optimiser le référencement de mon site internet

PARCOURS 1 : VOTRE SITE INTERNET : CREATION ET OPTIMISATION

ATELIER 2OPTIMISER LE CONTENUDE SON SITE INTERNET

JEUDI 13 MARS

RETOUR SUR… L’Atelier 1

OPTIMISER SON SITE INTERNET

Les thèmes du jour» Le référencement, KEZAKO ?

» Comment fonctionne Google ?

» Et l’internaute, comment et que cherche-t-il ?

» La méthode à suivre pour un bon référencement

…. Et maintenant au boulot !


» Le référencement, A quoi ca sert ?

DéfinitionLe référencement sert à améliorer la position de votre site web dans les résultats de recherche.

Source http://www.dubuismedia.com/

REFERENCEMENT = MOTEUR DE RECHERCHE =

90% de part de marché de Google en France Plus d’1 milliard de recherches par jour !


POURQUOI TRAVAILLER SUR LE REFERENCEMENT DE SON SITE ?

Le but : remonter en première place dans les recherches sur google sur des mots-clés spécifique = ETRE VISIBLE

Avant Après

OPTIMISER SON SITE INTERNETLe référencement, Kezako ? SEO et SEA

Le référencement Naturel « SEO » Search engine optimization

L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.L'objectif de ce procédé est d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d'un site est bon lorsqu'il est positionné (classé) dans l'une des dix premières réponses d'une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique1.

Source : wikipédia

Le référencement Payant « SEA » Search engine Advertising

Publicité sur les moteurs de recherche. Il s'agit principalement du référencement commercial Google Adwords ou liens sponsorisés.

http://fr.wikipedia.org/wiki/Anglais_(langue)

http://fr.wikipedia.org/wiki/Page_Web

http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteurs_de_recherche

http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteurs_de_recherche

http://fr.wikipedia.org/wiki/Mot_cl%C3%A9_(sciences_de_l'information_et_des_biblioth%C3%A8ques)

http://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

OPTIMISER SON SITE INTERNETSEO et SEA sur Google

Recherche

Référencement payant

Référencement naturel

Le but :Être en première page du moteur de recherche sur des mots clés choisis

8.000.000.000.000 de pages indexées.

Le but : ne pas être perdu dans la masse d’information

OPTIMISER SON SITE INTERNETGoogle en quelques chiffres

Que cherche-t-il ?

Que fait-il de ces contenus?

3e étape : il sélectionne les contenus pertinents

91% des français utilisent google

Il connait 30 trillions de documents sur le web

+ de 100 millions de requêtes /mois

Il indexe environs 20 millions de pages /jour

3,3 millions de requête par jour

Et mon site internet dans tout ça ?

OPTIMISER SON SITE INTERNETGoogle

Comment fonctionne-t-il ?

Que cherche-t-il ?

Que fait-il de ces contenus ?

1ère étape : il explore le web

Il consulte et lit toutes les pages du web et prend connaissance de leur contenu

2ère étape : il dresse un inventaire

On dit qu’une page trouvée par les robots Google est indexée. Il indexe : les pages, les textes, le images, les vidéos….


Lors de la recherche d’un internaute, il sélectionne dans son inventaire de contenus les éléments les plus pertinents, les plus proches des mots clés saisis

OPTIMISER SON SITE INTERNETEt mon site internet ?

Que cherche-t-il ?


Vous êtes dans un environnement très concurrentiel !!

Comment faire pour que mon site internet soit

vu ?AGIR

METHODE

1. Connaître et comprendre le comportement de l’internaute

2. Travailler au référencement de mon site

OPTIMISER SON SITE INTERNETLe comportement de l’internaute

L’internaute est pressé !

Il cherche une information fiable et pertinente

62% ne dépassent pas la 1ère page de résultats : il faut être dans les 10ers résultats :

1,2 3 positions : 100% de visibilité 4e position : 85% 5e position : 60%....

