palestra tv.game - gamedays 2010 unicsul

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Novo cenário responsável por melhorar, ampliar e aprofundar a experiência do usuário e por dificultar o envio de mensagens publicitárias dissociadas de conteúdos de informação ou entretenimento. “1) rápida intensificação do consumo de informação através de novos meios, e 2) utilização de múltiplos canais de mídia, simultaneamente ou um após o outro, para entrega de conteúdo e interação, a convergência.” LAMARDO E SILVA








"Segundo Henry Jenkins, diretor da cadeira de Comunicação & Tecnologia

do MIT, uma narrativa transmidiática se desenrola através de múltiplos

suportes, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e

valiosa para o todo. Na forma ideal de narrativa transmidiática, cada meio atua naquilo que faz de melhor – a fim de que uma história possa ser

introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e

quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou

experimentado como atração de um parque de diversões. Sendo assim

cada produto funciona como um ponto de acesso à franquia como um

todo. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja

necessário ver o filme para gostar do game, e vice-versa"

VADER/CASTRO (2008)








¨Agora, cada vez mais, o dinheiro segue a atenção.

Aqueles que atraem grande dose de atenção podem

facilmente obter dinheiro. Aqueles com pouca atenção

precisarão de muito mais dedicação para a obtenção de

dinheiro.

Mas esta relação entre atenção e dinheiro pode ser transitória.¨

GOLDHABER (2006)








• Mercado mundial de games:~US$54 bilhões

• Previsão de crescimento para$73 bilhões até 2013

• Advergames movimentarammais de $312.2 MM em 2009(Yankee Group)

• Anúncios dentro de videogamesdevem movimentarUS$ 650 MMem 2012(eMarketer)








Fonte: www.vgchartz.com








Fonte: Abragames








Freemium








15.000 pessoas, maioria homens.

500.000 pessoas, maioria homens.

3 milhões de pessoas. Ambos os sexos bem distribuídos.

6.5 milhões de pessoas. Ambos os sexos bem

distribuídos.

Fonte: Hive








Receita publicitária ganha cada vez mais importância como fonte de receita.Pesquisa Massive (http://www.massiveincorporated.com/casestudies.html)

A familiaridade com a marca cresceu 64%A avaliação da marca aumentou em 37%O desejo de compra aumentou em 41%A lembrança do anúncio aumentou em 41%A avaliação do anúncio aumentou em 69%

DoomFifa Soccer




Publicidade no ambiente do entorno

Publicidade no ambiente interno

Publicidadeimersiva






Publicidadeimersiva




Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses)Dois deles são multiplayerDificuldades em seguir restrições e regras da marca3.2 milhões de cópiasUS$ 3.99 por jogo (advergame vendido)




Integração Associativa: associando por exemplo um produto com um estilo de vida

Integração Ilustrativa: o advergame pode conter o produto dentro do ambiente de jogo

Integração Demonstrativa: permite ao consumidor experimentar o produto em um ambiente virtual dentro do jogo. Exibem o produto em seu contexto atual e convida o consumidor a interagir com ele.

Integração da marca Custo do Projeto

Associativa Baixa Baixo

Ilustrativa Média Médio

Demonstrativa Alta Alto




Versão casual de surfe atualmente disponível em:http://download.globo.com/baixatudo/jogos/surfinia/index.html




Disponível em:http://www.globoesporte.com/gamefutebol




Obrigado!Obrigado!

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