ostfalia webdesign Übung block 1

BRIEFING.Workshop zur Konzeption/Designerstellung

Salzgitter, 16.04.2011

| 2|© Elephant Seven

DIE AUFGABEN.

Heute nehmen wir uns 2 Briefings aus dem Agenturalltag vor und erarbeiten mit dem Wissen

der vorangegangenen Stunden mit Schematics ein kleines Konzept.

Dieses Konzept wird von euch persönlich präsentiert, bewertet und dann im praktischen Teil

der Vorlesung weiter ausgearbeitet.

Die besten Ideen/Arbeiten werde ich der Ansprechpartnerin von Storck vorstellen. Mit Glück

präsentiert ihr selbst in Berlin eure Idee.

1. Storck: Relaunch nimm2.de

2. Mercedes-Benz: Landingpage Einführungskampage SLK

3|© Elephant Seven

AUFGABE A.

STORCK: RELAUNCH NIMM2.DE

|

AUGUST STORCKwww.storck.com

Mit über 4.500 Mitarbeitern zählt die in Berlin ansässige August Storck KG zu den bedeutendsten Unternehmen im

Süßwarenbereich. Zu den bekanntesten STORCK Marken zählen: nimm2, RIESEN, Toffifee, Werther’s, Knoppers, Merci

sowie Dickmann’s, die in mehr als 90 Ländern distribuiert werden.

5|© Elephant Seven


Elephant Seven entwickelte eine komplett

animierte Webseite, auf der die Besucher

in verschiedenen Heimwerker-Disziplinen

gegeneinander antreten können.

Die Entwicklung der sechs Online Spiele

beinhaltete unter anderem auch

Fotoshootings, Soundaufnahmen und

aufwendige 3D-Sequenzen.

Elephant Seven wurde beauftragt, ein

Online-Spiel zu konzipieren, das sich

speziell an Männer wendet.

Das Spiel sollte passend zur Marke sein

und eine Gewinnspiel-Komponente

enthalten sowie eine Promotion am Point

of Sales (POS).

Das Ergebnis kann sich sehen lassen.

Insgesamt wurden mehr als 175.000

Spiele gespielt, wobei 95 % der Spiele zu

Ende gespielt wurden.

Die Rückmeldungen von Presse und

Handel waren sehr positiv.

AUFGABE MEHRWERTLEISTUNG

RIESENhttp://gewinnspiel.riesen.com


Wer den Dreikampf erfolgreich absolviert,

hat nicht nur die Chance auf den

Baumeister Titel, sondern auch auf den

Hauptgewinn von 10.000 EUR. Die

aufwendig gestaltete Geräusch-kulisse

sorgt dabei für echte

Baustellenatmosphäre und ein einmaliges

Spielerlebnis. Die Microsite wurde komplett

in Flash erstellt.

Nach intensiver Bauvorbereitung bringt

Elephant Seven für Storck die RIESEN

Baumeisterschaft 2009 Microsite an den

Start. In drei spannenden Online-Spielen

heißt es nicht kleckern, sondern klotzen!

Schon nach kurzer Laufzeit nehmen

bereits zahlreiche angehende Baumeister

begeistert an der Meisterschaft teil.


www.baumeisterschaft.de

RIESEN


Umfassendes Inhalts- und

Gestaltungskonzept. Design und

Realisation. Entwicklung der Adaptionen

für Markt- und 16 Länderversionen.

Desweiteren Realisierung von Marken-

Websites für diverse STORCK Marken:

nimm2, Werther´s Original, Toffifee,

Dickmann´s, Mamba, RIESEN etc.

Realisierung und Betreuung der STORCK-

Unternehmens-Website sowie Erstellung

von Markenwebsites und Online

Marketing-Maßnahmen.

Durchgängige Umsetzung der

Dachmarkenstrategie und einheitliche

Markenerlebnisse für alle Märkte.

Integration von Saison-Specials für die

Marken.

Deutlich verbesserte Kanalisierung der

Nutzer, umfangreiche Produktinformation

und Bereitstellung von

Unternehmensinformationen.


STORCKwww.storck.com


Eine edle Slideshow mit ausdrucksstarken

Bildwelten zeigt direkt auf der Startseite

Nutzungsanlässe für Premium-

Schokolade, die zum Genuss anregen.

Produktinformationen zum

variationsreichen Bendicks-Sortiment

sowie die Verlinkungen zu dem Online-

Shop und dem Facebook Profil

präsentieren die englische Traditionsmarke

von ihrer Schokoladenseite.

Relaunch der Website der englischen

Premium-Schokoladen-Marke Bendicks

von STORCK.

Die Website reflektiert erfolgreich den

Premiumanspruch der Marke und zeigt

neue Nutzungsanlässe auf.


BENDICKSwww.bendicks.co.uk


Konzeption, Illustration und Kreation der

Website. Die Umsetzung der Website

geschah in Flash, wobei die neuesten

SEO-Richtlinien berücksichtigt wurden.

Kreation und Umsetzung eines

Relaunches der Dickmann‘s-

Markenwebsite mit dem Ziel die

Dickmann‘s Markenwelt ins Internet zu

verlängern und interaktiv erlebbar machen.

