Optimiser son site internet pour le référencement naturel

LES ATELIERS NUMÉRIQUES DE RHÔNE TOURISME

2012

Atelier 3

Le référencement, je n’y comprends rien !

Les BASES

Référencement =

Moteur de recherche

Référencement, kézako ?

Moteur de recherche =

Google

8.000.000.000.000 de pages indexées dans

Les candidats

Les pages sélectionnées

10 résultats affichés lors d’une recherche

Qui décide ?

3 premières pages : 60% la première page,

20 % la deuxième, 10 % la troisième

Les internautes

explorent les résultats des

60 % des recherches effectuées sur

2 ou 3 expressions (mots-clés)

Une question de

mots-clés

et de résultats de recherche

Référencement, kézako ?

Les mots-clés sont

la base de la recherche. Ils apparaissent

en gras dans

la liste de résultats.

Toujours des mots-clés

RÉFÉRENCEMENT : Travail qui consiste à améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche par rapport à des mots-clés, dans le but d’augmenter le nombre de visiteurs et/ou de favoriser le positionnement du site dans la liste des résultats.

Le référencement naturel génère de

Du trafic d’un site

Naturel vs payant

Liens sponsorisés =

Référencement

payant

Référencement

naturel

20

90 à

%

La recherche universelle bouleverse la lecture des résultats.

à

% Recherche universelle

= inclusion de résultats

(images, vidéos, cartes, actus) dans les

pages de résultats des moteurs de recherche.

vidéo

carte

La recherche universelle bouleverse la lecture des résultats.

à

%

carte

actu

Recherche universelle

= inclusion de résultats

(images, vidéos, cartes, actus) dans les

pages de résultats des moteurs de recherche.

L’Eye-Tracking à la loupe !

« Technologie permettant de suivre le mouvement des yeux d’un internaute lorsqu’il visite un site internet » (Lexique JDN)

38% des pages de résultats Google

présentent au moins

1 résultat universel

Près de 50% des pages de résultat universel dans le domaine du

tourisme et des voyages : BLOC MAP

Textes, photos, vidéos, fonctionnalités et outils divers : le contenu doit

être proposé dans l’intérêt du visiteur, pas pour se

faire plaisir.

Le contenu avant tout !

Le contenu doit être :

Riche et diversifié (multimédia) Original (pas de copie)

Mis à jour régulièrement

Et celles à éviter…

Les BONNES pratiques

Chacune de vos pages doit être considérée comme une page

d’accueil et doit être référencée !

Quand on passe par les moteurs de recherche, on entre très rarement par la page d’accueil : on arrive généralement

directement sur une fiche produit ou un article.

Utilisez la commande site: de Google

Vérifier sa présence sur Google

Par exemple : Pour le site de Rhône Tourisme,

ça donne :

site:www.rhonetourisme.com -fg54d5gdfg

Ou

site:rhonetourisme.com rhone tourisme (37800 résultats)

Pour connaître mes pages indexées?

Afficher le code source de la page : Clic droit / Afficher la source

Référencé sur

un mot clé

donné

Il n’y en a pas que pour la jeunesse !

Plus un site est ancien, mieux il est référencé.

Il faut du temps aux moteurs de recherche pour indexer un site. Plus un site s’inscrit dans la durée, plus il a d’ancienneté, plus il est mis à jour,

mieux il sera référencé.

Eviter les sites 100% Flash

Testez 3 Exemples d’Animations Flash® :

Et textes et titres sous forme d’images

Exemple 1 : chambre d'hôtes

Exemple 2 : campagne promo Ain été

Exemple 3 : hôtel

Temps de chargement longs à bannir Pas encore lisible sur tablettes et Smartphones

Comment les choisir ?

Les NOMS de domaine

sonsite.org

Un nom de domaine pour votre site

Réservez votre nom de domaine (autour de 15€ par an)

C’est le premier servi !

2 sites ne peuvent pas avoir le même nom de domaine.