Source : journal du blogueur


Mais que regarde-t-il ?

Que regarde-t-il ?

Le triangle d’or de Google

Eye tracking : Etude du mouvement de l’œilEtude 2005 – cabinet Enquiro

Le champs de recherche

Les résultats

Les résultats


Mais que recherche-t-il ?

Que regarde-t-il ?

« Une recherche locale »

Recherche par mots clés

Nombre de résultats

Résultats sponsorisés

Résultats localisés


Mais que recherche-t-il ?

Que regarde-t-il ?

« Une recherche multi-contenus »

Des contenus imbriqués :Google proposent à l’internaute des contenus de natures multiples :

-Pages de contenu- images et visites virtuelles- cartes interactives- vidéos…

Google map Google Local busines center Google imageGoogle vidéo Google Blog…

OPTIMISER SON SITE INTERNETJe référence mon site

Un peu de méthode…

Que regarde-t-il ?

1. Définir les mots-clés 2. Travailler les url de mes pages3. Travailler le contenu de mes pages4. Optimiser mes images5. Fréquence de mise à jour6. Les liens entrants7. Google aime8. Google n’aime pas


Quels mots-clés choisir

Que regarde-t-il ?

Choisir des mots-clés du langage courant et non professionnel

Location saisonnière Location vacancesMeuble de tourisme

Choisir des mots-clés peu concurrentielsLocation vacances Location vacancesAtlantique Châtelaillon-Plage

Travailler sur la longue traîne

Choisir des mots-clés spécifiques, peu recherchés mais qui amèneront + de visiteurs

Choisir les mots-clés en rapport avec l’action attendue de l’internaute :

Réserver, acheter, contacter…


Choisir les mots-clés

Que regarde-t-il ?

Réfléchir à ma cible :La définir, reproduire son raisonnement lors de la recherche

Analyser le comportementFaire des recherches sur google en utilisant le mots-clés sélectionnés et analyser les résultats. Es-ce pertinent pour mon activité ?

Analyser la concurrenceSur quels mots clés remontent son site ? Est-ce pertinent ?

Exploitez les statistiques de votre site internetComment les internautes sont arrivés sur mon site, en utilisant quels mots-clés ?

Utilisez les générateurs de mots cléshttps://adwords.google.fr/KeywordPlanner > Outils > display planner

(au préalable créer un compte adwords)

https://adwords.google.fr/KeywordPlanner


Optimiser l’url de son site et de ses pages L’URL de son site internetVous avez choisi le nom de votre site internet

un nom percutant facile à retenir qui contient des mots-clés Correspond-t-il à votre activité ? est-il géolocalisé ?

Exemple : www.gite-larochelle.fr

Les URLS des pages de son siteLes autres pages du site ont une adresse propre

http://www.chatelaillon-plage-tourisme.fr/hebergement/hotelPar défaut www.chatelaillon-plage-tourisme.fr/aspe120505204

Le choix du nom de votre page = l’url de votre page

Ne pas insérer d’accent, ni d’article, séparer les mots par des tirets En cas de refonte de votre site internet, pensez à la redirection de vos pages

http://www.gite-larochelle.fr/

http://www.chatelaillon-plage-tourisme.fr/hebergement/hotel

http://www.chatelaillon-plage-tourisme.fr/hebergement/hotel

http://www.chatelaillon-plage-tourisme.fr/aspe120505204

OPTIMISER SON SITE INTERNETJe référence mon site1. Optimiser ses pages pour google sur wordpress

Que regarde-t-il ?


Un titre bien choisi pour chaque pageLe titre : un élément primordial pour un bon référencement

= du titre donné à la page qui apparait dans le menu La balise <title> = le titre de la page10 mots maxi Pas des mots à la suite sans cohérence insister sur la localisation, le nom de son activité et les mots clés Chatelaillon location vacances votre location de vacances à Châtelaillon-Plage

Où trouver cette balise sur wordpress ?


