oportunidades calzado made in spain australia 13072016
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Spanish Specialties 1
Lara Garcia [email protected] Ph:+61.434.91.80.61
9 razones por las que exportar calzado a Australia
Spanish Specialties
Principales socios comerciales de Australia en industria de consumo
Ideas principales de la sesión
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Admiración por el producto europeo
El australiano caracterizado por su diversidad
Australia, también conocido como “the lucky country”. 1 2 3 4
Se estima que el calzado crezca +0.9% hasta 2020. El consumidor australiano esta dispuesto a pagar precio alto por diferenciacion. 5 Oportunidad en mujer calzado de lujo 6 Calzado de hombre; el segmento que mas rapido crece 7 Desarrollo de la categoria de calzado de ninos; casi inexistente 8 Las ventajas de exportar al hemisferio sur – cambio estacional 9
Spanish Specialties
Australia: “The Lucky country”
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25 años de crecimiento (+3% media) Alta renta per capita US$43k) Estrategicamente localizado
Grandes recursos mineros; pais economicamente saludable
Entre los top 10 paises mas abierto a hacer negocios; mas de 21000
empresas extranjeras asentadas
75% del calzado en Australia se importa
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Equipo de telecomunicaciones y partes Ordenadores Muebles, colchones, cojines Textil Articulos de plasticos Ropa de mujer Calzado Electrodomesticos
1. CHINA US$38 500 mill
5. ALEMANIA US$8 896 mill
8. UK $US 4 562 mill
2. USA US$ 21,000 mill
7. NZ US$6 000 mill
3. JAPON US$13 000 mill
Coches, Instrumentos para medir y analizar Equipos de telecomunicaciones y partes Equipos medicos Ordenadores Otras manufacturas
Coches, Medicamentos Farmacos
h'p://dfat.gov.au/trade/resources/trade-at-a-glance/pages/goods-by-country.aspx
ESPAÑA $US1 500 mill
Vehiculos de transporte y partes Equip. de telecom. de oficina Mobiliario Perfumeria, cosmética Aceite de oliva Panaderia y otros
Coches y partes, Machinas de oficina
Coches, Medicamentos Bebidas alcoh. Pefumeria y Cosmetica
Listadodeoportunidadesdenegocio,segmentoenelquejugar.CompeEdoresactuales
Bebidas alcoholicas Queso Cereales Frutas y frutos secos Articulos de plastico
4. REP. KOREA US$9,000 mill
Equipo de calefactor y enfriador TV, monitores, proyectores Equipo de tlecomunicaciones
6. TAILANDIA US$8 155 mill
Coches y partes Calefactores y enfriadores Pescado preparado o preservado Electrodomesticos y partes Joyeria Ordenadores
*Fuente:DFATGoviernoAustraliah'p://dfat.gov.au/trade/resources/trade-at-a-glance/pages/goods-by-country.aspx
COM. VAL. $US 252 mill (+60% ya) 1. Automoviles 2. Pavimentos
3. Calzado (3020400), $12.8 mill (-11,9%) Aceites y grasas naturales Aparatos sanitarios Aseo, higiene personal Almendra, avellana
Principales socios comerciales en Consumo 2
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Admiración por el producto europeo 3
1 de cada 4 australianos han nacido fuera
Mas de 1.5 milones de australianos viajan a UK todos los años, de los cuales
200k pasan por España
Producto europeo es admirado
Barcelona, el destino
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Australia, país con clima tropical y mediterráneo con casi 11 000 playas.
67% de la poblacion es urbana y vive en 5 ciudades; Sydney, Melbourne, Brisbane, Perth, Adelaida, Gold
Coast
El restante 23% vive en zona rural; campos, ranchos, selva.
Deporte y estilo casual parte de la cultura australiana
El australiano caracterizado por su diversidad 4
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Se estima que la venta de calzado crezca + 0.9% * 5
*Fuente:FootwearretailingIBIS2015-2020
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El australiano dispuesto a pagar precio alto por zapato importado diferenciado
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ü Total importaciones; AUD 1.357 mill
ü Importaion calzado, cuerpo piel: AUD 1.100 mill
ü Importacion otros calzado plastico: AUD
477 mill ü Importacion calzado, cuerpo textil: AUD
470 mill.
*Fuente:IBIS2015-2020
ü Importador es en ocasiones el distribuidor.
ü Importador tiene a su vez distribuidores en otros estados.