Réfléchissez bien à votre nom de domaine

Les mots clés doivent apparaître dans le nom de domaine Et ceux-ci doivent être cohérents avec l’activité

www.hotel-lyon.com

www.hotel-bonaccueil.com

www.hotel-bonaccueil-lyon.com

• Est-il prononçable ? • Est-t-il facile à dire dans toutes les langues ? • Est-il simple à retenir ? • Est-ce une marque ? www.icimarques.com • Correspond-il bien à votre activité ? • Correspond-il au nom de votre société ? • Votre activité est-elle en rapport avec un lieu précis ?

« 21?,5g …, désolé le facteur n’arrive pas à lire l’adresse. »

Les ADRESSES URL réécrites

Privilégier

les URL « propres »

Des adresses url porteuses d’un sens pour l’internaute et les moteurs de recherche

www.domaine.fr/asp20021252?$558

Longueur d’URL Plutôt

130 caractères maxi pour 255 possibles

Des consignes pour les adresses url

Reprendre

les mêmes mots clés que dans le titre H1

sans les suffixes

et rester le plus proche de la racine

Eviter les articles : le, la, les

considérés comme bloquant

« Un sommaire en ligne pour ne rien oublier »

Le SITEMAP à intégrer

Les rubriques du site bien identifiées

Inclure un plan du site (sitemap)

« Écrire pour le web comme un journaliste ! »

Un CONTENU EDITORIAL

original et clair

Ne gardez pas le meilleur pour la fin !

Principe de la pyramide inversée

Aller de l’essentiel au détail ; du plus important au plus

explicatif.

Dans une verte prairie au climat doux et reposant, vous apprécierez le calme et la tranquillité de notre gîte.

Notre gîte rural dans le Rhône vous accueille toute l’année. Très calme et proche des commerces, laissez-vous séduire par ce gîte authentique.

Différenciez-vous !

Idéalement situé à quelques kilomètres du centre-ville, des commerces. Dans un écrin de verdure, à proximité de la gare et du métro, notre hôtel est au cœur du quartier affaires.

Dominant le quartier Renaissance de Lyon et en bordure des berges de Saône, notre chambre d’hôte vous accueille toute l’année…

Cas pratique : Présentez la situation géographique et l’environnement de votre structure.

Court et précis (à faire)

Long et pas

précis (à éviter)

Structurer le texte en

paragraphes cours rythmés avec des titres <h1> et <h2>

Éviter les successions de mots-clés et préférer les

phrases structurées

Mettre les informations importantes en gras ou

italique (jamais de souligné)

Information hiérarchisée, information identifiée

Organiser le texte

Le monument incontournable La basilique Notre-Dame de Fourvière, qui impose sa silhouette massive sur l’horizon, semble veiller sur la cité dont elle est la protectrice. Elle a été construite à l’emplacement du vieux forum romain, qui a donné son nom à la colline. Dès le Moyen Âge, une chapelle est édifiée au sommet de la colline, en surplomb de la Saône.

Les origines En 1643, pour sauver la ville de la peste, les échevins (l’administration municipale de l’époque) implorent la protection de Marie. Ce vœu est à l’origine du pèlerinage traditionnel des édiles municipaux chaque 8 septembre (fête de la naissance de la Vierge). Le clocher de la chapelle est reconstruit au milieu du XIXe siècle et il est décidé d’y installer une grande statue dorée de la Vierge. Le concours organisé choisit le sculpteur Fabisch et l’inauguration de la statue est prévue le 8 septembre 1852. Les crues de la Saône ayant inondé les ateliers du sculpteur, l’inauguration est reportée au 8 décembre. C’est de là que date la traditionnelle fête des lumières.

Le voeu En 1870, la France est en guerre contre la Prusse. Afin d’éviter à Lyon d’être envahie par les troupes ennemies, l’archevêque fait le vœu d’édifier un nouveau sanctuaire dédié à la Vierge si la ville est épargnée. Une souscription publique est lancée auprès des familles de Lyon et des environs et la première pierre est posée en 1872.

