packaging como plataforma de marca / cluster innovación envase y embalaje

Branward / Brand Consultants / 2013 ©

#packaging&marca

EL PACKAGINGCOMO PLATAFORMADE MARCAValencia, 14 Febrero 2013

#packaging&marca


#packaging&marca

DEJAD QUEME PRESENTE- Carlos Puig Falcó- Fundador y C.E.O de- Fundador y Director de branding culture- Director de comunicación de- Fundador y director ejecutivo de communication- Padre de dos pequeños soles: Jana y Alex- Nacido en Barcelona en 1963

“SOLO HAY UNA OPORTUNIDAD PARA CAUSAR UNA BUENA PRIMERA IMPRESIÓN”

@carlospuigfalco es.linkedin.com/in/carlospuigf branderstand.com


#packaging&marca

QUÉ VAMOSA COMPARTIR1. Branding y packaging se dan la mano2. ¿Existe la llave del éxito?3. Innovar la innovación4. ¿Qué nos espera?


#packaging&marca

1.BRANDING Y PACKAGING SE DAN LA MANO


#packaging&marca

UN PACK SIN MARCAES SOLO UN PACKCON MARCA SE CONVIERTEEN ALGO DE VALOR


#packaging&marca

¿MARCA?

Una marca noes un logotipo

Una marca noes una identidad

Una marca noes un producto


#packaging&marca

¿ENTONCES QUÉES EXACTAMENTEUNA MARCA?


#packaging&marca

Es lo que la persona sienteacerca de un producto, servicio u organización


#packaging&marca

NO ES LO QUE TÚDICES QUE ESES LO QUE ELLOSCREEN QUE ES


#packaging&marca

“I’m a great lover.”

MARKETING

He’s a great lover.”“Trust me.

PUBLIC RELATIONS

I’m a great lover.”

ADVERTISING

I’m a great lover.“I’m a great lover.

You’re a great lover.”“I understand

BRANDING


#packaging&marca

UNA VEZ SE LANZA UNA MARCA LOS CONSUMIDORES LA ASOCIAN AUN PRODUCTO DETERMINADO


#packaging&marca

EL PACKAGING ES UNA EXCELENTE PLATAFORMA PARA CREAR VALOR DE MARCA

75%100%

decisiones de compra se toman en el mismo punto de venta

del packaging es la única forma de marketing vista por el 100% de sus consumidores


#packaging&marca

UN BUEN PACKAGING VENDENotoriedad & emociónen un nano-segundo

EL PACKAGING...HACE LA DIFERENCIA DESDE EL INICIO

La marca esde confianza

Pero en primer lugar,el ENVASE cautiva

El productopromete


#packaging&marca

LAS 2 GUERRASDEL LINEAL1. Destacar2. Seducir/conquistar

GRAN CONSUMO


#packaging&marca

2.¿EXISTE LA LLAVEDEL ÉXITO?5 estrategias para alcanzarlo


#packaging&marca

1. HAZ QUE TU PRODUCTO DESTAQUESimplifica el foco


#packaging&marca

2. ROMPE CON LASCONVENCIONESAprovecha las formas


#packaging&marca

3. PRODUCTOS CON PROPÓSITOConciencia social


#packaging&marca

4. LA LOGÍSTICAES IMPORTANTENo vendas aire,cada segundo cuenta


#packaging&marca

5. PROTÉGETEInnovar requiere patentar


#packaging&marca

3.INNOVAR LA INNOVACIÓN


#packaging&marca

LA INNOVACIÓNES UN CONCEPTOQUE NACE EN PLENA ERAINDUSTRIAL

Josef Schumpeter


#packaging&marca

LOS CINCO CASOSDE INNOVACIÓN1. La introducción de un nuevo bien2. La introducción de un nuevo método de producción o comercialización de bienes existentes3. La apertura de nuevos mercados4. La conquista de una nueva fuente de materias primas5. La creación de un nuevo monopolio o la destrucción de uno existente


#packaging&marca

INNOVARLA INNOVACIÓNEl coste de la innovación ha excedidoel de sus propios beneficios.


#packaging&marca

PRODUCCIÓNÉTICAConciencia social


#packaging&marca

LA CREATIVIDAD ES EL CENTROIncreíblemente brillante


#packaging&marca

LOVEEl amor por lo que hacemos es la basede toda la creación de valor real


#packaging&marca

VALOR REALEvitar solo la ilusión y apostar por elvalor significativo y sostenible


#packaging&marca

INNOVACIÓN PARA EL SIGLO XXI

Focalizada en la creación de auténtico valorOrientada 100% hacia el consumidorSocial y éticamente responsableUn proceso estratégico, estructurado y continuoLiderada por la alta direcciónUn trabajo en equipo, de toda la organizaciónEs innovación funcional + emocional

VALOR CREADO POR GENTE QUE AMA LO QUE HACE Y MULTIPLICADO POR EL RECONOCIMIENTO SOCIAL


#packaging&marca

4.¿QUÉ NOS ESPERA?


#packaging&marca

Demanda en nuevas categorías, mayor foco en usabilidad

1. POBLACIÓN SENIOR, URBANA DE CLASE MEDIA


#packaging&marca

2. E-COMMERCE

El packaging secundario pasa a principal. La logística debe adaptarse.


#packaging&marca

3. LEGISLACIÓN MÁS RESTRICTIVAEn la medida que la innovación científica y tecnológica avanza, también lo hace la legislación.


#packaging&marca

Packaging inteligente: sensores de trazabilidad, indicadores de temperatura, alerta de proble-mas logísticos.

4. SMART PACKAGING


#packaging&marca

5. CONVENIENCEY SALUDSoluciones más efectivas que permitan ahorrar tiempo. Protección especial para los productos frescos.


#packaging&marca

6. RESIDUOS MÁS VALIOSOSEl packaging puede llegar a ser visto como materia prima y los residuos que genera pueden pasar a tener valor.


#packaging&marca

7. SOSTENIBILIDADLa nanotecnología es el foco principal de investigación actual.Se trata de optimizar y no de minimizar los diseños de packaging.


#packaging&marca

Quién sabe si el futuro puede ser el

NO PACKAGING


#packaging&marca


#packaging&marca

PERO SOBRE TODONO OLVIDEMOS QUE POR ENCIMA DE UN GRAN PACKAGING SIEMPRE ESTARÁ UNA GRAN MARCA

Coke’s market cap,including brand value:$120 Billion

Coke’s market cap,NOT including brand value:$50 Billion

Sin marca, la botella de

Cocacola estaría medio vacía.


#packaging&marca

MUCHAS GRACIAS

#packaging&marca

@carlospuigfalco

branward.com

branderstand.com


#packaging&marca

Bibliografía & Créditos:

-Packaging and brand strategy. Anthony Sterling-The Brand Gap. MARTI NEUMEIER-Packaging 2020. INNVENTIA-The Awsomeness Manifesto. HARVARD BUSINESS REVIEW-Branding como motor de la innovación empresarial. BR INNOVATION BRANDING-Los 5 mitos de la innovación. JULIAN BIRKINSHAW, CYRIL BOUQUET, JL BRASOUX-10 strategies for sucessfull packaging. COMPUTER ARTS-Clever packaging. FASTCODESIGN-Efective product packaging strategy. BRAND STRATEGY INSIDER-The future of packaging. PIRA-Sustanaible packaging: myth or reality. PWC-The role of packaging. DEFRA

Fotografías: Shutterstock.com, Fastcodesign, Google, The Dieline

packaging como plataforma de marca / cluster innovación envase y embalaje

Marketing