Mit der Website wurde die Marke adäquat

ins Internet verlängert. Die Website ist

modular mit einem Flashframework

aufgebaut und kann so problemlos für

weitere Promotions ausgebaut werden.

AUFGABE MEHRWERTUMSETZUNG

DICKMANN‘Swww.dickmanns.de


Die intuitiv bedienbare Oberfläche erlaubt

dem User mit wenigen Klicks, die

Oberseite einer Super Dickmann’s

Packung nach den eigenen Wünschen zu

gestalten.

Neben der Möglichkeit der Texteingabe

stehen dem User verschiedene

Hintergründe und Grafikelemente zur

Verfügung, die im WYSIWYG-Verfahren

ausgewählt und eingebunden werden.

Die Umsetzung erfolgte in Flash.

Konzeption und Umsetzung eines

interaktiven Tools für die Super

Dickmann’s Website, welches es dem

Verbraucher ermöglicht, einfach und

schnell eine Dickmann’s Packung

individuell zu gestalten.

Die Individualisierung des Covers

bescherte der Dickmann‘s Packung einen

neuen Kaufanlass als überraschendes

Geschenk. Die Gestaltungsmöglichkeiten

erweiterten die Markenwelt und schafften

Branding durch eine lange Interaktionszeit

direkt mit dem Produkt.


DICKMANN‘Swww.dickmanns.de


Konzeption, Kreation und Program-

mierung einer anspruchsvollen Flash-

Website. Die Navigation der Website

basiert auf einem innovativen und

außergewöhnlichen Konzept. Zur

Steigerung von Reichweite der Seite wurde

ein virales Tool programmiert,

Bannerkampagnen geschaltet, sowie ein

Marken-Newsletter umgesetzt.

Im Zuge der Produkteinführung Werther‘s

Karamell-Schokolade sollte für das

Unternehmen STORCK eine

außergewöhnliche Marken-Website für

den US-Markt entwickelt werden.

Markenadäquate Inszenierung der Marke

im Internet. Das virale Tool „Vintage Family

Foto“ lädt die User dazu ein, Fotos von

sich zu versenden und die Bekanntheit von

Marke und Website zu steigern. Die

Website ist skalierbar für saisonale

Specials und Aktionen (Couponings,

Neuprodukte, Karamelrezepte-Upload

etc.).


www.werthers-original.us

WERTHER‘S ORIGINAL


AUFGABE „NIMM2 RELAUNCH.“

Entwickeln Sie ein Grobkonzept für den Relaunch von nimm2.de und eines Spiels für das 50jährige Jubiläum der Marke.

Begründen Sie den generellen Aufbau der Website (Es kann auch ein Vitamin-Magazin oder Special werden) (Vgl. Vortrag „Websitekategorien“) in Schematics.

Präsentieren sie die Grundidee der Website: „Nimm2.de, die Website, die...“und zeigen Sie einen Visualisierungsansatz der Idee.

Ziel: Markenadäquate Ansprache und spielerisches Beschäftigung mit der Grundidee „Vitamine und Naschen“.


ZUR KOMMUNIKATION VON NIMM2.

Claim (Motto): Vitamine und Naschen

Das Grundkonzept: 2 Freunde zw. 7J - 12J sind immer draußen und machen immer alles zusammen.

Gestaltungsrahmen: Auflösung 1000x600 Pixel

Bildwelt:Kinder, meistens 2, draußen, auch urban, möglichst in geschützter Gartenathmosphäre.

Fotostil:natürlich, lachend, freundlich und fröhlich.

Produkte/Marken: Marken: nimm2 Hardcandy, nimm2 soft, nimm2 soft sauer, nimm2 Lachgummi, nimm2 Frucht und Joghurt, nimm2 Joghurt, nimm2 Lachgummi sauer und nimm2 Lollies.

Zur Spielidee:(z.B. Freunde machen immer alles zusammen - 50 Jahre Vitamine und Naschen, Mein bester Freund und ich)

NoGos: Keine verstaubten Spielideen (Memory) und im besten Fall Spiele, die man auch Offline spielen kann. Kein veraltetes Videomaterial verwenden.

16|© Elephant Seven

AUFGABE B.

MERCEDES-BENZ: LANDINGPAGE EINFÜHRUNGSKAMPAGE SLK

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MERCEDES-BENZwww.mercedes-benz.de

Der Name Mercedes-Benz steht für eine erfolgreiche Vergangenheit und eine wegbereitende Zukunft der Mobilität. Nicht

umsonst stammt die wertvollste Premium-Automobilmarke der Welt von den Erfindern des Automobils. Seit über 100

Jahren überzeugt Mercedes-Benz mit seinem modernen Design und zukunftsweisenden Innovationen. Elephant Seven

ist die Online Lead-Agentur des Mercedes-Benz Vertriebs Deutschland seit dem Jahr 2000.


