netzwerke/news20080421002.aspx www.pressebox.de/pressemeldungen/google-germany-gmbh/boxid-287988.html www.tu-ilmenau.de/fakmn/uploads/media/Handout_A4.pdf
Literatur: Kamps, K.: Politisches Kommunikationsmanagement. Grundlagen und Professionalisierung
moderner Politikvermittlung; VS Verlag für Sozialwissenschaften. Wiesbaden 2007 Stephan, Kathrin: Hausarbeit: Politische E-Partizipation - zwischen Innovation und neuen
Problematiken, Georg-August-Universität Göttingen, 2007, S. 4 Wagner, Ralf M.: Demokratie und Internet: Einfluss des neuen Mediums auf die demokratische
Staatsform, Books on Demand GmbH, 2003, S.72, 75 Schröder, R.: Konvergenz und Cross Media. Slide Set#1, 2009
Sonstige: Gespräch mit Andreas Rother (ZDF Verantwortlicher für Open Reichstag)