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Juliette Grinard – ANT OTAMP

“ Optimiser la visibilité de son site

sur les moteurs de recherche”

7 Janvier 2015

Petit tour de table…

Juliette

AnimatriceNumérique de Territoire

De quoi parle t’on ?

C’est quoi le référencement ?

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Comment mon site remonte sur les pages de résultat ?

Le référencement,c’est quoi au fait ?

Définition…

« Travail qui consiste à améliorer le classement d'un site Web

dans les moteurs de recherche, dans le but d'augmenter le

nombre de visiteurs. »Source : http://dictionnaire.phpmyvisites.net/

REFERENCEMENT

MOTEUR DE

RECHERCHE =

90% de part de marché de Google en France

3,3 milliards de recherche par jour !

Les moteurs de recherche dans le monde

Pourquoi s’intéresser au référencement ?

Parce qu’un beau site ne sert à rien

si il n’est vu de personne !

Vous aimez votre site Internet ?

Alors faites en sorte qu’il plaise aussi à Google

Mot ou

expression

clés

Référencement

Payant

« SEA »

Référencement

Naturel

« SEO »

Référencement

Payant

Référencement

Naturel

Référencement

« local »

Les recherches sont locales !

Mots Clés

« recherche +lieu »

Les recherches sont universelles !

En complément de son moteur

principal, les résultats mixtent :> Google Image

> Google Vidéo

> Google Blog Search

> Google Maps

> Google Local Business Center

Les résultats affichent

des images, des

vidéos, des actus,

des plans…

Google, comment ca marche ?

1. Il explore le web

Des milliers de robots qui parcourent la toile de lien

en lien à la recherche de nouvelles pages.

http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

2. Il dresse un inventaire de toutes les pages

qu’il trouve

On dit qu’une page trouvée par les robots Google

est indexée.

site:www.votresite.com

3. Il sélectionne les pages qui lui semble

pertinentes

par rapport aux mots-clés saisis par les internautes

dans les recherches.

Ils consultent les 3 premières

pages :

60% la première page

20 % la deuxième10 % la troisième

60% des recherches sont

effectuées sur 2 ou 3

expressions clés

Le comportement des Internautes

L’Eye-tracking :

L’étude des « zones chaudes »

Sur la page de résultat son

œil se porte naturellement

sur certaines zones

Une concurrence énorme….

Google indexe 8.000.000.000.000 de pages !

Je suis où dans tout ça ???

Une concurrence énorme….

Pour moi « petit » prestataire touristique, il y a…

…une mauvaise nouvelle

Je suis dans un univers HYPER

concurrentiel

…une bonne nouvelleJe peux réussir à émerger, car l’Internaute veut trouver

mon site (le moins d’intermédiaire possible pour un maximum

d’infos) à conditions de ..

Comment convaincre Google ?

Google prend en compte quelques 200 critères pour juger de la

pertinence d’une page par rapport à la recherche de l’internaute.

L’algorithme de Google, une formule informatique qui lui

permet de sélectionner l’ordre des sites web qui apparaissent sur ces

pages de résultats.

2011 2012 2014

Un site Internet, comment c’est fait !

Un système de gestion du contenu (CMS) est un outil

permettant :

de créer du contenu (textes, images, liens..) qui sera traduit en html

de créer une mise en forme homogène

d’optimiser l’affichage sur les différents navigateurs Internet

d’intégrer les spécificités techniques permettant aux moteurs de recherche de trouver le site

De plus en plus de CMS intègrent des

fonctionnalités permettant sans

connaissance technique d’optimiser le

référencement naturel des pages du site.

Le référencement et mon outil de création de site web

1. Définir ses mots clés

2. Optimiser les URL (=adresses)

3. Référencer chaque page

4. Soigner les titres

5. Définir son contenu éditorial

6. Insérer des liens internes

7. Optimiser les images

8. Intégrer des contenus d’actualités

9. Intégrer son site dans un réseau

10. Optimiser votre page Google My Business

10 actions pour optimiser

Un peu de méthode :

1. Décrivez votre structure et les

services proposés

1. Décrivez votre environnement

2. Définissez vos cibles de clientèles

3. Réfléchissez à ce qui vous différencie

4. Définissez une liste d’expressions par combinaison de mots clés

(prestation / qualificatifs / destination)

Définir ses mots clés

Définir ses mots clés

Prestations / services Qualificatif / Actions

Clientèles cibles

Lieu / Destination

Meublés

Location

Séjour

Vacances

Spa

Au vert

Ecolo

Au calme

Familial

Dormir

Marais Poitevin

Campagne

La Rochelle

Charente Maritime

…

Pensez votre contenu en fonction des recherches tapées par

les Internautes.