La page idéale

Titre en H1 contenant les mots-clés principaux

Chapô contenant les mots-clés principaux

Titre de paragraphe en H2 contenant les mots-

clés principaux

Mots-clés principaux en gras dans le texte

Liens contextuels contenant les mots-clés de la page de

destination

« Une porte d’entrée vitrée, c’est mieux pour voir

à travers ce qu’il y a. »

Les LIENS INTERNES

pour se diriger vers

d’autres pages du site

Décider l’internaute à changer de route !

Cliquez ici, ce lien indique que la page de destination parle de

« Cliquez ici » .

‟ Peut mieux faire… ”

En savoir plus

Voir l’article

Un texte d’ancrage compréhensible

Mettre des liens internes qui renvoient vers

d’autres pages du site.

> Voir sur notre site la rubrique dédiée > Voir notre rubrique tarifs

> Voir notre rubrique tarifs

Il contient les mots-clés et doit être varié.

Textes à éviter : cliquer ici, en savoir plus, voir l’article…

Éviter les successions de mots-clés et préférer les

phrases structurées

Le souligné est réservé aux liens hypertextes

Mettre des liens informatifs et visibles

(texte d’ancrage)

Eviter de mettre trop de liens sur une page

Exemple de Cas d’étude

« Imaginez un peu si tous les livres d’une bibliothèque

n’avaient pas de titre. »

Penser TITRE comme les titres

d’un livre

Soigner les titres, facile ou pas !

Bienvenue sur notre site Page d’accueil

Home page Untitled

Tartempion.com

On est où ? Tout

ce qu’il ne faut pas faire !

Des titres explicites adaptés au besoin de l’internaute

Bannir les titres exotiques

Où louer un vélo sur Lyon ?

Qu’est-ce que l’internaute pourrait utiliser comme requête pour trouver votre site ?

Se poser une

question simple

Partez à l’assaut des routes !

?

Les solutions pour optimiser les titres

La balise <title> est

le titre de la page Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet)

Contenu : nom de la structure + expressions mots clés décrivant le contenu de la page

Un titre différent par page

La balise « TITLE » n’est pas que sur la page

onglet

url réécrite

Title

Balise Titre h1

favori

serp

Le descriptif doit donner envie

La balise <description> est

importante : riche en mots clés, elle s’affiche dans les résultats elle doit donc donner un aperçu précis de l’activité.

Dans le texte : ne pas négliger les balises <alt>

Bon pour le référencement et pour les personnes malvoyantes.

« Google est l’aveugle le plus célèbre du monde »

Les IMAGES à rendre

accessible

Nourrir les moteurs de recherche

Le moteur de recherche est considéré comme non-voyant : il explore les pages sans les "voir"

comme l’internaute.

Le moteur de recherche ne voit pas les images, mais sait qu’il y en a. Il faut donc lui donner une légende pour qu’il

les enregistre avec des mots-clés.

©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme

Ce que voit…

Le moteur de recherche

L’internaute

©Rhône Tourisme

Une info-bulle au survol de la souris

Image non cliquable

Action Image cliquable

Les solutions pour optimiser ses images

Texte alternatif

Balise ALT

Décrire le contenu des images qui s’affichera à la place de l’image. Etre court (50 caractères environ).

Nommer les fichiers explicitement avec des mots clés correspondants.

Alléger le poids des fichiers pour un site rapide

à visiter et à charger par les moteurs de recherche.

« L’internaute est comme un enfant de 7ans avec un vocabulaire peu évolué. »

Les MOTS CLÉS tapés sur internet

L’effet Longue traîne, Kezako ?

Positionnez-vous

sur des combinaisons

de mots-clés de 2, 3 à 7 mots plutôt que sur 1 seul mot, vu la concurrence.

Ne focalisez pas que sur des mots clés génériques !

Imaginons que…

10 mots clés génériques

= 30% du trafic de votre site

70% du trafic serait perdu si ces 10

mots clés principaux occupaient toutes vos attentions.

Comment établir une liste de mots-clés ?

1. Géolocalisez votre entreprise

EXEMPLE : • hôtel et nom de la ville • hôtel et nom de la région • hôtel et nom du monument le plus proche • hôtel et nom de l’attrait à proximité • etc.

2. Ajoutez-y votre clientèle cible

EXEMPLE : • hôtel affaires Lyon • gîte famille Beaujolais • chambre de luxe Condrieu • camping accueil motards • etc.

