oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
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A apresentação sobre oportunidades de ações e campanhas promocionais voltados para grandes eventos esportivos foi ministrada por Fernando Guntovicht, sócio-diretor da The Group, no Brazil Promotion, a maior feira de marketing promocional do Brasil.TRANSCRIPT
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O que podemos aprender com as campanhas e ações já
desenvolvidas durante eles?
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O que torna um evento grande não é só seu tamanho ou as marcas por trás deles.
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500 TONELADAS
1,25 BILHÕES
500 PISCINAS OLÍMPICAShttp://economia.uol.com.br/ultimas-noticias/afp/2012/04/18/as-olimpiadas-de-londres-2012-em-numeros.jhtm
@moneyandsportshttp://blogdojuca.uol.com.br/2012/02/28250/
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15.000
00:15:00
US$ 70 milhões$
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São as pessoas que transformam o porte dos eventos...
Que transformam o evento em negócio.
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E, claro:
Como em todo negócio tem
muita gente
DISPUTANDO ESPAÇO.
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O que podemos aprender com as campanhas de sucesso desenvolvidas por marcas nesses momentos?
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Pessoa
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Entenderam as pessoas e suas
relações
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A relação com o próximo
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A relação com o esporte e com o seu país
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E a relação com a paixão
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E em
Londres?
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Quase 15 mil atletas
+Quase 4 bilhões de espectadores na cerimônia de abertura
=46 COPAS DO MUNDO
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http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/1014/noticias/a-corrida-alternativa-das-marcas-no-patrocinio-esportivo?page=3&slug_name=a-corrida-alternativa-das-marcas-no-patrocinio-esportivo
£2bilhões em comunicação
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Por isso...Como não podia ser diferente, mandamos um correspondente para lá.
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E desde o momento E desde o momento que sentamos no avião, que sentamos no avião, não vimos outra coisa...não vimos outra coisa...
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E eles já estão E eles já estão FALANDO DA GENTEFALANDO DA GENTE
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Nós vimos marcas Nós vimos marcas inclusive falando inclusive falando
das Olimpíadas das Olimpíadas SEM falar das SEM falar das
OlimpíadasOlimpíadas
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As pessoas dividem a importância do evento
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Espaço P&G? Talvez
E defendemos as suas crenças, suas paixões
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Se posicionando, muitas vezes, como marca
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APRENDEMO
SE
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PORMAIS QUE
A BRIGA POR ATENÇÃO SEJA INTENSA
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OS PATROCINADORES TENHAM UMA GRANDE FATIA DO BOLO
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E o próprio evento
restrinja algumas ações
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MARCA
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O destaque não é a ideia, mas os
valores!OS VALORES
DESSAS RELAÇÕES HUMANAS
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O valor do coletivo.De um mundo em confraternização
representado por um país
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O valor da família, do esporte
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GENUÍNOS
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Mesmo porque, se não for genuíno,
as pessoas vão nos contar.
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Mas, se for genuíno, cria uma relação de parceria,
cria uma relação de amizade.
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E é bom se
preparar
DESDE JÁ:
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“Reforma de estádio?
Eu pago...Duas vezes.”
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R$ 1 bilhãoem produtoslicenciados
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Nós temos 2 anos!
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OBRIGADO!