orientacion estrategica del marketing social
DESCRIPTION
Presentacion de la Conferencia en la Fexpo marketing octubre 2010 de Santa Cruz de la Sierra - BolivianTRANSCRIPT
![Page 1: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/1.jpg)
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 2: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/2.jpg)
PARTE 1CREATIVIDAD COMO PILAR ESTRATEGICO
![Page 3: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/3.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
45 / Hra
![Page 4: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/4.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 5: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/5.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 6: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/6.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 7: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/7.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 8: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/8.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 9: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/9.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 10: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/10.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
El consumismo es, ahora,
el animal a eliminar…
![Page 11: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/11.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
¿No sientes que te puede afectar?
![Page 12: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/12.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
"¿El sida no te afecta a ti?"
![Page 13: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/13.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 14: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/14.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 15: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/15.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 16: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/16.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
Pretenden escribirte
limitaciones…
![Page 17: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/17.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 18: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/18.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
A pesar de que hay otras cosas que
también lastiman..
![Page 19: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/19.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 20: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/20.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
No te destruyas a ti
mism@
![Page 21: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/21.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 22: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/22.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 23: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/23.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
CUIDADO
CON EL
MARIDO
![Page 24: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/24.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
No calles la verdad…
![Page 25: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/25.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 26: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/26.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
¿Quieres
verte así?
![Page 27: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/27.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
¿O prefieres irte
al otro lado de la
vereda?
![Page 28: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/28.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 29: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/29.jpg)
PARTE 2BASES
CONCEPTUALESDE TRABAJO
![Page 30: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/30.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
MKT Social
Uso del marketing, para influir en la audiencia objetivo para que acepte, modifique o abandone
voluntariamente, un comportamiento para beneficio individual del grupo o de toda la
sociedad (Kotler 2002)
RSE
Relación que la empresa establece con todas sus partes
interesadas (stakeholders) en el corto, mediano y largo plazo
![Page 31: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/31.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
Agente de cambio social
Población con la
necesidad social
Proceso de intercambio
Beneficio para las partes involucradas y para la sociedad en general
Fuente: Luis Alfonso Pérez Romero
![Page 32: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/32.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 33: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/33.jpg)
PARTE 3INSTRUMENTOS ESTRATEGICOS
FUNDAMENTALES
![Page 34: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/34.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
“No puede haber empresas exitosas en
sociedades fracasadas, así como no puede
haber sociedades exitosas con empresas
fracasadas”. (Stephan Schmidheiny)
![Page 35: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/35.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
![Page 36: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/36.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
Indicadores ETHOS de
RSE (2004).
a) Valores, transparencia y gobernanza.
b) Público interno.
c) Medio ambiente.
d) Proveedores.
e) Consumidores
/ clientes.
f) Comunidad.
g) Gobierno y Sociedad.
![Page 37: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/37.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
Fuente: Boston’s Cone
![Page 38: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/38.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
Fuente: Kotler & Keller 2006
![Page 39: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/39.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
Fuente: Kotler & Keller 2006
![Page 40: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/40.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
Quien esta soñando?
![Page 41: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/41.jpg)
www.estrategica-mente.com
Marcos Delgadillo Moreira
“Cuando del poder del amor, supere el amor al poder, el
mundo conocerá la paz”
Jimi Jendrix
![Page 42: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/42.jpg)
www.estrategica-mente.com
![Page 43: Orientacion estrategica del Marketing Social](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052506/5573f013d8b42a3f058b4b8e/html5/thumbnails/43.jpg)
Recursos:Diapositiva 3:
•Fuente Dato OMS, La principal causa mundial de muerte de
adolescentes, de entre 15 y 19 años, son los accidentes de
tránsito, anualmente, 400 mil jóvenes en el mundo pierden la
vida de esta forma
Diapositiva 5:
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
Diapositiva 6:
•Fuente: www.alguesdebarcelona.es
Diapositiva 7
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
Diapositiva 8
•Fuente Imagen: Unicef
Diapositiva 9
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
Diapositiva 10
•Fuente Imagnen: Banksy
Diapositiva 11
•Fuente Imagen: pensamientosgiratorios.blogspot.com
Diapositiva 12
•Fuente Imagen: Act Up PARIS
Diapositiva 14
•Fuente: www.controlarms.org
Diapositiva 15
•Fuente Imagen:
http://www.google.com.bo/imgres?imgurl=http://1.bp.blogspot.
com/_2mWJb0FyUhc/S3m_ad9c8hI/AAAAAAAAAAY/hDRVb
HuUJfU/S760/violencia%2Bverbal.jpg&imgrefurl=http://drecho
shumanos2010.blogspot.com/2010/05/blog-
post.html&usg=__ZgUygh7RIeHaw5vxWerZLPCvxsw=&h=32
2&w=500&sz=14&hl=es&start=2&zoom=1&um=1&itbs=1&tbni
d=nI311c2lklo3pM:&tbnh=84&tbnw=130&prev=/images%3Fq
%3Dviolencia%2Bverbal%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%
3DN%26gbv%3D2%26tbs%3Disch:1
Diapositiva 16
•Fuente imagen: www.generoysaludreproductiva.gob.mx
http://josecarlos.files.wordpress.com/2008/11/cartel_mujer_60x40web_1_
.jpg
Diapositiva 19
•Fuente Imagen: Fuente Imagen:
http://www.google.com.bo/imgres?imgurl=http://valoresninacb.co
m/alcoholismo.jpg&imgrefurl=http://valoresninacb.com/sobriedad.
htm&usg=__JJlgmPmlSGqxiJ7_Pzr3Y3ZgvSk=&h=778&w=1168&
sz=83&hl=es&start=15&zoom=1&itbs=1&tbnid=ad8u9eD3STrv5M
:&tbnh=100&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3Dalcoholismo%26
hl%3Des%26gbv%3D2%26as_st%3Dy%26tbs%3Disch:1,isz:lt,islt
:xga
Diapositiva 21
•Fuente Imangen: Chilean Corporation Against Cancer (CONAC)
“El fumar no es solo un suicidio, es tambien un asesinato”
Diapositiva 23
•Fuente Imagen: APAV (Victim Support)
Diapositiva 24
•Fuente Imagen: APAV (Victim Support)
Diapositiva 25
•Fuente Imagen: microsoft Image
Diapositiva 26
•Fuente Imagen: Instituto médico Europeo de la obesidad
Diapositiva 28
•Fuente Imagen:
http://farm2.static.flickr.com/1370/1468563174_3c688ce449_o.jpg
Diapositiva 32
•Fuente Imagen: Microsoft Imagenes
Diapositiva 35
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
Diapositiva 36
•Fuente Imagen:
http://2.bp.blogspot.com/_4Lf4D_PeMWY/TDchVHEQn7I/AAAAA
AAAAMA/EA3IYrxHqBI/s1600/cielo2.jpg
Diapositiva 37
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
Diapositiva 40
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
NOTA: Si el que ve esta presentación supiera de alguna
fuente que no este contemplada en este detalle, se
agradecerá informar para citarla