ü En ocasiones el importador vende directamente al consumidor
ü La figura del agente no cobra sentido en este mercado
TendenciasAustraliaVerano2016
1. El calzado se caracteriza por su diversidad, destacando el estilo casual
2. Facturacion industria AUD 3.300 millones +0.9%* (83% venta en Sydney, Melborne, Brisbane)
3. Nuevos hábitos del comprador; compra online, relación calidad precio y al mismo tiempo dispuestos a pagar precios altos por productos que satisfagan experiencias
4. Ppales paises; China, Italia, Vietnam, Indonesia, Alemania.
5. Crecimiento del segmento de zapato de lujo diferenciado
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Calzado de mujer; oportunidad en estilo deportivo y lujo
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*Fuente:IBIS2015-2020
ü Los nichos de mercado se cubriran por pequeños marcas que ofrezca un producto individualizado y diferenciado
ü Se espera que el calzado online crezca su presencia en Australia.
ü Calzado inspirado en deporte y de lujo gana popularidad +4%, +19%
1. Casi la mitad de los zapatos comprados en Australia son de mujer – siendo el mayor segmento
2. Adolescentes y jovenes profesionales gastan gran cantidad de su sueldo en zapatos; hay mas preferencia a la cantidad frente a calidad
3. A mas edad mayor preferencia por calidad
TendenciasAustraliaVerano2016
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Calzado de hombre: oportunidad en zapato de calle deportivo
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*Fuente:IBIS2015-2020
ü Para funcionar en este segmento es favorable tener marca reconocida, diversidad de portafolio y precios competitivos.
ü El hombre cada vez se interesa mas por la moda. Los retailers buscaran satisfacer sus necesidades.
ü Zapato deportivo de calle tiene una proyección de crecimiento.
TendenciasAustraliaVerano2016
1. El zapato de hombre es el segmento que mas crece.
2. Hay una aceptacion de la moda de hombre y el hombre cada vez gasta mas en zapatos y moda
3. Cambio de tendencia del zapato tradicional al zapato casual y con estilo de calle – street footwear
4. La funcionalidad y el confort en hombre no es suficiente.
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Calzado de niños; oportunidad en bebe 8
*Fuente:IBIS2015-2020
ü Gran crecimiento en zapto de bebe, de una categoria de zapato inexistente
ü Gran oportunidad para zapato de bebes, zapato diferenciador de niños, zapato de calidad para colegio.
AustraliaUGGSVerano2016
1. 400k nacimientos cada anyo
2. Autralianos tienen mas poder adquisitivo y estan a biertos a gastar mas.
3. En el pasado el zapato de nino estaba menos influenciado por la moda y mas por la practicalidad y el comfort. Ahora el producto es casi una comodity y si se busca dierenciacion.
4. El zapato con diseno de ninos ha crecido enormemente respecto a una categoria inexistente.
5. Zapato de bebe y de mujer son las categorias con mayor crecimiento
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ü Países modelo; Gran Bretaña y USA
ü Planificación es clave – 6 meses antes de campana
ü Desarrollo de relaciones personales.
ü Australia es un país para exportar en el largo plazo y crecer
ü Figura del agente/bróker no es habitual en la mayoría de sectores
ü Oportunidad para sacar el stock de campana estacional.
ü Año fiscal comienza en Junio
ü Campaña de navidad en consumo representa el 50% de ventas
ü País caro por mano de obra cara.
ü Arancel calzado – 5%
MalcolmTurnbull,actualprimerministrodeAustraliadestronoalqueerapresidentedesumismoparEdohace1año.Australiahatenido4presidentesdiferentesenlosulEmos4años
Consideraciones: Australia país occidente de origen británico en el hemisferio sur
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Segmento
Producto Clave
ü Calzado deportivo de calle
ü Zapato de bebes
ü Zapato de niños,
ü Zapato para colegio.
ü Calzado de piel
ü Calzado de lujo
ü Calzado tradicional mediterraneo
ü Marca reconocida, diversidad de portafolio, precio competitivo.
ü Producto individualizado, diferenciado con calidad, cuero.
ü Producto innovador, estilo europeo, tradicional español
ü Bebe: estilo tradicional ü De niños: con diseño
mediterráneo. Zapato de agua. ü De Colegio: zapato de calidad,
ü Consideración: Aprovechar stock de calzado anterior en hemisferio sur
Puntos clave – oportunidades calzado en Australia
Calzado de hombre
Calzado de mujer
Calzado de ninos