Evitez les contenus génériques, pensez recherches

spécifiques en vous appuyant sur ce qui vous différencie de vos

concurrents.

Constituez des expressions clés par combinaison de mots clés.

Définir ses mots clés

Un (tout petit) peu de technique…Le principe de la longue traine

Définir ses mots clés

Quelques outils pour vous aider à trouver vos mots clés :

Ecoutez vos clients (de vives voix ou par le biais des avis)

L’outil de planification de mots clés Google

https://adwords.google.fr/

Les statistiques de votre site (mais Google en dit de moins en moins)

La saisie semi-automatique sur Google ou les recherches

associées

Optimiser ses URL (=adresses)

L’adresse principale : la page d’accueil

http//www.aunis-maraispoitevin.com/Préfixe + nom de domaine + extension

Un nom de domaine est une location à l’année.

Comment le choisir ?

Mémotechnique : court percutant facile à retenir

Il peut contenir des mots clés Exemple : www.gite-larochelle.fr

Dans ce cas, séparez les mots par des tirets

Les autres pages ont aussi une adresse propre :

http//www.aunis-maraispoitevin.com/hebergement/

www.domaine.fr/asp20021252?$558

Certain CMS, proposent des modules permettant de réécrire les URL. Dans ce cas :

Choisissez des adresses porteuses de sens Reprenez les mêmes mots clés que dans le titre de la page N’insérez pas d’accent, ni d’article, séparez les mots par des tirets

Optimiser ses URL (=adresses)

A noter : en cas de refonte de site pensez à rediriger les anciennes

pages (URL) vers les nouvelles (redirection page à page)

Référencer chaque page

Pensez que l’internaute n’entre

pas forcement par la page

d’accueil

Chaque page est un contenu

autonome et référencé en fonction

de mots clés spécifiques

C’est ce travail sur chaque page qui conduira à

un meilleure visibilité de l’ensemble

Référencer chaque page

La Balise Meta description

Informer les internautes et Google du contenu de la page

Une description unique par page

160 caractères maximum (espace compris)

Le contenu saisi apparaitra dans les pages de recherche

Rédiger un message

qui donne envie

de cliquer

Placer ses mots clés

Pour la rédaction du contenu de chaque page, conservez la liste

de mots clés préalablement identifiés :

Rédigez un contenu avec 300 mots minimum

Insérez le mot clé principal dans le titre de la page

Insérez 3 mots clés spécifiques à chaque page dans le

premier paragraphe

Répétez les 3 mots clés principaux dans l’ensemble du

contenu (sans exagération)

Insérez le mot clé principal dans la balise Alt de vos images

Soignez les titres

Choisir des titres explicites adaptés aux

besoins de l’internaute

Un titre par page,

donnant une indication claire sur le contenu

La balise <title> est le titre de la page

Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet)

Contenu : nom de la structure + expressions clés

décrivant le contenu de la page

Une visibilité multiplePage de résultat

Le contenu éditorial

Ecrire pour le web : à la façon d’un journaliste

3 grands principes à appliquer :

Décrire

Différencier

Organiser

Le contenu éditorial

Décrire

Claire, synthétique, sans faute

Pas de mots superflus ou abstraits : « magnifique », « grandiose »

Des mots simples, des phrases courtes

Une info par phrase, une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par

paragraphe

Des mots clés répétés sans exagération

Notre maison d’hôtes « Le domaine du puits », située à

proximité directe de La Rochelle et du Marais Poitevin, vous

accueille toute l’année.

Le contenu éditorial

Différencier

Google favorise nettement les contenus originaux (pas

de copier / coller !)

En tant que « petite structure » c’est le niveau

d’information donnée qui vous permettra d’émerger

Positionnez-vous sur des contenus spécifiques

Ne négligez pas la présentation de votre

environnement qui vous permet d’insérer un contenu

qualifié et original.

