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P
A comunicação da marca foi mal transmitida e a lata skinny foi percebida pelo público da forma errada, o que faz com que reposicionarmos a marca seja fulcral.
ROBLEMA
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Sede de conhecimento, descontracção, paixão pela cultura, fazer diferente apreciar as coisas simples da vida , ambição, alma jovem
Espírito skinny
Musica Fotografia Design Moda Pintura Cinema BD Dança Escultura Literatura Coreografia Arte digital
Som Movimento Cor Volume Representação Palavra Imagem Luz Pessoas
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OBJECTIVOS DE MARKETING
Eliminar estigma discriminatório gerado pela nova lata “skinny”;
Conseguir cota de mercado considerável;
Ganhar confiança e notoriedade do público ;
Promover a Pepsi, aliando-a á arte e ao design contemporâneo;
Tornar um lugar quotidiano numa experiência única.
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OBJECTIVOS DE COMUNICAÇAO Dar notoriedade ao produto;Informar;Promover a experimentação junto dos segmentos-alvo;
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Divulgar;
Reforçar o posicionamento da Pepsi Skinny;
Promover a imagem diferente, original, inovadora, contemporânea;
Celebrar a beleza da vida, dos amigos ou das coisas mais básicas do quotidiano;
Tornar todos os dias numa aventura épica que toda a gente quer experienciar.
OBJECTIVOS DE COMUNICAÇAO
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EIXOS DE COMUNICAÇÃO E MENSAGEM
A Pepsi skinny é uma criação original e diferente, associada á moda pelo seu design contemporâneo e ergonómico. Quer aproximar-se do seu publico alvo de uma forma directa e familiar, promovendo concursos e outras actividades que dão uma mensagem clara de apelo á criatividade, ao espírito skinny de cada um.
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Mix Comun icação
Merchandising;Marketing Directo;On-line;Marketing
Guerrilha;Relações Públicas;Promoções
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MERCHANDISING
Merchandising de Sedução:
Stand da pepsi skinny em forma da lata. Passadeira vermelha e luzes de ribalta apenas no chão das prateleiras da pepsi skinny.
Merchandising de Gestão:
Pepsi Skinny em lojas de roupa: Zara; H&M e Levi’s;
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Merchandising de Sedução O stand onde se encontrariam as pepsi
“skinny” seria na forma de uma lata “skinny” do tamanho de uma pessoa para atrair o cliente de uma forma diferente e divertida.
No caminho para a pepsi “skinny” gigante estaria uma passadeira vermelha com luzes de ribalta, reforçando o posicionamento da marca, tanto na sua ligação á moda, como, de que a passerelle vermelha está acessível a todos, que “skinny” é uma atitude, tentando reduzir o estigma associado á marca.
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Merchandising de Gestão
A associação da marca a lojas de roupa, e a comercialização do produto nas mesmas iriam lhe conferir notoriedade bem como seria percepcionada por parte do publico como inovadora, criativa, mais uma vez, evidente a presença no mundo da moda.
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MARKETING DIRECTO
Envio de samples da Pepsi Skinny em
formato do tester de um perfume via correio.
Impulsionar a experimentação e o contacto
directo com o publico alvo;
Fazer gostar da marca, desenvolver
sentimentos favoráveis, em relação á
mesma no consumidor e no publico alvo;
Enviar para as cidades do Porto, Lisboa e
Coimbra;
Enviar cerca de 11.000 samples.
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Passadeira Vermelha
• Uma acção de marketing directo que quase se confunde com marketing de guerrilha.
• Os objectivos privilegiam o relacionamento com o publico e a experimentação do produto por parte do mesmo.
Seriam colocadas passadeiras vermelhas em passadeiras para os peões mediante a aceitação de uma lata “skinny” por alguém com aparência de jornalista.
Isto iria mais uma vez reforçar o posicionamento pretendido e a criação de sentimentos positivos pela marca.
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Representar diferentes ambientes em centros comerciais e praças públicas
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EVENT S
“Can you get “Skinny?” ”
Evento que consistia em espalhar 60 latas de Pepsi Diet pelas cidades de: - Porto;- Coimbra;- Lisboa.- Aveiro.
Quem conseguir recolher 5 latas ganha um cheque de compras no valor de €150
nas lojas associadas à Pepsi Skinny.
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“Skinny Souls”O evento Skinny Souls compilaria as principais artes que estão no momento a serem tidas mais em consideração pelo publico. Durante três dias em Sagres existiriam três dias com diferentes temáticas durante o dia e á noite com actuação de bandas ao vivo. As temáticas seriam: “ Skinny Vision” – um dia inteiramente dedicado á fotografia com workshops sobre o tema bem como exposições e concursos de fotografia. Após as 22 horas actuação da banda Sean Riley And The Slowriders seguida da banda Pontos Negros.“Skinny Style”: um dia dedicado á moda, com concurso de modelos e 2 desfiles dos designers feu feu e feu feu. Após as 21 horas actuação das bandas Legendary Tigerman e David Fonseca.“ Skinny Ears” : o dia dedicado á musica, durante o dia concurso de bandas amadoras após as 22 o vencedor actuaria inicialmente seguido de Jorge Palma.
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PATRO CÍNIO
-Moda Lisboa-Patrocinar o Moda Lisboa,
tornando a Pepsi skinny a bebida oficial.
-Oferecer Pepsi skinny promovendo junto do publico.
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PROMOÇÃO DE VENDAS Experimentação Gratuita:
– Promover a oferta da segunda lata skinny na compra
da primeira.
– Promover em discotecas, bares e locais de socialização.
“5 Golden Skinny Cans”: 5 latas douradas colocadas
em packs de 4 garrafas de forma aleatória por todos os
pontos de venda de Pepsi Diet Skinny de todo o país.
Quem encontrasse uma das latas, adquiria um VIP pass
para a Moda Lisba, com direito a visita ao backstage do
evento.
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Online
“ Skinny thinking”
Concurso de fotografia no Facebook, em que o usuário que conseguisse tirar a fotografia com a utilização mais divertida e prática - e que obtivesse mais gostos na fotografia - ganharia um bilhete para o “ Skinny Souls”.
Criar um Grupo no Facebook (“Pepsi Skinny”) onde serão anunciados todos os passatempos, bem como início e fim das votações para os mesmos.Este grupo servirá ainda para os fãs da Pepsi “Skinny” fazerem críticas ou sugestões.