Référencer chaque page La Balise Meta-description C’est grâce à elle que google et les internautes connaitront le sujet et le contenu de la page de votre site.

160 caractères maximum

Elle apparaît dans les résultats de recherche de Google

Où trouver cette balise sur wordpress ?


Les 10 commandements de l’écriture web

Que regarde-t-il ?

1. Je m’adresse à ma cible : La connaître et adapter son discours

2. De la visibilité avant tout L’internaute lit en diagonal :

mettre en avant le contenu essentiel alléger la présentation par des titres des mots en gras….

3. Je commence par l’essentiel : Le principe de la pyramide inversée : de l’essentiel au particulier

4. Je suis percutant Une idée par paragraphe des phrases de 12 à 20 mots des expressions courtes

5. Je reste simple Un vocabulaire accessible, des constructions de phrase simples


Les 10 commandements de l’écriture web (suite)

Que regarde-t-il ?

6. Je privilégie la recherche sémantique à la redondanceTravailler sur les synonymes de mes mots clés pour plaire aux moteurs de recherche

7. Je mets à jour mes pages régulièrement Je donne à lire à l’internaute

L’info qu’il recherche Une information mise à jour et concrète

8. Je l’invite à l’action Rendre l’internaute acteur grâce au bon positionnement de liens hypertextes Eviter « cliquez ici », « en savoir plus » , privilégié « Réservez en ligne », « contactez-nous » pour un meilleur

référencement

9. Je vise à l’originalité En mettant en avant mes spécificités En utilisant un ton original adapté à ma cible

10. Ne pas trop en faire

OPTIMISER SON SITE INTERNETJe référence mon siteUn contenu structuré, lisible, clair

Que regarde-t-il ?

H1

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Développer une idée par paragraphe Des liens hypertextes poussant à l’action Des mots en gras

OPTIMISER SON SITE INTERNETJe référence mon site2. Optimiser le contenu pour un meilleur référencement

Que regarde-t-il ?

H1

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Distiller vos mots-clés choisis intelligemment dans :

le titre, le chapô, les liens hypertextes, les mots en gras


Une image vaut mieux que 1000 mots

Que regarde-t-il ?

H1

Que lit google ?


Pourquoi référencer mes images ?

Que regarde-t-il ?

Mais d’où viennent ces

photos ?

Mon site internet, des sites

partenaires, des sites d’avis

réseaux sociaux…


Comment référencer mes images

Que regarde-t-il ?Titre

Texte alternatif

OPTIMISER SON SITE INTERNETMon site fait parti d’un tout

Je multiplie les liens

Que regarde-t-il ?Mon site internet fait parti

d’un grand maillage.

OPTIMISER SON SITE INTERNETMon site fait parti d’un tout

Intégrez votre site internet dans le réseau

Que regarde-t-il ?

Je multiplie ma présence sur le web : via les réseaux sociaux, blogs, échange de liens , avis clients… des échanges de liens avec des sites pertinents pour mon activité


Google n’aime pas

Que regarde-t-il ?

du contenu figé, non mis à jour accumuler des mots-clés Avoir des pages uniquement constituées de liens Faire un site constitué uniquement d’images Mettre plusieurs langues sur une même page Mettre des animations et du flash


Google aime

Que regarde-t-il ?

du contenu mis à jour et régulièrement actualisé des balises à jour (page et image) des liens hypertextes diffuser son contenu sur d’autres supports

PARCOURS 2 : Mon image sur le web

ATELIER 4Créer mes photosLUNDI 24 MARS

Votre Animatrice de Territoire : Anne-Sophie LEGRANDTél. 05 46 30 18 37 Email : [email protected]

PARCOURS 1 : VOTRE SITE INTERNET CREATION ET OPTIMISATION

ATELIER 3Analyser l’audience De son site internetJeudi 27 mars

Votre Animatrice de Territoire : Anne-Sophie LEGRANDTél. 05 46 30 18 37 Email : [email protected]

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