Panini Tour 2014:

condividere una passione

Roma, 9 Luglio 2014

www.panini.it

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Storia dell’azienda

1954: Fondazione dell’agenzia di distribuzione dei fratelli Panini 1961: Vendita della prima collezione “Calciatori” 1988: Panini viene acquistata dal gruppo Maxwell 1992: Panini viene acquistata da Investitori Associati e De Agostini 1994: Panini viene acquistata dal gruppo Marvel 1999: Panini ora appartiene alla Fineldo SpA di Vittorio Merloni, oltre al Senior Management del gruppo Panini

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Panini in cifre

Fatturato 2013: € 531 milioni

Dipendenti: oltre 900

Presenza internazionale: più di 120 paesi

Collectibles – edizioni/anno: circa 400

Publishing - uscite/anno: più di 6.400

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1961-1962: Calciatori, prima collezione della storia Panini (in copertina Nils Liedholm). La bustina costava 10 lire. le figurine erano in cartoncino, con immagini colorate a mano, che venivano attaccate con una pennellata di Coccoina (la colla dal tipico aroma di mandorla dolce).

1965-1966: per la prima volta in copertina il calciatore in rovesciata, divenuto poi simbolo dei Calciatori Panini

1967-1968: introduzione delle “celline”, di materiale biadesivo, create da Panini per facilitare l’applicazione delle figurine sull’album

1972-1973: prima collezione Calciatori con tutte le figurine auto-adesive

2010-2011: 50ma edizione della collezione Calciatori, stampate a quel momento oltre 25 miliardi di figurine

2013-2014: viene commercializzata la 53ma edizione

La storia della collezione «Calciatori»

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La copertina 2013-2014 e…l’«ispirazione»

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Figurina

“Gratta e vinci”

Collezionamento

Scambio Gioco

Acquisto

Informazione

Completamento

Le magie del collezionare

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Target Primario

• Ragazzini

Target Secondario

• Adulti:

• Giovani adulti

• Genitori/Nonni

• Collezionisti «puri»

Sesso dei collezionisti: 92% M, 8% F

Totale collezionisti attivi: quasi 2 milioni. 2/3 primario - 1/3 secondario

Target «Calciatori»

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Conferenza stampa e

attività P.R.

TOUR PANINI – centri comm.

Campagna Radio

Campagna TV

Campagna

Stampa

Campagna Web

Attività web e social

Concorso Scuole

Co-marketing con partner

Direct marketing / couponing

Sampling

TOUR PANINI - piazze

Concorso Edicole

Attività GD

Eventi con Leghe

Attività con Topolino

Sintesi piano di comunicazione

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EVENTI IN:

12 Piazze

50 Centri Commerciali (10 «Experience» and 40 «Swap» ON and OFF)

= 172 giornate evento tra

gennaio e maggio 2013

Panini Tour 2014

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«Village»

«Arena»

ROADMAP

Panini Tour 2014

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Panini

VILLAGE

Panini Tour 2014

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Panini Tour 2014: «Village» in piazza

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Panini

ARENA

Panini Tour 2014

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Panini Tour 2014: «Arena» in piazza

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ROADMAP «Experience» nei centri commerciali

Panini Tour 2014

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Panini Tour 2014: «Experience» in centro comm.

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ROADMAP «Swap» nei centri commerciali

Panini Tour 2014

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Contatti

@antonioallegra