Ciblez une audience précise et limitée plutôt que de vouloir

atteindre tout le monde

Le contenu éditorial

Organiser

Un titre

Résumé et informations clés

Titre 2

Informations d’importances

Titre 3

Développement

etc.

Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important

Le première paragraphe est

une synthèse il contient les

informations clés de la

page : mettez le en gras

Différents niveaux de titre qui

viennent structurer la page.

Balises « h1 », « h2 »…« h6 »

Une succession de paragraphe cours et rythmés

Insérez des liens internes

Inciter les internautes et Google à passer d’une

page à l’autre de votre site.

Spécifiez l’ouverture dans la même fenêtre.

Soignez le texte d’ancrage :

Il contient des mots clés et doit être varié

Il donne de l’information sur la page de destination

Il est visible

A éviter :

« Cliquez ici », « en savoir plus »

A faire :

Voir notre rubrique tarifs

L’image doit être largement présente sur un site touristique

pour séduire l’internaute

Mais..

Optimisez les images

Ce que voit l’internaute

Ce que voit Google

<img

src=http://u.jimdo.com/www30/o/s05abdaf0006c135d/emoti

on/crop/header.jpg?t=1278085874

Choisissez une définition adaptée au web :

Un site rapide à charger pour les Internautes et pour les moteurs de

recherche

Optimisez les images

Nommer vos photos avec des mots clés

Google est « aveugle », décrivez lui la photo de manière explicite

Saisissez un texte alternatif (Balise ALT)

Décrire de manière synthétique le contenu des images

Partagez vos photos sur les réseaux sociaux

Flickr permet par exemple d’importer les diaporamas créés sur votre site

Evitez les éléments graphiques dans le menu et les images

avec du texte.

Google considère comme plus pertinent les sites dont

l’information a été mise à jour récemment.

Actualiser les informations de votre site dès que possible

Créer des contenus nouveaux :

> Actualités

> Pages thématiques en fonction de la période

Jouer sur le ponctuel, l’événement

Insérer du contenu d’actualité

A éviter : modifier la structure (menu principal de navigation) de

votre site ou le nom de domaine

Intégrez votre sitedans un réseau

Votre site Internet ne

peut pas vivre tout

seul sur la toile, il faut

tisser un réseau dont

il est l’élément central.

Intégrez votre site dans un réseau

Je multiplie ma présence sur plusieurs

plateformes : réseaux et medias sociaux,

avis clients..Je procède à des échanges de liens

variés dans un contexte qui a du sens

Intégrez votre site dans un réseau

Faire des liens vers des sites extérieurs

Pensez à spécifier l’ouverture vers une nouvelle

fenêtre

Soignez les liens d’ancrage

Variez l’emplacement des liens

Variez les sites de destination (blogs, sites web,

réseaux sociaux…)

Existez sur Google Maps !

VITE ! Déclarez votre structure sur les

« pages jaunes » de google

Google My business : optimisez votre page

et gagnez en visibilité lors des recherches

locales.

Quelques erreurs à éviter

Dupliquer du contenu existant

Accumuler des mots clés (y compris en trichant !!)

Avoir des pages uniquement constitués de liens

Faire un site uniquement avec des images

Mettre plusieurs langues sur une même page

Ce qu’il ne faut pas faire !

Analysez l’audience

Où trouver les statistiques ?

Quelques indicateurs à surveiller

Un (tout petit) peu de technique…

> Via votre solution d’hébergement

> Via votre système de gestion du contenu

> Via un outil (gratuit) dédié :

Google Analytics

Où trouver les statistiques ?

Un (tout petit) peu de technique…Les indicateurs à surveiller

Les visites sur mon site

Nombre de visites

Nombre de visiteurs uniques

Pages vues / visite

Page d’atterrissage /de sortie

Durée moyenne de la visite

Taux de rebond

Qui sont mes visiteurs ?

Pays d’origine

Ville

Navigateur

Système d’exploitation

Résolution d’écran

Fournisseur d’accès

Les sources de trafic

Accès directs / Moteurs de recherche / Sites référents

Détail des sites référents

Mots clés saisis sur les moteurs de recherche

Analyse du contenu

Taux de clic sur les pages

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Retrouvez tous les supports de

cet atelier sur notre site pro :

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Merci !