Comment établir une liste de mots-clés ?

3.Inspirez-vous de vos services

EXEMPLE : • gîte spa Lyon • restaurant gastronomique Tarare • musée boutique Lyon • hôtel réunion Mornant • etc.

4. Demandez à d’autres

personnes de décrire

votre entreprise

par exemple :

le personnel et les clients

5. Utilisez les statistiques

de votre site Internet

pour savoir ce que les clients, qui

vous cherchaient, ont tapé sur le

moteur de recherche

Comment établir une liste de mots-clés ?

Pour établir rapidement une liste

des mots clés les plus utilisés

relatifs à votre thématique.

6. Utilisez la saisie

semi-automatique

Cet outil complète votre mot ou expression avec ce qui est le plus fréquemment recherché par les

internautes, et ce, dès les premières lettres tapées dans la zone de recherche

de Google.

Comment établir une liste de mots-clés ?

7. Inspirez-vous des recherches associées de Google

Dans le bas de la page, Google vous suggère des termes de recherche qui

s’apparentent aux vôtres.

Comment établir une liste de mots-clés ?

Ex. : Synonymes.com

Exploitez le champ lexical des mots et expressions en déclinant leur racine (féminin, pluriel, verbes conjugués)

ou en ajoutant des préfixes et des suffixes.

8. Consultez un dictionnaire

de synonymes en ligne Outils gratuits comme

le Générateur de mots-clés

de Google

Un vocabulaire riche et varié multiplie les chances que votre mot clé ressorte

dans les résultats de recherche et renforce la pertinence d’une page.

Où placer les mots-clés sur la page ?

OPTIMISEZ

CHAQUE PAGE SUR

1 OU 2 MOTS-CLÉS

Pour acquérir de la notoriété

Les LIENS EXTERNES

multiples

Quand un simple lien hypertexte vaut de l’or

Le site tout seul ne peut pas espérer être bien référencé.

Nécessité de mener une politique d’échange de liens

pertinents =

linkbuilding

Inscrire son site dans un réseau

Un réseau de liens internes et externes

Gérer un portefeuille de liens (netlinking)

Attention : No follow donne

instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien. Alors que Dofollow : oui

Trouver un juste milieu entre

ancres bien optimisées, ancres partielles et url simples, le tout inscrit dans un contexte qui a du sens.

les sites sources (blogs, sites

web, annuaires, widgets…)

l’emplacement du lien (contenu,

menu, barre latérale, etc.)

les liens de destination

(plusieurs pages de destination pour le

même mot-clé)

les mots-clés des liens (courte

et longue traine, avec ou sans la

marque)

Profils de liens variés

Vérifier les liens cassés

Prévenez les sites qui

possèdent des liens cassés vers votre site

Imaginons, des sites web parlent

de vous, font des liens vers vos

pages web.

Vous décidez de changer vos

adresses url ou supprimer les pages sur lesquelles les liens

pointent.

Les liens entrants tombent en

erreur 404 « Not Found »

Je multiplie ma présence sur différentes plateformes et les liens entre celles-ci et mon site.

Le multi-canal et les réseaux sociaux

Et après tout cela, le référencement tactique

On joue sur du ponctuel, du court terme,

de l’accidentel pour gagner de l’audience.

4% du trafic est corrigé sur Google

« J’analyse ma position sur le web. »

Une fois mon site

OPTIMISÉ, je fais quoi ?

Un outil gratuit pour votre site : Google Analytics

Des changements sur le long terme. PATIENCE !

On s’y met GoogleBot !

ET MAINTENANT ?

VOS CONTACTS

Les Animateurs Numériques de Territoire du Rhône (ANT)

Rhône Tourisme Sakina Bounif : sbounif@rhonetourisme.com Tél : 04 72 56 70 55 Yannick Saunier : ysaunier@rhonetourisme.com Tél : 04 72 56 70 43

“ Mettez en pratique ! Et si vous ne vous sentez pas en mesure de le faire seul, nous pouvons vous

conseiller dans vos démarches. ”