Kreation von je 8-10

aufmerksamkeitsstarken Motiven unter

folgendem Aspekt:

Die kreative Inszenierung eines

exemplarischen Features ist die Story in

jedem Banner

Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken

Online-Kampagne mit effizienter

Reichweite und mit folgender Zielsetzung:

Darstellung der innovativen Features,

Kommunikation des

Markteinführungstermins

Die Leistungswerte liegen im sehr guten

Bereich. Minimaler Streuverlust durch das

Profile-Buchen via Adconion.

AdImpressions: ca. 8,7 Mio.


MERCEDES-BENZMarkteinführung E-Klasse

Zielgruppe 1b

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MERCEDES-BENZwww.mercedes-benz.de

Der Name Mercedes-Benz steht für eine erfolgreiche Vergangenheit und eine wegbereitende Zukunft der Mobilität. Nicht

umsonst stammt die wertvollste Premium-Automobilmarke der Welt von den Erfindern des Automobils. Seit über 100

Jahren überzeugt Mercedes-Benz mit seinem modernen Design und zukunftsweisenden Innovationen. Elephant Seven

ist die Online Lead-Agentur von Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland seit dem Jahre 2000.


Der erste Flügeltürer des 21. Jahrhunderts

spricht für sich. Wir inszenierten den SLS

möglichst groß, um die Faszination des

neuen Brandshapers erlebbar zu machen.

So entstand eine Markteinführungs-

kampagne, die den Mythos des SLS AMG

online zum Leben erweckt. Dies passierte

auf deutschlands reichweitenstärksten

Seiten, wie z.B. Spiegel.de und AMS.de.

Konzipieren Sie eine

Aufmerksamkeitsstarke

Reichweitenkampagne für die

Positionierung des neuen Brandshapers

SLS AMG.

Die Banner forderten über die gesamte

Kampagne zur virtuellen Probefahrt auf

und führten zu überdurchschnittlich hohen

Interaktionsraten. Die Faszination des SLS

AMG wurde schon innerhalb der

Werbemittel gelebt. Die Brandshaper-

Kampagne führte auch in der Fachpresse

zu Anerkennung für die technische

Umsetzung.


MERCEDES-BENZSLS AMG


Als erstes Unternehmen überhaupt stellt

Mercedes-Benz in einem Webspecial das

Interesse der Internetnutzer an ihren

Produkten in Echtzeit dar. Die dafür

verwendeten großflächigen

Datenvisualisierungen sind grafisches

Hauptelement, so liegt auch der Look des

Webspecials in den Händen der

Konsumenten.

Ein mutiger Schritt für Mercedes-Benz,

technisches Neuland für Elephant Seven

Hamburg – und vor allem eine nie

dagewesene Form der Produkt-

präsentation im Internet.

Unter dem Motto „Neues aus der

Traumfabrik von Mercedes-Benz“ sollte ein

Webspecial entwickelt werden, das die

neue Generation des SL, CLS und SLK

nutzt, um die Strahlkraft der Marke

Mercedes-Benz zu stärken.

Tausende von Internetnutzern

informierten sich in dem Webspecial

über die drei Baureihen. Die

Präsentation beim Mercedes-Benz-

Partner am 5. April wurde ein voller

Erfolg. Außerdem stand das Projekt

2008 auf der Onlinestar Shortlist und

wurde beim Annual Multimedia Award

ausgezeichnet..

AUFGABE MEHRWERTUMSETZUNG

MERCEDES-BENZTraumfabrik


AUFGABE „WEBSPECIAL SLK.“

Entwickeln Sie ein eine Grundidee für das Webspecial zum neuen SLK.

Begründen Sie den generellen Aufbau der Website in Schematics.

Präsentieren sie die Grundidee der Website: „Das SLK-Special ist die Website, die...“und zeigen Sie einen Visualisierungsansatz der Idee.

Ziel: Ansprache und Zuführung zur Probefahrt.


ZUR KOMMUNIKATION.

Claim:Der neue SLK. Ihre engste Beziehung zur Straße.Ab dem 26.3. bei Ihrem Mercedes-Benz Partner.

Das Grundkonzept:Auto spannend zeigen. Möglichst im Sinn des Mottos.

Gestaltungsrahmen:1000x500 Pixel, zwischen Header und Footer, siehe PSD Vorlage.

Fotostil: siehe Bildmaterial

NoGos:keine vergleichende Werbung, keine Menschen abbilden


ABLAUF

Wir haben Bildmaterial, Logos, Schriften und Layoutrahmen für Sie auf CD gebrannt, um zu Hause daran zu arbeiten.

Heute verwenden Sie die Ausdrucke des Browserrahmens und dieses vollkommen neuartige Ideenvisualisierungsgerät namens Bleistift um Ihre Ideen schematisch zu skizzieren.


BIS ZUM NÄCHSTEN TERMIN.

Freitag, 13. Mai, 9-17.30, Raum B 1OG 18 (Medienlabor), Übung Gruppe B

Samstag, 14. Mai, 9-12.15, Raum B 1OG 18 (Medienlabor), Übung Gruppe B

Freitag, 27. Mai, 9-13.00, Raum B 1OG 18 (Medienlabor), Übung Gruppe A

Samstag, 28. Mai, 9.30-17.15, Raum B 1OG 18 (Medienlabor), Übung Gruppe A

ostfalia webdesign Übung block 1

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